成都、西安、重慶等網紅城市如何打造城市競爭力？_風聞

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來源：21世紀經濟報道

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網紅城市如何打造城市競爭力

最近幾年，隨着流量經濟的崛起，網紅無處不在，就連城市也能變身網紅。

然而，網紅這個詞本身就有諸多爭議，過於追求流量反而會深受其害，對於網紅城市而言也是如此。

與網紅相伴的就是濾鏡，在美化人、物、景之餘，也不乏誇張、扭曲，使人難以一窺真面目。去掉濾鏡之後，網紅城市能否繼續紅下去，靠的就不再是流量，而是真正的城市實力，否則就只能應了“見光死”這句話。

對於城市而言，營銷本身不是壞事，但過度營銷不見得是好事。

一座城市真正吸引人的是它所能提供的就業機會、公共服務和文化氛圍等，這些都需要城市腳踏實地發展產業、提升服務水平、培育文化根基，留住人、留住資金，最後才能一直紅下去。

來 源丨21世紀經濟報道（ID：jjbd21）

記 者丨李果 成都報道

編 輯丨李博

圖 / 圖蟲

網紅城市，如何能夠一直紅下去？在獲得巨大的流量的同時，不斷對城市品牌進行更新和營造，是當下眾多網紅城市的共同方式。

在11月22日舉行的第五屆中國（成都）國際科幻大會上，成都提出將申辦2023年世界科幻大會，從而真正推動這座城市在美食之都、熊貓故鄉後，加上科幻之都的名號，還要在科幻迷心中成為一座網紅城市。

不僅僅是成都，21世紀經濟報道記者注意到，包括重慶、西安在內的眾多網紅城市，都開始思考並出台一系列的政策，希望讓自己一直“紅下去”。

不過，在網紅城市火爆的人氣背後，如何塑造城市真正的競爭力？

西南財經大學經濟學院教授劉璐認為，網紅城市跳出短視頻平台，所比拼的本質其實是城市經濟和社會發展的基本要素，如人口、產業規模、經濟結構、基礎設施水平等。

圖 / 21世紀經濟報道（jjbd21）

網紅城市營銷經濟賬

短視頻媒體的出現，推動了移動互聯網時代的首批網紅城市產生。

根據《短視頻與城市形象研究白皮書》的數據顯示，與成都、重慶、西安三座城市的相關短視頻內容，在抖音平台的點擊量居於全國前列。

城市形象短視頻宣傳主要由4個方面構成，即城市音樂、美食、景觀景色和富有科技感的設施。每個城市這4個方面的表現，通過抖音以及其他短視頻APP向用户進行推廣，將使得部分用户轉化為某座城市的粉絲，從而直接為這座城市帶來文旅產業等方面的新增收入。

顯而易見的是，眾多城市在網紅城市的營銷過程中，都收穫了大量的擁躉。如2018年的五一假期，隨着重慶洪崖洞在短視頻平台上的火熱，這個景點的熱度躍升為國內第二高，僅次於故宮。整個2018年，來到重慶的遊客數量接近6億人次。

事實上，在抖音等短視頻平台上，“紅”的城市不僅包括一線和新一線城市，大量的二、三線城市也開始積極進行營銷。

《短視頻與城市形象研究白皮書》指出，馬鞍山、衢州、茂名等城市，在短視頻的推動下，產生了眾多網紅打卡點，這在一定程度上增加了地方的知名度。

方塘智庫創始人葉一劍認為，新一批成為網紅的城市，大多都是來自底層驅動，即某幾段高流量的短視頻帶火了一座城市，從而最終使得地方政府注意到了這一趨勢，並積極改變城市營銷的策略，調動更多的資源去配合短視頻營銷方式的展開。

標準排名城市研究院院長謝良兵表示，互聯網的發展尤其是抖音、快手等短視頻的出現，讓城市營銷的理念傳導變得迅速，傳播成本也在降低，給了城市營銷下沉到二三線甚至四線城市的機會。

不過，在這些城市通過巨大的網絡流量，成功將部分短視頻用户轉化為產生旅遊收益的遊客後，又產生了新的問題，即遊客是否會繼續為網紅城市買單？

劉璐認為，城市營銷的根本作用是提高城市的知名度，但對於經濟發展的作用是間接的，並非流量越多就越能推動城市的經濟增長。

長期從事短視頻傳播的成都新視覺傳媒公司執行經理王旭表示，包括抖音在內的城市營銷手段是帶有濾鏡功能的。濾鏡可以美化或者屏蔽城市不好的地方，但從短視頻觀眾變為遊客後，所看到的是城市的素顏照，城市不好的一面直接呈現在遊客面前，而這決定了遊客是否會進行二次、三次消費。

王旭認為，一座城市的紅與不紅，依然在於這座城市是否具備真正的實力，即短視頻負責引入流量，但不負責守住流量。遊客來到一座城市後，不僅希望去網紅地點打卡，還將短期融入到城市的生活中，那麼這座城市如交通狀況、空氣質量、治安等情況，都將對遊客的感知產生影響，並綜合起來形成對這座城市的真實感受。

網紅城市如何守住流量

如何能守住流量，讓城市一直紅下去？

世邦魏理仕成都分公司總經理鄧耀華認為，這其實是對城市發展綜合實力的考驗。不僅考驗地方政府的管理和規劃能力，也考驗着城市的旅遊產品供給度，能否提供給遊客最好的體驗，能否不斷刺激遊客進行消費。

地方政府並非是袖手旁觀者，當穿樓而過的重慶李子壩輕軌站成為熱門打卡地點後，重慶當地政府為此特意修建了觀景台，一方面方便用户拍攝，另一方面也使得此處的交通擁堵情況得以緩解。成都則在市區主要商業中心地段，開設了景區直通車，方便遊客穿梭於各個景點之間。

“無論是成都、西安還是重慶，如果我們仔細去研究，可以發現能夠紅起來的，也僅僅是這座城市的很小一部分空間。”鄧耀華認為，即使是網紅城市，也並非整個城市都紅。因此，從城市的場景營造方面觀察，目前各個城市正在推動和發展的夜間經濟，不失為刺激遊客進行消費的一個好方式。

重慶理工大學教授邱冬陽認為，重慶要一直紅下去，有幾個方面需要提高，從經濟角度講，要讓重慶對資源更有虹吸能力。

“社會物流成本、運營成本等，是一個地方持續具有吸引力非常重要的因素。”邱冬陽表示，目前重慶在土地、房價以及勞動力成本等營商環境方面是有優勢的。

邱冬陽認為，重慶在文化方面的吸引力有很多表現形式，如獨特的山水城市所形成的城市建築文化，是重慶成為網紅城市的一個關鍵。但重慶的文化挖掘得並不夠，文化不僅需要多年的積累才能更有吸引力，同時還需要不斷創新。

在城市的每一個經濟發展時期都有不同的文化表達，而創新的文化精神能夠使得這座城市更有包容性。國慶期間重慶的人流量多，但消費相對較低，這需要深度挖掘重慶的消費增量。

對於地方政府來説，對城市品牌進行更新或再次營造，是一個共同的做法。

成都近年來有意引入了多個國際性的時尚發佈會，申報多項重要的國際性會議或賽事，當地主政者認為，此類“主場外交”活動對於提升城市影響力和知名度有較明顯的推動作用。

此外，成都還對城市的定位進行更新，推出了“三城三都”建設計劃，即世界文創名城、旅遊名城、賽事名城，以及國際美食之都、音樂之都、會展之都。

重慶這座“8D魔幻城市”，則藉助多部電影繼續提升知名度。近期熱映的電影《少年的你》，讓這座城市過去或許再平常不過的一處户外階梯，也變成了新晉熱門打卡地。統計顯示，1930年至今，在重慶取景的電影多達兩百餘部。2014年至今，以重慶主城區為背景的電影，便達到十餘部。一項統計顯示，重慶成為近兩年來最受電影導演歡迎的取景地，山城高低起伏的景緻，被認為折射出了人性的明與暗。

西安市推出了《西安國際消費中心城市創建實施方案》，力爭在5-7年內，將西安建設成為歷史文化和現代時尚交相輝映的國際性消費城市。根據該方案，到2025年，西安將全面建設成為西部地區引領潮流的消費中心，一座聞名全國、暢通全球的國際時尚之都、國際美食之都、絲綢之路電子商務之都、“一帶一路”國際會展之都和彰顯中華文明的世界旅遊文化之都。

此外，西安還上了一道“硬菜”，這座城市宣佈要建設“硬科技之都”，把西安當地國防軍工的產業優勢，變為城市發展的新動力。

留住年輕人才能留住流量

劉璐表示，一座城市要想一直紅下去，關鍵是這座城市是否具備經濟增長的動力，這樣才能實現從吸引人到留住人的跨越，留住了人，才留住了網紅城市的流量。

劉璐認為，中西部城市相對於東部沿海城市來説，經濟總量和人均GDP等總體來説處於劣勢。但網紅城市的出現，卻對年輕人產生了吸引力，特別是進入互聯網和高鐵時代以後，中西部城市在地理空間上相對於沿海的劣勢將逐步被抹平，使得更多的年輕人願意選擇到中西部工作。

中西部城市能否抓住這一輪機會，吸引更多的人才落户是關鍵之舉。這些城市吸引人才的優勢，除了相對於沿海更加低廉的房價、更優越的生活舒適度外，究竟體現在哪些地方？或許各個地方上市公司的類型構成，可以説明問題。

據21世紀經濟報道記者整理，在成都79家上市公司中，來自計算機行業的公司有9家，證明了該地區在計算機和軟件行業的發展實力。作為中西部唯一的軟件名城，成都也在打造人才落户方面的網紅城市。boss直聘發佈的《2019年度人才資本趨勢報告》顯示，成都僅次於北京、廣州，成為大學生最想就業的城市。

重慶和西安上市公司中佔據最多比例的行業，分別為汽車和國防軍工業。

“重慶正在進行汽車等製造業的轉型升級，能否將網紅城市的特點，與這座城市的產業發展優勢結合起來，從而吸引到更多的人才落户？”劉璐建議，網紅城市在爭奪流量的同時，也是在爭奪人才，畢竟年輕人越多的城市，越具備未來發展的動力。

“旅遊再發展，網紅的魅力再大，但還是要經濟和文化創新相互結合，才能有持續的虹吸效應。”邱冬陽認為，以重慶目前的產業結構，不可能僅靠旅遊業來推動經濟增長。重慶不僅要成為旅遊業上的網紅，也需要成為經濟發展中的網紅。目前重慶的汽車產業發展正在進行調整，如何能把握大數據和智能製造的轉型機遇，讓重慶的汽車產業獲得更多的人才、資金青睞，是這座城市能否繼續紅下去的關鍵。

紀江明簡介：紀江明，原名紀光明，因五行缺水，改今名。1969年6月生。畢業於湖州師範學院中文系。曾在《青年文學》《萌芽》《文學港》《野草》發表中短篇小説。現供職於麗水明天出版印務有限公司。