短視頻上的成功學大師們：周文強，聶梟，吳帝聰，還有……_風聞
三言财经-三言财经官方账号-2020-07-22 07:25
出品｜三言財經
作者｜DorAemon
最近有兩件事，讓我們不得不關注下短視頻平台上的成功學。
一是一天寫2000首詩的16歲女孩岑某諾，她的演講視頻有煽動有手勢，儼然一副成功學老油條派頭，她師從姬劍晶，而姬則是陳安之弟子。
二是羅永浩昨天轉發一條樊登的演講視頻，諷刺他是“又一個吳曉波”。因為樊登分析了羅永浩為什麼會失敗，又給他指了條成功之路。
老羅之所以反感樊登、吳曉波，或反感動不動就告訴大家“怎麼做就一定能成功”、“不這麼做就肯定失敗”的“雞湯販子”。
這類人也就是大眾熟知的“成功學大師”。早些年間他們出現在候機樓的電視屏幕中、機場書店裏。如今，曾以線下課堂為主戰場的“大師”們又將目光匯聚在短視頻風口中。
三言財經注意到，在多個短視頻平台中，經常能刷到各種所謂成功大師們的激情演講視頻。今天，我們深入瞭解下他們如何在短視頻時代運作自己。
樊登
首先，就以被羅永浩“Diss”的樊登開場。
樊登是前中央電視台節目主持人，曾經主持過央視《實話實説》、《12演播室》、《商界傳奇》等節目。2013年10月，樊登創辦樊登讀書。
有報道稱，2018年初樊登讀書會已有400萬會員，年銷售額接近4億，2019年開了270多家書店。
短視頻時代，樊登也抓住了當下風口。在多個短視頻平台開通了不同類型的賬號，樊登本人則親力親為，在鏡頭前為用户“讀書”。
短視頻也使得樊登很像那些兜售“雞湯”的成功學大師，但是顯得比較有文化。
演講內容和表現形式
**三言財經注意到，和樊登以及樊登讀書有關的並且經過平台認證的短視頻賬號超過20餘個。內容涉及、讀書、職場、育兒等多個方面，種類繁多。**此外，這些賬號粉絲量也十分巨大，有賬號粉絲量高達826.5萬，粉絲量最低的也有近十萬。
我們注意到，**去年樊登的短視頻有不少關於創業，今年似乎是看中了母嬰育兒這個大市場，**近期的視頻大比例是育兒類，普及育兒、教育知識。
**不過，其短視頻內容很多都沒有明確表示其觀點來自具體哪本書。**所有視頻僅是提出問題然後給出解決方案甚至還有“雞湯”性質的短視頻。
比如樊登讀書去年曾發佈一些“小夥炸油條，逆襲成總裁”、“老公和女同學一起創業走的很近，我該怎麼辦”之類的視頻。有的內容沒有明確表示來自某本書，反倒像樊登的個人觀點。
在名為“@樊登讀書職場”的賬號中，很多內容則更像是雞湯。
例如上面這幾則視頻，樊登要麼在講大道理，要麼就是説雞湯。雖然有的視頻會提到來自某本書籍，但整體上依然是“雞湯”那種“事後諸葛亮”行為。
因此，從這個角度，樊登也算是一眾“成功學大師”的其中一員。
商業模式
樊登讀書通過收費會員模式來變現。
樊登讀書App提供購買樊登讀書會員入口，用户需要支付每年388元獲得會員資格。可以享受多種聽書服務，以及會員積分服務。
此外，樊登讀書App中也有實體書銷售平台，甚至還包括小型電商服務。
而在短視頻方面，樊登則主要以售賣實體書為主。併為開通會員引流。
因此，整體來看，樊登在短視頻普及各種知識碎片，收集粉絲，為讀書會引流+賣書。看起來文雅一點。
周文強
文有周文強，武有馬保國——網友。
經常玩短視頻的網友説不定刷到過周文強的演講視頻，他經常吐着唾沫星子講秦始皇多麼偉大。
如果不瞭解周文強，説不定會以為他是某位歷史老師，孜孜不倦的為網友描述中國歷史。
**他似乎獨愛秦朝歷史，很多短視頻內容都和講述秦朝歷史有關。**實際上，周文強是一個不折不扣的成功學大師。而且，他還是“忽悠人”的那種。
因為除了講歷史，周文強還主要講所謂“財商”。這部分內容就完全是“成功學大師”的套路了，全部是一些調動觀眾情緒的成功學雞湯，看似有用實則無意義。
周文強實際上是打着講歷史的幌子，做成功勵志導師的本質。
演講內容和表現模式
周文強在演講中，肢體語言豐富，眼神堅定。習慣邊講話邊揮舞手臂，而且聲調高昂，看上去非常有自信。
**尤其是在講述有關秦朝歷史內容時，周文強更是表現的“霸氣十足”，彷彿秦始皇附身一般。**甚至周文強還做了“特效”，在昏暗的畫面描述秦朝波瀾壯闊的歷史，再加上他抑揚頓挫的語氣，觀眾情緒很容易被帶動。
但是，周文強講的秦朝歷史可能是信口雌黃，很多內容完全是錯誤的。
舉例來説，周文強在一次演講中他講到秦朝之所以被滅，是為了華夏民族之大義。
但稍微懂一點我國秦末歷史的人都知道，秦軍主力完全就是被項羽所滅。壓根不存在周文強所謂秦始皇命令秦軍死守邊境導致秦國無力抗敵被滅亡一説。
不僅講歷史周文強瞎講，就連大眾皆知的事情他都能隨口就來。“科比姓科”這個網絡梗就是出自周文強之口。
除了秦始皇，馬雲、任正非、柳傳志是其口中的固定成功嘉賓，通過講他們的案例調動觀眾情緒。但也是錯誤百出，比如他説柳傳志的副手頂替柳傳志走私罪名坐牢。
商業模式
周文強的商業模式可能是通過忽悠性質的勵志演講短視頻，以贈送“學習資料”為由，吸引流量，最後再集中“忽悠”粉絲購買高價課程或者其他模式變現。
為了探究周文強的變現模式，三言財經聯繫了其提供的一個贈送“學習資料”微信賬號。
對方表示自己是匯成集團周文強公司的財商教育總監，並且將所謂學習資料發送了過來。
三言財經發現，所謂學習資料，實際上就是一本《富爸爸》的電子書。而且雖然宣傳免費，對方卻提出這份資料需要支付1元錢。
追問之下對方表示這1元錢是另外贈送三份資料和一堂價值1980元的微信課費用。
為了進一步瞭解情況，三言財經在支付費用後，對方又發來了三份資料，並且承諾會於明天晚上開啓微信課。
這三份資料除了一本別人寫的電子書外，剩餘兩份完全是毫無價值的甚至連“雞湯”都算不上的“成功案例”。
由於目前所謂微信課還未開課，有關周文強變現手段還需進一步瞭解。
整體來看，周文強的套路則是通過各種成功學、歷史故事短視頻吸引粉絲。如果有網友對其感興趣，想進一步瞭解。周文強團隊則以蠅頭小利繼續吸引粉絲，組建社羣，或通過“網課”形式變現。
此外，周文強還在短視頻平台上銷售書，其中還包括他自己的一些“成功學”勵志書籍。這也是他變現手段的其中之一。
吳帝聰
吳帝聰也是比較典型的成功學大師，現在也短視頻平台中擁有超百萬粉絲。
三言財經發現，賬號名稱中有吳帝聰並且粉絲量大於10萬的有四個。並且這些賬號無一例外發布的都是吳帝聰演講視頻。
其中粉絲量最大的賬號“吳帝聰頂級銷講”中，近期視頻內容主要以夫妻關係、企業運營為主。而且幾個賬號則以銷售方式類以及吳帝聰個人生活類短視頻為主。
演講內容和表現形式
吳帝聰短視頻在表現形式上多以在舞台上手拿麥克風，以類似主持人的方式演講為主。在講話時還會來回走動，並且語速平和，聲音鏗鏘有力。有些類似曾經老師對學生訓話一樣，面無表情，説到某些內容時還會手指向觀眾，彷彿某個人犯錯一般。
**吳帝聰最具特色的表現則是等待鼓掌：**每當演講重點説出後，他會立刻停頓，偶爾還會將頭甩向一邊。之後就是全場鼓掌，有的視頻中台上還有助手鼓掌帶動全場氣氛。
視頻內容則多以夫妻關係、企業運營和銷售模式為主。
商業模式
目前，在短視頻這類變現手段上，吳帝聰採取電商加引流線下課程方式。
其短視頻平台商品櫥窗中，上架很多雞湯、成功學類的書籍。
此外，在賬號簡介中，註明將於8月舉辦線下課程，並且提供報名渠道。
相比周文強，吳帝聰並沒有以“贈送學習資料”為由獲取流量，似乎仍主要以線下演講為主要變現渠道。
聶梟
“掌聲哥”聶梟也是大眾熟知的成功學大師。還是中國演説家、一名董事局主席。
相比上面幾位大師來説，聶梟算是最喜歡在個人打扮上花功夫最多的人了。他經常以不同形象出現在各個視頻片段中：
表現形式和演講內容
不同於其他大師，聶梟的演講並不侷限於舞台。在有的短視頻中，聶梟身處羣眾中間，為廣大羣眾宣講他的理念。
**在演講中，聶梟很喜歡用“聽懂鼓掌”這樣的語言引導觀眾鼓掌。**此外，聶梟操着一口不是很標準的普通話，讓他的演講也頗具一些個人特色。
聶梟宣傳“悟道”，而其強調“悟道不是靠讀書獲得，是需要有天賦和名師指點”。
他還宣傳“努力不能改變命運”，聲稱“羊再努力吃草也不能變成狼”。甚至還發表過“懂得越多人生越殘廢”這樣的觀點。
商業模式
短視頻方面，在某段視頻平台中有一個疑似聶梟個人賬號，擁有粉絲1.8萬。該賬號未開通購物車功能，僅在賬號簡介中留下一微信號。
聯繫上後，對方提供了一個“學習平台”，該平台裏售賣聶梟的各種“課程”。
這些課程售價從399元到99元不等。
不過，除了這個“學習平台”外，對方並未提供有關聶梟的更多內容。
不要輕信成功學
在今天三言財經盤點的幾位成功學大師中，除了樊登依託樊登讀書平台，所宣講內容有書籍理論依據，可以當作方法論看待外，其他幾位大師則都可以用“大忽悠”描述。
之所以所謂成功學能夠有市場，主要在於部分人相信成功可以通過某種捷徑實現。
曾經，那些大師通過包裝自己，在各地開辦宣講會，通過宣傳“成功能夠輕而易舉實現”理論“割韭菜”。
現在，科技的發達也給這批人帶來更好的“變現模式”。短視頻模式簡單精準，可以讓這些“大師”的理論濃縮到十幾秒。
成功的定義是多元的，沒有統一的標準。現在這些成功學大師通過短視頻形式，“洗腦觀眾”，將成功侷限於金錢、物質，宣揚扭曲的價值觀。實則是為了通過詐騙的手段，牟取不當之財。
的確努力不一定成功，但是成功離不開努力。每個人應當樹立正確的價值觀，莫要相信所謂易如反掌就能成功的辦法。