網文三國殺_風聞
动漫经济学-动漫经济学官方账号-2020-07-22 08:12
最近股市很熱,都説牛市來臨,大家賺錢了嗎?不管你們賺沒賺到,中文在線的股東們大都賺了個盆滿缽滿,看看這個k線圖,嘖嘖。
這不,上週又有好消息公佈,緊接着又是一個漲停板。
7月15日晚,中文在線在一則公告中提及,中文在線7月14日與字節跳動簽訂《框架合作協議》,雙方從長遠合作發展考慮達成長久業務合作,將圍繞音頻作品授權使用,主播生態聯合打造,音頻內容共建,數字版權授權番茄小説等平台使用,知名IP作品授權番茄小説、西瓜視頻等平台使用開展合作。
從2018年6月至今,中文在線已披露5份框架協議,除了字節跳動,合作對象包括咪咕文化、號百控股、快手、麥克風文化傳媒(蜻蜓FM的母公司)。根據中文在線此前披露的合作進展,公司與咪咕文化在數字內容版權合作、IP版權開發、簽約知名作家、藝人等方面已進行合作溝通;與號百控股旗下天翼閲讀的合作已帶來超2000萬元的收益。此外,中文在線與快手的戰略合作正在對接推進。
中文在線的重新翻紅只是代表,事實上,隨着新增玩家字節跳動、百度系的進場,原先被認為格局已定的網文江湖再起風雲,字節跳動攜番茄小説強勢入場,百度系捲土重來,閲文集團也在4月的風波之後重新獲得市場青睞,市值翻倍至556億港元。
一場三國殺即將開演。

老樹開新花
受益於三國殺格局的不止是中文在線。
工商數據顯示,7月16日,塔讀文學的運營主體——北京易天新動網絡科技有限公司發生工商變更,新增股東為北京量子躍動科技有限公司,即字節跳動的投資實體,持股比例為18.9%。塔讀文學是老牌網文平台,擁有20餘萬本小説版權。
除了新鋭字節跳動外,百度在這個領域的投入也在顯著增加。5月20日,中文在線公告,公司擬與北京愛奇藝科技有限公司、寧波青梧企業管理合夥企業(有限合夥)合資設立一家以影視製作、影視項目投資等為主營業務的有限責任公司。3月17日,百度入擬作價7億股掌閲科技,持股5%;今年2月,愛奇藝投資漫畫公司小明太極,持股19.19。2019年7月,百度投資入股免費閲讀勁旅七貓小説,持股37.36%。
如果把目光放的更長遠一些,提前到免費閲讀模式興起之初的2017年,一些新興勢力已經開始買入老牌網文內容站作為基礎。2017年8月,Wi-Fi萬能鑰匙收購了老牌網文網站逐浪網,之後逐浪網成為連尚免費閲讀的重要組成部分。
通過上述股權投資和成立合資公司,一系列沉寂的老牌網文網站得以盤活,重新成為巨頭們爭相買入的重點標的,身價自然水漲船高。
這種變化對於網文市場來説構成了整體利好。行業新增長點的誕生,重新把投資者的目光拉回了網文領域,各家平台雖然競爭加劇,但盤子也在整體擴大——不論是百度、字節跳動講述的免費閲讀故事,還是閲文新管理層講的泛娛樂戰略,都受到了投資人的一致看好。目前,閲文集團的股價已經走出低谷,重新回升到556億港元的位置,相比今年4月已經接近翻倍。
三國殺格局初養成
新一輪的合縱連橫,在市場上推出了三個棋手,分別是閲文集團、百度系和字節跳動。
首當其衝的是閲文集團,隨着新合同的落地執行,閲文集團新管理層逐漸穩定了後方,依舊擁有整個行業最為強大的綜合實力:內容方面,起點、紅袖添香和持股50%的晉江依舊牢牢佔據男頻和女頻的一線內容站,在IP供給方面擁有絕對話語權;新麗的注入則給閲文提供了拍攝製作一流電視劇的可能,如2019熱播的《慶餘年》,此外,閲文還擁有一支在規模上僅次於B站和騰訊視頻的動畫製片團隊,在IP後續的開發鏈條上最為完善。

百度文學是網文賽道的老兵了,2014年成立時曾是業內僅次於閲文集團的第二把交椅,然而時過境遷,由於渠道失利,百度文學在之後的幾年內快速丟掉了市場份額。如今藉助免費閲讀的勢能捲土重來,通過入股掌閲、投資七貓小説、與中文在線聯合成立影視公司,百度在這個領域能夠調動的資源已經不亞於2014年的巔峯時期。百度重回網文市場的核心是愛奇藝,通過愛奇藝的視頻平台屬性消化IP,進行變現。

字節跳動是這個領域最為兇猛的動物,在免費閲讀的賽道上,其旗下的番茄小説展現出了驚人的韌性。目前,番茄小説位居免費閲讀賽道第一的位置,同時正在完善這個領域的基礎設四。6月2日,番茄小説正式推出星火計劃,進一步加碼新人補貼。官方表示,即日起番茄小説將根據讀完率給予新書發放現金補貼,直至書籍字數超過 100 萬字。該制度與原有的全勤獎勵並行,首批共有155部作品獲得獎勵,最高獲得4000多元。該制度的執行,算是番茄小説對底層作者的一次挖角。因為全勤獎勵等“低保”,確實是很多新入行作者收入來源的大頭。這些舉措,能夠大大提升免費閲讀對底層作者的吸引力。番茄小説依舊建立在字節跳動流量經濟的基礎上,在IP開發領域尚無具體案例。
目前,三位棋手各有千秋,市場呈現出明顯的三國殺格局。至於接下來鹿死誰手,誰和誰難免一戰,誰的模式又將勝出,將有望成為網文市場下半年的最大看點。