中超發佈會釋放開放信號，PP體育“朋友圈”亮相_風聞

中超開賽在即，球迷關注的新賽季策略、玩法曝光。

7月21日，“中超聯賽2020賽季戰略發佈會”在北京召開，PP體育現場揭開新賽季中超聯賽“三板斧”：內容更立體、球迷更融入、合作更開放。即以直播升級、一線訪談、原創節目為代表的內容精耕，以雲主場、雲觀賽、“全場景看中超”為代表的形式創新，以及以聯手新華社民族品牌工程與快手開啓中超新鋭解説徵集、與新浪微博展開展略合作、與太合音樂破圈跨界合作為代表的生態開放。

一系列動作也釋放出中超新賽季在PP體育運營下將迎來“變”的信號。

“2020年，蘇寧易購將基於體育、娛樂雙流量平台，將足球IP、娛樂IP進行深度融合，為用户、為球迷提供體育娛樂相融合的內容和產品。”蘇寧易購平台運營集團副總裁範春燕表示服務是蘇寧唯一的產品，蘇寧會不斷提高內容產品服務質量，提升球迷羣體觀賽體驗，以中超聯賽為平台，打造一場覆蓋全業務場景的體育盛宴。

新華社體育部主任許基仁則直言這不僅是一種競賽載體，更具有凝聚人心、振奮精神、弘揚正確價值觀的多重功能和力量：“中超聯賽是中國最高級別的職業足球聯賽，也是中國職業聯賽中最好的、最稀缺的資源。中超聯賽的‘歸來’，為各類體育賽事活動陸續恢復開了好頭，為體育產業的恢復發展打了一針‘強心劑’。”

更立體，內容精耕提升中超價值

內容升級，是用户體驗提升的硬道理。

發佈會現場，PP體育足球事業部總裁敖銘系統解讀了PP體育在2020賽季的內容策略，涵蓋新轉播技術手段帶來的直播升級、前方報道團帶來的一線獨家內容、優質內容生產力帶來的經典原創節目等諸多特色內容。

在直播層面，PP體育將對在線包裝進行全面升級，單邊場次從去年50場增加到今年的100場。PP體育與咪咕聯運平台也將在新賽季提供賽事真4K與VR的獨家轉播，通過5G雲觀眾、雲包廂、雲吶喊等創新產品與服務，提供更強現場感。

在前方報道方面，PP體育作為獨家全場次直播平台，擁有30張“藍證”，數量為全國媒體之最。PP體育已派駐核心團隊前往大連、蘇州兩個賽區與球隊同住，通過與足協、中超公司、各俱樂部的近距離溝通，為大家帶來及時、全面、也最一線的採訪和獨家報道。相比往年，PP體育今年將大幅增加專訪數量，預計深度專訪涵蓋各隊主教練、明星球員等核心人物將過百。

在經典欄目方面，依託PP體育近年來培養的專業自制能力，打造內容涵蓋場內場外、球隊球員等多維度的自制節目，為觀眾呈現“有趣的專業”。PP體育今年將推兩檔重磅級頭部IP節目，《中超零距離》和《中國足球大有希望》，每日邀請2名中超球員作客前方演播室，同時邀請行業頂級嘉賓作客後方演播室，深度解析當輪焦點內容。此外，PP體育還將圍繞中超製作10餘檔腰部輕節目，30餘檔短視頻欄目。

“PP體育作為中超聯賽長期、穩定的合作伙伴，這些年為中超聯賽發展提供了非常重要的貢獻。希望中超公司能和PP體育一起，為球迷製作更多更精良的和聯賽相關的視頻、內容產品，讓球迷享受到更加精彩的中超聯賽。”中超公司總經理董錚表示，在PP體育的運營之下，中國賽事版權運營水準逐年提升，中超商業價值實現高速增長。

更融入，形式創新升級觀賽體驗

隨着PP體育與蘇寧體系的打通，球迷可以通過PP體育APP、蘇寧易購APP、蘇寧線下各類型門店、蘇寧廣場、蘇寧影城免費看中超。蘇寧旗下業態組成支持中超的最強陣容，不僅為忠實球迷提供了更多觀賽選擇，也有望擴大觀賽羣體，讓更多泛球迷融入足球運動之中。

範春燕表示，迎合球迷用户痛點，今年特推出“全場景看中超”，讓球迷想怎麼看就怎麼看，用有趣的內容、豐富的產品，在不同的場景服務用户。

在線上，PP體育上線“雲主場”以期為球迷提供身臨其境的感受提升球迷觀賽體驗，包含虛擬觀眾席、聲浪PK、競猜、本場MVP最佳評選等核心功能；在線下，依託全國蘇寧廣場以及門店的户外大屏將打造第二觀賽現場，為球迷户外觀賽互動創造條件；與此同時，球迷還可以通過雲連線，有機會在比賽現場通過大屏為自己的主隊加油助威。

在玩法方面，PP體育在中超直播期間會安排單場百萬“紅包雨”活動，球迷可以領取紅包，最高紅包額高達100元，可蘇寧易購全場疊加通用。同時，球迷既可以在中超直播過程中便捷實現邊看邊買，也可以在賽前、賽中和賽後的專屬直播帶貨環節中享受爆品福利。

基於上半年在站內逐步培養起來的體育零售心智，PP體育將在中超開賽前上線中超俱樂部衍生品，並依託蘇寧易購供應鏈，組織超燃比賽日、球迷狂歡日，讓消費者可以觀看精彩賽事同時買到豐富產品；蘇寧旗下家樂福、蘇寧小店等業態為用户提供最快1小時達的商品配送服務；蘇寧易購還將以娛樂和體育為核心的雙輪驅動內容生態流量平台，把藝人廠牌、綜藝定製等與中超聯賽深度融合。

更開放，生態聯盟激活經濟動能

封閉的賽場，卻是開放的市場。

蘇寧控股集團董事長張近東在開賽前的內部部署會中指出：“中超開賽是疫情過後體育全面向好的標誌，PP體育要拿出責任與擔當，推動中國足球運動的發展。讓球迷感受到蘇寧對於體育實打實的投入與熱情，讓更多人蔘與其中。”

基於此，PP體育在宣佈移動端免費播放中超新賽季全部場次比賽之後，PP體育表示將面向球迷、合作伙伴、全社會採取更開放的態度，讓中超吸引到更廣泛人羣的關注。

對於用户來説，一方面，PP體育將推出內容開放平台，隨着更多優質MCN和自媒體的入駐，將提供更豐富的內容資訊；另一方面，PP體育聯手新華社民族品牌工程、快手開啓“為熱愛C位出道，中超新鋭解説徵集賽”，讓更多喜歡足球也熱愛分享觀點的解説愛好者參與到中超聯賽的台前幕後中來，為大家提供夢想實現舞台的同時，也讓新賽季中超解説充滿更多想象空間。

在版權運營模式創新探索方面，除了與咪咕等原有合作伙伴的強化合作，PP體育與新浪微博達成戰略合作。PP體育總裁王冬表示，新賽季將利用微博平台的強媒體與互動屬性，使中超聯賽可以觸達更廣泛用户羣體，加強球迷間的深度互動，並通過足球用户的拓展與需求挖掘，更好的推動足球運動的普及與足球產業的升級發展。

“微博將會擴大賽事內容在社交媒體平台影響力，同時對直播平台進行反哺，做好獨家、優質內容與興趣用户的連接。”微博高級副總裁曹增輝在談到雙方合作時表示，“微博與PP體育的這次合作，將是一次內容與商業上的強強聯合。雙方也將開創一個全新的足球短視頻生態新藍圖。”

值得一提的是，PP體育此次還攜手太合音樂集團進行了跨界合作，一起推出了由果味VC、面孔樂隊、扭曲的機器三支搖滾樂隊共同演繹的中超燃推曲。太合音樂集團總裁暨CEO徐毅在談到這次跨界合作時説：“體育和音樂都是來自生命的本能，淵源於熱情！希望音樂人用他們的熱血，為最熱門的中超賽事打造出有內涵有力量的新的金曲，未來也希望和PP體育一起製造更多的體育金曲。”

“全新的中超賽季，全新的品牌形象，全新的玩法，全新的體驗，PP體育將不遺餘力地發揮體育媒體責任，與中國足協、中超公司、俱樂部、廣大合作伙伴一道，共同助力中國足球發展，讓中超走進了更多用户的生活。”王冬表示，依託PP體育的版權運營能力、內容生產能力及開放鏈接能力，希望構建起良性產業生態，實現體育商業上中下游全面價值釋放，促進體育產業持久發展。

對此，許基仁也表示出期待，希望體育賽事的迴歸可以為整個社會復工復產與信心恢復注入強心劑：“在這樣的艱難時期，蘇寧仍堅守對‘PP體育’的精耕細作，並堅持以高標準、快節奏推進2020年中超聯賽，成功盤活數億球迷市場。這不但體現了蘇寧優秀的業務管理能力，也彰顯了其作為新華社民族品牌工程入選企業，在振興中國足球、傳播體育精神方面的社會責任和擔當作為。”