《二十不惑》《三十而已》同檔PK，檸萌影業會是今年暑期檔最大贏家嗎？_風聞

文 | 牛角尖

來源 | 一點劇讀（ID：yidianjd）

當前的劇集市場，正在呈現出一種不愠不火的狀態。相比起上個月中旬，懸疑短劇《隱秘的角落》所帶來的爆款效應，整個暑期檔“上半場”略顯平庸。不過，這主要是受到疫情影響，在學生黨處於上學階段、劇集市場“大劇”斷層之際，誰能成為下一個爆款則顯得尤為重要。

前晚，於湖南衞視正式開播的都市青春題材《二十不惑》開了一個頭：首播當晚，該劇以拿下CSM59城、全國網及全國網城域三網收視第一的成績，喜提劇集榜首。截至目前，該劇在愛奇藝內站熱度值突破8000，#我的二十不惑#、#關曉彤李庚希做室友#、#看姜小果要錢好氣#喜提當晚微博熱搜話題榜。

《二十不惑》是由檸萌影業領銜出品，關曉彤、卜冠今、李庚希、董思怡等人領銜主演的都市勵志成長劇。該劇以四名即將大學畢業步入社會的女性視角展開，講述一段與青春困惑和成長煩惱有關的故事。

很明顯，**《二十不惑》是一部典型的女性向作品，同時也是出品方檸萌影業繼《小別離》《小歡喜》系列劇開發後，又一部主打“系列化”的劇集作品。**巧合的是，另一部系列作品《三十而已》，目前已定檔東方衞視7月17日。

兩部劇僅隔三天的播出時間，也意味着**檸萌影業將在今年暑期檔開啓“雙劇同期打擂”的現象。**檸萌影業能一招擊中嗎？“雙劇”同期播出，對當下劇集市場而言，有着怎樣的影響？它們會是今年暑期最大的贏家嗎？這是檸萌影業可能需要面對的首要問題。

“雙女性向”劇集同期播出，檸萌影業的“現實題材”方法論

熟悉劇集市場的朋友可能知道，**檸萌影業是一家成立於2014年，以超級劇集、網絡劇和電影為主線業務的影視公司。**2016年，檸萌影業一舉成名，旗下打造的三部影視劇《寂寞空庭春欲晚》《好先生》和《小別離》小有名氣——後兩部劇更是成為當年劇集市場的“爆款”，檸萌影業也憑藉這兩部劇在劇集市場正式站穩腳跟。

2017年，為了順應市場潮流，檸萌影業正式推出“超級劇集”概念，並於隨後幾年陸續推出了《擇天記》《扶搖》《九州縹緲錄》三部古裝鉅製，且每部作品投資體量都是當時市場中的頂級製作。但與現實題材收穫一致好評不同，檸萌影業的“古裝業務”，幾乎都未能達到當年市場預期，且在口碑層面走出了“難以及格”的下滑路。

**現實題材成為檸萌影業的品質扛鼎者，同時也是其立足於市場中的重要代表作品。**檸萌影業似乎也在逐漸意識到這點，2019年其發佈的劇集片單中，現實題材佔據絕對C位，且在符合市場潮流的趨勢下，檸萌推出短劇業務和“女性向”系列化作品開發。

**在播的《二十不惑》和即將播出的《三十而已》便是系列化作品開發中的重要一步。**這兩部作品都是近年來市場中頗為流行的“女性向劇集”，前者以探索二十歲出頭、即將走出大學校園的畢業生為主導；後者則是由《好先生》團隊全權開發，聚焦在已經有一定社會經驗，對生活、對家庭、對婚姻都有所感悟的三十歲女性身上。

坦白説，這兩部都有着一定的受眾基礎。《二十不惑》是更偏向於青春、勵志和活潑風的校園風，形式上與去年劇集市場中趙寶剛所執導的《青春鬥》有所類似。不過，僅從目前播出的前兩集劇情來看，檸萌團隊顯然要比趙寶剛導演更懂90後受眾，“三天更換一愛豆”、“借錢反遭別人唾罵”以及“高冷女神與富二代男友”之間的情感問題，都具有一定的寫實意義。

不過，目前也有網友反饋，四女孩的性格設定與相處模式，與早些年劇集市場中的《粉紅女郎》定位略微相似，這也成為該劇後期口碑走向的一個重要評測。

《三十而已》則是目前市場中頗為流行的標準的“姐姐”作品，成熟女性、獨立人格、家庭主婦與夫妻之間的相處之道，都在這部劇中被深入挖掘。從目前市場中流出的預告片，以及出品方檸萌影業的宣傳幅度來看，“重頭戲”顯然是放在了後面。這兩日，市場中流出的《三十而已》版“無價之姐”舞蹈，也成為該劇的宣傳一大看點。

江疏影、童謠、毛曉彤三女性之間所持有的“現實問題”，又將如何折射當下現實生活？這是《三十而已》留給市場的一大懸念。

目前來看，檸萌影業的這兩部新劇，都頗具看點。前者主攻年輕受眾，後者則幾乎覆蓋全年齡受眾，且聚焦社會話題，極易形成話題傳播。如若做的成功，不排除這會是市場中的下一部《小歡喜》，畢竟從檸萌影業過往的作品業績來看，打造具有寫實意義的現實題材，檸萌影業鮮有失手。

低調的暑期檔：檸萌影業會是下一個“破局者”嗎？

相比起往年暑期檔，今年劇集市場受“疫情”影響，已經有所透支。雲合數據顯示，今年上半年僅網絡劇播出數量便達到339部，同比去年上漲33%。這也就意味着上半年劇集市場正在“超負荷”運作。

一個頗具代表性的案例是，過往一線衞視會在暑期檔存留觀眾愛看的古裝鉅製，比如17、18年暑期檔播出的《楚喬傳》《扶搖》等，但在今年，一線衞視為數不多的古裝劇份額全部給了疫情時期的3、4月份，傳聞湖南衞視原本有望暑期檔上線一部古裝題材，但因上半年已提前將古裝劇份額用完，這才有了當下的《二十不惑》。

（湖南衞視上半年播出的“古裝”項目）​

**另一方面，今年暑期檔的“低調”還體現在大劇數量減少層面。**觀察當前劇集市場正在播出的電視劇，陳建斌、李一桐主演的《愛我就別想太多》是一部多年前就已完成的“積壓劇”，豆瓣3.3的評分，也徹底壓垮市場熱度。浙江、江蘇衞視在播的“雙男主劇”《局中人》，演員陣容與題材，都是市場中近年來較為認可的方向，但稻草熊影業一向打造出的低分作品，也令大眾對其失去了信心。

目前，暑期檔有且僅有一部“爆款劇集”，即懸疑短劇《隱秘的角落》。“下半場”誰會成為下一個《隱秘的角落》則顯得有點撲朔迷離。據瞭解，當前劇集市場除了檸萌影業已經定檔的兩部女性向題材外，浙江、江蘇衞視將於7月20日聯合播出同為女性向題材的《愛之初》，女神俞飛鴻與姜武在異國他鄉會擦出怎麼的火花？這是該劇最大的看點之一。

除此之外，《餘生請多指教》《狼殿下》《燕雲台》《穿越火線》等多部知名度較高的劇集，也傳聞將於近兩月播出。楊紫、肖戰主演的《餘生請多指教》目前僅預告片點擊率已突破1.7億；王大陸、李沁的《狼殿下》也因為IP影響力加持，在圈層市場中備受期待；唐嫣、竇驍主演的《燕雲台》，是於去年底殺青的一部古裝鉅製，該劇以蕭太后的一生貫穿全劇始末，是部不折不扣的“大女主劇”。

這也是唐嫣繼結婚生子後，第一部出現在公眾面前的作品。只是，同比李沁、秦昊的《錦繡南歌》，“古裝大女主劇”想要在市場中站穩腳跟，具有一定難度。

值得一提的是，今年暑期檔“上半場”，截至目前，播出過的古裝劇僅為三部，“下半場”古裝劇的集中爆發，也會是接下來市場中的一大看點。

類似的還有男頻向的《穿越火線》，對標去年暑期檔播出的《全職高手》；楊超越首部女主劇《仲夏滿天星》，粉絲圈層內已經掀起過一波熱度；宋茜、羅雲熙主演的都市劇《心跳源計劃》能不能成為下一部《下一站是幸福》，還需要看兩位演員的CP感……這當中，需要特別注意的一點是，爆款劇二代《人民的正義》傳聞即將上線湖南衞視，如若消息屬實，這會是8月劇集市場中的一枚重磅炸彈。

截至目前，今年暑期檔還一直處於“低調”中，但若從下半場待播項目來看，“暑期檔之火”也未必不可燃燒起來。檸萌影業的兩部女性向作品雖同是頭部項目，但當後續接連撞上華策（《餘生請多指教》）、耀客（《穿越火線》《狼殿下》）等同S級別項目時，“爆款預定”花落誰家，還是個未知數。