扒光趣頭條底褲，315曝光的或許只是冰山一角_風聞
互联网江湖-2020-07-18 13:20
7月16日晚，央視"315晚會"曝光趣頭條廣告中暗藏賭博平台等違法違規廣告，對此，趣頭條方面回應稱"，正在對平台涉及的廣告進行全平台徹查，一旦發現相關問題，堅決嚴厲清查和封禁"。
天眼查信息顯示，趣頭條於2018年9月份於納斯達克上市，如今總市值為7.58億美元。據悉，目前趣頭條App疑似已經被小米應用商店、應用寶等各大安卓應用商店下架。對此，美股市場也即使給出反映，截至發稿前，趣頭條美股暴跌23.04%，報收2.84美元。
“用它輕鬆瘦到90斤。““快速減肥、月瘦30斤、永不反彈。““微信賺錢新功能，預期1天收入2000+”
打開這些赤裸裸的廣告，映入眼簾的則是五花八門的視頻，不僅有各種預防乳腺增生和腫瘤等誇大疾病療效的茶飲廣告，也有所謂"日賺千元"的"網賺"信息，其中廣告內容不僅涉嫌違法廣告法以及食品安全法，還涉嫌誘導用户加入非法賭博平台。
也就是説，所謂"輕鬆網賺"本質上則是徹頭徹尾的非法網絡賭博。
據悉去年11月趣頭條推出了RTA精準廣告投放技術，據稱無效點擊率可以減少的1%，而根據央視315的報道，趣頭條廣告投放還能夠針對一線城市等嚴查地區，分時段、分區域的規避監管，可謂"精準投放”。
“只要你想開户，我們這裏一級代理商我們就能給你弄到户，你沒有自制我們也可以弄到户，這個是屬於我們自己的渠道。“趣頭條的廣告核心授權代理商廣州天拓技術廣告有限公司的工作人員對記者表示。
隨後，央視記者沒有提供任何材料就開了户，併成功投放了一款虛構的減肥產品。“如果説（監管）太嚴格的話我們會規避一些地區（投放）。“工作人員對記者表示。
對於賭博廣告投放，聚億媒的朱經理對央視記者表示，只要以"網賺"的形式包裝就能登上趣頭條。
實際上，這已經不是第一次曝出趣頭條為賭博平台引流。此前就有媒體曝出，有用户投訴趣頭條疑似為時時彩之類的賭博平台導流。
“今年的特殊情況導致有更多人希望尋找一份兼職來增加收入，而趣頭條在下沉人羣中又有很高的信任度。“生活在農村地區的曉航對互聯網江湖編輯Evin表示：“其實很多網賺兼職都是騙人的，但對於這些生活在縣城中甚至是農村地區的人們來説，很難去分辨信息的真實性，很容易陷入詐騙、賭博等套路之中。”
去年5月份，新京報記者卧底調查發現，某些非法網絡賭博平台每天的流水有可能達到億元級別,不少賭徒變賣家產，借高額網貸最後輸的身無分文。
對於經濟本身就不發達的下沉市場而言，非法網絡賭博帶來的不僅僅是經濟上的損失，背後則是一個個負重前行的家庭，甚至損破滅掉的是一個家庭未來的希望，如果不以予剷除，則可能會產生更嚴重的社會危害。
此次315晚會曝光的問題，或許只是冰山一角，而徹底剷除這些違法活動的根基，不僅需要社會各界積極監督以及監管層面的"雷霆手段”，也需要企業自身正本清源，堅守商業底線和社會道德底線。
“下沉巨頭"的資訊網賺商業BUG：從內容生態到流量生態的"惡循環”
315曝光趣頭條之前，起碼表面的商業上，作為"下沉三巨頭"之一，趣頭條獲得了成功。
根據今年第一季度趣頭條財報數據顯示，一季度營業收入14.12億元，同比增長26.2%，其中廣告營收佔到了96.6%，達到13.64億元，同比增長超過25.5%。
在下沉商業的戰場上，趣頭條無疑是其中的佼佼者。
趣頭條在下沉市場迅速崛起的秘訣，在於"網賺+收徒"的模式，通過邀請收徒，用户可以從徒弟的收入裏持續獲得分成，從而形成社交裂變式的規模流量增長。
不過，這樣的增長顯然是有風險的。
2019年6月，上海市市場監管部門曾約談趣頭條等"看新聞賺錢"的資訊平台，要求相關企業加強廣告發布前審查把關，杜絕發佈虛假違法廣告；同時提醒消費者，不要輕信此類玩手機、刷微信輕鬆賺錢的廣告，以免上當受騙。
去年11月，“淨網2019"專項行動中也發現趣頭條等APP隱私違規。除此之外，此前也有媒體報道，趣頭條曾經還涉嫌為菠蘿貸、給你花、急用錢等涉及714高炮的現金貸App導流。
滴水穿石非一日之功，羅馬城也同樣不是一天就能建成的。趣頭條之所以走到如今的境地，其根本還是資訊網賺的天然商業BUG使然。
愉悦資本創始人及執行合夥人劉二海曾經説過，創造價值的緯度可以用"一橫"“一豎"來分析，“一橫"是指價值鏈的創新，即原始創新、硬科技。“一豎"講的是運營。
放到趣頭條身上來説，“一橫"就是資訊網賺形成的下沉市場規模流量，“一豎"就是流量變現的基礎：內容生態。
“看新聞賺錢"的獲客邏輯下，符合絕大多數下沉市場人羣"缺錢但不缺時間"的實際狀況，在利基驅動下獲得流量或許並不難，但流量屬性決定流量價值變現高度，“網賺獲客"獲得的流量變現空間其實十分有限。
趣頭條作為資訊平台，實際上是鏈接的信息的供需，由於下沉市場人羣購買力相對較弱，所以流量變現價值高度有限。但另一方面，下沉市場消費者大多信息鑑別能力差容易被各種信息誤導，所以極具誘惑力的廣告轉化效果卻很好。
這就使得趣頭條的內容生態陷入內容生態"惡性循環”：廣告內容誘導性越強，轉化效率也就越高，平台也就能獲得更多的廣告收入，而用户也就能得到更多的"網賺分成”。在這樣的流量到廣告再到利益分成的商業閉環下，內容生態持續惡化，廣告內容突破底線也似乎就"順理成章"了。
對於廣告主來説，這樣的內容流量生態很難吸引到大品牌投放，一方面內容太Lwo,有損品牌形象，另外下沉流量的變現空間確實狹窄，即使大量投放也很難獲得可觀的增長。而對於商品質量參差不齊，善於打擦邊球的"保健品、偉 哥、減肥產品"等商家，甚至是非法網絡賭等黑灰產來説，這樣的流量生態無疑是一塊"風水寶地”。
福兮禍之所伏，禍兮福之所倚。
其實，此次央視315曝光對去頭條來説也不啻為一次刮骨療毒。也許對趣頭條來説，重塑內容生態，轉型可持續發展的流量—帶貨—變現的商業模式才是滄桑正道。
比如，在內容生態上，採取PGC+UGC並進的"兩條腿"走路方式，一方面，建立自己專業化的內容創作團隊，另一方面建立完善對優質內容創作者的激勵計劃。
在流量引流方面，做好信息流廣告，從用户感官體驗出發設置廣告位設定，加強廣告內容審查與監督，規範廣告投放細則。
俗話説"知易行難”，如何真正重塑內容生態，還需求趣頭條方面深入研究，但最起碼有今日頭條的成功案例可尋，重塑內容生態、重構商業內核這條路很難走，但再難走也得走下去，畢竟對於趣頭條來説，這不是一場商業模式升級，而是一次商業以及社會意義上的自我救贖。
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