拿下TFBOYS七週年線上演唱會，網易雲音樂終於開始“搞流量”了？_風聞

文 |直言不會

“TFBOYS組合2023萬微博粉絲賀圖裏包含了幾首組合歌曲？”

“五週年中國風寫真三人的扇子上分別寫的是？”

“‘地主家的傻兒子’四張圖中服裝分別是什麼主題？”

自7月19日7月19日，網易雲音樂（以下簡稱“雲音樂”）宣佈TFBOYS“日光旅行”七週年演唱會將於8月22日晚在平台獨家上線，併發布“日光旅行”概念海報後，雲音樂官微已連續多日與TFBOYS粉絲進行互動。且從平均每條微博上萬的評論量和破百萬的點贊量，不難看出粉絲對TFBOYS七週年演唱會的期待。

“TFBOYS首次挑戰全線上演唱會”“跨越鏡頭的距離與觀眾們開啓特別的相遇”“打造不同於常規線上演唱會的互動方式”……種種來自於官方的介紹無疑極大地抬高了將粉絲的好奇心與期待值。

那麼，為什麼是雲音樂？拿下TFBOYS七週年線上演唱會，對雲音樂而言又意味着什麼？

網易雲音樂拿下TFBOYS在線演唱會的背後邏輯

每年8月對TFBOYS和他們的粉絲來説都是特別的月份，因為在2013年8月出道的TFBOYS也會在每年8月份合體與粉絲共度週年慶。今年是TFBOYS成軍七週年，對粉絲來説也是特殊的一年。

雖然官方目前並未透露與本場演唱會更多的信息，但坊間已流言四起。自TFBOYS七週年演唱會消息落定雲音樂後，網上有關此次演唱會價格的消息便層出不窮，如票價分為三種：最便宜“入場券”需要30元，相應的權益是高清畫質全程、同清晰度的回放；第二檔“暢享券”價格為60，相應可享受藍光畫質全程和同清晰度回放；最貴的一檔“豪華券”價格則為158元，此檔位將擁有單人focus機位和發佈彩色彈幕特權，並可享受藍光畫質和最高清晰度回放。

消息一出，TFBOYS粉絲紛紛表示將把火力放置在第三檔，畢竟，粉絲的應援和對各個成員應援色佔比的比拼，是這麼多年來TFBOYS週年慶過程裏絲毫不輸演唱會本身的話題，也已成為內娛的一大熱現象。

“雲啊，你的線上服務和IT團隊要做好準備啊”“希望你的APP能承受得住，我就這一個要求”“服務器可要扛住啊”……與此同時，帝國女孩們也紛紛傳授經驗、關心起平台的承受力，畢竟這是TFBOYS週年演唱會首次在線上呈現，且往年直播平台多為騰訊這種經受過市場和粉絲多年檢驗的平台。

那麼，拿下TFBOYS首次線上演唱會獨家版權的，為什麼是雲音樂？

今眾所周知，受疫情影響，今年以來遷移至線上已成為明星藝人的必備動作，線上也成為現階段明星藝人與粉絲進行交流的必備場景。作為公認的內娛頂流，TFBOYS的七週年演唱會可謂是今年線上演出藝人羣體裏的粉絲人羣和流量之最。

據百度指數數據顯示，**TFBOYS粉絲年齡分佈廣泛，其中90-00後人羣佔53.06%，為其核心粉絲人羣。**而據《QuestMobile Z世代洞察報告》顯示，雲音樂是以95、00為主的Z時代羣體佔比和TGI最高的音樂APP。雙方人羣擁有一定的匹配度。

至於粉絲所關注的平台承受問題，今年以來，可以看到各互聯網平台均在發力線上，雲音樂亦不例外。疫情期間，雲音樂先後推出卧室音樂節、聯合其它平台發起“相信未來”線上義演，以及“點亮現場行動”等項目。

至於成效，2月初的雲村卧室音樂節直播間人數最高有1600萬。就日前的惘聞樂隊“五千個在哪裏”線上概念音樂會，與新華社“聲在中國”合作的“ 2020畢業音樂會”兩個線上演出項目來看，惘聞樂隊線上概念音樂會雖然傳播範圍有限，但獲得較多的業內認可，關注度較高的“ 2020畢業音樂會”當日在線觀看人次則超過了1000萬。

當然，拿下TFBOYS七週年演唱會這一流量大口，讓雲音樂一時之間迎來音樂市場和粉絲市場的多重目光，而此舉對於雲音樂自身而言其實也存在一定的必要性。

新突破口下，雲音樂能否走向“頂流之路”？

在線音樂市場一向是各大互聯網企業競爭的一個據點。早在PC時代，國內市場便誕生了QQ音樂、酷狗音樂、千千靜聽等爭奪蛋糕的搶食者。一個階段的混戰過後，移動互聯網時代，網易旗下的雲音樂憑藉自主創作的特色歌單、獨特的推薦機制，以及豐富UGC氛圍的社交生態，迅速從市場脱穎而出。

雲音樂自面世以來，發展速度是驚人的，且在用户口碑等方面均一度超越各個前輩，但版權大戰過後，雲音樂陷入瓶頸，無論是從用户口碑還是市場佔有率來看，雲音樂都需要找到新的突破口。

近兩年來，各大音樂平台在各個賽道上的爭奪可謂鉚足了勁，尤其是現階段音樂平台已然進入了產業上游，參與到發行等各個環節，這意味着誰能在市場上拿到更多份額，誰就能佔據有利位置。

與此同時，隨着索尼4億美元牽手B站、抖音快手發力音樂賽道且勁頭不容忽視、騰訊音樂完成對環球10%的股權收購，以及對周杰倫獨家版權的續約，各互聯網平台、長短視頻平台紛紛成為賽道競爭者，音樂江湖風雲再起。

作為一個主打“音樂+社交”的音樂平台，雲音樂的優勢是顯而易見的，其獨特且個性化的UI設計，一向是用户獲得較好體驗的細節體現，更不必説其精準的個性化推薦和社交屬性，既易提高用户粘性和活躍度高、建立用户和平台間的情感聯繫，也能催生出豐富的UGC內容，穩固用户忠誠度。但與QQ音樂等巨頭相比，雲音樂的痛點也是客觀存在的，比如流量、比如版權。

雲音樂自然不甘落後，旗下FEVER不斷佔據中國電音市場併成立了國內第一個被國際認證的電子音樂學校、疫情期間邀請歐美歌手在線上舉行卧室音樂會、先後與日本傑尼斯事務所和滾石唱片達成合作，都是雲音樂以差異化路線搶佔市場的舉動。而流量方面，對與周杰倫這樣一個流量大户擦身而過的雲音樂來説，TFBOYS成為不錯的選擇。

作為一個核心用户為95後的雲音樂，保持市場佔有率意味着要儘可能地做用户留存和拉新，**TFBOYS以90、00後人羣為主的龐大粉絲羣體，自然有利於雲音樂的留存與拉新。**且TFBOYS在市場的關注度和影響力，對於平台而言也是一次可觀的流量補給。據悉，雲音樂此次將從主題策劃、環節設置、線上互動體驗等多角度，為TFBOYS粉絲打造沉浸式線上演唱會觀賞體驗。

當然，若TFBOYS七週年演唱會能夠成功舉辦，必將為雲音樂日後同類型的內容開發提供樣本和經驗，並號召更多頭部明星藝人的加入，從而推動其整個生態的發展，駛入線上演出快車道的雲村將獲得極大的提速。

目前來看，雖然已有諸多成功經驗在前，但云音樂是否能承受TFBOYS七週年演唱會的巨大流量還要打個問號，畢竟從往年情況來看，無論是TFBOYS每年演唱會為了與粉絲互動而設置的互動舞台，還是帝國女孩從不讓人失望的應援實力，都對線上音樂演出的體驗開發提出了更為嚴苛的要求。