短視頻成為風口？動漫IP走向電影、電視劇也許才是好選擇_風聞

　　成熟的院線電影、網劇、網大、電視劇等長視頻內容依然需要成為動漫IP開發的重心，也是動漫IP有效獲取回報的不二選擇。

　　2018年中國動漫行業的資本熱潮褪去、泡沫消散，且新媒體時代下，遊戲、短視頻、信息流媒體等爭相搶佔用户碎片化時間，國漫整體陷入發展緩慢、盈利不足等多重困境。

　　許多動漫內容和服務為主營業務的公司不得不通過減員為公司節流；長城動漫鉅虧1.15億元，深陷5.2億元債務無法按期歸還；歡樂動漫更因公司資金問題，無法按時支付員工工資及辦公場所租金，或將面臨倒閉危機。

　　“動漫內容應該如何擴大影響力去展現價值，讓內容公司不再受資金困擾，繼續運營下去”，最需要成為整個行業重點探討和關注的問題。

　　三文娛觀察到，近半年來，許多漫畫公司和平台一起，瞄準了動漫IP漫改這一路徑，結合短視頻，探索IP開發的更多可能。

　　比如，《通靈妃》。

　　其漫畫在騰訊動漫平台擁有433億的高人氣，因劇情緊湊、有趣，深受粉絲喜愛。在2019年底，騰訊動漫聯手騰訊微視推出了它的漫改真人作品，也是全網首部漫改真人豎屏短劇，上線兩週播放破2億。第二季於今年7月上線，48小時內播放量超千萬。兩季口碑，均獲得高評價。

　　要知道，既要穩住口碑又要取得不錯的播放成績，這並不容易。短劇單集時長在1-2分鐘，要在這麼短的內容裏俘獲觀眾的心，不僅要求作品有梗、反轉不斷，還對演員的選角、導演的視頻語言功底要求極高。

　　而《通靈妃》則具有先天的故事優勢，丞相府大小姐與霸道王爺的“甜寵”日常，爆笑梗、反轉點連連不斷。且最後呈現在觀眾面前的豎屏短劇，啓用符合動漫人設的演員、畫面特效製作精良，獲得了原著粉絲及視頻用户的肯定和讚譽，為IP吸引了更多的粉絲，也打破了大眾對豎屏短劇“品質低”的固有印象。

　　這一次的“初試水”，為未來動漫IP進軍廣闊的短視頻漫改市場打下了堅實的基礎。

　　但是，在優異的播放數據與口碑背後，商業化變現，卻受限於短視頻這種內容形式，在現階段難以直接帶來效果。

　　1-2分鐘的單集時長制約了商業廣告的植入，台詞口播和中插廣告都會略顯突兀；而長視頻平台的VIP模式，在短視頻平台上能否成功，還有待探索。所以，動漫IP要想在短視頻平台上實現更多的商業變現，未來還有很長的一段路要走。

　　反觀近期開播的漫改長內容《不説謊戀人》和《騰空之約》。《不説謊戀人》在推出VIP免費觀影和超前點播兩種內容付費的模式下，依然穩居騰訊視頻內地電視劇排行榜第三位；《騰空之約》4集免費觀看，14集VIP免費的觀影模式，也沒能阻擋其登上愛奇藝偶像劇榜第一的位置。

　　所以，雖然在這個時代下，短視頻快速發展，但面對國漫的困境，我們也需要更有效的途徑，在更短時間內建立漫畫IP的口碑、影響力，以及商業變現能力，讓各行各業看到國漫的價值。

　　成熟的院線電影、網劇、網大、電視劇等長視頻內容依然需要成為動漫IP開發的重心，也是動漫IP有效獲取回報的不二選擇。

電影市場：“改編”成為高票房電影的主流，院線電影能帶來鉅額長尾回報

　　回看2017年的《十萬個冷笑話2》、2018年的漫改電影《快把我哥帶走》，都是通過院線觸達到了大眾消費羣，通過小製作成本博得高票房收益；2015年的《西遊記之大聖歸來》、2019年的《哪吒之魔童降世》取得票房突破，電影衍生品掀起了一股市場熱潮。

　　根據國家電影局發佈的數據，2019年我國電影總票房達到了642.66億元，同比增長5.4%，排名僅次於美國。在電影票房市場不斷增長的同時，IP類電影的佔比也在逐年增加，2019年達到了53.7%。

　　貓眼數據進一步分析發現，動畫、漫畫IP改編電影，及電影翻拍比重在逐年上升。比如，截至2020年7月15日，中國影史票房超過10億元的電影共73部，其中小説改編有12部，而動漫改編作品則有11部，佔比12%，位列第四。

　　備註：無低幼向作品入圍

　　這些數據足以説明漫畫、動畫IP相關作品在院線電影市場的商業價值，也意味着國內觀眾已逐漸習慣且會選擇在大銀幕上看動漫相關作品。

　　但對動畫、漫畫IP來説，在院線上映並不是最終的商業化變現方式。

　　電影院已走向大眾消費，動畫電影及動漫IP改編類電影在院線上映能幫助動漫IP快速出圈。出圈後，IP可以和消費行業深度結合，通過授權、推IP衍生品，獲得更大的商業回報。

　　2019年7月16日，國產動畫電影《哪吒之魔童降世》上映，以50.13億票房位列中國影史票房總榜第二。10月14日，電影的三個眾籌項目全部結束，籌集金額總計達到了1867.04萬元。其中，《哪吒》官方授權手辦的眾籌金額達到了1509.3萬元，僅這一個項目的眾籌金額，就刷新了中國電影衍生品眾籌記錄。

　　同樣因為動畫電影票房賣座，在衍生品市場獲得了豐厚商業回報的，還有IP “玩具總動員”。《玩具總動員》動畫系列電影共四部，在全球攬獲票房28.44億美元，但截至2019年，這一IP品牌給迪士尼帶來的衍生品銷售收入卻達到了176億美元，是電影票房的近六倍。

　　除了這些以電影為原作帶動衍生品銷售、授權的案例，在全球頭部IP中，藉助影院擴大影響力並在授權市場獲得不錯商業回報的動漫IP還有很多。

　　一直以來，第三方機構都會實時公佈全球最賺錢的IP。分析總收入前50的IP會發現，源頭為漫畫、電子遊戲和動畫片的作品佔比最多。其中，以漫畫為源頭的IP佔總數的15%，且都有被開發為院線電影。

　　而源頭為動畫或動畫電影的IP，也幾乎都有一個共同點——通過大眾消費者喜愛的影視內容來擴大動漫IP的知名度，出圈；收入中佔比最大的部分，來自衍生品或零售。

　　如果我們把Top50的IP收入來源按類型統計收入金額會發現，相關衍生品和零售的收入最大**(約為7563.03億美元）**。電子遊戲、票房收益及漫畫的收入分列第2至第4位，總收入金額都超過了1000億美元。

　　也就是説，目前世界上的暢銷IP中最主流的掙錢方式是衍生品和零售，其次是電子遊戲、票房收入和漫畫**(主要來源仍是紙質內容銷售)**。所以，院線電影，不僅自身能帶來巨大的商業回報，還具有同時拉動後續IP衍生品收益及反哺漫畫源頭的作用。

在線視頻市場：視頻平台成熟的生態鏈條，使動漫IP快速圈粉

　　早在2000年初，漫畫IP改編電影就已在影視娛樂市場大放光彩。漫威和DC就是最好的例子，2008年上映的《鋼鐵俠》更是開啓了電影宇宙的商業熱潮。

　　近年來，快速崛起的網絡視頻平台，也把目光投向了漫畫IP的動畫化、真人網大、真人網劇等改編項目上。

　　動漫既能覆蓋全年齡層，又是Z世代，千禧一代所熱愛的內容形式。對需要擴大年輕受眾羣的網絡視頻平台來説，擴大精品動畫內容、動漫IP改編作品的內容儲備，是必然的選擇。

　　不管是迪士尼，還是蘋果和Netflix，漫畫IP改編電影、電視劇都是平台拓展的重點項目。而它們在動畫方面的投入金額，也都僅次於電影和電視劇。

　　據風投公司 Loup Ventures估計，2019年Netflix在動畫方面的投入約有11億美金。而截至2019年年底，Netflix在6年裏新上了95部原創動畫，還有70部在排隊，其中有不少作品為漫畫改編項目。同在2019年，華納除了聯合日本吉卜力公司推37部動畫，還花5億美元收購了一部動畫的網絡獨播權。

　　和這些海外巨頭公司一樣，國內視頻平台也在加大內容方面的投入，重視漫畫IP動畫化、真人影視化項目的開發。

　　且中國網絡視頻用户規模發展迅速，根據CNNIC發佈的2019年報告顯示，我國網絡長視頻用户規模已達7.59億。那對漫畫IP本身，不管是動畫化開發，還是推出真人網劇、真人網大，網絡視頻平台都能幫助IP快速觸達到更多大眾消費羣體，積累更多粉絲。

　　此外，在成熟的VIP點播模式外，國內的網絡視頻平台已搭建了一個完整的生態內容體系。用户可在視頻播放窗口下方的推薦位，可以直接購買動漫衍生品、觀看原作、下載同名遊戲，加入同好羣體一起討論作品等。如網劇《從前有座靈劍山》，在騰訊視頻播放量20.2億，視頻播放窗口的原著小説、漫畫也獲得了超過20億次的曝光，視頻用户可以通過點擊鏈接，直接閲讀原著小説和同名漫畫。

衍生品市場：動漫IP通過影視化出圈後的長尾利益

　　上文我們已經提到，不管是影院還是網絡視頻平台，動畫電影及動漫IP改編的作品都受到平台和粉絲的喜愛。藉助這兩個大眾消費羣劇集的分發渠道，IP可以在短時間內打開在大眾消費羣的知名度，從而獲得相應的商業回報。

　　美國和日本，頭部漫畫、動畫IP的收入超過50%，甚至超過70%的收入都來自衍生品銷售。那麼，對於國漫IP來説，在IP通過院線和在線視頻平台出圈後，能否在衍生品市場獲得更多的收益？

　　我們採訪了摩點眾籌網創始人&CEO黃勝利，以及52TOYS的CEO陳威。

　　他們都肯定了經過影視化改編的國漫IP在衍生品市場的價值。

　　在陳威看來，漫改電影讓IP孵化的週期更長，先通過生產優質的漫畫內容吸引大量粉絲，再利用電影這一表現形式進行流量的轉化，進一步擴大受眾羣體。越是人氣高的IP説明其經歷的市場考驗也越多，基礎也越夯實。黃勝利説，漫改影視化作品本身的IP已經有了一定量的粉絲基礎，比起0起點設計型衍生品更容易和消費者產生情感聯結，積累的粉絲資源能讓衍生品眾籌在前期具有更多優勢，可以保證基礎的交易額。

　　“次元用户的熱情是很高的。”黃勝利認為，核心粉絲在動漫角色的形象上產生了情感寄託，更容易產生購買慾和消費行為。同時，手辦潮玩和衍生品人羣也具有泛二次元屬性，兩個羣體具有高度重合性。

　　多年來，陳威一直在和衍生品消費者打交道。他明顯感覺到，近年來國人對於影視作品衍生品的購買熱情上漲明顯。

　　他堅定地認為，動漫、電影、遊戲已經成為主流文化的一部分，90後及00後成為衍生品消費主力軍，越來越多的消費者已經形成了收藏IP衍生品的習慣，電影文化以玩具的形式逐漸融入人們生活中是當下市場的發展趨勢。

　　綜上，漫改真人短劇雖然能給IP帶來高關注度，也踏出了打開短視頻市場的第一步，但現階段卻依然難以在廣告、超前點映等視頻變現模式裏獲得不錯的成績。

　　而無論是在電影市場、在線視頻市場還是在衍生品消費市場，通過院線電影、動畫、真人網劇、真人網大等形式，動漫IP都能獲得可觀的商業回報。

　　所以當下，面對困局，我們更應重視在成熟的長內容方面的投入。

　　相信，有一天，國漫能證明自己的價值，能走出困境；國漫IP也會像享譽全球的日本、美國動漫IP一樣，在電影、玩具、家庭娛樂、零售等多個領域，獲得不錯的回報。那時候，誰又將成為下一個“銀魂”、“蜘蛛俠”“龍珠”“航海王”呢？