“爺青回”式情懷劇《穿越火線》上線，騰訊視頻如何打好IP生態這張牌？_風聞

文 | 周鋭

“從《穿越火線》路小北開場的一段第一視角鏡頭，到2008年肖楓頂着泡麪頭走進網吧，在那種老式清華同方電腦上，CF加載頁面一出來，我真感覺自己的青春回來了。”有老CFer在微博上感慨。

7月20日，《穿越火線》正式上線騰訊視頻，劇集裏熟悉的第一人稱視角，手槍、步槍、衝鋒槍、機槍等各類槍支的狙擊聲，瞬間讓所有CF玩家回憶起自己在運輸船、新年廣場、黑色城鎮等經典地圖裏械鬥的時光。劇集上線當日，相關話題迅速登上微博熱搜。

而更值得關注的是，《穿越火線》的受眾與劇集粉絲受眾正在相互影響、相互融合，電競受眾因熱愛而關注劇集，粉絲觀眾則因為劇集反哺電競，這個過程裏騰訊視頻成為了CF玩家與粉絲觀眾融合互動的載體，也是影視內容與電競聯動發酵的重要場所，而《穿越火線》的IP價值則在這次影視與電競的雙向互動裏逐漸升級。

劇版《穿越火線》如何承載一代人的青春？

7月16日，在《穿越火線》劇集播出之前，《穿越火線》代表性職業電競選手（現已退役）白鯊發佈了一條微博，“十幾年的青春，事業都在CF裏了，人物劇情還蠻寫實的，啥也不多説了，7.20騰訊視頻追起來吧。”白鯊本人則在《穿越火線》中客串。

這一定程度上可以感受到《穿越火線》電競圈層對改編劇集的認可。《穿越火線》擁有高配置幕後班底，同時在專業的影視編導團隊之外，《穿越火線》還邀請虎牙直播簽約俱樂部AG戰隊的職業選手亮亮作為技術指導，把控細節和氛圍，力求最大限度還原出經典地圖場景。

如劇中真實還原出了運輸船、黑色城鎮、衞星基地等經典地圖，而劇中路小北、肖楓等角色的電競服飾與所持武器也進行了一比一還原，拍攝過程裏《穿越火線》也有意採取大量第一人稱視角進行拍攝，通過影視鏡頭與實景佈置營造出置身電競比賽一般的沉浸感與刺激感。

但同時，**《穿越火線》也不僅僅是服務玩家，而是在玩家與普通觀眾之間尋求平衡點。**在電競內容之外，《穿越火線》融合了跨時空、家庭親情、懸疑等多種元素。或許可以説，《穿越火線》不僅僅是一部青春熱血勵志劇，而是以電競為媒介，講述不同年代卻共同逐夢的少年羣像劇，在追夢過程裏牽扯出人生成長、自我覺醒、社會變遷、人性善惡等話題。

而這一切都讓《穿越火線》比其它電競題材作品更具看點與豐富性，也讓電競圈層與普通觀眾能夠通過劇情迅速理解角色對電競夢想的熱枕，並形成共鳴感。

電競與影視雙向導流，《穿越火線》背後的創新聯動模式

對內容IP市場而言，這次《穿越火線》的影視改編，除了內容品質上的優質水準，值得借鑑的還有其背後的創新聯動模式。從《穿越火線》公佈定檔消息到如今正式上線，騰訊《穿越火線》迅速進行聯動宣傳，CF官方賬號在快手、B站等社交媒體平台助力劇集宣傳，玩家能夠第一時間知曉相關信息，電競與影視就一直保持着高效聯動狀態。

更值得注意的是，在劇集播出期間，《穿越火線》將同步推出肖楓、路小北同名人物角色。

這是國內首次將網劇同名角色植入電競，這種創新操作無疑將電競與劇集的同步感與沉浸感增加至最強，也讓電競與劇集IP真正形成雙向導流，CF玩家產生追劇興趣，而看劇觀眾能夠無縫對接電競，體驗真實電競感受，圈層有效融合，並形成出圈效應。

《穿越火線》與同名劇集的聯動還遠不止於此。今年8月《穿越火線》迎來12週年慶，劇集將深度參與週年慶全鏈活動，線上線下同步曝光，為劇集、電競擴大流量路徑。

這樣的創新聯動顯然是起到了“1+1>2”的效果。一方面，劇集與電競相互導流，影視作為電競的IP效應放大器，劇集上線後，不少《穿越火線》的劇集粉絲湧進電競市場，進一步觸及更多潛在用户，擴大玩家羣體，而影視也因為與電競的強關聯，吸引了大批CF玩家觀看劇集，受眾覆蓋面迅速擴大。

**另一方面，劇集與電競的聯動有利擴大 IP的變現路徑。**電競與影視兩種內容產品形態共同發力下，用户間的相互流通和轉化，將為IP運營帶來一個巨大的流量池，最終在雙端完成變現，《穿越火線》IP商業變現鏈條延長。

騰訊視頻的“聯動方法論”，IP價值升級

而在《穿越火線》與同名劇集的聯動過程中，騰訊視頻成為了關鍵的連接樞紐。在基礎的影視、電競聯動推廣預熱之外，劇中角色與電競的聯動，劇集與電競週年慶的全線對接，不僅實現了IP的橫向打通，還實現了更為廣泛的生態聯合。

這其中能看出**騰訊視頻IP聯動背後的“方法論”。**在IP劇集的具體運營和宣推方式上，騰訊視頻十分注重多重渠道的多線連接。一方面，依託於騰訊完整的內容生態，在IP劇集的運營上撬動騰訊系全渠道、最大化提高IP的整體聲勢。

如《全職高手》就是在騰訊視頻生態路徑下實現完整開發的頭部IP之一，從2017年改編動畫上線到2019年改編劇集上線，騰訊視頻憑藉生態體系的內外聯動，實現IP與平台的強關聯，促使IP全產業鏈開發，不僅如此，《全職高手》還成功實現IP出海。

**另一方面，騰訊視頻以精品IP為核心進行IP改編、製作、變現的全產業鏈開發，通過IP聯動實現內容價值與商業變現能力的提升。**頭部IP內容既滿足國內影視市場長線剛需，又能通過電競IP、影視改編等聯動進一步刺激各大圈層，這並不是單純的資源堆積，而是以騰訊視頻的IP孵化與製作能力為基礎。

這次《穿越火線》劇集與電競的創新聯動，既對影視市場輸出了新鮮內容，也加深了《穿越火線》IP與騰訊生態體系的關聯，形成相互引流的產業鏈閉環。行業已經意識到，騰訊視頻不是一個渠道式的內容播放平台，而是具備了IP運營能力、用户整合能力的綜合性平台。

**騰訊視頻已經成為了騰訊整個數字文娛生態中的重要樞紐。**向上，讓騰訊集團中各類內容IP有了更適合的渠道去製作和發佈作品，作品在騰訊視頻上線，能夠迅速觸達最大的受眾羣體，並形成良好的營銷效果；向下，騰訊視頻則能聯動影視、電競等多個內容行業，讓自身成為生態紐帶，推動整個內容生態從開發走向變現。

而隨着“線上娛樂”的崛起，影視和電競產業的聯動將會進一步繁榮。隨着影視與電競之間的聯繫越來越緊密，這兩個細分領域的龍頭IP，在接下來的更多合作項目中會呈現更多的創新和連接，騰訊視頻作為內容聯動的重要樞紐，毫無疑問將助力騰訊內容生態乃至整個內容行業走向升級。