網文三國殺_風聞

　　最近股市很熱，都説牛市來臨，大家賺錢了嗎？不管你們賺沒賺到，中文在線的股東們大都賺了個盆滿缽滿，看看這個k線圖，嘖嘖。

　　這不，上週又有好消息公佈，緊接着又是一個漲停板。

　　7月15日晚，中文在線在一則公告中提及，中文在線7月14日與字節跳動簽訂《框架合作協議》，雙方從長遠合作發展考慮達成長久業務合作，將圍繞音頻作品授權使用，主播生態聯合打造，音頻內容共建，數字版權授權番茄小説等平台使用，知名IP作品授權番茄小説、西瓜視頻等平台使用開展合作。　

　　從2018年6月至今，中文在線已披露5份框架協議，除了字節跳動，合作對象包括咪咕文化、號百控股、快手、麥克風文化傳媒（蜻蜓FM的母公司）。根據中文在線此前披露的合作進展，公司與咪咕文化在數字內容版權合作、IP版權開發、簽約知名作家、藝人等方面已進行合作溝通；與號百控股旗下天翼閲讀的合作已帶來超2000萬元的收益。此外，中文在線與快手的戰略合作正在對接推進。

　　中文在線的重新翻紅只是代表，事實上，隨着新增玩家字節跳動、百度系的進場，原先被認為格局已定的網文江湖再起風雲，字節跳動攜番茄小説強勢入場，百度系捲土重來，閲文集團也在4月的風波之後重新獲得市場青睞，市值翻倍至556億港元。

　　一場三國殺即將開演。

　　老樹開新花

　　受益於三國殺格局的不止是中文在線。

　　工商數據顯示，7月16日，塔讀文學的運營主體——北京易天新動網絡科技有限公司發生工商變更，新增股東為北京量子躍動科技有限公司，即字節跳動的投資實體，持股比例為18.9%。塔讀文學是老牌網文平台，擁有20餘萬本小説版權。

　　除了新鋭字節跳動外，百度在這個領域的投入也在顯著增加。5月20日，中文在線公告，公司擬與北京愛奇藝科技有限公司、寧波青梧企業管理合夥企業(有限合夥)合資設立一家以影視製作、影視項目投資等為主營業務的有限責任公司。3月17日，百度入擬作價7億股掌閲科技，持股5%；今年2月，愛奇藝投資漫畫公司小明太極，持股19.19。2019年7月，百度投資入股免費閲讀勁旅七貓小説，持股37.36%。

　　如果把目光放的更長遠一些，提前到免費閲讀模式興起之初的2017年，一些新興勢力已經開始買入老牌網文內容站作為基礎。2017年8月，Wi-Fi萬能鑰匙收購了老牌網文網站逐浪網，之後逐浪網成為連尚免費閲讀的重要組成部分。

　　通過上述股權投資和成立合資公司，一系列沉寂的老牌網文網站得以盤活，重新成為巨頭們爭相買入的重點標的，身價自然水漲船高。

　　這種變化對於網文市場來説構成了整體利好。行業新增長點的誕生，重新把投資者的目光拉回了網文領域，各家平台雖然競爭加劇，但盤子也在整體擴大——不論是百度、字節跳動講述的免費閲讀故事，還是閲文新管理層講的泛娛樂戰略，都受到了投資人的一致看好。目前，閲文集團的股價已經走出低谷，重新回升到556億港元的位置，相比今年4月已經接近翻倍。

　　 三國殺格局初養成

　　新一輪的合縱連橫，在市場上推出了三個棋手，分別是閲文集團、百度系和字節跳動。

　　首當其衝的是閲文集團，隨着新合同的落地執行，閲文集團新管理層逐漸穩定了後方，依舊擁有整個行業最為強大的綜合實力：內容方面，起點、紅袖添香和持股50%的晉江依舊牢牢佔據男頻和女頻的一線內容站，在IP供給方面擁有絕對話語權；新麗的注入則給閲文提供了拍攝製作一流電視劇的可能，如2019熱播的《慶餘年》，此外，閲文還擁有一支在規模上僅次於B站和騰訊視頻的動畫製片團隊，在IP後續的開發鏈條上最為完善。

　　百度文學是網文賽道的老兵了，2014年成立時曾是業內僅次於閲文集團的第二把交椅，然而時過境遷，由於渠道失利，百度文學在之後的幾年內快速丟掉了市場份額。如今藉助免費閲讀的勢能捲土重來，通過入股掌閲、投資七貓小説、與中文在線聯合成立影視公司，百度在這個領域能夠調動的資源已經不亞於2014年的巔峯時期。百度重回網文市場的核心是愛奇藝，通過愛奇藝的視頻平台屬性消化IP，進行變現。

　　字節跳動是這個領域最為兇猛的動物，在免費閲讀的賽道上，其旗下的番茄小説展現出了驚人的韌性。目前，番茄小説位居免費閲讀賽道第一的位置，同時正在完善這個領域的基礎設四。6月2日，番茄小説正式推出星火計劃，進一步加碼新人補貼。官方表示，即日起番茄小説將根據讀完率給予新書發放現金補貼，直至書籍字數超過 100 萬字。該制度與原有的全勤獎勵並行，首批共有155部作品獲得獎勵，最高獲得4000多元。該制度的執行，算是番茄小説對底層作者的一次挖角。因為全勤獎勵等“低保”，確實是很多新入行作者收入來源的大頭。這些舉措，能夠大大提升免費閲讀對底層作者的吸引力。番茄小説依舊建立在字節跳動流量經濟的基礎上，在IP開發領域尚無具體案例。

　　目前，三位棋手各有千秋，市場呈現出明顯的三國殺格局。至於接下來鹿死誰手，誰和誰難免一戰，誰的模式又將勝出，將有望成為網文市場下半年的最大看點。