微信“報復性”更新，連推三個新流量入口，影響到底有多大？_風聞

圖文+視頻，微信都要。

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微信視頻號打通朋友圈“流量池”

視頻號從今年一月份上線以來，外界譭譽參半，作為微信遲來的一個重量級的視頻產品，視頻號如今也成長為2億日活的產品，擁有上百萬內容創作者。

所以，視頻號也不斷在打磨，更新。

今天下午，有用户向微果醬爆料，視頻號可以直接****以卡片形式分享到朋友圈，不再是以前的圖文鏈接形式。

轉發就像是平常的編輯朋友圈，支持添加地點、提醒誰看和誰可以看，地點下方是發送時間和來源——“視頻號·視頻號名稱”。

▲ 圖來自微果醬讀者爆料

收到內測的用户表示，**視頻並不能在朋友圈直接播放，點擊封面會跳轉至視頻號播放頁面。**目前，僅有部分安卓用户在7.0.16版本可以體驗。

這一次更新，可以説是視頻號正式打通朋友圈流量池的一步棋。此前，在視頻號發佈的視頻，轉發到朋友圈是和公眾號鏈接一樣的形式，靠標題吸引點擊，這很容易讓做視頻的人，再次陷入做圖文內容的思維，花很多時間剪視頻，還要花時間去想標題。

**對於重展示的視頻來説，吸睛的封面圖或許更有利於在朋友圈展示，視頻號以卡片形式在朋友圈分享，是必然的趨勢。**這也提醒了視頻號的創作者們，想通過朋友圈獲取流量，封面圖是重點。

6月初的一次改版，再次把視頻號向前推了一把。

視頻號首先把原本單一的信息流劃分為“關注”、“朋友點贊”、“熱門”及“附近”等四個板塊，後面又新增“浮評”功能來增加和用户的互動性。

尤其是“朋友點贊”一欄，你在視頻號點的每一個贊，都在引導你往更大的流量池走。微信依託熟人社交流量發力短視頻的趨勢，變得沒那麼隱晦了。

對於有實力的選手來説，微信視頻號是一個新的競技場。

02

微信發力，公眾號頻頻更新

微信不僅僅在發力視頻號，最近，公眾號也頻繁更新。

1、“常讀訂閲號”一欄增加“隨便看看”視頻入口

近日，不少用户向微果醬反饋，常讀訂閲號一欄突然多了個“隨便看看”入口。點擊進入後，會跳轉到一個視頻集合頁，裏面的視頻既有已關注的公眾號，也有未關注的。

合集中的視頻呈現兩列信息流，會展示視頻觀看量、視頻長度以及公眾號來源，就目前來看，進入合集的視頻播放量參差不齊，沒有太大的規律可循。

此外，部分用户展示的是“視頻”入口，與“隨便看看”的區別在於沒有出現未關注的視頻內容。

其實，今年二月份，已經有部分用户收到了“視頻”入口的內測，微果醬當時也有做過詳細分析。

再結合近期微信在用户的訂閲號關注列表，以卡片推薦形式給到視頻內容的流量扶持來看，聚合的流量入口，無不是對視頻公眾號的利好。

彈幕功能的加持，讓公眾號視頻生態更加有B站內味兒。

通過公眾平台上傳視頻，並以視頻消息的方式羣發才可以開啓彈幕。在圖文中插入的視頻素材暫不支持彈幕能力。目前只有安卓系統用户可以看到和發表彈幕，蘋果系統用户也將在近期支持。

2、盤活公眾號閲讀量：點贊迴歸、圖文標籤

短視頻盛行之下，主打圖文內容的公眾號自然顯得落寞，但微信不是這樣想的。

6月29日，公眾號悄悄地進行了改版。文章頁底部，點贊按鈕迴歸，還新增了分享按鈕，看似細微的改動背後都別有用意。

分享，承載着微信寄希望於社交分享給公眾號帶來更多閲讀數、粉絲量；“點贊”解決了用户“我不想別人看到我在看啥”的痛點，果醬妹觀察對比許多大號的數據後發現，只有涉及到比較隱私的話題，點贊數才會比在看數要多。在看依然有其優勢，用户對於大部分的文章還是會有一定的分享欲和傳播欲，只有一些私人話題或者太“標題黨”的文章，用户才會“不想被別人看到”。

7月3日，公眾號上線的圖文標籤，則是公眾號主動選擇走向公域流量的一步。

每個號主可以選擇在原創文章中，添加特定的圖文標籤（僅限3個），用户可點擊任一標籤進入此標籤的文章“聚合池”。

有運營者認為，設置標籤有可能蹭到大號的流量，但也有可能被蹭。目前暫未有來自聚合頁的單獨數據統計，如何平衡其中得失就看號主自己了。

一個很明顯的趨勢是，微信在不斷優化成熟的圖文生態，也在不斷擴張內容版圖。對於內容創業者來説，保持自己的優勢，依然是最重要的。