影院復工了,你會去看嗎?_風聞
观察者网用户_244027-2020-07-21 08:24

2020年1月23日,隨着《唐人街探案3》《奪冠》《姜子牙》等春節檔影片集體撤檔,內地一萬兩千多家電影院同時按下暫停鍵。
影院門一關,中國影迷度過了最孤獨的半年。“好想去看電影”已經成為每次聚餐時必定會聊到的話題。
7月16日,國家電影局發佈通知,低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下,可於7月20日有序恢復開放營業。儘管高風險地區的影院依然不開放,每場電影上座率不得超過30%,而且觀眾進電影院必須全程佩戴口罩……
不管對影視行業從業者還是影迷來説,這都是一個很棒的消息了。截至2020年7月20日下午17時25分,根據貓眼專業版,全國實時票房為322.6萬。
影院復工的坎坷之路
自1月24日中國電影院正式宣佈停業後,影院的復工之路不可謂不坎坷。
3月中旬時,國內疫情基本得到控制之後,部分影院嘗試了重新營業。
燈塔數據顯示,3月16日-3月22日期間,中國內地影院有529家影院開業,復工率達到4.8%,整體表現並不樂觀。以3月22日為例,當日復工影院累計總場次達到1389場,而觀影人次僅1326人,平均每場觀影人數不足1人。
儘管國內疫情基本得到控制,但在當時,影院、影視公司、院線、以及消費市場都還沒有真正做好復工的準備。從網民觀影意願上來説,新浪娛樂發起的投票,3月下旬時選擇不去電影院看電影的觀眾達到30.6萬,佔比80%。疫情的影響還未過去,消費市場的觀影信心還未恢復。
3月27日,接國家電影局通知,所有影院暫不復業,已復業的立即暫停營業,具體復業時間等國家電影局通知。從嘗試復工到再度停工,不過隔了十天時間,此前逐步恢復營業的影院,再度全線停擺。
為了支持影視行業復工,5月,國務院、文旅部等部門曾發佈相關指導意見,稱可以採取預約、限流等方式開放影劇院等密閉式娛樂休閒場所。但後來因部分地區疫情出現反覆,影院開業再次被叫停。
7月16日,國家電影局發佈通知後,經淘票票確認,7月17日17點40分,成都和平電影院售出影院復工後全國第一張電影票,影片為《哪吒之魔童降世》。影院當天放出165張票,當晚即全部售完。

和平電影院的復工票價非常低,網絡售票每張3.1元。影院表示,除開平台收費,每張票影院實際收入僅0.1元,主要為了鼓勵大家走進電影院。
影院負責人表示,把電影票銷售一空的消息發在工作羣,“所有員工都很高興,高興的不是影院收入了16.5元,高興的是觀眾沒有拋棄我們。”
與部分已經開門的電影院相比,很多地區的影迷表示,只是“復了個寂寞”。濟南百麗宮影城經理董文欣指出,7月20日只是一個可以復工的起點,代表着主管部門層面的許可,但並不意味着所有的影院都具備復工的條件。根據防疫要求做好影院衞生、接受相關部門檢查、獲得影片拷貝與密鑰,是攔在影院復工路上的三道關卡。
半年的損失
上半年影視行業企業的日子非常難,上游各大電影公司、中游宣發公司到下游發行院線,產業鏈各環節都受到了裁員、資金縮減、甚至倒閉等不同程度的衝擊,經歷了一波洗牌。
企查查數據顯示,2020年1-6月全國共有321家影院相關企業吊銷、註銷,其中6月單月吊銷、註銷數量超過100家。不少影院還沒等到復工,就已經撐不住了。
4月17日,天津橙天嘉禾銀河影院,閉店;
5月20日,天津河東大地影院,閉店;
5月20日,武漢萬達福客茂店,閉店;
5月31日,石家莊蘇寧橫店影城,閉店;
7月14日,重慶盧米埃金源IMAX影城,閉店;
7月2日,常熟盧米埃影城宣佈7月29日閉店;
7月15日,杭州光影影城宣佈7月31日閉店;
全國各地影院的“自救”手段大同小異,以賣爆米花和電影套票為主。從疫情爆發之初,各地影院化身“微商”,在朋友圈、美團、餓了麼等平台上綁定電影優惠券賣爆米花、飲料;到部分商家陸續發佈房租減免的通知、影院對員工降薪甚至停薪等,降低影院生存壓力;再到3月17日,中影發佈通知稱,將把旗下復映影片產生的票房100%讓利給影院。
4月末,國家電影局預估,因為疫情影響全年票房損失或將超過300億元。2020年74家文化傳媒公司一季報中,有近40家公司歸屬上市公司股東淨利潤為虧損。院線類上市公司承壓尤其明顯。
其中,院線龍頭萬達電影解釋業績虧損的原因時提到,下屬600餘家國內影城自2020年1月23日起全部停業,同時公司主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映,部分影視劇拍攝進度也有所延遲,導致萬達電影營收較去年同期大幅下降。
冰凍三尺非一日之寒,影院面臨的困境並不完全是因疫情而起。
2010年到2015年,中國電影票房從101億元增至440億元,影院數量也從兩千多家增至六千多家。最初的幾年,場租低、影院數量少、票價高、現金流多——“一場電影即使只有一個人看也在賺錢”。
2015年線上票務平台競爭白熱化,票房迅速超過400億元。在貓眼、淘票票、百度糯米等線上平台的“票補”政策扶持下,受9.9元到19.9元不等的低價格刺激,大量的三四線城市觀眾開始走進電影院。
2019年,我國的影院銀幕數突破六萬塊,位居全球首位。迅速發展的數字掩蓋了影院野蠻生長背後的頑疾。
2019年,內地總票房642.66億元,同比增長5.4%,觀影人次總計達17.27億,同比增長0.64%;而全國新增的銀幕數卻達到9708塊,同比增長16%。絕大多數城市的影院趨於飽和,單塊銀幕的產出利潤下降,人均觀影次數比不上銀幕的增長速度。影院的票務收入通常僅佔票房的45%,其他收入幾乎依靠小食、廣告等非票務收入,真正實現盈利的影院不到5成。
今年以來,《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》《我們永不言棄》《春潮》《灰燼重生》及即將上線的《征途》7部院線電影選擇網絡播出,優酷愛奇藝騰訊瓜分奶酪。

《囧媽》最終以6.3億元價格賣給字節跳動,並於大年初一上線視頻平台免費播放,因而招致部分院線的聯名抵制。2015年票補之後的第五年,視頻平台開始綁架電影院。
這是新一輪的重啓。
你想看哪部?
就像是口紅、護膚品都有所謂的“平價替代”,電影院的平價替代大概就是家庭影院。不能去電影院的日子,連投影儀的銷量都迎來歷史新高。京東大數據顯示,除夕至初六期間,家用投影儀成交額同比增長超過200%。
對現代人來説,電影已經不僅是一種娛樂方式,它更像是我們生活裏的一部分,讓我們不再感到孤獨,導演楊德昌説:“電影發明以後,人類的生命比起以前延長了至少三倍。”

我們之所以要看電影,是因為可以經歷我們在按部就班的生活中無法經歷的事情。叫獸易小星説,去影院最大的享受不是3D的巨幕,不是立體的音效,不是絢爛的畫面,而是電影結束後全場亮燈,環顧四周時那種悵然若失的感覺,像大夢初醒,像重生為人。
據貓眼,7月20日共有22部影片上映,大多數為重映。現在明確上映的新片,《第一次的離別》《璀璨薪火3D》定檔在7月20日上映。此外,《妙先生》選擇定檔7月21日,成為影院復工後的首部國產動畫電影;愛情片《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》則循“七夕”定檔8月25日,以體量較小的兒童片、文藝片為主。


影院歸根結底為零售行業,需要優秀內容產品供給,才有機會迎來複蘇。截止7月20日,那些從開拍就賺足了注意力的熱門電影仍然沒有任何後續消息。
預售票房一騎絕塵的《唐人街探案3》沒有任何消息,網友還在猜測到底誰才是Q;本以為可以接檔《哪吒之魔童降世》票房神話的《姜子牙》,它的最後一條微博還停留在1月23日的撤檔聲明;《奪冠》的官微背景圖還是那張寫着“2020 大年初一”的海報;迪士尼年度重磅大作《花木蘭》不斷在定檔與改檔之間徘徊。
財友們,你們想看哪部?