京東線下再造一個“京東家電”：全資控股五星電器 牽手老對手國美_風聞

曾喊出要在線下再造一個“京東家電”的京東，在其全渠道家電藍圖上再添新動作。

日前，據天眼查數據顯示，江蘇五星電器有限公司（以下簡稱“五星電器”）出現股權變動，此前的第一大股東佳源創盛控股集團有限公司（以下簡稱“佳源創盛”）退出，原為第二大股東的宿遷涵邦投資管理有限公司（以下簡稱“宿遷涵邦”）的持股比例從46%上升至100%，宿遷涵邦投資管理有限公司成為五星電器唯一股東，而宿遷涵邦是京東商城香港商貿有限公司的全資子公司。

其實早在7月10日，佳源創盛就與宿遷涵邦簽署了股權轉讓協議，由佳源創盛向宿遷涵邦出售江蘇五星電器有限公司54%的股權，對價為14.53億元人民幣。此次股權轉讓事項完成工商變更登記，代表着京東已全資控股五星電器。

實際上，早在去年上半年，京東就以12.7億元的報價收購了五星電器46%的股權。此次京東集團收購五星電器剩餘54%股權，在業內人士眼中，是勢在必行的一步。

京東選擇全資收購五星電器的目標和邏輯都很簡單，就是加強線下，再造線下“京東家電”。

事實上，京東與五星電器的“情愫”早在三年前就已萌芽。

2017年，京東和五星電器就開始牽手，在全國多地開設京東五星電器無界零售體驗店，且雙方已將這一模式在實體門店進行了快速複製，在洛陽、杭州、蘇州、福州等地開了20家門店，實現了跨渠道和跨品類的全面合作。

2018年“雙11”期間，據京東集團高級副總裁、京東商城電子文娛事業羣總裁閆小兵表示，五星電器線下50多家旗艦店與京東聯動，客流量大增，銷售額環比增200%。

與一家擁有大量線下實體門店等資源的零售企業合作，讓京東嚐到甜頭，對於京東來説，線下門店的缺失始終是它的短板，所以在京東家電2019年度戰略發佈會上，閆小兵曾表示，要在“線下再造一個京東家電”。

“中國家電網購人羣的紅利正快速減少，線上增速放緩，所以京東希望在線下尋找新的增量。”據中怡康的數據顯示，中國家電市場電商渠道銷售額的同比增速，2016年、2017年和2018年分別為46%、44%和27%。

面對線上紅利的漸失，單純線上電商的獨立發展遇到了“瓶頸”，京東或許已經意識到收購一家成熟的線下實體可能是它更好的選擇，需要儘快豐滿自己在線下和鄉鎮渠道的羽翼。

此外，京東主要的家電市場佈局集中在一二線，但供應鏈還沒有完全滲透到三四線城市甚至鄉鎮地區，而五星電器紮根在富裕的江浙地區，在二三級市場有較大的連鎖店體系，且有強勁實力，僅在江蘇，五星電器在連鎖市場的份額佔比就達40%。

這次收購，京東家電業務加大了線下的擴張速度，網點在四五級市場也實現了覆蓋，而一直堅守線下的五星電器，也找到了線上增量，引入了互聯網合作方，使得雙方形成了線上與線下、一二線城市與二三線市場優勢互補的格局，實現了強強聯合。

值得注意的是，京東家電今年以來動作頻頻。

今年5月28日，京東宣佈戰略投資另一個家電巨頭國美零售，以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債，京東和國美聯合後形成中國最大的家電採購規模，並將在物流倉儲配送、服務體系等方面加大合作。

另外，就在7月7日，京東宣佈“京東家電專賣店”數量已突破1.5萬家，進一步實現對全國2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村的全面覆蓋。

此次完成對五星電器的全權收購，有利於京東全渠道立體的佈局，高效率地拓展線下市場，同時，無論是與老對手國美的牽手，還是完購五星電器，京東目標均只有一個，即佔領線下，再造線下“京東家電”。