中超的「新鏡頭」時代_風聞

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1930年，距離約瑟夫·尼埃普斯拍出人類歷史上第一張照片的100年後，被稱為「歐洲最後的知識分子」的瓦爾特·本雅明，在他描述攝影歷史——《攝影小史》一書中，詩意地寫到「攝影曝光過程使得被拍者並非活‘出’了留影的瞬間之外，而是活‘入’了其中。那纖纖髮絲，那眼神，如同環抱着昔日的生靈！」

又一個百年過去，正如本雅明所寫的照片能讓人活「入」其中，在視頻時代留給球迷們記憶最深的卻仍是照片這個載體，94年美國世界盃巴喬的憂鬱背影，06年齊達內的沖天一怒……無數的精彩鏡頭，幻化成為一張永不褪色的照片，停留在記憶的最深處。

我們用照片記錄着如今這個時代，記錄着體育，記錄着足球，記錄着中超。而與中超合作了3年又續約3年的IC photo，也通過自己攝影師長長短短的鏡頭，把體育與足球的魅力，永遠留在了一張張精美的照片裏，從視覺角度提升着中超的商業價值。

文 / 宋鑫宇

編輯 / 郭陽

中國體育攝影：走進新時代

2014年夏天，在巴西的陽光下，在足球王國的世界盃賽場上，誕生了無數經典瞬間：克洛澤超越大羅、打進世界盃個人16球后的激情滑跪，巴西老球迷抱着金盃模型的哭泣，格策決賽絕殺之後的激情怒吼……

在眾多經典裏，成都商報的年輕攝影師鮑泰良記錄決賽後一個瞬間的照片，被第58屆世界新聞攝影比賽評為一等獎。

照片裏，阿根廷球星梅西賽後走上看台領取亞軍獎牌，在經過放置大力神杯的主席台前，駐足靜靜凝視着獎盃，那一刻，心跳漏拍，時間凝固。

圖片署名：成都商報/IC photo

有人評論説：「一箇中國小子拍出了南美的渴望，這個和中國足球完全無關的地方，最大的看點不是誰當了冠軍，而是誰最渴望這個冠軍。沒想到，在遙遠的南美，世界球王找到了一個温存的中國知音。」

體育圖片，就是有這種穿越時空、傳遞情緒的力量。

5年之後，2019年父親節當天的中超賽場上，來自IC photo的攝影師用一張賽前通道內，阿蘭親暱地把兒子抱在懷裏的照片，同樣展現了球員的鐵漢柔情。

相比於通道之外的球場多麼殘酷激烈，球員們私下流露出的這一抹温情讓人感覺格外的親切。

在這些照片背後，一個屬於中國體育攝影的新時代也全面到來。

很長時間裏，中超金元時代的天價外援，讓人總覺得他們只是為了錢，讓球迷與他們有種僱傭兵般的莫名疏遠。

上港外援吉安雖然曾公開過自己的童年偶像是孫悟空，並且多次表達了對於中國文化的喜愛，然而可惜的是，僅僅透過採訪，這種真誠卻不能讓更多的球迷感知到。

如今的外援，要遠比吉安們要幸運的多。

在新賽季為球員們拍攝的「新賽季證件照」中，官方攝影團隊IC photo為同樣鍾愛孫悟空的建業外援多拉多，拍攝了一組以孫悟空形象面具為道具、cosplay美猴王經典形象的官方定妝照。

這張特殊的「定妝照」也讓很多球迷重新認識了這位因傷只為建業踢過一場比賽的「新」外援。「沒想到他還挺有意思的？新賽季得好好看看！」

通過IC photo的鏡頭，外援們賽場外的生活被更多地呈現在了球迷眼中。撥開了那層神秘感後，在球迷心目中，球員的形象變得更加立體，中國足球的文化也隨之變得更加豐滿。

帕託加盟天津權健之初，除了帕託「表白」迪麗熱巴、沉迷踢毽子等橋段之外，在天津街頭拍攝的創意寫真，也幫助帕託坐實了「帕建國」的人設，一時間成了最接地氣的中超外援。

穿行在天津街頭巷尾場帕託，吃麻花、與大媽合影，潮流範十足的穿搭和入鄉隨俗的熱情，與中超賽場上的「金童」帕託形成了鮮明反差，有一種奇妙的錯位感。

在崇尚多元的社會里，這樣有趣的拍攝角度，讓帕託成為了火到「出圈」的中超頂流，製造出了賽場外的故事，幫助球隊和中超吸引到了大批年輕網民的目光。

在過去的三年裏，這樣的好故事越來越多。可以明顯看到，中超的球隊開始努力尋找一些與眾不同的、球迷們在賽場和訓練中看不到有趣視角，這些視角正在變職業體育攝影的方式，而在這次中超開賽前的官方球員定妝照中，便可窺見端倪。

曾經，這些定妝照的拍攝只是走走過場——如同證件照那樣。如今，官方球員定妝照的風格早已變得更加自然，更加適合如今的社交媒體平台。

近日第一批「新賽季證件照」公佈問世，立刻成為了球迷們熱議的焦點。這批定妝照一改往日嚴肅古板的形象，用圖像充分展現了球員們的個人魅力。如同多拉多那樣，不少球員都通過小道具，將定妝照玩出了新花樣。

根據IC photo發佈的《2017-2019賽季中超聯賽影像視覺趨勢白皮書》中顯示，過去三個賽季IC photo派出兩支8-10人的專業官方寫真拍攝團隊，為每位球員6組標準動作、3-8 組創意動作，還有精彩寫真花絮圖片，總計超過12000張。

定妝寫真的內容還不止於此，值得一提的是，遞補權健重返中超的深圳佳兆業，也通過鏡頭幫助球隊重塑着自身形象。

今年時值深圳經濟特區建立40週年，深圳佳兆業特別安排隊長葛振與郜林、王永珀兩位新加盟的球星一起擔任模特，拍攝了城市主題寫真。這套寫真不僅致敬了深圳經濟特區建立後的活力與包容，傳遞了城市精神，推廣了城市文化，也幫助新援快速建立起在當地球迷心中的認同感。

這些照片拍攝的背後，則是中超聯賽與IC photo為了提升聯賽形象所做出的聯合策劃。自從2017年IC photo成為中超聯賽官方圖片合作機構以來，在過去的三年中，他們通過無數的鏡頭，助力中超進行了品牌形象的全新打造，也向人們傳遞了新的理念：照片能做的，遠遠不止於記錄賽場瞬間。

2020年7月15日，雙方宣佈達成了新一輪的戰略合作，在未來的三個賽季裏，IC photo將繼續作為中超聯賽官方獨家圖片合作機構，一起將中超的圖片故事講下去。

助力品牌價值提升，體育圖片的商業新使命

《復仇者聯盟4》上映前夕，一張「復仇者倒影版」海報成為了影迷中流傳的焦點，激起了觀影狂潮，不少網友稱「就衝着這張海報去的！」一張電影海報，或許真的為漫威多賺了數千萬票房。

《復仇者聯盟4》海報

在各類廣告輪番轟炸的今天，視覺傳播能力對於市場份額和營銷效果的影響越來越大，體育世界裏也不例外。

過去10年間，中超各支俱樂部紛紛投入巨資，引進了更多優秀的國外球員和教練員，提升了聯賽的整體競技水平和觀賞性，也提升着中超的商業價值，但國內體育行業的視覺營銷，在很長一段時間裏卻處於待開發的狀態。

很長一段時間裏，中超幾乎沒有專業的拍攝團隊，贊助商往往難以獲得與贊助投入相匹配的曝光回報，也就難以獲得滿意的贊助權益體現。比如説，作為中超聯賽贊助商之一的耐克，就曾為了追求賽事結合度更高、質量更高的商業圖片，高價從國外邀請攝影師為他們的代言球星拍攝寫真。

不過，隨着中超越來越看重體育影像傳播對於提升聯賽品牌影響力的作用，尤其是在IC photo以官拍身份服務中超聯賽後，如今對品牌的視覺服務能力，在短短數年之內迎來了一個天翻地覆的轉變。

一方面，作為專業團隊，IC photo涉足的領域很廣。他們既懂得怎樣拍攝一張好的體育圖片，同時也明白品牌們在推廣活動中要如何圍繞活動進行營銷，從而準確地為他們提供所需的賽事圖片，以便其及時在數字渠道上進行營銷。

2018賽季，發揮出色的奧古斯托帶領北京國安以8勝5平1負的戰績拿下半程冠軍，而一張奧古斯托在場邊麥當勞「堅持我的熱愛」廣告牌前振臂歡呼的照片則成為了北京球迷中流傳最廣的照片。

IC photo的攝影師巧妙結合了麥當勞口號與當時球員、球迷的情緒，直接讓麥當勞「堅持我的熱愛」成為了那個賽季國安球迷呼應最廣泛的常用口號之一。在隨後麥當勞發起的同名主題H5球迷點贊活動中，上線當日助威人次就瞬間超過300萬，幫助麥當勞在贊助北京國安的首個賽季就收穫了出色的營銷曝光效果。

另一方面，IC photo資深、龐大的攝影師團隊能夠捕捉品牌、贊助商、粉絲、媒體、現場氣氛、賽場動態等方面的每一個出彩瞬間，保證中超營銷活動的全面記錄與展示。

IC photo獨家策劃推出的「超·廣 角」深度欄目，在2018賽季記錄了河南建業保級之戰幕後的30小時，在為了「活着」而戰鬥的故事當中，全程記錄了建業集團董事長鬍葆森與球隊的點點滴滴，展現了建業對於足球的情懷與決心。

這組照片迅速引起了河南球迷的共鳴，也引發河南球迷更多開始去關注建業母公司的動態，最終建業集團在2018年交出了地產合約銷售金額為723.7億元，較2017年同期增長了124%的成績單。這可能是25年來，建業集團第一次通過贊助足球收到的回報。

信息化爆炸時代，一張好的圖片，可以迅速抓住受眾的眼球，幫助營銷實現事半功倍的效果。

IC photo則努力給拍攝的每一張中超圖片賦予故事性，以用户更容易接受的方式直觀表達，幫助品牌和賽事一起更好地進行曝光，通過賦予圖片更多的情緒和故事性，帶動球迷在情感上產生共鳴，通過不斷的再傳播，幫助人們形成高度濃縮品牌效應和清晰的品牌記憶，達到宣傳的效果。

就像中超公司總經理董錚説的那樣：「中超聯賽越來越成熟，必將更加產業化。我們需要一個在體育賽事影像領域強有力的合作伙伴，不僅將中超體育影像進行最好的記錄和傳播，更是使中超聯賽獲得最好的曝光。毫無疑問，和IC photo的再度攜手將能夠把中超聯賽的視覺影像得到更好的傳達，幫助我們更好地服務賽事品牌商，助力中國足球文化走向世界。」

根據IC photo發佈的《2017-2019賽季中超聯賽影像視覺趨勢白皮書》統計，三個賽季期間，在中超聯賽官方圖片專題頁中，攝影師場均捕捉至少 200張含有贊助商logo的高清圖片，正是有了這些最基本的圖片內容素 材，使各大品牌贊助商在現場廣告和視頻直播之外，有了第三種更易傳播的曝光機會。

體育影像正在逐步成為品牌和消費者溝通的橋樑，未來的三年裏，相信IC photo可以與中超一起開發新的視覺傳播方式和互動玩法，一起幫助中超體育商業價值不斷走高。

讀圖時代！媒體報道的新王牌

視覺時代裏，中超在進步，媒體的轉型也需要繼續。這麼説吧，你還記得你上一次認真讀完一篇新聞，是在什麼時候嗎？恐怕很多時候，你和圈哥一樣，都是匆匆幾屏劃過，只認真看完了新聞裏的圖片。

有人戲稱：「這是一個人比魚的注意力還差的時代。」很多時候，一張海報，一個圖片，就構成了你對一個新聞時間的全部記憶。如今，受眾獲取信息的方式更加碎片化，呼嘯而至的圖像洪流，很容易就會將文字埋沒，在新聞的世界裏，圖片的重要性不言而喻了。

相關研究表明，90%的信息通過視覺形式傳遞到大腦中，速度比文字信息快6萬倍，圖片是最快吸引人注意力的內容媒介之一。

在這個人人都是自媒體的時代裏，圖片的價值被無限放大。流量充裕、智能手機普及，一張好的圖片，可以在賽後迅速刷屏微博和朋友圈，B/R這類以海報見長的在近年來的崛起，正是這一趨勢的最佳例證。

「一圖勝千語」已經成為體育屆的新傳播符號。快速、創意、有趣、又能產生互動的圖片，習慣於邊看比賽邊吐槽的年輕人，已經不再滿足於閲讀，他們要參與到新聞的傳播當中，優秀的圖片，也就成為了這種媒體傳播的新載體。

這也意味着，只有使用優質的圖片，才能保證你的新聞可以抓住更多用户，不被新媒體時代拋棄。

圈哥還記得，去年艾克森與李可第一次代表中國參加正式比賽之時，有張IC photo拍攝的圖片迅速刷屏社交媒體。或許單憑文字很難描繪出那種劃時代的意義，但是一張兩人身披國旗的照片卻可以讓大家輕易感受到那種震撼。

可以説，在如今的體育報道中，圖片不簡單是點綴文章的配角，更是媒體們報道不可或缺的利器。

想要在讀圖時代立於不敗之地，所有體育媒體人也要和中超聯賽一樣，認真深入思考對於圖片的恰當使用，才能在新時代的新聞海洋裏乘風破浪。

每次看到有社會人士對中國足球評頭論足，圈哥在感到痛心的同時，也希望能有機會通過文字和圖片，把中國足球的進步展現給大家看。而中超與IC photo的合作，就是提供了這樣一個「可視化」的展示機會。在這樣一次合作背後，尚處於起步階段的體育圖片影像領域，也一樣有着值得深入挖掘的巨大空間。

隨着中超聯賽的日漸成熟，圖片的價值不止於媒體傳播，更藴藏着巨大的商業價值。從媒體市場到商業市場，圖片視覺營銷的巨大潛力正在不斷展現。

對於IC photo來説，他們的願景不止於體育圖片供應商。通過不斷提升的視覺營銷服務水平，如果在第一時間拍出能帶動情緒的有故事的圖片就能呈現出刷屏之勢，才能更好的推動聯賽商業價值的發展，幫助俱樂部更好地打造球隊文化，幫助中國足球取得更正面的社會形象。

三年不算長，在IC photo與中超合作了三個賽季之後，中超的圖像新時代已經初具輪廓。而在即將開始的三個賽季全新合作裏，圈哥希望作為中超聯賽官方獨家圖片合作機構的IC photo能用手中的新鏡頭，記錄中超的好故事，講述時代的新發展。讓我們記憶中的中超可以逃過歲月的風沙，沉澱在球迷們的回憶中。

圖片來源：IC photo

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