176天后影院“重啓中”,電影行業如何迎接新未來?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-07-18 22:46
文 | 周鋭
在電影院關閉176天后,行業終於迎來了“解封”的一天。國家電影局發佈公告,7月20日起國內電影院將有序恢復營業。從電影相關從業者、電影觀眾到整個電影行業,所有人都感受到了柳暗花明的喜悦。
2020年由於疫情“黑天鵝”的影響,電影產業被迫進入了近半年的“休眠期”。這段時間,有沉重的一面。行業上游各大電影公司、中游宣發公司到下游發行院線,產業鏈各環都受到了裁員、資金縮減、甚至倒閉等不同程度的衝擊,經歷了一波洗牌。
但也有意料之外的安慰。線下電影放映被迫停擺,觀眾觀影需求向線上轉移,網絡電影大盤進入一輪數字狂歡,網絡電影從早期粗獷無序的萌芽階段,實現精品化、多元化轉型。2020年上半年愛奇藝、騰訊視頻、優酷等頭部視頻網站紛紛佈局線上電影內容,為觀眾提供大量優質網絡電影內容,貓眼作為互聯網全文娛平台,也進行了“極速24小時”雲觀影活動,致力於解決觀眾日益增長的觀影需求。
**現在影院即將復工,電影行業與觀眾市場對院線電影的熱情空前高漲。**影院復工消息公佈後,《第一次的離別》《我在時間盡頭等你》《妙先生》等國產新片迅速定檔。同時,根據貓眼研究院調研顯示,2月份觀眾對於重回影院的期待指數為54%,3月則上升至74%,到了5月該指數再次攀高到88%。而根據微博電影發起的三次重回影院意願調研,6月份56%的觀眾都表示電影復工的話“會去、太想念”。
不難預料,2020年下半年,院線電影將迅速恢復正軌,176天的沉寂與積累,電影市場將在內容市場與票房市場迎來新的爆發點。
而更值得注意的是,上半年電影行業的特殊狀態,或許會讓院線電影與網絡電影的關係發生變化,隨着網絡電影逐漸出現清晰的線上付費路徑,二者在未來或將形成雙線並行的狀態,和而不同,相互補充又相對獨立。
而無論如何,2020年下半年的電影行業,都將迎來一個嶄新的未來。
電影行業沉寂的上半年,誰是行業的“最佳輔助”?
好的開始,總是離不開對過去的總結。2020年上半年是電影行業的黑色低谷期,今年上半年院線電影票房停滯在22.41億,但低谷期內也讓國內網絡電影迅速進入了升級轉型期。
貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影聯合近日發佈了《2020上半年度電影市場數據洞察》(以下簡稱《數據洞察》)及其《網絡電影洞察》,數據顯示,2020年上半年愛騰優三家視頻網站一共上線了376部網絡電影,其中37部網絡電影分賬票房超過千萬,如《奇門遁甲》《倩女幽魂:人間情》《狙擊手》等作品更是引起了輿論市場關注,掀起了一波圈層觀影熱潮。顯然,上半年網絡電影在票房與影響力方面迅速升級,觀眾對網絡電影的接納度快速提升。
但另一方面,線上用户對網絡電影品質內容要求越來越高,網絡電影的工業化水準與口碑質量卻並不穩定。《網絡電影洞察》顯示,愛奇藝網絡電影好評TOP10影片,好評率均未超過50%。
網絡電影正處在一個過渡期,如何體系化、工業化的提升網絡電影內容品質,摸索出一條行之有效的方法論、實現網絡電影的增量路徑,這是電影行業面臨的新課題。
在院線電影停擺之時,電影行業各公司也在試圖為這個課題研究出答案。2020年酷鯨影業、磨鐵娛樂等八家影視公司組建了“一羣人”聯盟,發佈網絡電影重裝上陣計劃,萬達影業、聖世互娛也帶着大IP《鬥破蒼穹》入場。
愛騰優等頭部平台一方面試圖“提質減量”,愛奇藝上半年網絡電影上線數量整體下降33%;另一方面,也嘗試新的分賬規則,摸索更多變現路徑,愛奇藝與騰訊視頻的獨家合作影片分賬週期為6個月,優酷為3個月。
值得注意的是貓眼作為互聯網全文娛服務平台,迅速察覺到了行業特殊時期的需求,並作出應對。上半年,貓眼上線了愛騰優三家的網絡電影分賬票房排行榜單,為行業提供排名、分賬票房、觀影人次等詳細數據,為網絡電影市場建立起了首個公開透明的數據資料庫,給行業內相關人員提供了多維度的數據支撐,讓網絡電影的營銷宣發有的放矢,為網絡電影上升關鍵期提供了助力,貓眼也成為產業內首個集合院線電影、網絡電影票房數據的平台。
事實上,即便電影行業進入半癱瘓狀態,貓眼也並未停歇,**一直在基於貓眼全文娛理念對文娛行業上下游進行籌劃。**今年4月貓眼專業版App上線了數據服務新功能“抖音熱度榜”,該榜單包含抖音劇集榜、抖音綜藝榜、抖音電影榜,影視項目在抖音平台的熱度值排名等,隨着抖音平台對影視宣發的作用越來越重要,這無疑是為今後片方電影宣傳發行提供了另一個有效的數據參考,大大提高影視綜的短視頻宣發效率與精準度。
同時,疫情期間,貓眼連續開闢出的雲課堂、線上圓桌、線上系列調研、舉辦“金眾電影青年日”等多種線上下互動方式,對線下電影行業實際情況提出建議、進行研判,一方面為行業復甦提供有益碰撞和理論基礎,一方面為行業提振,輸出積極信號。
從貓眼上半年一系列的籌劃之中,不難感受到貓眼作為互聯網綜合性平台的特有屬性,它能夠迅速掌握行業發展趨勢,並建立起相應的數據產品服務體系,推動行業走向正軌。電影院復工在即,貓眼同樣將在行業重啓過程裏起到重要作用。
影院復工在即,新未來如何規劃?
7月16日,電影院復工的消息剛剛公佈,**貓眼迅速上線了“安心影院”系列功能產品。**一方面推出了隔行隔座售票功能,為影院相應政策防疫指南提供便利,加強用户進行實名認證功能,確認觀影人、座位、觀看場次等信息統一。另一方面,貓眼為影院演出場館推出了“安心看”功能,給全面消毒、全員檢測、佩戴口罩等符合防護措施的影院、場館顯示“安心影院”和“安心看”標識。
同時,貓眼聯合當地政府,推出惠民觀影活動,面向用户推出復工福袋活動,為用户提供紅包,鼓勵用户迴歸影院。
根據《數據洞察》數據,疫情過後驅動用户去影院觀影的因素中,影院的防控措施、優惠票價、影廳購票人數的多少等都是重要影響因素。在影院復工初期,貓眼“安心影院”這些功能無疑對影院與觀眾都是最具實際效用與意義的服務,有高效穩妥的售票渠道與安全的環境才是觀影有效進行的基礎。
目前電影行業上下游都期待着院線電影能夠順利恢復活力,截止寫稿時間,電影市場已經定檔新片與確定重映電影片單又實現了一輪更新。根據貓眼數據,目前7-8月將上映電影既包括《第一次的離別》《妙先生》《蕎麥瘋長》等國產新片,也有《誤殺》《當幸福來敲門》等優質重映電影,還包括《多力特的奇幻冒險》這類疫情期間在海外上映卻未能登陸國內市場的進口片。隨着影院復工日期臨近,市場上將會出現更多電影,而觀眾市場的觀影熱情也將進一步被激發。
或許可以説,**觀眾市場對院線電影的熱情已經在飛速增長。**根據貓眼專業版數據,影院復工消息公佈當天,貓眼想看日增榜中,春節檔留下的豪華“餘糧”中《唐人街探案3》想看日增達到2.25萬,《姜子牙》想看日增超過1萬,而延期的迪士尼真人公主《花木蘭》想看新增也達到5483,定檔新片《第一次的離別》題材雖然相對小眾,但是想看日增也達到了5425。
在貓眼待映電影TOP10中,《唐人街探案3》《姜子牙》《緊急救援》等春節檔延期電影全數入圍,好萊塢進口片中諾蘭的新片《信號》、華納兄弟的《神奇女俠2》、漫威的《黑寡婦》等也備受關注。
顯然,在各類線上內容大噴發之後,觀眾是期待進入影院看電影的,通過線下影院享受不同觀影體驗。而電影市場與觀眾市場的共同渴望,或將促使電影產業在2020年下半年進入新的爆發期。
而在受眾市場,《數據洞察》結果顯示,疫情期間在線上高頻觀影的觀眾,往往也是往常高頻走進電影院的觀眾,電影觀眾依然熱愛電影。
雖有部分影迷在疫情期間採取線上觀影的方式,但**傳統院線觀影具有無法替代的優勢。**根據調研,在電影院院線恢復後,雙線市場正常運轉,近半數的觀眾願意綜合考慮線下或線上觀影,僅有8%的觀眾做出了“基本就在線上/電影院看電影”的選擇。
不管是電影行業還是電影觀眾,所有人面臨的都是一個新未來,沒有人能預料這個未來具體會發生什麼事情,但是所有人都知道這個未來必定是敞亮的、美好的。