2020年票房大盤，目標多少合適？_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2020-07-19 12:31
在中國電影人接連失去2020年的春節檔、情人節檔、清明檔、五一檔、端午檔之後，總算抓住了暑期檔的尾巴。
從2016年開始，中國電影大盤的票房增長率逐年放緩，2019年全年觀影人次增長率更是僅有1%，因此在2020年初，業界普遍預測今年的電影票房大盤仍然將繼續保持着4-5%左右低增長率，達到670-680億左右的體量。
1月23日，春節檔七部影片統一撤檔，失去了全年最熱檔期的2020內地影市，其票房大盤也因此受到了極大的影響。不過，仍有業內人士樂觀估計這種現狀只是暫時的，電影市場有望在年後重新恢復，屆時春節檔影片重新擇檔上映，票房大盤仍然有望保持600億。
可是，伴隨着春節返鄉潮新冠疫情迅速在全國蔓延開來，在1月底2月初的時候達到高潮，原本定檔元宵節、情人節以及2月下旬的電影紛紛撤檔，電影市場難以在第一季度恢復正常，年度票房大盤被看低至500億體量。
來到3月中下旬，電影市場初次復工展開，眾多復映影片定檔，電影市場逐漸回暖，清明檔、五一檔有望重新迴歸正常，全年票房大盤大概率仍將維持在400億以上，維持在2015年同期水平。
等到3月27日，初次復工被緊急叫停；4月初，來自杭州以及國務院的消息讓電影市場至少在一個月內難以恢復，不少中小體量影片紛紛選擇“院轉網”，2020票房大盤目標降至350億。
5月8日，國務院發文解禁“電影院”，網傳的“6月10日”成為諸多業內公司認定的開業日期。如果6月初真的能開門的話，全國大盤依舊能夠達到250億以上，甚至有望衝擊300億大關。
最終，無論是600億、500億，還是400億、300億的大盤夢都碎了，中國電影雖然只失去了半年，但是絕不是僅僅把票房預期打對摺那麼簡單。在全國電影院重新復工的前一天，我們就一起探討一下，2020年內地電影票房大盤，究竟能有多少億？
力保暑期檔的承諾得以兑現。
今年的暑期檔從7月20日開始，到8月31日結束，僅有42天，在時間跨度上相比以往接近打了個對摺，但是整體票房體量，可不僅僅是打個對摺這麼簡單。
雖然電影院從7月20日起可以正常營業，但是因為全國的影院只是提前四天才接到通知，在這短短四天內，全國超過八成的影院無法同時滿足取得當地直屬文化或宣傳部門復工許可以及衞生防疫部門檢查驗收工作。除此之外，對部分偏遠地區來説，片盤仍然沒有到位。因此在復工初期的1-2周內，票房成績並不會呈現所謂的“報復性井噴式觀影”。
其實從過去幾年的暑期檔票房表現來看，暑期檔票房表現並不能像春節檔那樣做到穩中有升。而今年暑期檔的影片，主要仍然以經典復映影片、中小體量的“倉庫片”為主，當然也不排除在8月會有幾部3-5億量級的中等體量國產新片定檔，從而逐漸帶熱大盤。
伴隨着暑期檔變成復工檔，今年國慶連續8天的長假，也讓這個檔期成為今年內地影市最重要的檔期且沒有之一，這也讓今年國慶檔成為所有年冠種子選手的必爭之地。
2019年春節檔、暑期檔、賀歲檔雖然都有表現搶眼的影片，但是整體檔期大盤並沒有太過突出，唯一大幅超出預期的是創造了超過70億影片票房的國慶檔。
對於已經進行了大規模宣發的影片來説，熱度是會隨着時間的流逝而逐漸消散的，也正因此，遭遇不可抗力撤檔的《捉妖記》（2015年）《芳華》（2017年）等片，都在半年內順利重新上映，並獲得了不錯的票房成績。對於今年春節檔的重點影片來説，也是如此，類似《奪冠》《緊急救援》等具有主旋律色彩的影片來説，今年國慶將是一個不錯的選擇。
雖然今年並不是“建國、建黨、建軍”的整數紀念年份，但是國慶檔仍然是主旋律類型影片的熱門檔期。但是目前僅有《我和我的祖國》原版人馬打造的姊妹篇《我和我的家鄉》定檔在此。在接下來的幾天內，需要有強片跟進定檔，展開宣發聲勢，才能夠提前對這個強檔預熱造勢，從而做到共贏。
我們也預測今年國慶檔大盤能夠達到28億，超越《羞羞的鐵拳》領銜的2017年國慶檔，成為史上第二國慶檔，而國慶檔新片票房總計也將達到50億+，成為今年產生10億+甚至20億+影片的重要陣地。
好萊塢萎靡，國產片需要撐起大梁
相比較國產影片對於檔期的秘而不宣，已經有確定檔期的好萊塢分賬片一般在內地擁有較為穩定的檔期安排，大多數情況下都會與北美同步上映，即便不同步一般也會保持一個月左右的時間差，不會間隔太久。因此，不同於尚未定檔的國產片以及一般會晚三個月以上的買斷批片，未來半年到一年內即將有哪些分賬片要上映，也是最清晰明瞭的。
然而今年的情況卻極為特殊，隨着北美影市復工的一再延期，以及《信條》《花木蘭》的“跳棋式”調檔，好萊塢今年下半年依舊有大規模延期的可能性，內地影市復甦的重擔，還得依靠更下沉的國產片來扛。
這也意味着，以往國產片佔據熱門檔期，進口分賬片平均佈局冷檔期的格局在短期內會被打破，這也給予了不少中等體量國產片新的機遇，如果質量出色，複製《無問西東》《無名之輩》《反貪風暴4》等片的成功並不難。
我們預測，7月20日左右影院將陸續復工營業，那麼2020年的總票房，大概在180億左右，這也是綜合考慮了電影院座位限制開放程度以及市場熱度恢復程度的結果。而對比在年初670-680億的預期，也意味着2020年因為新冠疫情而損失的電影票房，高達500億。
當然，以上的一切分析推斷，都是建立在未來半年全國至少有9成以上的電影院是處於正常運營的情況下的，即便在局部城市偶有新增病例出現，也能夠在一個月內重新控制住。
當然，這一切終會挺過去。
縮水500億票房的2020年會過去，愁雲慘淡的行業氣氛會重新振作起來。2021年，對於中國電影市場來説也意味着一個新的開始，擺脱了疫情困局的2021年電影票房大盤會重新起航。不過，考慮到疫情對於市場的損失是不可逆的，即便剔除掉2020年，2021年也很難相較於2019年實現增長，擺在中國電影人面前的依舊是一條道阻且長的漫漫征途，需要行業上下齊心協力才能迎來最終的破曉。
首先，項目同比減少。因為疫情原因，導致原本預計上半年開機的影片被迫推遲，陷入停滯狀態，也因此導致了未來2年內，影片數量會相對減少。更重要的是，對於不少中小公司來説，原計劃用於拍攝投資新項目的的錢，很有可能在這一段時間，用來緊急“續命”了。整個電影大環境的惡化，也意味着場外對於電影的熱錢投入也會相應減少，除了消化完已經拍攝、製作完成的項目外，未來短期內可能只有頭部公司才能夠繼續源源不斷地產出新內容了，行業集中度進一步提高。
其次，觀影受眾也得到在一定程度上削減。無論是出於對於“密閉型公共場合”的恐懼，還是因為已經習慣了長期居家免費娛樂，原本的一批電影受眾或許已經逐漸喪失院線觀影的習慣，這一部分觀眾雖然不會太多，但是對於正在成長的電影市場來説，仍然會是決定大盤是否增長的一批受眾。
最後，也就是放映渠道減少。此次疫情結束後，迎來的必將是影院大規模的關門潮。這對於處於關鍵位置、熱門商圈的影院來説，影院關門也並不會讓原本出入影院頻次較低的淺層受眾轉向其他影院，而是直接放棄了觀影這個娛樂選項。
短短半年，此次疫情便已經改變了不少行業的商業規則，對於電影行業更是如此，在規則變化之後，考驗的是電影產業中各行各業的應變能力。2020年的電影票房大盤，仍然需要百萬數量的電影人頂住。