新董事長高衞東上任不足5月，人民日報撞了茅台的腰_風聞

貴州茅台新董事長高衞東遠沒有前任李保芳運氣好。

上週，人民日報海外版旗下《學習小組》發表《變味的茅台，誰在買單？》一文，點名批評茅台：酒是用來喝的，不是用來炒的，更不是用來腐的。

文章指出，無論是貴州茅台、西藏蟲草、新疆和田玉，還是其他名貴特產，都要讓商品價值迴歸市場，不再成為權力的供品，這也是對黨員幹部最大的保護。

受此消息影響，7月16日，貴州茅台股價大跌，市值蒸發1700億。這是茅台今年以來極其少有的大跌。

一見君發現，人民日報此次點名茅台，距新任董事長高衞東上任不足5個月。

今年3月，前茅台董事長李保芳卸任，高衞東接管茅台，高之前曾擔任貴州省交通運輸廳廳長，他是茅台史上最年輕的非酒類專業出身的董事長。

高衞東是典型的“空降兵”，是茅台迎來第二個省委幹部。但與李保芳空降三年再主事的節奏不同，高衞東直接坐上了茅台集團黨委書記和董事長的位子。

也許是因為疫情影響，高衞東上任以來非常低調。外界對於他的報道主要集中在兩個時間段：5月22日的全國兩會和6月10日的茅台2019年年度股東大會。

兩會期間，高衞東主要接受了貴州省內媒體的採訪。比如，在接受《貴州日報》專訪時，高衞東主要談的是茅台如何在貴州打贏脱貧攻堅戰。

6月10日，2019年度股東大會在茅台國際大酒店召開，這是高衞東執掌茅台後的首個股東大會，當日也是其履新茅台的第100天。

前幾年，茅台的股東大會上，股東可以和董事長“話家常”，可以“平價”買飛天茅台，可以説是股東們的“大聯歡”，去年的股東大會參加人數達到3000多人，以至於茅台鎮甚至仁懷市區一房難求。

不過，今年的股東大會略顯冷清。出席現場會議的僅有股東及股東代表300人。

據中國網報道，與往年熱烈興奮的氣氛不同，今年參加完茅台股東大會的數百名中小股東卻怨氣滿滿：往年股東大會的完整流程包括“高管致辭、投票決議、互動環節”，今年被直接“縮水”成“董事長致辭，然後直接宣佈會議結束”。

在介紹2020年工作重點時，高衞東則給出了具體的經營目標：一是實現營業總收入較上年度增長10%左右；二是完成基本建設投資53.71億元；三是安全生產實現“雙百雙零三低”。

不過，人民日報此次點名，可能會影響高衞東今年目標的實現。

人民日報的文章認為，茅台之所以成為官場腐敗的硬通貨，主要是：

第一、喝茅台有面子。在過去不良風氣影響下，喝茅台成了身份和地位的象徵。

第二、藏茅台有價值。從原來的數百元，一路攀升到數千元，特供酒、紀念酒、定製酒層出不窮，隨着年份的增加，酒的價值也越來越高，茅台似乎擺脱了消費品的身份，成了理財產品。

第三、送茅台有位子。喝的不買、買的不喝，上有所好，下必甚焉。正是在禮尚往來中扮演重要角色，讓茅台成了袁仁國們“靠酒吃酒”的抓手。

此次黨報點名，給火熱的茅台潑了一盆冷水。

和高衞東相比，他的前任李保芳在處理和媒體的關係上主動很多。

從去年6月3日開始，李保芳率領公司高管密集在京拜訪媒體，重點中央媒體和門户網站都沒有漏，人民日報是第一站。

6月3日，李保芳和時任茅台集團黨委副書記王焱，副總經理李靜仁到人民日報社交流拜訪。人民日報社社長李寶善，副總編輯、海外版總編輯許正中熱情會見。

貴州茅台公眾號發佈的消息稱，雙方就媒體融合發展、企業品牌建設等話題進行了深入探討。

李保芳表示，“此次茅台專程來京拜訪主流媒體，人民日報社是第一站。”他從四個方面梳理了“走出來”的初衷：

首先是感謝，茅台的品牌影響力、社會影響力、國內外的聲譽離不開人民日報社的關心、支持與幫助，茅台對此表示衷心感謝；

其次是跨界學習，無論是企業還是媒體，在發展理念和管理思路上都存在共性，“中央廚房”的實質就是高效、高質融合，通過跨界學習、相互借鑑來拓寬思路、提質增效；

三是加強交流，茅台與人民日報社的合作不同於一般層面上的業務合作，我們始終把媒體視為企業發展的戰略資源，人民日報社是茅台重要的戰略伙伴；

四是尋求更廣泛的合作，特別是隨着移動互聯網的普及，人民網在內的社屬媒體將為雙方合作交流拓展更大空間。

誰承想，一年以後，人民日報撞了一下茅台的腰。