二季度外語學習APP榜:“斑馬英語”漲幅最大,“PEP小學英語”系列跌幅最大_風聞
蓝鲸教育-蓝鲸教育官方账号-以财经视角看教育 | 上海报业集团旗下教育新媒体2020-07-18 09:55

可可寶貝”“扇貝單詞英語版”,出局6月外語學習APP榜的百萬級規模。
撰文丨高雅寧
2020年第二季度已拉下帷幕,眾所周知第一季度線上教育迎來一波流量雨,各教育賽道都迎來流量普漲,3月外語學習賽道最高用户規模達到7238萬用户,4月份開始數據逐漸回落,5月、6月均有不同程度下降,不過依然遠高於2020年年初水平。在數據整體回落的第二季度,哪家公司還在持續上漲?誰家下跌最多?浪潮過後,誰在裸泳?隨着疫情的結束,在線教育瘋狂擴張暫緩,打造質量與服務口碑成為重點。
易觀千帆網數據中心統計顯示,2020年6月末外語學習APP共156家,活躍用户5472萬,佔教育全網用户比例13%,與最高峯3月末相比,用户減少1767萬,下跌24%,下圖是2020年前兩個季度外語學習賽道用户數據走向:

可以看到,外語學習在2020年第一季度迎來猛漲,3月末達到流量高峯,從4月份開始有所回落,直到6月末,不管是用户規模、使用時長、啓動次數都均有下降趨勢。
藍鯨教育智庫團隊,專注教育領域排行榜,會及時跟進教育領域各賽道排行榜,每月月末市值排行榜,以及中小學教育APP、外語學習APP、職業教育APP等領域榜單,為大家梳理不同賽道的用户數據走向,過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。
“可可寶貝”“扇貝單詞英語版”等出局百萬級規模APP榜
下面,我們選取易觀千帆數據中心上156家活躍外語學習APP作為考察主體,按照用户規模,分別以1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類,得到的結果如下圖所示:

2020年6月末,易觀千帆數據中心上所有擁有穩定用户的外語學習APP中,千萬級用户規模APP為“百詞斬”一家,用户規模高達1407.45萬,相比5月份,用户規模下降9%,領域滲透率保持不變,是25.72%。
百萬級用户規模APP有 14個,佔比9%,該量級APP包括:“流利説”“冀教學習”“口語100”“英語趣配音”“冀課學生”“滬江開心詞場”“每日英語聽力”“可可英語”“嘰裏呱啦”“墨墨背單詞”“星火英語”“知米背單詞”“少兒趣配音”“閩教學習”,相比5月末的17家百萬級APP,出局的有:“可可寶貝”“扇貝單詞英語版”“人教PEP英語四年級下冊”。
十萬級用户規模APP 42家,佔比27%,包含“考蟲”“E英語寶”“新概念英語”等APP;十萬級以下APP達99家,相比5月末,數量減少了21個,佔比從65%下降到63%,該級別規模APP數量最龐大。
下圖是不同量級APP的行業滲透率,行業滲透率指APP的活躍用户佔該所屬領域活躍用户的比例,由各級別APP領域滲透率之和得出。(不考慮重疊)

榜首“百詞斬”用户滲透率高達26%,是該賽道唯一一家千萬級用户規模的應用,“百詞斬”用户規模也隨着整體數據的下降而下降,但是領域滲透率幾乎維持不變。
百萬級用户規模的APP,用户滲透率加起來達59%,是外語學習賽道的的中堅力量,不過與“百詞斬”相比還有一定距離,位列第二名的“流利説”,也僅710萬活躍用户,是百詞斬的“腰斬”之數。
十萬級應用共42個,領域滲透率指數24%,數量最多的小於十萬級用户規模的APP多達 99家,用户滲透率指數最低,僅有8%。
整體而言,6月末外語學習賽道繼續回落,下面是不同量級分類具體的APP名稱,供業內人士查閲:

相比5月末,千萬級應用沒有變化,百萬級減少“可可寶貝”“扇貝單詞英語版”“人教PEP英語四年級下冊”,減少的APP落入十萬級規模應用。
小於10萬用户規模的尾部應用從從120家減少為99家,大概率是很多APP用户規模太少而導致監測不到。
下面我們來詳細的梳理一下5月末與6月末外語學習賽道具體的APP數據變化。藍鯨教育智庫梳理了2020年5月末至6月末,外語學習APP的具體榜單變化,下表是“外語學習APP榜單變化”,標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別,並不算作該級別新增APP。

5月份,“墨墨背單詞”取代“嘰裏呱啦”進入TOP 10。“墨墨背單詞”是4月末入圍TOP 10,又迅速在5月末出局的APP。TOP 30無變動,TOP 50也僅有一個“標準日本語”取代“英語聽書”。
6月份,TOP 10和TOP 30都沒有變動,TOP 50 中有3家APP位次發生了變動,分別是:“ 51Talk無憂英語”“愛聽外語”“英語聽書”入圍,同時跌出TOP 50名單的APP是:“扇貝口語”“人教PEP英語三年級下冊”“韓語U學院”。
總體來説,我們可以看到外語學習5月、6月TOP 50榜變化不大。第一季度暴漲之後,雖然第二季度有所下跌,但位次變得較為固定。
Q2“斑馬英語”漲幅最大,“PEP小學英語”系列跌幅最大
下面是活躍用户規模TOP 10,進入前十的APP有:“百詞斬”“流利説”“冀教學習”“口語100”“英語趣配音”“冀課學生”“滬江開心詞場”“每日英語聽力”“可可英語”“嘰裏呱啦”。以下是這10家APP 2020年 6月末的用户規模、用户規模的環比增長、同比增長以及領域滲透率:

“百詞斬”擁有活躍用户1407.45萬,距離3月份用户規模最高峯1777.8萬減少了3000萬,6月末下跌8.66%,與去年同期相比用户增加55%,領域滲透率高達25.72%,相當於每四位外語學習用户中,即有一位是“百詞斬”的用户。
“流利説”位列第二名,6月末有709.77萬活躍用户,月活接近“百詞斬”用户數量的一半,6月持續下跌,降幅8.52%,領域滲透率12.97%。
“冀教學習”僅次於“百詞斬”“流利説”,位列第三名,“冀教學習”2020年實現了用户大漲,相比去年同期實現增速1126%,相當於用户擴大12倍之多,6月末回落16.59%,達329.20萬。
6月外語學習APP月活TOP 10中,僅“滬江開心詞詞場”月活增長為正,其他APP均有不同幅度的下跌。進一步看出6月末外語學習賽道用户需求整體下降。
接下來,我們詳細探究哪些APP漲幅最大,用户增長幅度也是一個重要的指標,下面是2020年6月末詳細的APP增長幅度榜單TOP 10情況:

6月增幅前十的APP分別是:“英語聽書”“日語學習”“學韓語(中文版)”“拓詞”“英語聽説讀”“粵語説”“五十音圖”“英孚英語24x7”“寶貝英語説”“泡單詞”。
漲幅最大的外語學習APP為“英語聽書”,漲幅25.71%,“日語學習”上漲19.64%,“學韓語(中文版)”上漲14.39%,“拓詞”上漲11.99%,“英語聽説讀”上漲10%,其餘APP漲幅均低於10%。
漲幅TOP 10中,用户規模最大的APP“五十音圖”,擁有23.69萬用户,是一個十萬級用户,頭部應用漲幅不大。
我們之前研究過第一季度外語學習APP的詳細排行榜,詳見《3月外語學習APP排行榜:流利説跌出千萬級,冀教學習升至前三》,在線教育正是爆發時刻,用户規模一度達到頂峯,也可參考我們此前報告《Q1教育APP總排行榜:新增過億,騰訊課堂、猿題庫擠進TOP 10》。為了更好的觀察第二季度漲跌情況,我們來進一步梳理出第二季度漲跌幅TOP 10榜單,
首先是2020年第二季度外語學習APP月活增長幅度TOP 10:

第二季度,外語學習月活躍用户增幅最大的10家APP分別是:“斑馬AI課”(又名“斑馬英語”)“阿卡索少兒英語”“英孚英語24x7”“五十音圖”“兒童英語外教”“寶貝英語説”“紅寶書詞彙”“讀報刊學英文”“FiF口語訓練”“多鄰國免費學英語”。
“斑馬英語”是一家專為中國2-8歲孩子提供系統性英語學習的教育類應用,活躍用户規模從3月末的45.18萬增長至6月末45.18萬,增長幅度35%,位列榜首。
“阿卡索少兒英語”專為3-15歲少兒量身定製的在家庭客廳場景下的專屬英語學習產品,活躍用户規模從3月末的5.94萬增長至6月末8.90萬,增長幅度33%,位列第二。
“英孚英語24x7”是一個專為口語練習者打造的應用程序,活躍用户規模從3月末的4.51萬增長至6月末5.82萬,增長幅度23%,位列第三。
其中,用户規模最大的APP為“斑馬英語”,在綜合排行榜中位列第20名,領域滲透率1.27%。
然後是第二季度外語學習APP月活下跌幅度TOP 10:

第二季度,外語學習月活躍用户跌幅最大的10家APP分別是:“PEP小學英語六下”“基礎韓語口語”“人教PEP四年級英語下冊”“人教PEP英語四年級下冊”“西語助手”“人教PEP英語三年級上冊”“音標小助手”“人教PEP英語三年級下冊”“PEP小學英語五下”“日語五十音”。
“PEP小學英語六下”是一款專門與學校學習課本配套的學習APP,活躍用户規模從3月末的20.63萬下降至6月末5.37萬,下跌幅度284%,位列榜首。
“基礎韓語口語”提供基礎韓語口語大全信息,包含基礎韓語口語大全的相關學習資料,活躍用户規模從3月末的9.97萬下降至6月末2.62萬,下跌幅度281%,位列第二。
“人教PEP四年級英語下冊”也是一款與課本配套的學習APP,活躍用户規模從3月末的11.79萬下降至6月末3.25萬,下跌幅度263%,位列第三。
下跌TOP 10中,有6家APP都是與課本配套的APP,可見第二季度與課程配套的APP活躍用户規模回落明顯。
其中,用户規模最大的APP為“人教PEP四年級英語下冊”,在綜合排行榜中位列第19名,領域滲透率1.33%。
整體來看,外語學習終於停下了第一季度以來持續暴漲的腳步,第二季度“斑馬英語”漲幅最大,“PEP小學英語”系列跌幅最大。進入後疫情時代,與其他賽道一樣,外語學習APP接下來的首要任務便是留存用户與提高轉化率。
6月超6成APP用户規模下降,質量與服務成為發展重點
2020年以來,疫情為在線教育行業提供了一個極好的加速機會,外語學習APP賽道第一季度呈現出爆發態勢,行業風口頻現,可參考我們此前報告《Q1教育APP總排行榜:新增過億,騰訊課堂、猿題庫擠進TOP 10》。第二季度隨着復工復課的進行,暴漲時代結束,外語學習APP競爭格局已初步定型,位次變動縮小,瘋狂擴張時代結束,質量與服務成為發展重點。
下面是2020年6月末156家外語學習活躍APP的詳細排名,排名按照用户規模,包括活躍人數、啓動次數及使用時長等維度數據(橫線代表沒有相關數據),供大家查閲:



根據易觀千帆數據中心,2020年6月全網教育APP活躍用户共43153.4萬,其中在線外語學習賽道坐擁5471.9萬活躍用户,佔比13%。
漲跌比較明顯的APP還有:“英語聽書”,漲幅26%,“日語學習”上漲20%,“學韓語(中文版)”上漲14%,“拓詞”上漲12%;“西語助手”下跌59%;“日語五十音”下跌51%;“酷聽説”下跌48%;“扇貝口語”下跌47%;“PEP小學英語六下”下跌46%;“人教PEP英語三年級上冊”下跌44%;“人教PEP四年級英語下冊”下跌42%……
相比下跌的APP,6月上漲動力不足,環比上漲的APP不多,進一步説明6月外語學習APP用户的回落趨勢。
流量暴漲結束,各大廠商跑馬圈地告一段路,6月末外語學習APP月活躍用户整體下降9%,每個級別的APP都有小幅度的用户回落,流量井噴之後,學生家長會更看重平台的師資力量、課程質量等維度。APP只有嚴格確保師資及教學質量,個性化打造家長老師學生滿意的內容,才能把湧入的流量沉澱下來,在未來的市場競爭中取得優勢。
藍鯨教育智庫將持續跟進在線外語學習APP排行榜的用户情況,呈現更多教育領域的排行榜。