上影節開幕 | 於冬、王長田、程武等大佬“重逢”，電影業終於“等風來”_風聞

文 | 周鋭

7月25日，第23屆上海國際電影節伴隨着上海鼓譟的蟬鳴，正式開幕。這或許是歷史上最倉促的一個上影節，疫情情況反覆下，官方從確定舉行、籌劃放映、公佈片單、到開放來賓註冊、策劃論壇、項目創投等各個環節落地，只用了兩個星期。

這也是最受期待與渴望的上影節，電影節官方海報的主題定為“重逢”，傅若清、王健兒、王長田、於冬、程武、李捷六位行業大佬代表行業頭部公司出席開幕論壇，電影行業似乎真正與大眾重逢了。

而真正重要的問題是，重逢的儀式完成了，重逢之後電影市場何時真正步入正軌？

一方面，票房市場的情況需要觀察，到底有多少人走進電影院？“我覺得未來兩週是非常關鍵的，週末和下個週末。我們希望這兩個週末，如果更多的觀眾入場，從票務平台的情況來看，應該會恢復到平時同期的正常的2/3電影票房的水平。” 阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁李捷説。

電影節開幕這天，國內影院復工後迎來第一個週末，專資辦中國電影票房數據顯示，週五（7月24日）《多力特的奇幻冒險》《喋血戰士》兩部進口新片（國內首次上映）開畫，票房發盤達到1925萬，“大概是以中國電影市場1/6的場次，實現了1/5的日常票房，我認為這是一個很好的數據。”李捷説。而接下來兩天，是行業觀察票房市場活力幾何的重要節點。

另一方面，是電影行業上游內容創作問題，行業有多少片源？“我們目前的片源大概四五百部，能夠支撐到明年三四月份，明年的暑期檔可能會有建黨百年的獻禮電影出現，但是接下來檔期是比較空的。” 博納影業集團總裁於冬説。

而疫情對電影行業的影響遠比想象中冗長，“這場疫情會加速整個產業的結構性的調整。重啓之後線下重資產，影院、影視基地、主題樂園等，會加大兼併收購重組的力度，線下業務會加速與線上渠道、流媒體的融合整合置換。” 上海電影(集團)有限公司（以下簡稱“上影”）董事長王健兒説。

2018年行業迴歸理性、2019年的“後600億時代”到被疫情打亂的2020年，電影產業上下游各環經歷一番洗牌，在意外與格局變化裏走向新的局面。

危與機之下，電影頭部公司的“關鍵詞”

“2020年上半年整個的電影行業面臨着非常嚴峻的挑戰，但其實我們認為每一次危機，每一次挑戰反而可能是一家公司、一個行業反思自我，進行更好的思考和沉澱，更好的練內功，對未來的發展打好基礎的轉危為機的機會。”騰訊集團副總裁、閲文集團首席執行官、騰訊影業首席執行官程武説。

（騰訊集團副總裁、閲文集團首席執行官、騰訊影業首席執行官程武）而“危”如何轉變成“機”，從各公司在疫情期間或者復工之初作出的佈局中，或許能夠得到答案。

**騰訊影業的關鍵詞是“連接”。**程武介紹，騰訊影業作為互聯網頭部電影公司，在疫情期間一共在三個方面推進電影工作。一方面仍然在進行電影項目的創作籌備；第二方面騰訊影業加大了對於行業優秀的製片人、編劇、包括製作環節等各個環節優秀人才的招募力度；第三方面，騰訊體系內也做了一輪的調整，騰訊影業在體系內將更緊密聯動閲文集團、新麗傳媒、貓眼娛樂等上下游公司，體系外則更積極更開放，連接更多的優秀的創作者。

**同樣具備互聯網基因的阿里影業，疫情發生時展現出更加明顯的“服務”屬性。**淘票票作為國內主要票務平台之一，影院宣佈關閉時刻，平台三天內完成了近百萬的退票，在這個過程中主動承擔了一部分退票形成的資金壓力，並在4月中旬時就已經開始根據疫情情況進行隔座售票、疫情安全防控等產品開發，影院復工後阿里影業旗下淘票票、燈塔、雲智等平台，免去了電影院服務費。這對於影院而言是一個莫大的支撐。

（阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁李捷）**而光線傳媒、博納影業這類傳統影視公司則竭力保持公司的正常運轉，核心是“幫扶”。**光線傳媒一方面公司內部團隊與創作質量的穩定，不減薪、不裁員，並持續招聘人才，大量精力劇本，一方面則幫扶中小企業，“對我們投資和合作的企業，光線傳媒派出了我們主要的管理者到他們公司去工作，有的則是派出了我們的編劇和項目管理人員來幫他們發展項目，包括解決資金的問題。”

博納影業沒有股市資本市場的支持，幫扶更直接的來自於行業各環公司。“我最近一段時間一直奔波在各大業主老闆跟他們講租降租，目前我感覺還是很得到業主方的同情跟理解的，比如説銀泰百貨、中糧大悦城、龍湖地產、北京的兆泰、上海的復星都給博納影業給予了疫情期間全免，我特別感動，我覺得這就是企業幫企業，企業家幫企業家，這也代表了中國經濟的韌勁。”於冬説。

（博納影業集團股份有限公司創始人、董事長兼總裁於冬）**中國電影、上海電影這樣的“國家隊”選手，更多的是對外“輔助”。**中國電影副董事長、總經理，華夏電影發行董事長傅若清表示，於7月24日至8月31日在全國範圍內免費發放400萬張觀影券，投放近1億。上影集團則在疫情期間推出了全國首支“影院抗疫紓困基金”，抗疫紓困基金覆蓋整個長三角，總額達10億。

“這樣大家聯手做事情，單打獨鬥的時代過去了。”於冬感嘆。

這場疫情讓電影行業遭遇了前所未有的衝擊，但是也讓產業鏈條各方意識到連接與互助的重要性。2018年行業説起“抱團取暖”，或許還帶着一點意味不明的調侃色彩，但2020年行業説起聯手、幫扶這類詞，卻是心頭一熱。行業在不可避免地走向聯合，不僅僅是項目或資本上的合作，更像是為一個行業如何更長遠、更健康的發展而達成的共識。

各家產“新糧”，電影行業真正的“敵人”是誰？

目前，行業內頭部電影公司在影院復工後已經在迅速恢復生產發行節奏，配合着今年抗美援朝70週年、2021年建黨100年的時間節點，在各路類型片之外還有一批大製作獻禮片襲來。

7月20日騰訊影業參與出品的電影《第一次的離別》也作為影院復工的首部新片上映，同時7月份騰訊影業與上海電影(集團)有限公司、上海三次元影業、閲文集團聯合出品的建黨百年獻禮片《1921》已經開機，後續騰訊影業還有《許願神龍》《怒火重案》等電影作品。

阿里影業參與出品的愛情電影《我在時間盡頭等你》七夕檔上映，新片《一點就到家》預定國慶檔，而《第一爐香》《拆彈專家2》等電影也將上映，目前阿里影業籌備或者開機電影項目達到了6部。

光線傳媒今年5月開拍的愛情片《你的婚禮》已經基本拍完，而關於李大釗生平的影片《革命者》、抗疫題材《火神山》等新片都在全面的推進之中。博納影業抗疫題材的電影《中國醫生》在武漢解封的第一時間就進行了取材。

中影則有張藝謀導演的《懸崖之上》，與北京文化合作、7位導演聯合制作的《我和我的家鄉》，同時還在和阿里影業聯合打磨關於抗疫題材的電影。10月下旬，中影和華夏將會聯合推出四部反映抗美援朝志願軍出國作戰題材的影片，包括與阿里影業合作的農村扶貧題材的電影《一點就到家》也在將上映。

上影則對外公佈了片單，據悉作品達到25部，包括有《1921》《大城大樓》等獻禮片在內的12部故事片，還有5部電視劇集，5部動漫作品，2部紀錄電影，1部京劇電影。

但這些“新糧”並不能緩解電影行業面臨的“饑荒”。**“我們應該加快恢復電影的創作，這是現在比較着急的事情。”**於冬強調。電影行業開機量與創作意識還沒有恢復正常，“前不久説橫店的開機量，基本上劇組恢復的挺快的，但大部分是十天左右的網絡電影，我們真正的院線電影開機量是很低的。”

更讓行業覺得憂慮的是，電影作為一種內容形態，還面臨着新的衝擊。疫情期間線上內容大爆發，內容市場線上、線下雙線並行的趨勢已經十分明顯，以下院線發行為主的電影市場，也不得不正視線上發行與網絡電影的存在。

網絡電影是否會對院線電影造成衝擊、甚至取代院線電影？李捷給出篤定的回答，電影成熟的商業模式使它不斷進步、並擁有不可替代性。

“雖然流媒體長視頻內容有得天獨厚的觀影便利和理論上無限大的排片、無限多用户的優勢，但是電影行業與劇集行業最大的不同在於，它誕生的第一天就有一個無可比擬的商業模式，一人一張電影票，決定了電影天生是C端收費的產品，只有用户願意買單的情況下電影才可以成為一個賣出的產品，這樣就倒逼電影創作者不斷的技術創新，實現內容進步。我從來都不擔心院線電影會出現消亡或者被長視頻內容替代。”

而傳統院線公司也表現出擁抱線上發行新趨勢的意願。傅若清表示，上影未來除了線下、影院的電影發行之外，將大踏步地推進線上電影的發行工作，差異化地和愛優騰共同成長。

未來電影市場上流媒體線上電影發行、網絡電影都將成為電影市場的一種補充選擇，行業需要做的不是擔憂一個不存在的挑戰，而是如何讓院線與流媒體建立起互相補助的運行模式。

“今天真正要擔心的不是網絡電影內容對院線電影的衝擊，而是短視頻對人類閲讀習慣的改變。”論壇上李捷説出了自己的擔憂。近幾年短視頻、直播風口持續上漲，抖音、快手等短視頻平台用户迅速增長，秀場、遊戲、賣貨等直播形式層出不窮，年輕一代已經習慣短視頻、直播快捷直接的內容表達形式。疫情期間有人渴望影院迴歸，有人適應了影院的缺失。

“因為觀眾會習慣越來越喜歡短的、直給的、沒有任何劇情設計的內容，可能就是一些梗和視覺衝擊，而電影是要有故事劇情和表演的。這種短視頻的閲讀習慣被建立起來是可怕的，我們可能再下一代，再再下一代，他們可能接受不了看過長的電影。”

行業已經有了認知，無論是院線有序恢復營業，還是上海電影節的舉辦，這些都只是電影市場復工的開始，之後或許要經歷一個漫長的“復工檔”才能讓一切走向正軌。而這個復工過渡期比想象中更長，它不單單是電影行業自身的重塑和挑戰，還有着電影行業如何與流媒體等線上形式完成自洽，如何從短視頻、直播等“快銷”內容中奪回市場的問題。

**“電影不是人類生存的必需品，但好的電影是人們追求美好生活的必需品。”**程武感嘆。這場疫情不僅僅是一場資本災難，也是時代給電影產業的一次感念教育，而這屆電影節註定要退下它的胭脂花色與迷幻泡沫，露出行業最真誠的樣子。