拿下TFBOYS在線演唱會獨家版權,網易雲音樂憑什麼？_風聞

　　作者  | Grace Wu

　　今年，網易雲音樂動作頻繁，且個個重磅。7月19日，網易雲音樂與超人氣偶像組合TFBOYS共同發佈“日光旅行”概念海報，宣佈TFBOYS“日光旅行”七週年演唱會將於8月22日晚在網易雲音樂獨家上線，同時這也是TFBOYS成團七年來首次全線上演唱會。

　　疫情期間，搬到線上的TFBOYS週年演唱會，是對音樂平台綜合能力的考驗。

　　於網易雲音樂，強大的版權運營、濃厚的社區基因、後台技術定力、產品端補齊和全方位無死角的音樂服務等環節，均已做好了準備。

　　社區「進化」

　　早在網易雲音樂上線時，丁磊就給出了“移動音樂社區”的定義，圍繞音樂的發現與分享，進而打造獨特的音樂社區。先是獨創的“歌單模式”讓網易雲音樂從一眾產品中脱穎而出，用户定製自己的歌單，然後基於歌單進行分享；而後樂評成為網易雲音樂的又一殺手鐧，評論區中有趣的UGC內容營造了鮮明的社區氛圍；以及電台、短視頻等一系列嘗試，豐富了音樂社區的形態。

　　去年，網易雲音樂正式上線了名為“雲村”的社區板塊，進一步聚合社區優勢，為年輕用户提供了交流討論、創作分享、情感表達的空間。這是網易雲音樂在充分理解年輕用户情感需求的基礎上對社區功能所做出的進化。

　　隨着產品與功能的補齊，網易雲音樂的社區越來越年輕化。網易雲音樂副總裁丁博曾表示：在網易雲音樂2019年的新增用户中，有85%都是95後年輕人羣。更多的95後年輕人，在雲村成為聽歌的活躍主力。在音樂內容生產方面，網易雲音樂上的入駐原創音樂人中，95後佔比同樣超過60%，年輕人對音樂的熱情和創作才華已經開始展現出來。

　　從QuestMobile公佈的《Z世代洞察報告》來看，網易雲音樂位列Z世代偏愛的TOP20APP，且是Z世代最喜愛的在線音樂APP。而TFBOYS的粉絲也多是95後、00後羣體，可以説，雲村也是TFBOYS粉絲的聚集地。

　　網易雲音樂的社區文化，以情感為底色，TFBOYS這場集合感情的音樂盛事，也以情感為核心。

　　社區是天然的互動場景，這與偶像和粉絲的互動邏輯不謀而合，音樂是抒發情感的最佳場景，也將成為連接粉絲與偶像的重要承載。

　　從這個角度來説，與其説是網易雲音樂選擇了TFBOYS,不如説是TFBOYS選擇了網易雲音樂。

​　　

　　音樂商業的「精耕細作」與「突破創新」

　　隨着AI、VR技術的成熟5G技術的商用，在這些技術的推動之下用户使用的音樂消費場景邊界可能遠遠超過今天的想象。這些新消費場景的出現必將數字音樂推向新的高點。

　　對於目前頭部音樂流媒體來説，提供更有活力的音樂娛樂體驗和消費場景的能力越來越成為核心能力。例如國際音流巨頭Spotify很早就認識到富有創造性的產品體驗和消費場景是最大利器。這家公司推出過很多貼心的功能，比如依照用户心情來挑選音樂、製作個性化歌單、多人協作歌單、一鍵關聯Email分享歌詞、實時歌詞等。

　　丁磊在創立網易雲音樂初期時説，“最好的音樂產品在中國”，充分顯示了網易在產品上的自信。同樣有產品光環的網易雲音樂，這幾年在功能體驗和產品線補齊上越來越成熟。

　　首先，體現在功能上愈來愈精耕細作。近期網易雲音樂密集推出“狀態欄歌詞”、“一起聽”功能，使用“狀態欄歌詞”的用户，可以邊聊天邊看歌詞，使用“一起聽”的用户，可以與朋友同時、同步欣賞同一首歌。

　　以剛剛推出就收到瘋狂好評的“一起聽”為例,這不同於以往用户獨自欣賞音樂的場景，而是以歌曲為出發點，開創的一個能夠與好友共聽音樂的社交新互動。一方面滿足了用户通過音樂分享情感的需求，另一方面創造出了音樂曲目分發的新場景。

　　其次，網易雲音樂還圍繞着音樂消費本身，音樂消費全場景，音樂產業全鏈條，不斷補齊線上產品，包括音樂直播產品“LOOK直播”，K歌社區“音街”等。

　　這些產品均是緊密圍繞音樂消費進行的佈局，在2020年被市場集中驗證。

　　憑藉獨特的社區氛圍，行業領先的版權運營能力，網易雲音樂今年屢受海內外版權方青睞，陸續與多家版權公司達成合作，並取得《歌手·當打之年》《聲臨其境（第三季）》《中國新説唱》等多部頭部綜藝版權。

　　據悉，此次線上演唱會主打温馨、治癒風格，網易雲音樂將從主題策劃、環節設置、雲產品架構、線上互動體驗等多角度，打造全情投入的浸入式線上演唱會觀賞體驗。

　　網易雲音樂如何通過產品、功能等真正打造出一場全新體驗的線上演唱會值得期待。這或將成為在線音樂行業的重要歷史分野，也有可能成為整個線上演出史最濃墨重彩的一筆。

　　期待這一刻的到來。