國美破局數字化本地零售 與央視新聞合作擴大市場想象空間_風聞

繼聯手成功舉辦多場大型帶貨直播活動、累計直播銷售超17億之後，央視新聞與國美合作再升級，將聯合舉辦“買遍中國·助力美好生活——央視新聞&國美零售全國31省份巡迴帶貨直播”活動，意在將國美“新店態”走進千家萬户，助力用户美好生活體驗升級。據悉，首場直播將於7月25日在上海啓動，拉開全國巡迴直播大幕。

今年以來，央視聯手國美共同舉辦了“為美好生活拼了”、“人人都愛中國造”、“美好生活私享家”等多場超級直播，依託國美的專業及門店優勢，打造了“知識型內容+頂級IP+場景”的直播樣本，為消費者帶來了別樣的交互和購物體驗，夯實了內容直播領軍企業的地位。隨着國美“家·生活”戰略的深入推進，兩者的戰略合作也將深入推進。

此次雙方攜手將帶貨直播拓展至全國各地，並保證商品的高性價比和全生命週期服務，旨在將成功樣本複製到各個區域，同時利用直播這一新型消費模式，激活地方消費活力。

中央廣播電視總枱總經理室常務副召集人任學安、新聞新媒體中心副召集人王姍姍、新聞新媒體中心合作媒體部副主任李浙、總經理室新媒體經營工作組負責人吳丹華、新聞新媒體中心合作媒體部製片人李偉，國美零售總裁王俊洲、執委會主席何陽青、副總裁王波、副總裁王巍，以及海爾集團副總裁/首席體驗官/中國區總經理李華剛、華為消費者業務大中華區副總裁賀磊、美的集團中國區域總裁吳海泉、索尼（中國）有限公司消費電子營業本部副總裁洪鋼、TCL電子副總裁/中國營銷本部總經理張少勇、海信集團中國區營銷總部副總裁胡劍湧、珠海格力電器北京公司總經理周天宇、長虹·美菱中國區常務副總經理鄒文輝等廠商代表出席會議，共同為區域性經濟發展助力。

王俊洲表示，國美充分整合發揮自身在供應鏈、社羣、物流、服務交付等全鏈條的資源和能力，探索開創出“權威性+知識性+場景性”兼具的品質帶貨直播新模式。此次全國巡迴直播將充分發揮合作各方優勢，與各地方政府聯動，挖掘消費潛力，帶動經濟發展。同時，有眾多一線品牌廠商攜手助力，抓住疫情過後消費復甦反彈的有利時機，將最好的商品、更低的價格、滿意的服務帶給全國消費者，傳遞新的生活方式，激發消費活力。

數字化本地零售全面落地

近來，國美APP有了新變化。新增“門店”頻道，即每個門店服務周邊3-5公里的社羣用户，將線下門店搬到了線上，以“真人即時在線解答+商品快速送達+到店、到家服務”的全鏈條經營模式，與用户形成深度鏈接，成為離用户最近、最可信賴的“家庭顧問”。

7月初國美APP上線以來，通過“門店”頻道產生的銷售收入已佔整體銷售收入的50%以上，通過此功能諮詢的用户量暴增，充分顯示出“門店”頻道的市場潛力和消費者的認可度和使用率。

今年以來，國美持續推動線上線下的全面融合，疫情期間，以門店為中心，利用社羣+直播的新型消費模式向周邊3-5公里社區進行服務，快速響應用户需求。目前已在全國各地建立超過17萬個社羣，可觸達用户超6000萬人。

社羣的發展，讓國美門店有了新的定位，由“路邊”走到了“人邊”，企業的經營重點也從經營“商圈”轉到經營“人圈”，門店的鏈接能力被放大。門店被賦予更多新的價值，成為國美實現數字化本地零售的重要依託，如今的國美門店更像是一個集社羣屬性、交易屬性和服務屬性為一體的綜合性第三大零售空間。同時，國美的員工價值也在不斷提升，其專業性成為直播和社羣迅速發展的根基，也可以為用户提供更精準的服務，高效滿足用户需求，從而吸引更多用户參與，每個人都是流量入口，也成為國美引領本地零售發展的重要一環。

國美大力發展強交互的區域零售網絡，通過央視新聞的強媒介渠道，讓美好生活的新體驗走進千家萬户，成為帶動全產業鏈增長的樣板，助力中國經濟加速恢復、“六保”“六穩”落實落地。

“朋友圈”強勢聯盟

國美理解的零售本質是用户美好生活的傳感器，在傳遞共同創造用户美好生活體驗，共創共贏的價值主張。圍繞着這一目標，國美“朋友圈”陣容不斷擴充，從一線品牌廠商，到電商平台，再到主流媒體。

今年，國美先後與拼多多和京東達成深度戰略合作，形成強優勢互補，無論從商品還是服務方面都實現了深入融合，國美也發揮自身全平台優勢，將直播接入京東和拼多多，帶動行業共同發展。

“直播賣貨不是重點，重點是和用户分享新的生活理念和方式，讓用户看到中國製造的力量。”王俊洲表示，國美希望通過發揮自身的供應鏈優勢和選品能力，為用户提供更多高品質、高性價比的商品。一方面協同中國製造業共同發展，另一方面拉動消費，讓新型消費跑得更快些。

任學安表示，今天我們看到的信息似乎鋪天蓋地，但實際心理接受和相信的信息數量非常之少，因為每個人都活在自己的圈層裏，都在自己固化的認知裏度過一天又一天。當告知變得容易的時候，認知卻變得非常難以改變。營銷做的就是改變認知的工作。打破圈層與社區，需要一種強大的力量來持續不斷的擾動。今年5月1日央視新聞和國美聯手的一場帶貨直播，成功擾動了這種圈層，擊破了社羣，讓零售端的消費重新有了活力，這種改變正是總枱作為國家媒體在品牌傳播和市場營銷方面一直所追求的，用國家平台的引領力、傳播力和影響力，不斷改變人們的固化思維，擊穿認知禁錮。央視新聞與國美都是國民心中值得信賴的品牌，雙方強強聯手，可以更好地實現新思維的建設。今天的合作，總枱將大力支持本次活動，攜手國美一起重塑用户認知，向用户傳遞新的生活方式和理念，助力美好生活。

王姍姍介紹，央視新聞的帶貨直播始於疫情之下的“為湖北拼單”，而今年五一與國美聯手推出的“為美好生活拼了”帶貨直播則是一次成功的案例。此後國美也把帶貨直播做的越來越好，走到了行業帶貨直播的前列。央視希望再次攜手國美，帶用户一起足不出户，賞遍中國美景，買遍中國好物，發揮合作與傳播的“長尾效應”，為經濟復甦、復工復產、拉動內需、脱貧攻堅再加一把力。

而作為供應鏈端的提供方，眾多一線知名品牌廠商也將為本次活動提供鼎力支持，承諾將提供更具性價比的熱銷商品。李華剛表示，國美多場直播海爾均有參與，並且獲得了更多的關注和銷量，國美內容直播的創新模式，已成為帶動行業共同發展的重要驅動力，這次活動海爾將全力配合，為消費者提供更多高品質商品，共建健康·智慧家。

各地區的特色商品也將出現在國美直播間，如黑龍江大米、東北冷麪、木耳等農副產品，這將為直播帶來超級流量，增強用户黏性，從而成為新的價值增長點。

業內人士表示，數字化時代的到來，給中國零售企業帶來的是增長模式的變化，運用數字化能力，驅動零售企業突破增長瓶頸，實現創新增長。而本地化是零售的核心場景，消費者在本地就能解決產品和服務的需求越來越強烈。國美正在大力發展的本地零售，與直播巧妙地結合，成為數字化本地零售發展的樣本，其價值正在被重估。