北美漫畫市場觀察：年銷量12.1億美元，紙漫仍是王者_風聞

　　圖書訂閲渠道收入5.7億美元，漫畫實體店5.25億美元，數字下載0.9億美元，其他渠道0.25億美元。

　　2019年北美漫畫總銷售額12.1億美元，同比上年的10.95億元增長了11%。

　　這主要得益於圖像小説**（graphic novel）**銷售的持續快速增長，2018年北美圖像小説的銷售額為6.35億美元，2019年這一數字增長到了7.65億美元。拉動這一增長的，是圖像小説和兒童繪本。

　　圖像小説是一個完整故事的漫畫，以成年讀者為目標，按照一本書的方式出版而非在雜誌上連載。2019年，圖像小説銷量大幅度上漲的原因，是因為出現了和2015年一樣引發漫畫迷爭相購買的爆款。2015年，第1期星戰漫畫《Star Wars#1》上市，2019年是第1000期偵探漫畫《Detective Comics#1000》上市。而且，2019年《守望者》電視劇第一季在北美上線，也帶動了其圖像小説的熱銷。

年度銷售額12.1億美元，連續4年超10億美元

　　北美漫畫的銷售額已連續4年超過了10億美元。2019年，這一銷售總額達到了12.1億美元。

　　從銷售渠道看，圖書訂閲渠道的收入首次超過了漫畫實體店，在2019年達到了5.7億美元的銷售額。這都要得益於圖像小説、兒童繪本的銷售激增。

　　而漫畫實體店的銷售額、其他渠道**（報攤和眾籌等）**的銷售額也在2019年實現了些許增長。只有來自數據化渠道的收入有所下降，同比2018年的1億美元，減少了1000萬美元至0.9億美元。

　　注：數據統計自ICv2和研究機構Comichron的最新統計；三文娛製表

　　從類型上看，受北美用户歡迎的圖像小説依舊熱度不減。同比2018年的6.35億美元銷售額，2019年增長了0.7億美元至7.65億美元，在年度總銷售額的佔比為64％。但總體上，紙質漫畫和電子漫畫的銷售額均在2019年有所下降。

　　換句話説，是圖像小説的銷售增長，托起了北美漫畫銷售額在2019年的增長。

　　注：數據統計自ICv2和研究機構Comichron的最新統計；三文娛製表

　　圖像小説的主要銷售渠道是圖書訂閲渠道，即書店等線下店。早在2018年，就有分析師有分析師分析過這一現象。2018年的時候，實體漫畫店仍然最大的渠道，但其所佔有的市場份額已經不到50%，這是30年來首次出現這種現象。

　　2019年，隨着市場的增長，一個歷史性的轉變正在上演，那就是圖書銷售渠道的崛起。而托起這個渠道崛起的，除了極具收藏價值的《Detective Comics#1000》及《守望者》圖像小説，還有兒童繪本的熱賣。

為什麼北美數字漫畫銷售逐年下降？

　　報告中，北美數字漫畫的銷售額三年來都在逐年遞減。

　　2018年同比2017年減少了1000萬美元，2019年銷售額也同比減少了1000萬美元。到2019年，北美數字漫畫的銷售額就已減少至0.9億美元，在年度總銷售額中的佔比為7.44%。

　　值得注意的是，在這份統計中，數字漫畫的銷售收入，僅指“從下載到擁有”**(download-to-own)**式銷售的收入，並不包括基於訂閲的會員服務所產生的金額。

　　報告中的0.9億美元的數字漫畫銷售收入，主要來自於兩方面。

　　其一，是Kindle，亞馬遜的comiXology，以及iBooks和谷歌的分發渠道。其二，則是電子雜誌出版服務商Zinio、移動閲讀服務Overdrive、Hoopla和iVerse等推出的數字版本。

　　漫畫數字化一直是美國漫畫行業熱議的行業發展方向。在美國，傳統紙漫仍舊佔據最高份額，數字漫畫發展緩慢，新興網漫任重而道遠。

　　首先，是盜版問題。由於美國的數字漫畫市場長期受到盜版漫畫的衝擊，漫畫數字化在美國面臨着巨大的挑戰。據日本的animeanime.biz報道，截至2019年日本漫畫單在美國就有累積約855億元人民幣的的損失。

　　其次，是模式問題。美國傳統數字漫畫的模式是——將手繪漫畫作品數字化處理，即掃描上傳至網絡流通且稱呼雜而不統一。這些作品主要來自兩方面，一是一羣業餘漫畫創作者發佈作品並分享的簡易風格的作品，另一種就是已出版漫畫的盜版掃描物。

　　不過，這不代表當下美國的數字漫畫業務真的難以發展。隨着新一代對紙質漫畫沒有那麼多執念的讀者誕生，未來的漫畫肯定會數字化。

　　比如，美國漫畫市場也出現了像Webcomics、ComiXology這樣的小型漫畫平台。以及DC在其DC Universe流媒體服務中增加了2萬部數字漫畫作品，漫威也在繼續為其Marvel Unlimited服務添加內容。

　　區別於平台一次訂閲，再觀看全平台所有內容，這些平台在收費模式上更傾向於針對單部作品收費，再加上一拉到底的條漫形式，吸引了許多北美8到21歲的青少年讀者。而這些收入，是並未記錄到本次調查報告的。

　　目前，尚沒有第三方平台統計出這種基於訂閲的服務是否在蠶食以往的下載銷售**（單獨購買某作品進行的付費，類似點播單部電影或歌曲）**。

　　值得一提的是，這些數字漫畫平台的發展並不會對漫威DC這樣的巨頭級企業造成很大影響，除了內容的差異以及手握頭部IP的優勢，還有一個原因和他們自身的業務拓展有關。因為他們早就有自己官方的數字漫畫平台了，而且他們也對電子設備的閲讀做了很多優化。