抵制退潮，中國手機在印度“大促銷”_風聞

本文轉載自微信公眾號“志象網”（ID：passagegroup），作者陳燕妮

疫情、封國、停工、減產等系列行為終於在印度手機市場出貨數據上有所反應。

7月17日，市場研究機構Canalys發佈了2020年二季度印度智能手機市場數據。相比於一季度3350萬台的出貨量，二季度出貨量僅為1730萬台，下跌高達48%。

6月中旬，自中印邊境摩擦發生後，印度國內開始掀起抵制中國產品熱潮。OPPO的宣傳廣告被塗黑、小米線下門店用“印度製造”標語覆蓋原先的商標Logo、在手機盒上張貼醒目的“Made in India”標籤。

然而，有供應鏈人士向志象網透露，雖然不少人在網絡上號召抵制中國產品，實際上不少中國品牌手機在印度上線沒多久就脱銷。“（智能手機）還漲價了30%到60%不等，中國手機廠商都在加班加點趕貨。”

隨着印度國內抵制中國產品浪潮漸漸褪去，小米、vivo、OPPO、Realme和OnePlus等中國手機品牌又陸續恢復新品發佈，重啓暫停近1個月的市場營銷策略。

經志象網統計，7月末，中國廠商至少要在印度市場發佈5款新手機，還將發佈其他品類新品。

但中國品牌未來在入門級智能手機領域可能遭遇新玩家挑戰。前不久，印度第一大電信運營商Jio宣佈和谷歌合作設計開發平價智能手機，有行業分析師稱，Jio將以更低的價格搶佔其他品牌的生意，威脅中國品牌。

小米繼續領跑，OPPO重回第4

根據Canalys 2020年二季度印度智能手機市場報告，小米依然領跑印度智能手機市場，當季出貨530萬部智能手機，佔據31%的市場份額。

vivo繼續保持第2的位置，出貨量為370萬台，市場份額為21.3%。上一季度，vivo出貨量首次超越三星位列第2。

三星排在第3位，出貨290萬部智能手機，同比下降60%。此外，由於三星在越南以外的最大製造工廠在第二季度的大部分時間處於關閉，導致其出口也受到了影響。

OPPO則以220萬的出貨量超越Realme（170萬），奪回第4。

2020二季度印度智能手機出貨量/Canalys

Canalys分析，自3月24日印度宣佈舉國封鎖，智能手機生產廠商紛紛停工，由於手機非生活必需品，線上線下零售商也被禁止出售手機，這造成了二季度手機出貨量大幅下滑。

5月10日，印度政府批准手機廠商可以開始小規模復工，需將生產規模控制在30%以內。在印度國內需求回升，手機廠商存貨告罄的情況下，小米、OPPO和vivo等廠商一邊恢復部分生產，一邊選擇從中國進口智能手機“救急”。前述供應鏈人士向志象網透露，印度疫情仍未得到控制，目前廠商們仍按30%的產能運營。

6月15日晚，中印邊境爆發衝突後，印度國內掀起抵制中國產品浪潮，民眾在街上打砸中國生產的電視，在社交媒體上發起#BoycottChina（抵制中國）的運動。6月29日，印度政府宣佈禁止使用TikTok、微信、UC瀏覽器等59款中國應用。

抵制中國浪潮褪去，廠商恢復市場營銷

如今印度國內抵制中國產品浪潮漸漸褪去，據印度《經濟時報》報道，小米、vivo、OPPO和OnePlus等中國智能手機品牌開始逐漸恢復在印度的營銷。

上述公司高管表示，接下來將加強產品發佈戰略、節日營銷計劃和投資計劃，此前因為邊境摩擦這些戰略被擱置了近一個月。

vivo、Realme、小米和OnePlus的業內高管表示，將再次將重點放在擴大本地生產，並在廣告和產品包裝中強調“Make in India”（印度製造）。

手機廠商開始陸續推出新機型，甚至推出除手機以外的新產品。印媒稱，vivo為其新品投放的廣告將重新出現在報紙、電視和廣告牌上。

7月20日，數碼博主@Techno Ruhez在推特上預測將在本週內發佈的多款品牌新產品價格，獲得4800個贊，吸引了很多用户在評論中推斷價格。

小米印度市場主管Manu Kumar Jain的推特也開始重新“營業”。在7月20日紅米Note 9新品發佈當天，Manu連發幾十條宣傳推特。

Realme也宣佈將連續發佈兩款新品Realme C11和Realme 6i。配合着新品發佈節奏，Realme的保留節目#AskMadhav也開始在線上社區向粉絲徵集問題，並將在第18集中回答這些問題。

OnePlus則在7月21日推出新品OnePlus Nord，並打算以此機型重新進入中端市場。這款手機被網友稱作“負擔得起的高端智能手機”，預計售價25000盧比。

華碩也打算在印度推出遊戲智能手機ROG Phone 3，並計劃在7月22日全球首發。三星也預計推出一款廉價手機Galaxy M31s，該手機目前已在亞馬遜印度上線，並將於7月30日發佈。

OPPO計劃將Reno 4 Pro從中國帶到印度，預計7月31日在印度推出，今年6月，該手機已經在國內市場發佈。

有行業分析師稱，二季度，中國手機廠商在與三星的競爭中喪失了一些市場份額，如今廠商們想更努力抓住市場。

IDC印度研究主管納夫肯德爾•辛格（Navkendar Singh）表示：“中國品牌一直在等待供應恢復正常，等待反華情緒褪去。未來5個月至關重要，這也是品牌們加大營銷支出的原因，同時這也是對這些品牌的考驗，驗證反華情緒是否真的傷害了它們。”

根據行業估計，中國手機和電子品牌每年在廣告和市場營銷上的支出總計約為250億盧比。

新對手：谷歌和Jio聯手研發入門級智能手機

中國手機廠商在印度可能面對新威脅。一週前，印度第一大電信運營商Jio宣佈聯手谷歌開發入門級智能手機。

報道稱，該智能手機將同時兼容4G和5G，並運行谷歌的Android操作系統。此前，JioPhone是在功能機上利用Kai OS系統實現4G上網功能。

7月15日，在信實工業集團的第43屆年度股東大會上，創始人穆克什·安巴尼向公眾宣佈獲得谷歌45億美元投資，該筆資金將注入信實旗下的數字業務公司Jio Platforms。安巴尼還在會上表示，信實正從頭開始設計5G解決方案，一旦獲得頻譜，印度製造的5G技術可以在一年內部署和發佈。

Canalys分析師Rushabh Doshi表示：“從歷史來看，信實將以更低的價格搶佔其他品牌的生意，對低端智能手機市場構成威脅。”

此類事件曾有先例，2017年，Jio針對未觸網用户推出經濟型設備JioPhone，讓用户只需繳納20美元就能接入互聯網。Jio商務總監兼總裁Sunil Raina 5月曾在某線上會議公開表示，全國約有1.1億人通過Jio Phone體驗過4G互聯網，印度還有4億人未擁有觸摸屏智能手機，許多品牌將致力於開發平價智能手機。

電子製造服務商偉創力前印度負責人A Guraj表示：“中國公司可能會通過降低價格來競爭，這可能導致利潤率縮水。我認為谷歌和信實推出的手機將大受歡迎。”

儘管谷歌和信實雄心勃勃，但目前智能手機市場的現狀是，80%的份額都被中國手機品牌佔據。據市場研究機構和行業統計，在2020年一季度，中國品牌佔據智能手機市場份額80%、智能電視份額40%、家用電器份額6%至7%。