周杰倫直播首秀定檔726，快手內容破圈“跨時代”_風聞

　　“就像小時候盼着快點放學回家，期待着自己最喜歡看的動畫片，這種期待只有小時候才會有，等Jay的魔術一樣也會有。”

　　早在周杰倫入駐快手的第一條視頻中，周杰倫就預告了粉絲福利：“粉絲數到1000萬的時候，我會表演最強的魔術直播。”

　　而在粉絲數突破2000萬後，這一承諾終於兑現。

　　“周同學”預告7月26日快手直播首秀的消息後，傑粉羣體瞬間沸騰起來，“爺青回”、“姐青回”的慨嘆在相關內容的評論區大量出現。

　　“傑粉”羣體多以“中老年粉絲”自嘲，但往往能在超話打榜等應援活動中爆發驚人的力量。因而在微博上，已有用户叮囑快手需盯緊服務器運行，以預防在直播間高人氣情況下可能出現的卡頓。

　　“除了看魔術，也想聽你唱歌”這是快手“周同學”賬號評論區的一則留言。從官方宣傳圖片看，此次直播的主題“寵粉魔術直播秀”，在7月23日官方預約通道開啓後，成功預約的觀眾還將獲得“超級寵粉大禮包”。按照周杰倫的一貫風格，直播的其它內容似乎仍留有懸念。

　　值得關注的是，此前只在ins平台傳遞聲音，且對生活點滴透露不多的周杰倫，已經越來越深入地融入到快手平台當中。不僅是發佈ins平台沒有的獨家圖文類內容，連自己的直播首秀也進入倒計時階段。在快手這樣內容保羅萬象的平台中，雙方似乎仍有更多擦出火花的空間。

內容“跨時代”

　　作為娛樂圈長期以來的頂級熱點，周杰倫的獨家入駐，對快手的內容生態有着“跨時代”的意義。

　　自從新世紀以來，周杰倫已經持續走紅20年，傑迷習慣將千禧年後的華語樂壇稱為“一超多強”，其中“超”就是指周杰倫。2003年7月16日發佈專輯《葉惠美》主打歌《以父之名》，被譽為“全體起立”的神曲。當天全亞洲超過50家電台同步首播，超過8億人同時收聽。這天被傑粉命名為“周杰倫日”。

　　在流行音樂歌手以外，周杰倫已經變成一個文化符號。

　　周杰倫走紅的年代，數字音樂尚不是主流平台，作品宣發仍然以電台、唱片等為主，如今娛樂圈常見的打榜、做數據及其它多種應援方式尚不成熟。

　　加上此前，周杰倫並不通過在國內社交媒體個人賬號的活躍來維持影響力，就造成一種特殊景象：一個堪稱娛樂圈頂級流量的歌手，擁有廣泛的聽眾基礎，但在國內除了新歌發佈等重要時間點外，其日常的社交媒體討論度往往與實際熱度不對稱。

　　而在傑粉看來，周杰倫“熱度過氣”、“江郎才盡”的傳聞已經喊了20年，從來沒有應驗過。

　　打榜事件可以很好地反映周杰倫的粉絲基礎。事件起因是豆瓣傳出對周杰倫沒有粉絲及超話數據的質疑，隨着話題傳播，逐漸演變為海量“中老年粉絲”從零學習打榜做數據的全網熱潮，最終戰果，是周杰倫名列超話數據榜第一位，力壓一眾新生代小生。

　　背後是周杰倫極具競爭力的商業價值。

　　周杰倫在新歌《説好不哭》MV中對“麥吉machi machi”奶茶品牌的植入，成功讓該品牌走紅全國各大城市。上海的麥吉奶茶店開業時，甚至不乏通宵排隊的粉絲，購買一杯奶茶的時間動輒長達數小時。商家為打擊黃牛，一度規定，奶茶必須喝一口才能帶走。

　　從周杰倫入駐快手以來的數據反饋也可見一斑。入駐後的兩條短視頻，短時間內播放量迅速破億；粉絲數在一天之內超過500萬。從5月30日至今不到兩個月的時間內，粉絲數已經突破2200萬，可謂前所未有。

　　回顧快手與周杰倫的合作史，從購買周杰倫歌曲、MV版權供平台內創作者二次創作使用，到獨家冠名周杰倫推出的綜藝節目《周遊記》，再到邀請周杰倫獨家入駐，快手完成了與周杰倫合作的穩步推進。

　　對周杰倫來説，入駐快手平台，有助於自己通過前沿傳播方式，繼續傳遞頂級流量的影響力；對粉絲來説，快手補足了周杰倫無中文社交媒體賬號的遺憾。

　　而對於平台來説，明星的私域流量會與平台發生大規模的融合，對平台內普通人為主的內容生態是強有力的補充，有助於平台內容的多樣性，以及活躍用户數的進一步增長。

　　結果是皆大歡喜。

　　周杰倫個人賬號獨家入駐快手的消息傳出後，相關討論最多的一句話是：“真沒想到，有朝一日我會在快手追周杰倫。”

　　快手素來以“流量普惠”的算法價值觀著稱。包括養狼人、馴獸師、手工藝者、旅行者在內多個行業的創作者，正是他們在內容領域的大量沉澱，奠定了快手多樣化的內容基調。2019年快手的跨年廣告詞“在快手，看見每一種生活”，則是對這一平台生態的準確概括。

　　同時，隨着短視頻行業用户增速放緩，快手選擇尋找破圈對策。

　　而周杰倫這樣的頂尖明星是最佳選擇，不僅對內容生態有強有力的補充效應，也代表快手高調跨入明星流量池，為突破增長天花板，落下了跨時代的關鍵一棋。

​快手“圖書館”

　　周杰倫融入快手內容生態，還有一層重要意義。

　　隨着短視頻以及直播形式的愈發強勢，越來越多的名人明星開始關注這一新領域的發展空間，以及其背後直接接觸用户，傳遞明星生活化人格魅力的大好機遇。

　　在周杰倫之前，王祖藍、謝娜、潘長江、黃渤、黃子韜等明星已先後入駐快手平台，並普遍取得不錯的關注度。以黃渤為例，不僅更新頻繁，其內容完全具備朋友圈特點，生活氣息較為濃厚。在疫情期間，黃渤堅持以讀私信的更新方式為抗疫前線打氣，贏得了普遍好評。

　　**藉助周杰倫的強勢入駐，快手正在打造“明星第二戰場”的功能。**不僅能夠為明星提供觸及年輕用户羣體的機遇，更為明星與平台雙方的商業化發展提供全新可能。在這裏，明星不僅能以個人背書為娛樂產品做宣傳推廣，也能借助明星直接背書，吸引更多品牌在短視頻平台的投放意願。從平台到明星個人，都能從這一全新的合作模式中收益。

　　而事實證明，快手有能力為明星提供“另一面”的展示空間，有助於消解用户對標準明星風格的審美疲勞，而回歸生活化的本源。加上快手本身是個綜合內容平台，遊戲、娛樂、綜藝、美食等領域的豐厚基礎，使得明星能夠在快手生態中吸收並衍生全新定位。

　　以周杰倫為例，在官宣在快手進行直播首秀不久後，豆瓣小組傳出周杰倫可能會與黃子韜一起進行遊戲直播。儘管目前消息仍停留在猜測階段，但對於遊戲生態豐富的快手來説，仍然有足夠豐富的遊戲受眾基礎，能夠支撐起明星在快手平台“發展副業”的流量基礎。

　　如果站在更高的角度上觀察，快手高調引入頂級明星融入平台生態，不僅是從多個角度滿足老鐵們的內容需求，同樣也是從橫向和縱向不斷突破內容邊界的體現。

　　在快手平台內，有MCN機構、主播公會，也有提供即時新聞類內容的媒體號和政務號，以及短劇、影視、美食、遊戲等多個垂直分類。加上周杰倫為代表的娛樂明星頂流力量，快手正在向一個包羅萬象的內容圖書館邁進，這將與內容生態化的發展大趨勢吻合。

　　近年來，粗放式的發展方式向生態化轉型是個重大議題，而生態化的重要特徵，就是多樣性。

　　**正如快手的崛起給傳統鄉土社會的手工業、養殖業、紡織業、農業等多個行業帶來了全新生機那樣，大量的傳統行業從業者走出固定的生活狀態，用短視頻拍攝的方式為生活找到新的樂趣和機遇，這即是短視頻對生態化的重要貢獻。**快手的超級紅人手工耿曾説，如果沒有短視頻平台，我做的這些工藝品，很可能找不到出路。

　　短視頻平台自身，也有內容多樣性的需求。

　　在廣播與紙媒時代，意味着內容的分發開始關注普通人；電視及PC時代，意味着內容的閲讀門檻進一步降低；到微博、微信的自媒體時代，代表着創作門檻向普通用户降低，部分由非專業作者創作的內容能夠走到時代前沿發揮影響力，大眾內容的生態化發生萌芽。

　　而快手代表的短視頻時代，意味着創作門檻大幅降低，個人的參與意願提高，內容生態化進入高速發展階段。

　　快手就是內容多樣化的產物。如果用快手在宣傳片《看見》中表述，即技術的進步，給更多人提供了看見的可能。

　　近年來，快手通過在不同地域、行業、年齡段的用户當中加速擴張內容邊界，大大豐富了內容的涉獵範圍。而此次與周杰倫的合作，就是通過吸納娛樂領域頂流流量，強化精品內容比重的同時，進一步滿足了老鐵的相關需求。

　　結果就是，一個此前未接觸同類平台的新用户，可以通過算法系統和搜索方式，在極短的時間內找到自己感興趣的視頻以及創作者，這便是內容圖書館的巨大魅力。

　　快手的另一優勢是，作為前沿的傳播形式，直播、短視頻以強有力的傳播能力和巨大曝光量，代表着內容在未來的發展方向。對於娛樂行業來説，也必須考慮傳播形式變化，對影視、音樂、綜藝等娛樂產品傳播規律的影響。對於抓住未來的快手來説，在頂級明星的入駐效應下，平台將爆發出更頑強的生命力。