逛了天貓漢服店的買家秀，才知道漢服黨勢力有多大_風聞

**********微信公眾號 跳海大院/meerjump******院辦漢服研究所

　　我敢打賭，都市情感劇的那些編劇根本沒有經歷過互聯網大廠的社畜洗禮。當一眾營銷號都在誇《三十而已》裏童瑤“一件普通到不能再普通的白襯衫竟然都能穿得優雅又高級”時，

　　殊不知，當代互聯網職場精英的常服，是優衣庫、格子襯衫、以及 

　　漢服。 

　　去年B站up主啊嗎粽給審核女友送早餐，未料見到驚人一幕 

　　最近又是畢業季，有個很火（砸了錢）的廣告是天貓的《加油白襯衫》，説每個畢業生都是一件白襯衫，踏入職場，叱吒人生。 

　　結果沒想到，人家打開淘寶買的是漢服。 

　　我嚴重懷疑，天貓請的廣告公司，連金主爸爸的前台都沒去過。 

　　數據顯示，2018年，天貓上“漢服”的搜索量就超過了“襯衫”。 

　　到了今年，天貓上買漢服的年輕人已經超過2000萬。 

　　這個數字相當於1/4的唐朝人口。

　　什麼意思？ 

　　2020年，轉角可能不會遇到愛，但會遇見古人。 

　　90後從夜店蹦迪出來，走在回家的路上，突然對面走過來兩個如此打扮的人。 

　　“當時，我還以為我喝死了。”

　　圖片來源：熱心網友希安 

　　在十幾年前，穿漢服上街是大新聞。 

　　當年批評他“譁眾取寵，復辟倒退”的人，掌握了發聲的話筒。 

　　如今，社交網絡年代出生的TA們有了自己的陣地。漢服黨的買家秀，被00後玩成了古典互聯網時代的百度貼吧。 

　　漢服買家秀的數量之多，年輕女孩密度之大，圖像質量之高，互動之活躍，放眼整個電商買家秀界，實屬佼佼者—— 

　　500字精華評論，獲得68個贊，22條跟帖

　　購買3個月後堅持拍短視頻追評的

　　撒狗糧的

　　撒狗糧的 Again 

　　整個天貓，最不用擔心評論區互動量的可能就是漢服賣家。 

　　賽博海海，自拍他拍。在漢服商品的評論區裏，買完後拍照分享才算完成了一件漢服的開光儀式。 

　　究其原因，漢服已經成“圈”，自帶社交屬性。 

　　眾所周知，現代漢服的第一功能，並不是用來穿的——而是穿上後用來拍照的。 

　　為什麼你在街上遇到穿漢服的人，很少有落單的，總是成雙結隊？ 

　　理由只有一個：就是為了方便互相給對方拍照。 

　　用北方的一句俗語來講，就是為了這口醋，才包了這頓餃子。社交性遠大於實用性。

　　所以在這個圈子裏，也就不難看到這種言論:“妹妹我就是為了這身漢服，才特意換了個攝影師男朋友。” 

　　“同袍”時長兩年半的00後子衿，如實向我坦白當前的感情生活。 

　　如此看來，漢服的火熱，或許伴隨着一批不會拍照男性的求偶權死亡。

　　愛秀的漢服買家們，普遍認為： 

　　在美絕的漢服上身照面前，任何語言和文字的評價，都是那麼蒼白、無力且多餘。

　　漢服女孩美照+“此用户沒有填寫評價”，意外成為出現頻率最高的商品評價範式。 

　　天貓淘寶的店家，再也不用發一個可憐巴巴的表情，向賣家哀求:“親，麻煩給個帶圖好評唄？可以返現的呢。”

　　在買家秀裏不填寫任何評價，但是在買家秀下方的留言區互相“勾搭”，在商品下方的提問區互通有無……這也是屬於漢服同袍們獨有的交流習慣。而且，大都是屬於“姐妹們的話題”。 

　　而這種交流是有門檻的。不光要懂圈內詩意的語言，和網易雲音樂的現代成人抒情構成南北兩派，人均帶詩人—— 

　　説話不押韻，不帶點古詩詞，都不好不意思説自己的漢服店的客服小二 

　　另一方面。要打入這個圈子，還要付出不少大洋：一套普通面料的漢服，價格就要500以上，如果手工製作帶刺繡，一套要千八百。加上頭飾、瓔珞、披帛、扇子……這些配飾，動不動上千。 

　　很多人買漢服不止一套。這樣的大佬自然可以佔據C位。 

　　通俗來説，漢服圈，是00後的愛馬仕會員。漢服買家秀，就是一個付了會員費的論壇貼吧。 

　　在天貓漢服店的買家秀裏，你能還原2000萬漢服黨的社會學生態。

　　阿里巴巴要是早從買家秀裏面孵化出一個社交軟件，哪還有微信張小龍什麼事。 

　　在中國，每十個穿漢服的人當中，就有八個半是女孩子，其中三個是00後。這羣人的規模和內部醖釀的社交規則，異於80、90後的常識。    

　　從三兩好友的小眾聚會，到孵化出西塘漢服文化周、華裳九州等，動輒數千人蔘加，且售賣門票的漢服主題線下集會，大大提升了漢服愛好者的黏性。    

　　去年三月，子衿去參加了一場成都的同袍線下活動，結果因為當天到場人數很快超過組織方報備的兩千人，而不得不原地取消作罷。 

　　第七屆西塘漢服文化周盛況，圖片來源：浙江新聞 

　　穿着漢服上班、上學，在漢服買家秀裏報復式曬圖，策劃一場盛過一場的線下聚會…… 

　　雖然接觸漢服的時間不算很長，00後子衿已經立志要做一個漢服老袍。

　　她覺得最動人的場景，就是當兩個同穿着漢服的陌生同袍，每一次在街頭迎面相遇時候的，點頭致意。

　　“那一刻真的會感覺世界充滿愛。”

　　這些漢服熱現象的背後，究其原因，是近二十年來，中國的漢服愛好者在經歷長期壓抑，不被大眾理解之後地集體性情緒釋放。 

　　年輕人或許身居縣城，家徒四壁，內心仍然有浪漫和幻想，希望變成故事裏的翩翩公子。 

　　踏入社會的社畜每日為生存奔波，但偶爾穿一件常服風的漢服來公司，上天台拍照，也能喚醒內心深處的古代公主夢。 

　　時針撥回十年前的重陽節那天，在成都最繁華的步行街春熙路上，女孩孫婷穿着漢服用餐時，其着裝被人誤認成和服。 

　　“漢奸！日雜！我們是中國人，不能穿日本人衣服！”

　　現場有人逼迫她把漢服脱下來燒掉。孫婷最後身上脱得只剩下一件T恤，躲在廁所。  

　　服裝可以加深人與人之間的隔閡，但服裝，也可以成為破除這些隔閡的利器。 

　　如今天貓上漢服專營店數有200多家，再加上淘寶上的中小型漢服工作室，有幾千家。如果，當年的孫婷能看到我今天在漢服店評論區的那句話——

　　“漢服現在只是我們小圈子的暗號，但我希望它能成為民族的符號。”