難以承載抖音電商夢：羅永浩直播帶貨在重蹈手機發展命運_風聞

風光的背後是一把辛酸，一片泡沫——題記

碩果僅存的中國初代網紅羅永浩，站上了直播帶貨的風口。可高飛鋭思想看來，羅永浩直播帶貨的遭遇與做手機的命運越來越像，轟轟烈烈開始，慘不忍睹收場。

也許現在預言羅永浩直播帶貨慘淡收場有點為時過早，可是交易數據擺在那兒，暗示了這種發展趨勢：4月1日，羅永浩直播帶貨首秀GMV最終為1.68億；10天后的第二場直播帶貨的GMV就直接掉到了3442.7萬，比腰斬還嚴重；從五月份開始，羅永浩直播帶貨平均成績繼續下行，GMV一般都在2000萬左右；六月份，除了趁着618高峯反彈了一下，其他場次都在1000萬左右，整個6月完成GMV完成不到一個億；七月更加慘淡，GMV繼續探底，降到了1000萬元以下。這些數據預示着羅永浩直播帶貨在走下坡路，羅永浩也不再是抖音平台直播帶貨的一哥了，而是淪為了“三哥”。

從做手機到直播帶貨，羅永浩的跨界動作有點大，但做直播帶貨確實比做手機更適合發揮他説相聲的特長。做手機折騰得傾家蕩產，債台高築的羅永浩，在直播帶貨風口到來之際，不得不放棄情懷，表面是“交個朋友”，實際是“掙兩個臭錢”，希望將自己説相聲的特長與互聯網發展新風口成功實現合流，以便掙錢還債，重啓趨於停擺的夢想。

羅永浩直播帶貨負重前行，承載了太多希望。直播帶貨既是他實現人生翻盤的為數不多了的機會，也是入駐的抖音平台實現電商夢的希望所在，甚至還有希望把蛋糕做得更大，分得一杯羹的資本力量，據説最近淺石創投選擇投資負責羅永浩直播帶貨業務的北京交個朋友數碼科技有限公司了。

理想很豐滿，現實很殘酷。直播帶貨首秀幫助羅永浩燃起了燎原的希望之火，現在又把這火無情地澆滅了。在經歷首秀成交1.68億成交額（累計）、在線觀看4800萬人的無限風光之後，羅永浩直播帶貨的影響力和交易額直線下滑。據最近果集數據的直播電商主播GMV月榜TOP 50數據顯示，6月份老羅直播帶貨GMV僅有6500萬元左右，全網排第46位。

這個數據和排名讓羅永浩相當尷尬，遠低於排名前三的淘寶直播帶貨一姐薇婭、一哥李佳琦，快手帶貨一哥辛巴，他們對應的GMV分別為27.4億、19.1億、14.6億元。也就是説，6月份，羅永浩直播帶貨GMV只相當於榜單前三位的1/40，1/30，1/20。即使在抖音平台上，羅永浩直播帶貨的成績也不是名列榜首，而是在張庭和朱瓜瓜之後，六月份，張庭的GMV為1.35億，全網排名第19位，朱瓜瓜為0.761億元，全網排名第39位。

這個慘淡業績，可能要讓羅永浩失望了。當然，對羅永浩失望的勢力太多了：花6000多萬天價簽下他的抖音平台，準備投資他直播帶貨公司的淺石創投，以及掏心掏肺地支持羅永浩的鐵桿粉絲——儘管大部分是奔着羅永浩的天才相聲而來，但也確實有一小部分很鐵。

從全網直播帶貨三強的GMV來看，直播帶貨的風口仍在。羅永浩的糟糕業績，只能歸於其直播帶貨的能力和表現。從4月初投身直播帶貨以來，羅永浩的技巧和水平是在不斷進步，從當初的翻車不斷，直播中被看不下去的助手搶鏡圓場，到現在插科打諢，巧妙應變，娓娓道來，技術層面講，羅永浩直播帶貨已經漸入佳境。可問題也在層出不窮，與他倡導的做人做事的工匠精神完全是兩碼事。最近，羅永浩甚至被中國消費者協會抓典型，被點名了，稱羅永浩在“618”促銷活動期間“出軌”，其直播間相同產品的價格比天貓、京東等電商平台貴不少，可羅永浩在直播中卻宣傳自己帶的貨是“全網最低價”，如羅永浩直播帶貨中售價2448元的錄音筆，其他電商平台只要2398元；某款枱燈，羅永浩售價279元，其他平台售269元，明顯涉嫌虛假宣傳。

做生意，被權威官方機構點名終歸是不好的，對其個人形象聲譽和平台形象聲譽，都是一種直接傷害。那些一步步下滑的數據告訴我們，羅永浩直播帶貨在短暫風光過後，很快就進入了網民的審美疲勞期，現在則是疲態畢顯，風光難再。長此以往，羅永浩還債和把錘子贖回來的兑現將越來越吃力，收購蘋果的夢想變得越來越遙遙無期。

當然，對羅永浩最失望的可能就是給羅永浩提供平台和資源，不遺餘力地信任他，支持他的抖音平台了。鑑於廣告市場不斷萎縮和字節跳動不斷膨脹的估值支撐所需，字節跳動不得不尋找新的流量變現模式。電商是字節跳動決策層極為認可的戰略方向，於618期間成立了一級電商部，抖音也是字節跳動實現電商夢的主要陣地，2020年的KPI考核目標為2000億，直接對標2019年淘寶直播帶貨的GMV。在原來規劃中，羅永浩是抖音重點扶持的頭部主播，直接對標淘寶的薇婭和李佳琦。

現在看來，當初的願望脱離實際，有些鏡花水月。2020年已經過半，正在開啓下半場模式。高飛鋭思想認為，照此發展下去，至少在今年，羅永浩的直播帶貨懸了，抖音的電商夢也跟着有點兒懸了。

如果羅永浩直播帶貨都做不好，也許他的人生和夢想就要擱淺在這兒了。