176天后影院“重啓中”，電影行業如何迎接新未來？_風聞

文 | 周鋭

在電影院關閉176天后，行業終於迎來了“解封”的一天。國家電影局發佈公告，7月20日起國內電影院將有序恢復營業。從電影相關從業者、電影觀眾到整個電影行業，所有人都感受到了柳暗花明的喜悦。

2020年由於疫情“黑天鵝”的影響，電影產業被迫進入了近半年的“休眠期”。這段時間，有沉重的一面。行業上游各大電影公司、中游宣發公司到下游發行院線，產業鏈各環都受到了裁員、資金縮減、甚至倒閉等不同程度的衝擊，經歷了一波洗牌。

但也有意料之外的安慰。線下電影放映被迫停擺，觀眾觀影需求向線上轉移，網絡電影大盤進入一輪數字狂歡，網絡電影從早期粗獷無序的萌芽階段，實現精品化、多元化轉型。2020年上半年愛奇藝、騰訊視頻、優酷等頭部視頻網站紛紛佈局線上電影內容，為觀眾提供大量優質網絡電影內容，貓眼作為互聯網全文娛平台，也進行了“極速24小時”雲觀影活動，致力於解決觀眾日益增長的觀影需求。

**現在影院即將復工，電影行業與觀眾市場對院線電影的熱情空前高漲。**影院復工消息公佈後，《第一次的離別》《我在時間盡頭等你》《妙先生》等國產新片迅速定檔。同時，根據貓眼研究院調研顯示，2月份觀眾對於重回影院的期待指數為54%，3月則上升至74%，到了5月該指數再次攀高到88%。而根據微博電影發起的三次重回影院意願調研，6月份56%的觀眾都表示電影復工的話“會去、太想念”。

不難預料，2020年下半年，院線電影將迅速恢復正軌，176天的沉寂與積累，電影市場將在內容市場與票房市場迎來新的爆發點。

而更值得注意的是，上半年電影行業的特殊狀態，或許會讓院線電影與網絡電影的關係發生變化，隨着網絡電影逐漸出現清晰的線上付費路徑，二者在未來或將形成雙線並行的狀態，和而不同，相互補充又相對獨立。

而無論如何，2020年下半年的電影行業，都將迎來一個嶄新的未來。

電影行業沉寂的上半年，誰是行業的“最佳輔助”？

好的開始，總是離不開對過去的總結。2020年上半年是電影行業的黑色低谷期，今年上半年院線電影票房停滯在22.41億，但低谷期內也讓國內網絡電影迅速進入了升級轉型期。

貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影聯合近日發佈了《2020上半年度電影市場數據洞察》（以下簡稱《數據洞察》）及其《網絡電影洞察》，數據顯示，2020年上半年愛騰優三家視頻網站一共上線了376部網絡電影，其中37部網絡電影分賬票房超過千萬，如《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《狙擊手》等作品更是引起了輿論市場關注，掀起了一波圈層觀影熱潮。顯然，上半年網絡電影在票房與影響力方面迅速升級，觀眾對網絡電影的接納度快速提升。

但另一方面，線上用户對網絡電影品質內容要求越來越高，網絡電影的工業化水準與口碑質量卻並不穩定。《網絡電影洞察》顯示，愛奇藝網絡電影好評TOP10影片，好評率均未超過50%。

網絡電影正處在一個過渡期，如何體系化、工業化的提升網絡電影內容品質，摸索出一條行之有效的方法論、實現網絡電影的增量路徑，這是電影行業面臨的新課題。

在院線電影停擺之時，電影行業各公司也在試圖為這個課題研究出答案。2020年酷鯨影業、磨鐵娛樂等八家影視公司組建了“一羣人”聯盟，發佈網絡電影重裝上陣計劃，萬達影業、聖世互娛也帶着大IP《鬥破蒼穹》入場。

愛騰優等頭部平台一方面試圖“提質減量”，愛奇藝上半年網絡電影上線數量整體下降33%；另一方面，也嘗試新的分賬規則，摸索更多變現路徑，愛奇藝與騰訊視頻的獨家合作影片分賬週期為6個月，優酷為3個月。

值得注意的是貓眼作為互聯網全文娛服務平台，迅速察覺到了行業特殊時期的需求，並作出應對。上半年，貓眼上線了愛騰優三家的網絡電影分賬票房排行榜單，為行業提供排名、分賬票房、觀影人次等詳細數據，為網絡電影市場建立起了首個公開透明的數據資料庫，給行業內相關人員提供了多維度的數據支撐，讓網絡電影的營銷宣發有的放矢，為網絡電影上升關鍵期提供了助力，貓眼也成為產業內首個集合院線電影、網絡電影票房數據的平台。

事實上，即便電影行業進入半癱瘓狀態，貓眼也並未停歇，**一直在基於貓眼全文娛理念對文娛行業上下游進行籌劃。**今年4月貓眼專業版App上線了數據服務新功能“抖音熱度榜”，該榜單包含抖音劇集榜、抖音綜藝榜、抖音電影榜，影視項目在抖音平台的熱度值排名等，隨着抖音平台對影視宣發的作用越來越重要，這無疑是為今後片方電影宣傳發行提供了另一個有效的數據參考，大大提高影視綜的短視頻宣發效率與精準度。

同時，疫情期間，貓眼連續開闢出的雲課堂、線上圓桌、線上系列調研、舉辦“金眾電影青年日”等多種線上下互動方式，對線下電影行業實際情況提出建議、進行研判，一方面為行業復甦提供有益碰撞和理論基礎，一方面為行業提振，輸出積極信號。

從貓眼上半年一系列的籌劃之中，不難感受到貓眼作為互聯網綜合性平台的特有屬性，它能夠迅速掌握行業發展趨勢，並建立起相應的數據產品服務體系，推動行業走向正軌。電影院復工在即，貓眼同樣將在行業重啓過程裏起到重要作用。

影院復工在即，新未來如何規劃？

7月16日，電影院復工的消息剛剛公佈，**貓眼迅速上線了“安心影院”系列功能產品。**一方面推出了隔行隔座售票功能，為影院相應政策防疫指南提供便利，加強用户進行實名認證功能，確認觀影人、座位、觀看場次等信息統一。另一方面，貓眼為影院演出場館推出了“安心看”功能，給全面消毒、全員檢測、佩戴口罩等符合防護措施的影院、場館顯示“安心影院”和“安心看”標識。

同時，貓眼聯合當地政府，推出惠民觀影活動，面向用户推出復工福袋活動，為用户提供紅包，鼓勵用户迴歸影院。

根據《數據洞察》數據，疫情過後驅動用户去影院觀影的因素中，影院的防控措施、優惠票價、影廳購票人數的多少等都是重要影響因素。在影院復工初期，貓眼“安心影院”這些功能無疑對影院與觀眾都是最具實際效用與意義的服務，有高效穩妥的售票渠道與安全的環境才是觀影有效進行的基礎。

目前電影行業上下游都期待着院線電影能夠順利恢復活力，截止寫稿時間，電影市場已經定檔新片與確定重映電影片單又實現了一輪更新。根據貓眼數據，目前7-8月將上映電影既包括《第一次的離別》《妙先生》《蕎麥瘋長》等國產新片，也有《誤殺》《當幸福來敲門》等優質重映電影，還包括《多力特的奇幻冒險》這類疫情期間在海外上映卻未能登陸國內市場的進口片。隨着影院復工日期臨近，市場上將會出現更多電影，而觀眾市場的觀影熱情也將進一步被激發。

或許可以説，**觀眾市場對院線電影的熱情已經在飛速增長。**根據貓眼專業版數據，影院復工消息公佈當天，貓眼想看日增榜中，春節檔留下的豪華“餘糧”中《唐人街探案3》想看日增達到2.25萬，《姜子牙》想看日增超過1萬，而延期的迪士尼真人公主《花木蘭》想看新增也達到5483，定檔新片《第一次的離別》題材雖然相對小眾，但是想看日增也達到了5425。

在貓眼待映電影TOP10中，《唐人街探案3》《姜子牙》《緊急救援》等春節檔延期電影全數入圍，好萊塢進口片中諾蘭的新片《信號》、華納兄弟的《神奇女俠2》、漫威的《黑寡婦》等也備受關注。

顯然，在各類線上內容大噴發之後，觀眾是期待進入影院看電影的，通過線下影院享受不同觀影體驗。而電影市場與觀眾市場的共同渴望，或將促使電影產業在2020年下半年進入新的爆發期。

而在受眾市場，《數據洞察》結果顯示，疫情期間在線上高頻觀影的觀眾，往往也是往常高頻走進電影院的觀眾，電影觀眾依然熱愛電影。

雖有部分影迷在疫情期間採取線上觀影的方式，但**傳統院線觀影具有無法替代的優勢。**根據調研，在電影院院線恢復後，雙線市場正常運轉，近半數的觀眾願意綜合考慮線下或線上觀影，僅有8%的觀眾做出了“基本就在線上/電影院看電影”的選擇。

不管是電影行業還是電影觀眾，所有人面臨的都是一個新未來，沒有人能預料這個未來具體會發生什麼事情，但是所有人都知道這個未來必定是敞亮的、美好的。