抖音千萬大號，入侵B站粉絲僅1500，短視頻之間真的有“壁”？_風聞

如今的B站就像是一塊眾人垂涎的“肥肉”，尤其是短視頻創作者，在不少人看來，不過是一鍵分發的事情，但正因如此，他們在小破站處處碰“壁”。

據下圖統計顯示，在這些百萬、千萬級的抖音博主中間，B站粉絲數破萬的只有7位，不到十分之三，除了“毒舌電影”外，其他全都是在今年才在B站“有了房”，繼明星、公眾號大軍後，抖音博主也向B站發起了挑戰。

▲圖源於“紅漏斗，數據截取時間見圖末

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抖音半年漲粉3000W，B站兩年攢粉僅7W

B站與抖音的粉絲數從平台上就註定了有天壤之別，B站日活5100萬，抖音達4億，B站十年才出一個千萬粉up主（老番茄），抖音千萬大V一抓一大把。100W抖音粉 VS 100WB站粉的重量，高下立見。

所以當這些短視頻大V逐夢B站時，還能像在抖音那樣風光無限嗎？

作為今年抖音最矚目的黑馬之一，從公眾號發家的“毒舌電影”勢頭強勁，半年漲粉近3000W（抖音粉絲數為3310.4W），**而B站粉絲數只有7.2W。**意想不到的是，它在2018年5月份就入駐B站，但2019年整整“鴿”了一年，今年3月份重啓更新，看來是小破站出息了讓它想起了密碼。

▲左圖為毒舌電影抖音主頁；右圖為其B站主頁

打開其抖音主頁，好傢伙，視頻封面精心設計，內容按題材生成不同系列，沉浸感十足。相比之下，它的B站賬號可謂“隨意”，標題標籤時有時無，平淡無奇的影視封面，即便被推薦到首頁也很難吸引用户點開，最重要的是其在抖音上百萬點讚的視頻，在B站播放量只有幾千，這是大部分分發視頻的通病。

電影解説類經營失效，**抖音短劇、生活段子類在B站則只漲播放量，不漲粉。**以“葉公子ye”（抖音粉絲2985.8W）“楊蘇蘇su”（抖音粉絲480W）“會變身的九九”（抖音粉絲399.6W）等為代表，無論是入駐了一年，還是三個月，平均播放量都在2W~7W之間，更被不少收到推薦的用户直呼“尬劇”，粉絲最高的只有2.7W。而專拍搞笑段子的抖音大V“大狼狗鄭建鵬言真夫婦”（抖音粉絲24063.5W）B站的每則視頻播放量幾乎在10W以上，但一年過去了，粉絲數仍停留在5.3W。

生活Vlog方面也同樣碰壁，在抖音坐擁2127.1W粉絲的“我是田姥姥”，3月份入駐B站，如今關注人數只有1554個，播放量在1000~3000之間。在以“Z世代”為主的B站，記錄老年人逗趣生活的視頻似乎不太討好。

**總的來説，他們初期能圈住從抖音轉來的用户，但靠內容漲粉，説實話很難。**無論什麼類別，抖音視頻的直接搬運分發可以在B站取得基礎播放量，但想成為爆款就另當別論了。

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為什麼抖音博主在B站水土不服？

説到這裏，可能有人要槓一句：上面的博主在B站翻車，有可能是無暇顧及。但這只是表面原因，真正擋住抖音博主“進站路”的，還是那些源頭上的問題。

1、抖音和B站之間的“文化鴻溝”

雖然B站正在加速綜合化，但它畢竟是靠二次元起家的，佔比高達81.7%的“Z世代”（出生於1995-2009年之間的人羣）是核心用户，而他們偏愛學習、玩樂以及分享。這與快手的土味、抖音的浮誇、濾鏡、網紅文化似乎格格不入，所以當這些帶有強烈平台特色的分發視頻出現時，B站用户就不太買賬。

2、B站對視頻質量要求更高

B站和抖音一樣，都是UGC內容的生產地，但相比抖音拿起手機就拍的低門檻，B站up主從想創意、落地拍攝再到剪輯成片所耗費的成本或許是大部分抖音博主的好幾倍。

B站用户習慣橫屏觀看，所以對視頻質量以及內容節奏的要求更高，它不像抖音信息流自帶沉浸效果，用户從點擊到關注的成本較高 ，想盡辦法讓用户逗留、一鍵三連、發彈幕需要up主使出渾身解數。

3、B站用户對抖音的刻板印象

在B站上，一直流傳着一個不成文的鄙視鏈，受刻板印象或個人喜好的影響，部分B站用户對於抖音、快手比較反感，甚至對其內容貼上了沒營養、low的標籤。而在用户及創作層面上，“抖音外放”、“抖音盜取B站視頻”等問題更是快速催化了兩者的隔閡。

▲B站關於抖音外放的吐槽視頻，播放量達1288W

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怎樣才能兩邊都“吃得開”？

二次元和三次元之間的壁壘是可以打破的，重要的是找到兩者之間的“通關密碼”。

**首先，選題要對。**據果醬妹觀察，在新晉的抖音up主中，搞笑、惡整類的劇情短片更易受B站用户的喜愛。

抖音粉絲達1222W的“毛光光”去年7月就入駐B站，但無目的地分發系列短劇讓它長時間處於“半死不活”的狀態，但從今年4月份開始，模仿“櫃姐”的系列劇情視頻成為分水嶺，播放量由1W+瞬間上漲到50W+，繼續深耕”櫃姐“人設，目前B站粉絲已達26.3W。

▲“毛光光”的B站視頻頁（圖一）

另外，走整蠱路線的“瘋狂小楊哥”（抖音粉絲3156.3W）成績也十分亮眼，入站3個月，粉絲數達34.9W，最主要的原因還是他惡整“網癮少年”弟弟的搞笑視頻與B站用户口味契合，平均播放量都在100W以上。

其次，封面標題很重要**。**從圖一“毛光光”的作品可以看出，一張信息量大且引人注目的封面，能最大限度地調動用户點擊的熱情。深諳此道的“擺貨小天才”（抖音粉絲數達468.7W）今年6月14日入駐B站，不到一個月，粉絲數達28.1W。

**最後，要把用户當回事兒。**不同於上述的反面例子，在B站站穩腳步的抖音博主無一例外都會在評論區與粉絲互動，以賬號人設的口吻去回覆評論、聽取意見，甚至對粉絲有求必應。有用户向“毛光光”提出想在B站看以前發在抖音的視頻，他就將這些視頻進行二次剪輯，去掉“恰飯”部分重新發布。

“瘋狂小楊哥”、“擺貨小天才”入站初始就發佈了一條“打招呼”的視頻，除了起到認證作用，更能讓B站用户覺得自己被重視了，而不是網紅搜刮流量、可有可無的分發對象。

抖音和B站雖然同屬視頻平台，但兩者的內容調性迥異，重合用户較少，所以因為眼饞B站的流量而貿然跟風入駐，顯然並不是好事，播放量只有幾千的視頻，對於這些抖音大V來説，變現價值微乎其微。

不同於文字作者轉行，短視頻創作者之間有着先天優勢的聯繫，但在短視頻賽道隔平台如隔山，抖音博主想要成功在B站圈地，所要付出的耐心並不比文字創作者少。

同樣，B站up主征戰抖音也存在壁壘，千萬up主老番茄的抖音粉絲數才剛過百萬。