意識形態和奢侈品_風聞

取這個題目，主要目的是用讓人感到尖鋭的詞給人留下清晰爽利的認知，否則，用平淡的詞，如觀念和經濟利益，只能給人留下平淡的認知，起不到刺激人的思維的作用。

現在，世界上的著名奢侈品品牌大多是歐美的，中國市場上的奢侈品也主要是來源於歐美的；中國等發展中國家也有一些自己的奢侈品品牌，但多是傳統產品，中國有茅台酒和一些傳統工藝品，並且中國的這些奢侈品並不為歐美國家所接受。

為什麼歐美的奢侈品品牌能夠在全世界有市場，包括在發展中國家有市場，而發展中國家的奢侈品就不為歐美人接受呢？是歐美的生產工藝技術先進嗎？不是的，很多歐美奢侈品都是在中國代工的；是歐美的設計水平高嗎？設計也是可以學習的，並不是不可克服的障礙；是歐美人更能理解消費的潮流嗎？也許歐美人對自己國家的瞭解會比外人更多一些，但它們對發展中國家的瞭解能夠比當地人更多嗎？是歐美市場更大嗎？好像也不是，中國的奢侈品市場比歐洲很多國家的都大。

更重要的是，奢侈品的價格是極高的。與一般的商品不同，奢侈品的價格既不是由成本決定的，也不是由它的物理功能給人帶來的效用決定的；奢侈品的價格是由購買者在地位、成功、榮耀等方面的感覺的提升決定的，對依賴這種感覺的人來説，只要能夠承受，價格越貴，感覺越好。

為什麼是發展中國家的一些人能夠在發達國家的奢侈品中找到地位、成功、榮耀提升的虛榮感覺，為什麼不是發達國家的人在發展中國家的奢侈品中找到同樣的感覺呢？更直白地説，為什麼發達國家的奢侈品能夠在發展中國家代表地位、成功、榮耀，而反過來就不行呢？

前面説了，生產技術、設計、營銷管理、市場這些客觀因素都不是問題的根本原因，奢侈品消費者對發達國家和發展中國家的奢侈品有不同感覺，這一主觀因素才是根本原因。不同感覺從哪裏來的？來自於觀念，一種認為發達國家代表高級文明，自己與發達國家沾一點邊也會變得更高級、更文明、更有地位、更成功的觀念。那麼，本文題目為什麼不用觀念一詞，而是用意識形態呢？因為這種觀念不是完全自動產生並保持的，其產生和維持都是受歐美政府和社會有意識地引導和控制的。用意識形態這個詞就是為了強調其非自然性，強調其被引導和控制的性質。

談到意識形態，很多人會覺得這個詞太大了，無從思考。實質上沒有那麼複雜，意識形態就是關於世界觀、價值觀以及如何貫徹、推廣價值觀的；在有利益分歧和鬥爭的條件下，還可以更通俗一點：世界觀可以簡化為，我是誰，你是誰；價值觀可以簡化為我是正義的，你是邪惡的，我是好的，你是壞的，我是真的，你是假的，我是善的，你是惡的，我是美的，你是醜的，我是高尚的，你是低俗的，我是智慧的，你是愚笨的，等等，或者在質的方面是不同的，或者在量的方面有區別；貫徹和推廣價值觀包括在不同的領域用各種各樣的形式達到這樣的目的：説服、凝聚、統一自己一方，分化、策反、爭取對手一方，使對手皈依己方，如果達不到這一點，至少要打敗、征服對手。

發展中國家的一些人形成的關於發達國家代表高級文明的觀念，確實有因為發達國家歷史上以及現在仍舊在科技、制度、文化等方面都處於領先地位而自然產生的成分，但也有發達國家社會和政府通過強制和半強制的方式在發展中國家推行這些觀念的成分。最明顯的強制方式就是戰爭，不服不信就打敗你，打服你；半強制的方式包括各種文化宣傳，如傳教，如宣傳歐美中心論、白人優越論等。二戰以後，隨着發展中國家紛紛獨立，再用強制和半強制的方式，成本太高（美國還是在用），因此發達國家開始採用一些軟的方式推廣自己的意識形態，比如通過電影、電視、報紙、網絡等媒體形式以及用影片、新聞、評論、電視劇、體育等內容形式傳播歐美的文化，軟性推廣其意識形態。

歐美幾百年的領先與強制半強制推廣其意識形態使得發展國家內部一些人形成了很深的發達國家代表高級文明的觀念，儘管發達國家目前已經顯現出頹勢，但由於其各種軟性推廣意識形態仍在起作用，因此發展中國家內部有一部分人並不會根據情勢及時調整觀念，依舊抱守舊觀念。這種舊觀念在行為上的一種表現方式就是炫耀自己跟發達國家沾邊的一切東西，包括觀念，也包括物質的東西；       由於在一般的消費品方面，發達國家並沒有什麼優勢，擁有一般消費品在發展中國家國內也顯不出自身的特異之處；擁有國內的奢侈品只會讓人家知道自己富有，不會被認為與高級文明有聯繫，只能被成為是土老帽、暴發户；只有擁有發達國家的奢侈品才會使自己既顯得富有，又與高級文明有聯繫。因此，基於這樣的觀念和心理，發達國家的奢侈品在發展中國家很有市場，發展中國家對發達國家奢侈品的消費甚至發達國家自身更瘋狂。

發達國家還有高端技術這塊最後的陣地，攻破這塊陣地，發達國家將喪失物質方面的優勢，精神觀念的方面的優越感將是無本之木、無源之水。現在的問題是，發達國家在意識形態方面的優越感還在給它堅守高科技陣地提供支撐，既包括從發展中國家得到的實實在在的物質利益，也包括精神方面對發展中國家的控制和抑制使得發展中國家做事放不開手腳。因此，現在的關鍵是，在發展中國家內部打破對歐美的害怕、崇拜、甚至無端喜歡的情況，用自己的意識形態去對抗西方發達國家的意識形態，使發達國家高技術陣地的外圍防護圈支離破碎、失去作用，並通過振奮發展中國家的民族精神、解除無形的精神抑制而解放思想、開闊視野，最終瓦解發達國家在高技術方面的壟斷和優勢。