首創音樂人零門檻自助發行數字專輯，這是屬於音樂人的黃金時代_風聞

作者 | 範志輝

自2014年12月周杰倫新專輯《哎喲，不錯哦》在騰訊音樂娛樂推出、首創首張數字專輯模式以來，這一頗具國內特色的付費模式開始逐步被藝人和粉絲接受。

2016年6月，周杰倫的新專輯《周杰倫的牀邊故事》全平台銷量破百萬，成為首張銷量破百萬的全長數字專輯；2017年，鹿晗發佈XXVII系列數字專輯總銷量突破1000萬張，總銷售額超過8000萬元，並於2年後破億。直至2020年4月，肖戰單曲《光點》單曲銷售額破億，這也意味着，國內數字專輯進入單曲破億的時代。

但我們也發現，在數字專輯模式的發展歷程，無論是參與者還是受益者都主要集中在少數頭部音樂人，中尾部音樂人幾乎是被排除在外的。這與藝人、作品的號召力有關，也與平台上數字專輯的發行門檻有關。

7月16日，酷狗音樂人新推出了“星曜唱片計劃”，就打破了數字專輯的發行門檻，讓所有音樂人都能參與到數字專輯的付費探索中來，為音樂人拓寬收益來源和產業付費模式探索提供了新的可能性。酷狗音樂成為國內首個能夠零門檻自助發行數字專輯的平台。

首次對付費數專發行提供高扶持中尾部音樂人也有春天

據瞭解，此次酷狗音樂人“星曜唱片計劃”是整個星曜計劃系列的延伸，旨在為音樂人提供全方位的推廣資源，進一步打造更開放的扶持生態，並以其在發行門檻、收入分成和流量扶持上的優勢，顛覆了傳統數專發行方式。

發行門檻上，不同於其他平台在發行門檻上的要求，“星曜唱片計劃”更友好，只要認證為酷狗音樂人的音樂人都可以參加。這也是國內首次試水音樂人零門檻自助發行，音樂人可以自主定價、自動生成專輯售賣頁面，具備更高的自主性。也就是説，發數字專輯不再是明星藝人的專屬特權，而是真正變成了英雄不問出處的普惠服務。

收入分成上，在酷狗音樂開放平台成功發行的數字專輯，售賣收入10萬以下，音樂人可獲得的分成比例為100%；售賣收入超過10萬的部分，音樂人的分成比例也高達60%。這對於大部分人氣、流量並不佔優勢的中尾部音樂人來説，也能夠以近乎零成本的方式從這個模式受益，獲得一筆額外的收入。

據瞭解，音樂人在達成發行付費數專的門檻後，需要扣除平台的渠道費用後，然後音樂人再根據版權獲得分成數專售賣的收益。而“星曜唱片計劃”在售賣收入10萬以下時，分成比例100%的收入全歸音樂人所有。數字專輯的自由定價，對於擁有核心粉絲的音樂人來説，也能夠實現“一千個鐵桿粉絲”就能養活自己的夢想，體面地做音樂。

流量扶持上，首月內（2020年7月15日到2020年8月15日）在酷狗音樂開放平台成功發行的數字專輯，官方將在其中優選20張專輯進行站內推薦，共同瓜分1億曝光的流量池。同時，在2020年底，在酷狗音樂開放平台成功發行的數字專輯中銷售額排名前十的專輯獎入選“年度金唱片”，收錄進酷狗音樂人“年度金唱片”合輯，獲得額外資源推廣。

值得一提的是，基於整個酷狗音樂的大平台體系，酷狗音樂與酷狗直播能夠實現跨平台聯動。酷狗音樂人在酷狗直播間可以直播售賣自己的專輯，右下角購買鏈接可以直達唱片售賣頁，這種“直播+數字專輯銷售”的模式在音樂領域屬於酷狗音樂人首創，這種探索與當下“直播帶貨”的熱潮相映成趣，甚至在推廣作品的同時，讓音樂人也能更好的展現自己，有助於讓部分音樂人走出“歌紅人不紅”的尷尬境地，這也使得“星曜唱片計劃”具備更大的行業想象空間。

據中國傳媒大學發佈的《2019中國音樂人生存狀況報告》中顯示，絕大多數音樂人仍生存艱難，近半數音樂人的税前月收入在2000元以下，全職音樂人僅有12%，近半數非學生音樂人的税前月收入在2000元以下，月收入能達到1萬元以上的只有9.3%，生存境況並不樂觀。在突如其來的疫情影響下，對於國內主要靠演出為收入來源的音樂人來説，“星曜唱片計劃”算是“雪中送炭”，能夠幫助許多中尾部音樂人更快迎來自己的春天。

 圖注：音樂人月收入數額結構分佈圖

數字音樂具有明顯的長尾效應，雖然類似周杰倫、鹿晗、蔡徐坤這類頭部明星音樂人能夠創造出驚人的銷售額，但以中尾部音樂人為代表的個性化的、零散的、小量的需求也不容小覷，當這些需求累加起來，其有可能形成一個比流行市場還大的市場，數字專輯模式也將創造出更大的商業價值。

換句話説，短期來看，“星曜唱片計劃”能以切實的流量和變現方式扶持音樂人，長期來看更將激發出中尾部音樂人的長尾效應。而對尚處於起步期的中國音樂付費來説，這既可以培育市場的付費習慣，對於音樂的商業化探索也同樣具有重要意義。

在如今人人皆為KOC的年代，音樂人除了專心產出優質的音樂作品，也應該更加註意挖掘自身作品背後的價值，並且合理借勢優秀平台來推廣作品，推廣自己。在這種語境下，“星曜唱片計劃”所策劃的收入激勵和曝光途徑，與音樂人的長遠發展道路不謀而合。

扶持生態逐步成型酷狗音樂人如何造就音樂人的黃金時代？

其實，音樂人扶持並不是一件新鮮事。在原創音樂人被視為新戰略的背景下，除了酷狗音樂這類音樂平台，甚至許多視頻平台也在持續加碼入局。

這對音樂人來説，有更多的資源、資本進入，無疑是好事。但對於平台來説，如何在競爭激烈中利用自身優勢實現差異化，並且結出成果，其實是一件很有挑戰的事。而在近年來的摸索中，酷狗音樂人逐步搭建了從流量曝光、多元變現到行業進階的扶持生態。

從星曜計劃到“億元激勵計劃”、星曜|看見計劃、星曜唱片計劃，酷狗音樂人在扶持音樂人的道路上一直在探索，在音樂創作、作品宣發、人氣推廣、版權管理、渠道變現的各個階段都提供了相應扶持，構建了入駐發歌、粉絲運營、流量變現的正向生態循環。而針對不同時間節點的扶持計劃，也緊扣着音樂人的傳播和收入痛點，在疫情中也起到了“雪中送炭”的效果。

有數據顯示，酷狗音樂人目前入駐的音樂人已超過12萬，上傳作品超過200萬首，音樂人作品進入酷狗top 500榜單次數也達到了10萬+。結合平台4億月活的流量池，以及聽音樂、看視頻和直播、唱K和社區互動為一體的業務佈局，酷狗音樂人也推出了不少爆款案例。

近年來，被稱為行走的“爆單製造機”的胡66，就是一名酷狗音樂人，《空空如也》《浪人琵琶》《後來遇見他》等單曲紛紛成為年度現象級熱單，傳唱度極高。以《後來遇見他》為例，其優美上口的旋律、真誠細膩的演繹，使得歌曲上線後就熱度飆升，直接登頂酷狗 TOP500 榜單第一名，酷狗熱評接近4萬。

在酷狗音樂“音樂人+主播”形成的翻唱聯盟助推下，這首歌也從酷狗音樂成功出圈。各大短視頻平台上，《後來遇見他》也同樣受到網友的熱捧，截至7月17日，相關短視頻的播放量已經突破40億，單個翻唱短視頻的點贊量最高超過300 萬，成功席捲各大平台熱歌榜單，成為當下最熱門的 BGM之一。胡66也從一名草根音樂人登上了《嗨！唱起來》《天賜的聲音》等各大主流綜藝，成為一名職業的主流歌手。

此外，在酷狗音樂人的大力助推下 , 程響《世界這麼大還是遇見你》、夢然《少年》等單曲也在全網形成爆炸式傳播 ,《少年》甚至成為了新華社、人民日報等主流媒體的“抗疫專屬 BGM”。

而本身就具備一定知名度的明星也陸續加入酷狗音樂人，如從《歌手·當打之年》的新生代實力唱將黃霄雲，因為《快樂大本營》被大家所熟知的主持人杜海濤，以及今年大熱綜藝《青春有你2》裏的人氣訓練生傅如喬。這些人氣明星的加入，既是對酷狗音樂人的認可，也將進一步增強扶持生態的勢能。

可以看到，無論是頭部音樂人還是籍籍無名的草根音樂人，各個層級的音樂人都能從中受益。而對於中尾部音樂人來説，他們更像是一顆顆亟需陽光和雨露的音樂種子，在酷狗音樂人日趨成熟的扶持生態滋養下，也能夠生根發芽、茁壯成長，他們的命運被改變，中國音樂產業也將收穫一片繁茂的森林。

不積跬步，無以至千里，音樂人正在迎來自己的黃金時代。

排版 | 安林

本文為音樂先聲原創稿件，轉載及商務合作，請聯繫我們。