來者不善 Facebook挑戰TikTok_風聞

TikTok印度遭遇困難，美國也在動議限制之時，Facebook出手了。北京時間7月16日科技消息，據外媒報道，未來數週內，Facebook將在美國和其他50多個國家推出短視頻應用Instagram Reels，從而向TikTok（抖音海外版）發起挑戰。

如果説印度限制TikTok完全出於地緣政治目的話，那麼美國完全是打壓中國的高科技。美國邏輯與印度還有不同。印度同類產品研發能力和市場佔有率都不行，依賴包括中國科技企業技術產品度很高。而美國一旦限制後其社交媒體企業平台很多，客户流量都很大，隨時都可以推出新產品予以替代。客户很快就會使用上新產品平台，而且美國這類市場產品完善了，開發企業產品更多，吸引力更強。

短視頻就是如此。Facebook一旦開始推出短視頻產品，普及推廣將會非常迅速。這項新服務可能會給擁有近30億用户的Facebook提供機會，阻止競爭對手服務的快速崛起。Facebook以前也曾試圖通過模仿競爭對手的服務來對抗競爭對手，如Snapchat。

全球30億用户，排在世界第一位，把推特、微信等遠遠甩在身後。這麼龐大的羣體無論推出什麼新科技產品，都會迅速普及，接着就是白花花的銀子落入Facebook腰包裏。就是這個俗不可耐的邏輯。

TikTok在印度美國如此受歡迎，足以看出短視頻發展的潛力。TikTok在全球擁有超過8億用户，在印度TikTok擁有超過1.2億用户。TikTok在美國等市場非常受歡迎，尤其是在青少年人羣中。有數據顯示，TikTok目前在美國擁有逾3000萬活躍用户。在美國活躍用户如此之多是不得了的事情。

背後折射的是全球性短視頻發展的巨大潛力。TikTok是抖音短視頻國際版。隨着TikTok在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經成為中國產品在海外獲得成功的又一傑出代表，被視為中國移動產品出海的新模式。站在全球角度看，實質是短視頻已經成為新風口。

短視頻已經摺騰多年了，一直火不起來的原因很多。其中一個重要原因就是移動通訊網絡制約。3G時代視頻由於文件大，卡頓現象嚴重，觀看體驗太差，因此無法推廣開來。4G初期由於費用太高，視頻消耗流量大，因此也無法推廣。在4G後期流量費用大幅度下降，特別是包月流量推開後，在不擔心流量費用的情況下，視頻、直播一夜火起來。

圖文、音頻、視頻等觀看吸收效果看，聲情並茂、活靈活現的視頻讓其他形式望塵莫及。在傳播內容上，視頻至少目前沒有更優形式可代替。隨着5G的普及，只要費用不成為負擔門檻，視頻將會越來越火，特別是靈活多樣的短視頻傳播內容方式將會是巨大風口。

毫不客氣地説，中國這麼多年一直在引領ICT、TMT新科技應用的潮流。在中國得以快速崛起的電商，在中國誕生並迅速推廣的移動支付，在中國發展最快的共享經濟，在中國最快的物流快遞外賣，在中國得以最快發展移動互聯網應用等，抖音等短視頻快速發展引領世界潮流。

不過，中國新經濟新科技新金融走向國際化一直在磕磕絆絆。目前以及今後困難或更大一些。包括短視頻在內，美國新科技產品全球化相對容易。

去年11月，Facebook的Instagram率先在巴西推出了Reels，上個月在法國和德國推出，上週又在印度上線。Instagram Reels與TikTok高度相似，如允許用户製作和分享15秒的視頻剪輯等。而知情人士稱，未來數週，Facebook將在美國、英國、日本、墨西哥和其他約50個國家推出Instagram Reels。

中國企業國際化怎麼辦？國際化出路在何方？在目前情況下，只有尋求投資國併購或者收購，通過與本地企業資本合作融合的方式讓產品落地一些有限制的國家。在印度、美國、歐洲等都可以採用這種方式，讓出一部分回報給當地資本。