陳根：乘風破浪的姐姐們，是觀念進步還是營銷泡沫？_風聞

文/陳根

今年3月，愛奇藝強勢推出《青春有你2》，正式拉開2020年女團大戰的序幕。而隨後的《創造營2020》和《乘風破浪的姐姐》（下稱《姐姐》）也均獲得了數以億計的播放量，有關它們的討論幾乎無時無刻不出現在社交媒體上。

隨着《青春有你2》和《創造營2020》的落幕，又迎來了《姐姐》炒熱的夏天。到7月24日《姐姐》已播出了7期，而每一期似乎都能屠榜熱搜，各種數據、熱度都領跑同時期的其他綜藝，討論度更是居高不下。

**事實上，**通過選秀最終組團出道式的節目模式並不新奇，但在激烈的競爭和中國宣傳部門嚴格監管下，製作者們正努力讓節目看上去更具備進步意義。例如，《乘風破浪的姐姐》選擇30歲以上的成熟女藝人蔘加，試圖展現其打破年齡“天花板”的一面。

這種改變或許正迎合了中國年輕人對性別議題日益增長的關注與興趣，粉絲期待看到更多元、更開放的女性形象。不過，從王菊到《青春有你2》，從Yamy到《姐姐》，井噴的女性真人秀是真的促進了社會上對女性刻板印象的瓦解，還是只是一場營銷泡沫？

 從《青春有你2》到《姐姐》

縱觀我國選秀節目發展史，基本可以將其分為四個階段：萌芽階段（2003年-2004年）、蓬勃發展階段（2005年-2006年）、冷卻與變化階段（2007年-2013年）和多樣化探索階段（2014年至今）。

在萌芽階段，由於《流行偶像（Pop Idol，2001）》和《美國偶像（American Idol，2002）》的巨大成功，幾家國內電視台率先推出了選秀節目，其中最具影響力是2004年的《超級女聲》。該檔節目不但掀起了一陣短信投票狂潮，還使中性風格的選手李宇春脱穎而出、，成為了被熱議的社會現象和女性主義進步的代表。

2018年，兩檔偶像養成類綜藝《偶像練習生》和《創造101》大熱，引發“全民造星”的狂歡。資本力量也開始紛紛搶灘登陸，綜藝市場由此開啓中國的偶像選秀元年。**而綜觀近年來的選秀節目，參賽性別條件被限制為女性的節目又佔據了半壁江山。**在此類節目中，女性形象的建構又隨着市場不斷髮生改變。

當偶像市場經歷了井噴式的發展和代際更迭，粉絲規模的升級和圈層的擴大促進審美意識覺醒，傳統意義上“白瘦幼”的女團審美標準被打破，粉絲期待看到更多元、開放的女性形象。

3月推出的《青春有你2》打出“重新定義女團”的口號，109位形象迥異的參賽選手也將美的定義拓展，呈現出審美的包容性。

相比於有着傳統意義上苗條身材、面容姣好的女團偶像形象，節目組邀請了一些並不符合這些標準的女性參加。例如，23歲的中國吉林女生上官喜愛體型微胖，她一直留着幹練的“男兒頭”髮型，但她卻憑藉極具張力的舞蹈收穫了相當高的人氣和眾多粉絲芳心。

另外，在主題曲考核中，劉雨昕拒絕穿節目組統一的裙子制服，而選擇褲裝。服飾作為一種非語言符號，在塑造視覺形象的同時，也傳遞着特定的審美觀念。劉雨昕拒絕裙子而選擇褲子也強化了她與其他選手的審美區隔。

區別於《青春有你2》以年輕女性為主角的真人秀節目，中國首個主打成熟女性展現自我價值的的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》，自6月播出以來便“後來居上”獲得了****更高的關注度。在這檔有着中國“造星工廠”之稱的湖南廣播電視台推出的節目裏，參加節目的練習生不再是素人女孩，而是30位年齡在30至50歲之間的、在行業內成名已久的女星。

節目在一開始的宣傳片中就提到，“30歲以後，所有的可能性不斷褪卻，但還可以越過時間，越過自己”。於是，就有了後來節目中很多鮮活的人物。直率的山東美女張雨綺、精靈古怪的上海女孩黃齡、老一輩大姐頭寧靜、文藝女神萬茜、自稱AI的歌手朱婧汐等。她們不再是神秘的、高高在上的明星，而是我們身邊熟悉的女性形象**。**她們攜帶着各自的生長環境、豐富的生活樣貌，很意外地，非常接地氣。

而《姐姐》也在社交媒體上引發了爆炸式的關注與討論。很多網友表示，在節目中看到這麼多已步入中年的明星依然為了夢想這麼拼，他們真切地感受到了女性的魅力不應被年齡定義。

 是觀念的進步還是營銷的泡沫？

波伏娃在19世紀曾指出由於女性生理的侷限性，自古以來是男性掌握具體權力，女性被視作父親、長兄等男性“附屬品”。在中國古代，“在家從父，出嫁從夫”等俗語就體現出女性一直以來是與男性對立的“他者”。

工業革命後，隨着生產工具的發展，“生理欠缺”對女性發展的障礙減小，婦女解放運動使女性的地位進一步提升。儘管中國從數十年前便提出了“婦女能頂半邊天”的男女平等口號，在現實中，出於傳統觀念的影響，年輕女性在成長過程中，尤其是就業、婚姻和生育方面，仍面臨諸多歧視與限制**。**

但隨着近年來全球化和女性平權運動的興起，性別平等意識已逐漸成為廣大羣眾的一種共識。而媒體作為社會文化不可分割的一部分，是一面反映社會現實的鏡子。多元化的女性形象迎合了不同粉絲羣體的審美期待，在審美話語權不斷分散的今天，女團偶像不再是千篇一律的刻板“模型”，而在一定程度上突破了過去父權制主導下的單一的男性審美標準，展現出女性主體意識的覺醒。

此外，除了對女性外在形象的認同外，大眾也開始從偶像身上提取符號化的意義，完成自我理想投射。其中，《青春有你2》節目就提出“X”的概念，寓意無限可能，突破單一化、平面化、臉譜化的人設。109位參賽選手都在以自己獨特的方式展示着“girls power”，比如有8年練習經驗的孔雪兒憑藉紮實的業務能力拿下首A，形象不那麼符合女團標準的上官喜愛舞蹈動作力量感十足，曾有過一段婚史的蔡卓宜不懼網友惡意評價，憑藉“作”而走紅的虞書欣在節目中展現自己的“真性情”等。

當然**，並非所有人對這些節目都持褒揚態度。**一些《乘風破浪的姐姐》的批評觀點認為，該節目是在“販賣焦慮”，想讓中年女性模仿年輕女性的模樣反而是在“強化年齡歧視”。而正是因為被冠以“緩解年齡焦慮”，從而引發更大的生存焦慮。事實上，真正現實生活中的中年女性往往很難擺脱傳統的倫理而展現自己。

其次，由於女團真人秀節目在中國流行已進入第三年，觀眾的審美也漸趨疲勞。強調不同的標籤是節目製造商進行差異化競爭的重要方法，因此《姐姐》更像是一次“被迫的轉型”。

**而標榜“獨立女性精神”****的女團真人秀類節目是中國日趨成熟的娛樂工業的當代產物，本質上仍是按照套路和劇本進行的一場營銷，很難説實際代表了社會觀念進步。**比如，一些中性風格的選手受到歡迎，是因為中性的表達很容易讓她在很多選手中吸引觀眾的注意力，但這並不代表中性本身受到歡迎。

當然，無論是《青春有你2》還是《姐姐》，其建構符合當代社會精神氣質的女性偶像形象，都在一定程度上解構了傳統女性形象的刻板印象，顛覆了單一的審美標準，傳達出現代女性獨立自信、努力奮鬥的精神，這必然會對現代女性的自我認知和當代性別文化產生一定的積極影響。

**但男權社會馴化的審美環境和利益至上的資本狂歡，仍然使得多元化女性形象的建構困難重重，媒介中呈現的“擬態現實”也難以撬動現實社會中社會性別的天平。**短期集訓和快銷式的限定團並不是偶像“養成”的核心目標，能否通過女力偶像的建構傳遞正確的價值觀仍然值得思考。在“養成”偶像的同時“養成”粉絲，通過偶像與粉絲的共同成長推動兩性平等，促進社會制度的運轉，更是未來偶像類綜藝的着力點。