巴薩牽手《爐石傳説》，開啓一場體育與電競融合的時代狂飆_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2020-07-22 14:14
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當「不只是一傢俱樂部」的巴塞羅那，遇上《爐石傳説》，又會產生怎樣的火花呢？
文 / 邵俊豪
編輯 / 郭陽
《爐石傳説》2020黃金世俱杯將在7月27日正式開始，黃金世俱杯作為《爐石傳説》職業聯賽體系中最頂級的全球賽事，倍受玩家關注。在此次比賽中，中國俱樂部iG、RNG、WE、LF、VK、SN、LP七支戰隊將再次面對來自國外的四支頂級戰隊，中外對抗戰火重燃。
值得一提的是，在此屆黃金世俱杯中還將迎來一支對大家來説既熟悉又陌生的隊伍——西甲豪門巴塞羅那！
今年五月，巴薩俱樂部正式成立《爐石傳説》分部，為了增強參賽實力，俱樂部隨後簽約了Zhym、xBlyzes以及Swidz三名爐石特級大師選手——這三位選手的實力可謂相當耀眼，他們幫助俱樂部接連獲得了阿靈頓和洛杉磯兩站巡迴賽的冠軍。其中，xBlyzes選手更是完成過大師巡迴賽兩連冠的壯舉。
01
老牌俱樂部，電競新篇章
巴薩足球俱樂部裏，誰的遊戲玩的最好？相信很多足球迷心中都有自己的答案。
在巴薩眾將中，登貝萊和格里茲曼本身就是電競愛好者，前者在比賽訓練之餘還會開啓遊戲直播，而後者則擁有着自己的電競戰隊，過了一把電競老闆癮；球隊核心梅西也很喜歡電競遊戲，每次到國家隊報道，梅西都會和隊友阿奎羅一起愉快地玩足球遊戲。可以説，巴薩隊中電競氛圍非常濃厚。
事實上，巴薩也並非首次涉足電競產業，他們在2018年就加入到了某足球遊戲的電競聯盟裏， 而在2019年，巴薩又進軍了一款賽車足球遊戲。這次他們選擇直接簽下了該遊戲第六賽季聯賽奪得歐洲冠軍的Savage戰隊全體成員，來組建了一支職業電競戰隊，而《爐石傳説》分部的組建也沿用了該方式。
有了這些良好的電競基礎，巴薩選擇繼續加碼電競也在情理之中。不過，作為一家足球俱樂部，巴薩為什麼選擇了卡牌類的《爐石傳説》呢？
此次入局的《爐石傳説》，作為一款TCG品類遊戲（集換式卡牌遊戲）相對硬核，該項目在一定程度上契合了巴薩的「出圈式」發展理念。
《爐石傳説》在中國有相當大的市場和受眾羣體，網易作為暴雪在中國的運營商，自身也擁有許多自研遊戲和電競賽事，粉絲數量龐大。同時根據多份權威行業報告顯示，國內目前電競賽事的影響力已經出現了要超越傳統體育的趨勢，並且集中體現在年輕人羣體身上。因此，巴薩此舉有助於吸納更多的國內年輕粉絲。
而對於《爐石傳説》來説，與自帶強大影響力的巴薩電競俱樂部聯手之後，會對這個行業帶來哪些積極變化呢？
02
巴薩入局，網易與暴雪的機遇
在所有電競項目的品類中，既有大眾品類，也有小眾品類。相比於在近年來大紅大紫的MOBA品類，《爐石傳説》所在的TCG品類相對小眾——儘管玩家總數不多，但玩家忠誠度和硬核屬性較高，不會輕易棄遊。
作為粉絲數量龐大的足球俱樂部，巴薩此次加入爐石，勢必會吸引大批的俱樂部粉絲瞭解並觀看爐石傳説黃金世俱杯，使得遊戲獲得了一次能夠留住更多的巴薩粉絲的絕佳機會。
同時，巴薩俱樂部IP具有極強的國際屬性，在世界各地擁有着龐大的粉絲羣體，這對於《爐石傳説》電競的國際化運營具有一定的推動作用。
網易暴雪合作部電競總監龐曄女士在接受採訪時告訴氪體記者，此次爐石傳説黃金世俱杯，官方特意開通了針對歐美觀眾的英語解説頻道。
此舉不僅可以提升巴薩本土粉絲和泛英語地區粉絲觀看主隊比賽的便利度，也可以籍此幫助參賽的中國選手提升自己的知名度。比如《爐石傳説》項目的第一個女性世界冠軍，中國選手Liooon早已收穫了大量的海外粉絲。
因此，巴薩的加入可以吸引更多足球粉絲加入爐石傳説的玩家社羣之中。實際上，早在巴薩宣佈設立爐石傳説分部的時候，雙方的粉絲們就已經在網絡上開始了互動，巴薩粉絲曾打趣兒説：「這下子球員退役後的職位可有保障了！」
可以説，對於網易與暴雪來説，巴薩的入局正是一次打破圈層的機遇。
03
「體育化」助力，電競邁入時代新道路
體育球星熱愛電競的背後，傳統體育正在逐漸影響着電競的發展軌跡，而「電競體育化」成為了近年來的業內流行詞。
在《爐石傳説》職業聯賽「體育化」的道路上，賽事改革是極其重要的一項任務，暴雪與網易通過合理運營，交出了一份令人滿意的答卷。
在選手方面，各個俱樂部也開始進行了封閉式管理，此舉不但可以保障選手的生活質量，還可以使他們全身心的投入到訓練和比賽當中。
網易與暴雪對電競「體育化」改革的進程還不止於此。此次黃金世俱杯中，除了巴薩的「跨圈」加入外，另一位神秘的體育界嘉賓也「慕名而來」，加入到了爐石傳説的評論員陣容，他就是著名足球解説——金相凱，目前在愛奇藝體育解説西甲的他，此次與《爐石傳説》定會擦出激烈的火花。
比如有的隊伍的選手在《爐石傳説》TCG玩法中的發揮並不是特別好，但《酒館戰棋》是他們的強項，便可以以此來挽回局勢。就像奧運會中的體操團體賽，一支隊伍可以運用強弱勢項，儘可能高地去獲取分數。
在體育化的助力下，電競作為新興體育項目，正在邁入時代新道路，開拓着一片全新的沃土。
巴薩的成功加入，給《爐石傳説》以及卡牌遊戲的電競行業帶來了活力，而《爐石傳説》也幫助巴薩俱樂部開闢了全新的市場領域，進一步提升了自己的粉絲基羣和品牌效應，此舉可謂是一次成功的雙贏合作。
對於巴薩來説，擁抱電競意味着可以拓寬自己的粉絲受眾面，也可以通過網易與暴雪的國際化進一步成就自己的全球戰略，開闢全新的市場，塑造令粉絲印象更深的俱樂部IP。或許在不遠的將來，電競分部也會和男足分部一樣，共同成為巴薩這個俱樂部IP的金字招牌。
而對於《爐石傳説》來説，巴薩意味着巨大的流量熱度，能夠幫助這個「硬核」項目吸引更多的潛在用户和粉絲。在未來，隨着更多「巴薩」們的關注和參與，整個電競行業與傳統體育的跨圈互動都會獲得極大的推動，開啓「1+1＞2」的全新篇章。
