央視盛讚，市值再創新高，這家企業到底是怎麼做到的？_風聞

受疫情影響，更是出於對自身健康和安全的考慮，今年的出行方式結構發生了巨大的改變，“一人一車 安心出行”成為了新的潮流，兩輪電動車行業迎來了新的風口。而在全面復工復產的浪潮下，新的增長契機降臨，整個電動兩輪車行業的銷售態勢良好。

7月6日，中央電視台經濟頻道（CCTV-2）王牌節目《正點財經》針對電動車產業鏈進行了一次全面的調研報道。

節目中還特別提到，雅迪電動車表現亮眼，抓住了湧現出的行業新契機，一舉成為了本次兩輪電動車行業銷量增長的龍頭企業，銷量在3月份以後獲得了井噴式增長，增長幅度超過50%，四五月份單月銷量更是連續突破百萬台。

同時，雅迪在資本市場上的表現也不落人後。7月8日，雅迪控股漲幅明顯，股價再創新高，盤中報7.44港元，總市值成功突破200億港元大關。

銷量暴漲引來官方點贊，股價也一路增長迅猛，市值還一度突破了200億港元大關，雅迪到底是怎麼做到的？

近日，剛剛結束的雅迪717騎行節給了筆者一個接近完美的答案。

7月17日，雅迪在位於江蘇無錫的集團總部舉辦了新一年度的傳統騎行節活動。

據瞭解，雅迪的717騎行節由來已久，從2017年起已成功舉辦三屆。作為雅迪電動車重點品牌活動之一，717騎行節成為了雅迪的傳統IP，也是同用户之間的有效溝通、踐行落實安全騎行理念、倡導“安全騎行”生活方式的重要平台。

為了積極響應和助力落實“一盔一帶”政策的號召、倡導“安全騎行”的健康生活方式，雅迪將本次717騎行節直播夜活動的主題定為“乘風破浪，幸盔有你”，萬家門店齊上陣，在全國範圍內開展騎遊活動。

啓幕現場，雅迪集團高層和“安全騎行大使”王耀慶先生都圍繞“一盔一帶”政策和安全騎行等相關話題，發表了觀點。

在接下來的直播夜活動中，雅迪集團高管更是攜手“安全騎行大使”王耀慶先生一起，藉助直播等新營銷方式，疊加明星大使和人氣網紅的雙重流量，將“安全騎行”的理念送達給了更深更廣的用户羣體。

筆者認為，本次717騎行節直播夜活動的圓滿落幕，不僅僅是一種對自身傳統騎行節IP的延續和傳承，更是雅迪作為行業頭部品牌主動挑起社會責任的重要體現。

01

行業新契機，市場前景巨大

分析一個品牌的核心驅動力總躲不過行業分析，因此筆者首先來説説，電動車行業的發展新時機。

就在今年，兩輪電動車行業迎來了最好的“春天”。

其一，“安全出行”創造的新需求拉昇作用巨大。疫情的全球性蔓延，使得“安全出行”成為消費者面臨的巨大難題，而兩輪電動車的“一人一車”構造就註定了它是“安全出行”的最佳解決方案。需求決定市場，國內國際的用車需求的激增讓行業迎來了新一波的發展契機。

雅迪，作為兩輪電動車的行業龍頭，直接受益，需求增量明顯，未來增量可期。

其二，國內電動車新國標政策的正式落地成為一大核心助力。據2019年4月15日正式實施的《電動自行車安全技術規範》（即“新國標”）中的要求，對電單車整車質量、行駛速度、重量、防火等指標做了強制性要求，淘汰了原市場近九成的超標電動車，帶來超標車更新置換的大量需求。2022年有望成為行業的新節點，故而今明兩年將迎來存量市場的瘋狂換購潮，存量換購的市場巨大。

兩相疊加之下，我們可以清楚地看到，電動車行業正在面臨，而且將要面臨的是一個更加龐大的藍海市場，預計每年還將有不少於2500萬的增幅。

而作為行業龍頭的品牌企業，舍雅迪其誰？

02

財務優勢明顯，龍頭地位穩固

行業風口已到，雅迪作為行業龍頭，財務優勢巨大，品牌效應明顯。

雅迪控股是國內唯一在港股上市的電動自行車企業，營收利潤持續增長，2019年業績驚人。據雅迪控股公開財報顯示，截至2019年12月31日止，公司營業收入119.68億元人民幣，同比增長20.7%；歸屬母公司淨利潤5.16億，同比增長19.8%。營業收入連續三年高速度增長，帶動歸屬母公司淨利潤增速增長，並且讓雅迪成為全球首家營收過百億的電動兩輪車企業。

連續三年營收高速增長，行業首位營收破百億，連續三年全球銷量拿下第一，雅迪的行業龍頭地位穩固，品牌優勢在財務指標上較為明顯。

對每個企業來説，核心競爭力是未來業績增長的保證動力。從19年財報來看，雅迪控股集團已從產品到服務全面升級，品牌價值持續提升，龍頭地位穩固，站在行業新風口上，未來增長潛力不容小覷。

03

大膽創新，試水新營銷新零售

面對全面激活的新市場和消費的新需求，雅迪果斷抓住了這個行業新契機，走在了探索行業發展新模式的前列。

3月2日，雅迪天貓旗艦店開啓直播首秀，吸引了20萬網友觀看，互動量突破110萬人次。3月16日，雅迪召開2020春季新品線上發佈會，吸引了17萬行業客户觀看，這也是行業首次通過直播形式召開春季新品發佈會。4月30日，無錫市長走進雅迪直播間，現場為雅迪直播帶貨：“養車太貴，走路太累，買輛雅迪，方便實惠！”7月17日，在剛剛結束的騎行直播夜活動裏，直播累計觀看量突破了3900萬，抖音上更是熱度滿滿，雅迪關於#乘風破浪幸盔有你#相關話題的抖音播放量目前已達到7.6億次，成功觸及到了更深層次更廣大的用户羣體，有望為下半年的銷量增長、市值突破帶來新的動力。

04

行業領先的護城河優勢，雅迪未來可期

厚積薄發，沒有一個品牌能無緣無故登頂。筆者堅持認為，雅迪能連續多年取得行業領先地位的最大原因還是在於自身。

20多年來的兢兢業業，20多年來對品質和創新的不懈堅持，20多年來的研發投入，共同構成了雅迪最大的核心驅動力。

其中，無論是對品質和創新的重視，還是對產品、服務、品牌的堅持，以及對行業新機會的把握，還有對營銷新方式的大膽嘗試，都一次次讓雅迪成功把握住了行業的脈搏。而在電動車核心零配件方面的研究投入，又讓品牌自身構建起行業領先級別的護城河優勢，成功贏得了海內外消費者的認可。