二季度外語學習APP榜：“斑馬英語”漲幅最大，“PEP小學英語”系列跌幅最大_風聞

可可寶貝”“扇貝單詞英語版”，出局6月外語學習APP榜的百萬級規模。

撰文丨高雅寧

2020年第二季度已拉下帷幕，眾所周知第一季度線上教育迎來一波流量雨，各教育賽道都迎來流量普漲，3月外語學習賽道最高用户規模達到7238萬用户，4月份開始數據逐漸回落，5月、6月均有不同程度下降，不過依然遠高於2020年年初水平。在數據整體回落的第二季度，哪家公司還在持續上漲？誰家下跌最多？浪潮過後，誰在裸泳？隨着疫情的結束，在線教育瘋狂擴張暫緩，打造質量與服務口碑成為重點。

易觀千帆網數據中心統計顯示，2020年6月末外語學習APP共156家，活躍用户5472萬，佔教育全網用户比例13%，與最高峯3月末相比，用户減少1767萬，下跌24%，下圖是2020年前兩個季度外語學習賽道用户數據走向:

可以看到，外語學習在2020年第一季度迎來猛漲，3月末達到流量高峯，從4月份開始有所回落，直到6月末，不管是用户規模、使用時長、啓動次數都均有下降趨勢。

藍鯨教育智庫團隊，專注教育領域排行榜，會及時跟進教育領域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及中小學教育APP、外語學習APP、職業教育APP等領域榜單，為大家梳理不同賽道的用户數據走向，過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。

“可可寶貝”“扇貝單詞英語版”等出局百萬級規模APP榜

下面，我們選取易觀千帆數據中心上156家活躍外語學習APP作為考察主體，按照用户規模，分別以1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結果如下圖所示：

2020年6月末，易觀千帆數據中心上所有擁有穩定用户的外語學習APP中，千萬級用户規模APP為“百詞斬”一家，用户規模高達1407.45萬，相比5月份，用户規模下降9%，領域滲透率保持不變，是25.72%。

百萬級用户規模APP有 14個，佔比9%，該量級APP包括：“流利説”“冀教學習”“口語100”“英語趣配音”“冀課學生”“滬江開心詞場”“每日英語聽力”“可可英語”“嘰裏呱啦”“墨墨背單詞”“星火英語”“知米背單詞”“少兒趣配音”“閩教學習”，相比5月末的17家百萬級APP，出局的有：“可可寶貝”“扇貝單詞英語版”“人教PEP英語四年級下冊”。

十萬級用户規模APP 42家，佔比27%，包含“考蟲”“E英語寶”“新概念英語”等APP；十萬級以下APP達99家，相比5月末，數量減少了21個，佔比從65%下降到63%，該級別規模APP數量最龐大。

下圖是不同量級APP的行業滲透率，行業滲透率指APP的活躍用户佔該所屬領域活躍用户的比例，由各級別APP領域滲透率之和得出。（不考慮重疊）

榜首“百詞斬”用户滲透率高達26%，是該賽道唯一一家千萬級用户規模的應用，“百詞斬”用户規模也隨着整體數據的下降而下降，但是領域滲透率幾乎維持不變。

百萬級用户規模的APP，用户滲透率加起來達59%，是外語學習賽道的的中堅力量，不過與“百詞斬”相比還有一定距離，位列第二名的“流利説”，也僅710萬活躍用户，是百詞斬的“腰斬”之數。

十萬級應用共42個，領域滲透率指數24%，數量最多的小於十萬級用户規模的APP多達 99家，用户滲透率指數最低，僅有8%。

整體而言，6月末外語學習賽道繼續回落，下面是不同量級分類具體的APP名稱，供業內人士查閲：

相比5月末，千萬級應用沒有變化，百萬級減少“可可寶貝”“扇貝單詞英語版”“人教PEP英語四年級下冊”，減少的APP落入十萬級規模應用。

小於10萬用户規模的尾部應用從從120家減少為99家，大概率是很多APP用户規模太少而導致監測不到。

下面我們來詳細的梳理一下5月末與6月末外語學習賽道具體的APP數據變化。藍鯨教育智庫梳理了2020年5月末至6月末，外語學習APP的具體榜單變化，下表是“外語學習APP榜單變化”，標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別，並不算作該級別新增APP。

5月份，“墨墨背單詞”取代“嘰裏呱啦”進入TOP 10。“墨墨背單詞”是4月末入圍TOP 10，又迅速在5月末出局的APP。TOP 30無變動，TOP 50也僅有一個“標準日本語”取代“英語聽書”。

6月份，TOP 10和TOP 30都沒有變動，TOP 50 中有3家APP位次發生了變動，分別是：“ 51Talk無憂英語”“愛聽外語”“英語聽書”入圍，同時跌出TOP 50名單的APP是：“扇貝口語”“人教PEP英語三年級下冊”“韓語U學院”。

總體來説，我們可以看到外語學習5月、6月TOP 50榜變化不大。第一季度暴漲之後，雖然第二季度有所下跌，但位次變得較為固定。

Q2“斑馬英語”漲幅最大，“PEP小學英語”系列跌幅最大

下面是活躍用户規模TOP 10，進入前十的APP有：“百詞斬”“流利説”“冀教學習”“口語100”“英語趣配音”“冀課學生”“滬江開心詞場”“每日英語聽力”“可可英語”“嘰裏呱啦”。以下是這10家APP 2020年 6月末的用户規模、用户規模的環比增長、同比增長以及領域滲透率：

“百詞斬”擁有活躍用户1407.45萬，距離3月份用户規模最高峯1777.8萬減少了3000萬，6月末下跌8.66%，與去年同期相比用户增加55%，領域滲透率高達25.72%，相當於每四位外語學習用户中，即有一位是“百詞斬”的用户。

“流利説”位列第二名，6月末有709.77萬活躍用户，月活接近“百詞斬”用户數量的一半，6月持續下跌，降幅8.52%，領域滲透率12.97%。

“冀教學習”僅次於“百詞斬”“流利説”，位列第三名，“冀教學習”2020年實現了用户大漲，相比去年同期實現增速1126%，相當於用户擴大12倍之多，6月末回落16.59%，達329.20萬。

6月外語學習APP月活TOP 10中，僅“滬江開心詞詞場”月活增長為正，其他APP均有不同幅度的下跌。進一步看出6月末外語學習賽道用户需求整體下降。

接下來，我們詳細探究哪些APP漲幅最大，用户增長幅度也是一個重要的指標，下面是2020年6月末詳細的APP增長幅度榜單TOP 10情況：

6月增幅前十的APP分別是：“英語聽書”“日語學習”“學韓語(中文版)”“拓詞”“英語聽説讀”“粵語説”“五十音圖”“英孚英語24x7”“寶貝英語説”“泡單詞”。

漲幅最大的外語學習APP為“英語聽書”，漲幅25.71%，“日語學習”上漲19.64%，“學韓語(中文版)”上漲14.39%，“拓詞”上漲11.99%，“英語聽説讀”上漲10%，其餘APP漲幅均低於10%。

漲幅TOP 10中，用户規模最大的APP“五十音圖”，擁有23.69萬用户，是一個十萬級用户，頭部應用漲幅不大。

我們之前研究過第一季度外語學習APP的詳細排行榜，詳見《3月外語學習APP排行榜：流利説跌出千萬級，冀教學習升至前三》，在線教育正是爆發時刻，用户規模一度達到頂峯，也可參考我們此前報告《Q1教育APP總排行榜：新增過億，騰訊課堂、猿題庫擠進TOP 10》。為了更好的觀察第二季度漲跌情況，我們來進一步梳理出第二季度漲跌幅TOP 10榜單，

首先是2020年第二季度外語學習APP月活增長幅度TOP 10:

第二季度，外語學習月活躍用户增幅最大的10家APP分別是：“斑馬AI課”（又名“斑馬英語”）“阿卡索少兒英語”“英孚英語24x7”“五十音圖”“兒童英語外教”“寶貝英語説”“紅寶書詞彙”“讀報刊學英文”“FiF口語訓練”“多鄰國免費學英語”。

“斑馬英語”是一家專為中國2-8歲孩子提供系統性英語學習的教育類應用，活躍用户規模從3月末的45.18萬增長至6月末45.18萬，增長幅度35%，位列榜首。

“阿卡索少兒英語”專為3-15歲少兒量身定製的在家庭客廳場景下的專屬英語學習產品,活躍用户規模從3月末的5.94萬增長至6月末8.90萬，增長幅度33%，位列第二。

“英孚英語24x7”是一個專為口語練習者打造的應用程序，活躍用户規模從3月末的4.51萬增長至6月末5.82萬，增長幅度23%，位列第三。

其中，用户規模最大的APP為“斑馬英語”，在綜合排行榜中位列第20名，領域滲透率1.27%。

然後是第二季度外語學習APP月活下跌幅度TOP 10:

第二季度，外語學習月活躍用户跌幅最大的10家APP分別是：“PEP小學英語六下”“基礎韓語口語”“人教PEP四年級英語下冊”“人教PEP英語四年級下冊”“西語助手”“人教PEP英語三年級上冊”“音標小助手”“人教PEP英語三年級下冊”“PEP小學英語五下”“日語五十音”。

“PEP小學英語六下”是一款專門與學校學習課本配套的學習APP，活躍用户規模從3月末的20.63萬下降至6月末5.37萬，下跌幅度284%，位列榜首。

“基礎韓語口語”提供基礎韓語口語大全信息,包含基礎韓語口語大全的相關學習資料，活躍用户規模從3月末的9.97萬下降至6月末2.62萬，下跌幅度281%，位列第二。

“人教PEP四年級英語下冊”也是一款與課本配套的學習APP，活躍用户規模從3月末的11.79萬下降至6月末3.25萬，下跌幅度263%，位列第三。

下跌TOP 10中，有6家APP都是與課本配套的APP，可見第二季度與課程配套的APP活躍用户規模回落明顯。

其中，用户規模最大的APP為“人教PEP四年級英語下冊”，在綜合排行榜中位列第19名，領域滲透率1.33%。

整體來看，外語學習終於停下了第一季度以來持續暴漲的腳步，第二季度“斑馬英語”漲幅最大，“PEP小學英語”系列跌幅最大。進入後疫情時代，與其他賽道一樣，外語學習APP接下來的首要任務便是留存用户與提高轉化率。

6月超6成APP用户規模下降，質量與服務成為發展重點

2020年以來，疫情為在線教育行業提供了一個極好的加速機會，外語學習APP賽道第一季度呈現出爆發態勢，行業風口頻現，可參考我們此前報告《Q1教育APP總排行榜：新增過億，騰訊課堂、猿題庫擠進TOP 10》。第二季度隨着復工復課的進行，暴漲時代結束，外語學習APP競爭格局已初步定型，位次變動縮小，瘋狂擴張時代結束，質量與服務成為發展重點。

下面是2020年6月末156家外語學習活躍APP的詳細排名，排名按照用户規模，包括活躍人數、啓動次數及使用時長等維度數據（橫線代表沒有相關數據），供大家查閲：

根據易觀千帆數據中心，2020年6月全網教育APP活躍用户共43153.4萬，其中在線外語學習賽道坐擁5471.9萬活躍用户，佔比13%。

漲跌比較明顯的APP還有：“英語聽書”，漲幅26%，“日語學習”上漲20%，“學韓語(中文版)”上漲14%，“拓詞”上漲12%;“西語助手”下跌59%；“日語五十音”下跌51%；“酷聽説”下跌48%；“扇貝口語”下跌47%；“PEP小學英語六下”下跌46%；“人教PEP英語三年級上冊”下跌44%；“人教PEP四年級英語下冊”下跌42%……

相比下跌的APP，6月上漲動力不足，環比上漲的APP不多，進一步説明6月外語學習APP用户的回落趨勢。

流量暴漲結束，各大廠商跑馬圈地告一段路，6月末外語學習APP月活躍用户整體下降9%，每個級別的APP都有小幅度的用户回落，流量井噴之後，學生家長會更看重平台的師資力量、課程質量等維度。APP只有嚴格確保師資及教學質量，個性化打造家長老師學生滿意的內容，才能把湧入的流量沉澱下來，在未來的市場競爭中取得優勢。

藍鯨教育智庫將持續跟進在線外語學習APP排行榜的用户情況，呈現更多教育領域的排行榜。