身家百億的嘻哈巨星選總統，會給美國民眾每人發雙椰子鞋嗎？| 艾問人物_風聞
艾问人物-艾问人物官方账号-艾问人物，全球传播，与时代创始人同行2020-07-20 10:29
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7月4日，美國知名歌手“侃爺”坎耶·維斯特（Kanye West）在推特上宣佈要競選美國總統。此消息一出，立即在國內外掀起一片熱議狂潮。饒舌治國第一人”、“給民眾每人發雙椰子鞋”……
甚至有網友感慨，很難想象一旦侃爺成為總統，他的每一次政治演説，成為了演唱會；每一次政治性的出席，成為了YEEZY新款的曝光發佈會。YEEZY的跑鞋也會正式從國民跑鞋晉升成為“總統”跑鞋。
而特斯拉CEO馬斯克卻給他留言：全力支持你！
儘管一度有消息曝出侃爺因“錯過報名時間”而放棄競選，但根據《紐約郵報》15日的最新消息，侃爺並未退出，他已在截止日期前在俄克拉何馬州報名，還支付了3.5萬美元的申請費用。
在黨派一欄，侃爺填寫的是縮寫“BDY”。據他本人解釋，“BDY”意為Birthday Party，也就是“生日黨”，“如果我贏了（當選了），將會是所有人的生日。”
至於競選口號，則只有一個單詞：“YES！”
熱愛中國的侃爺成長史
1977年6月8日，坎耶·維斯特出生於亞特蘭大的一箇中產階級家庭，家境殷實。父親雷·維斯特是前黑豹黨黨員，也是《亞特蘭大憲政報》中首位黑人攝影記者，退休後擔任基督教組織顧問。母親唐娜·維斯特曾在克拉克亞特蘭大大學擔任英語教授，同時也曾是芝加哥州立大學英語系的主任，在退休後成為坎耶的經紀人。
不幸的是，在他3歲的時候，父母離婚了，他跟隨母親來到芝加哥生活，母子二人關係很親密。
坎耶從小就很聰明，5歲時，他就開始寫詩。8歲時，他又接觸了新鮮事物，對説唱和畫畫產生了濃烈興趣。13歲時，他説服母親為其租錄音棚，並錄製了第一支説唱單曲《Green Eggs and Ham》。
1987年，10歲的他跟中國結下了一段不解之緣。
這一年，他的母親被美國芝加哥大學派往南京大學參加交流項目，在南京大學外國語學院任教一年。他隨母親前往中國，並在南京夫子廟小學上了一年學。在那裏他很快就交到了一些年齡相仿的好朋友，跟他們一起吃飯，還學會了用筷子。坎耶和母親兩個人還去了南京的很多地方，並且在中國各地遊玩。
（在南京學會了用筷子吃飯的侃爺)
最令他們難以忘懷的是黃山的那段旅行。
“黃山的路異常險峻，在很多地方一不留神可能以後都再也沒有機會爬山了。不過最終我們還是征服了黃山，坐上了回南京的車。從黃山到南京有六個小時車程，一路顛簸。回到校園的時候我的腳已經腫得沒法走路了。後來我是被人抬回宿舍的。但是這一切都是值得的，我感覺世上沒有比黃山更美的地方了。” 這是侃耶的母親在自己的回憶錄《Raising Kanye》中回憶南京生活部分所説的。她感慨“在中國生活是我們一生難得的機會，我想我們兩人永遠也不會忘記這段經歷。”這樣看來，也難怪坎耶在公開場合多次表達對中國的熱愛。
（侃爺遊玩黃山）
1997年高中畢業後，坎耶在芝加哥的美國藝術學院選讀了一些藝術課程，之後又轉入芝加哥州立大學就讀，但很快就退了學，以發展音樂事業。就學期間，坎耶擔任了當地歌手的製作人。輟學後，他先後為Jay-Z、盧達·克里斯、艾麗西亞·凱斯等歌手製作了多首單曲 。
2000年，坎耶以Roc-a-Fella唱片公司音樂製作人的身份出道。後來他又成為歌手，發表多張專輯，獲得眾多榮譽和獎項。他是美國著名的説唱男歌手和音樂製作人，在美國的樂壇有了自己的一席之地。
説唱歌手的背後竟然有百億的商業帝國？
坎耶除了演藝事業外，他還涉足商業、設計等領域。“美國説唱男歌手”、“音樂製作人”、“商人”、“服裝設計師”，都是他的身份標籤。
2004年，他在環球唱片旗下的Def Jam唱片公司旗下創立了自己的音樂廠牌GOOD Music。
2008年8月，他公佈了他開設“Fatburger”餐館的計劃，同時宣佈以“KW Foods LLC”公司的名義在芝加哥地區開設10家“Fatburger”餐館。
2009年，坎耶與耐克合作推出Air Yeezy系列運動鞋；同年，他聯手奢侈品牌路易威登推出Sneakers運動鞋；此外，他還推出了個人服裝品牌“Pastelle”，他自己也參與了許多服裝的設計。
2013年，他帶着Air Yeezy系列運動鞋轉投阿迪達斯。2015年，他和Jay-Z一起投資音樂流服務公司Tidal。2018年，宣佈擔任成人網站Pornhub的創意總監。
2019年，Yeezy的銷售額超過十億美元；10月，坎耶以1.5億美元的收入在2019福布斯100名人榜排名第3位。
他的身後，是百億的商業帝國。
從唱歌到做生意，侃爺是遊刃有餘。
今年4月，經過《福布斯》團隊核算後，侃爺是一名如假包換的億萬富豪。
他神秘的商業帝國面紗首次被揭開。
而2015年還曾揹負5000萬債務的他，後來憑藉着YEEZY的躥紅實現了逆襲。
早先，侃爺合作過Nike，也合作過Reebok、LV等品牌，但一直不温不火，甚至有些款式都沒有上市的機會。直到2013年，與Nike推出的“紅椰子”鞋大火，YEEZY也開始“破圈”。
但令人沒有想到的是，同年，侃爺與Nike分道揚鑣。其中很重要的原因是，侃爺希望擁有合作股權，但Nike以他不是運動員為由拒絕了。
之後2015年，侃爺又牽手Adidas，正式開啓了YEEZY的高光時刻。
《艾問人物》調研發現，根據最近《福布斯》雜誌與侃爺的對話和內部文件顯示，YEEZY系列在2019年的最終收入數字接近13億美元。以此來計算的話，侃爺去年靠YEEZY的收入超過了1.4億美元。
但侃爺的商業影響力遠不止YEEZY。侃爺和他所打造的設計師帝國，還佔據了時尚圈的半壁江山。
據悉，早在 2011 年，侃爺就成立了 Donda’S HOUSE INC。這間創意工作室，以“製造人們想要，並負擔得起的產品和體驗”為目標，先後招募了初出茅廬的 Virgil Abloh、Samuel Ross、Heron Preston 和Matthew Williams 等人成為創意團隊成員。雖然沒有公開的信息能夠説明侃爺與這些“門徒”間存在着怎樣的商業分成，但他們彼此合力打造的設計師帝國，足以為對方的商業品牌做背書。
當然，這還不足以支撐他13億美元的身價（約人民幣90億）。
根據侃爺提供給福布斯的文件顯示，他的主要財產除了旗下品牌YEEZY的100%股份，還包含9000萬美元的唱片公司及音樂版權、8100萬美元的房地產、2100萬美元土地、1700萬美元的現金等。
對於這樣一個多金的演藝圈大咖，參選總統的勝算又有幾何呢？
競選總統是別有用心？
雖然網絡上熱度走高，但幾乎所有人都知道，侃爺是很難競選成功的。
雖然粉絲眾多，但政治和娛樂卻是完全不同的領域，單單候選人拉選票就是個繁重的工作。根據9日的民調顯示，侃爺的支持率僅有2%。相比特朗普、拜登的選票相差甚遠，因此他的這次參選更多地被解讀為“作秀”。
既然如此，為什麼他還要知難而進呢？難道是“自取其辱”嗎？其實，參加競選對於侃爺來説，何嘗不是一次一本萬利的買賣。
不管這次的競選事件能否落地，侃爺都可以蹭一把熱度又給自己做了次營銷。
最近動作頻繁的侃爺，着實證明了他的生意邊界的拓寬。
今年4月，他為自己YEEZY品牌申請了美妝個護的業務範圍，涵蓋各類美妝和護膚產品，包括假睫毛、面膜、指甲油和香水等，甚至還有牙膏和芳香療法枕頭。
而更大的動作，則是近期他宣佈與GAP的合作。
2019年GAP在全球的總收入是46億美元，這次合作中，GAP希望新的YEEZY GAP系列可以實現每年10億美元的年銷售額目標，由此亦可見GAP對此次合作寄予厚望。
在聯名消息傳出後，GAP 的股價一路上漲42%，足見市場對這一次合作所表達的積極態度。
對於GAP來説，侃爺的加入無疑是雪中送炭。在新冠疫情後面臨閉店壓力的GAP多年來一直存在“設計無趣”的詬病，為了這次合作，GAP也砸下重金。雙方簽訂了10年的合同，並且5年後可選擇續簽。而在五年續簽期到來前，侃爺將擁有完全的創作控制權和YEEZY品牌的完全所有權。
而對於侃爺來説，下場進入快時尚領域似乎與他以往走高端設計產品的路線不符。但其實侃爺並不希望自己的產品一直像奢侈品一樣靠“稀缺性”、“排他性”、“高價”和飢餓營銷取勝，他對媒體透露，自己想走的是像麥當勞或者蘋果公司那種大批量生產優質產品的路線。
這確實符合他一貫的作風，無論是Donda時期，還是YEEZY鞋，他都堅持要“大眾化”，堅持平權，讓普通人也可以享受。而這樣的策略，也和馬斯克的造車策略相似，從一輛最貴的車開始，逐漸做平民大眾化的車型。
也難怪侃爺的總統競選，馬斯克是最支持的那個人。
毫無疑問，侃爺參選這一舉動無疑具有巨大的廣告效應，不僅能夠增加他的人氣，也能提高他代理品牌的價值。
與其他總統候選人一樣，如何看待中國是必答題。侃爺直言：“中國改變了我的生活，拓寬了我的視野。”“等我當上總統，我將把美國職業籃球聯賽（NBA）從尼日利亞辦到南昌，全世界都能看到最好的運動員打比賽。（去中國的）錢都會回來的。我愛中國，我愛中國。這個疾病（新冠疫情）不是中國的錯，他們也是上帝的子民，我愛中國。”
侃爺連説三遍“我愛中”無疑是“真誠”的，因為他在中國有很大的市場，只有“愛中國”才能拓展這個14億人的大市場。再加上他之前和母親在南京的經歷，使他在中國擁有了無數粉絲，為他賺的盆滿缽滿。
其實早在2015年的 VMA 典禮上的一次演講中他就宣佈將參選2020年美國總統。
在“侃爺競選總統”的消息暴走美國輿論場後，美國民眾對侃爺的參選也是處於兩種極端態度，一種是支持，一種是諷刺，國外的吃瓜羣眾更是一大片。
《艾問人物》認為，侃爺是否真心參選，競選了結果又如何，這些我們暫時都不知道，但是可以肯定的是，他的這一舉動對他打造商業帝國起到了推波助瀾的作用。他或許沒有機會成為一個合格的總統，但不可否認，他是個成功的商人。
參考：《嘻哈巨星“侃爺”憑什麼競選美國總統？》首席商業評論
作者：可愛小丸子
編輯：楊潔琳
圖編：萬姍紅