京東全資控股五星電器,家電市場要變天了_風聞
高山论-2020-07-22 17:25
京東全資控股五星電器,家電市場要變近日,線下家電巨頭五星電器再次發生股東變更。

其原股東佳源創盛控股集團有限公司作價14.53億元人民幣,將所持有的54%五星電器股份悉數轉讓給京東旗下子公司—宿遷涵邦投資管理有限公司(後文簡稱為“宿遷涵邦投資”)。
加上去年4月,宿遷涵邦投資曾以12..7億人民幣的價格和提供10.3億的貸款,收購五星電器46%的股份。
現在,宿遷涵邦投資的持股比例已經達到100%,是五星電器的最大,也是唯一股東。
這也意味着,京東已經通過子公司實現了對五星電器的100%控股,五星電器也將成為京東的全資子公司。
而完成對五星電器剩餘股份的收購,對於京東來説,可謂是一舉多得。

公開資料顯示,五星電器成立於1998年,在家電零售領域已經摸爬滾打20多年,目前,其門店數量已經超過600家,遍佈全國多個省市。
儘管比起蘇寧、國美,大眾對它的認知度並不算高,但在線下家電市場中,五星可以蘇寧、國美齊名,分列行業前三。
顯然,在互聯網紅利逐漸消散的現在,京東加碼五星電器,有利於完善自己對線下市場的佈局,以及下沉到三四線城市。
而有了五星電器的助力,京東不僅能增強自身在家電領域的優勢,或許還能打破家電市場中“蘇美爭霸”的市場格局,成為蘇美之外的第三極。
一直以來,家電領域都算是蘇寧與國美的主場,其中,在黃光裕的帶領之下,國美雖然也曾迎風而起,直逼蘇寧,但隨着黃光裕被判入獄,蘇寧也逐漸坐穩了行業第一的位置。
2019年第三季度,中國家電市場零售額規模為1745億元。其中,蘇寧佔比22.6%,領位列全渠道第一,京東佔比13.4%,位列第二,後面依次是天貓、國美、五星電器。
不過,在線上渠道,京東、蘇寧、天貓位列前三,共同佔據92.5%的市場份額,其中,京東線上渠道份額為37.4%,領先蘇寧的31.8%。
早前,京東還曾針對蘇寧的薄弱之處發力,直接從物流配送下手,面向農村地區推出“京東幫服務店”,為用户提供大件家電的配送、安裝等系列服務。
如今,隨着對五星電器剩餘股份收購的完成,京東將進一步優化京東在3C家電領域的供應鏈服務,進而提升全渠道能力。

值得一提的是,去年四月,京東家電戰略發佈會上副總裁閆小兵曾經立下過這樣一個Flag:將在線下再造一個京東家電。
並表現,未來京東不僅會在一、二線城市開出大型體驗店,還會下沉到三、四、五線城市,至少開出5000家新店。
為了實現這一目標,自去年開始,京東在線下家電領域一直動作頻頻。
除了先後投資五星電器,京東還與迪信通、聯想等線下零售企業實現合作,共同打造京東電器超級體驗店、京東電器城市旗艦店、京東家電專賣店、京東電腦數碼專賣店等線下門店。
甚至乎,京東還與老對手國美實現了合作,不僅幫助國美官方旗艦店入駐京東,還通過認購價值1億美元的國美可轉債,獲得國美2.8%的股份。
總之,從京東在家電領域的一次次佈局和動作中,不難看出,京東在家電領域有實力,更有野心。
未來的家電市場中,一場大戰將避無可避。
作者:小風清天了