上影節觀察｜八月票房有望恢復至80%？院線“復甦”進行時_風聞

文 | 周鋭

“我個人觀點認為，今年8月份，票房市場就有可能恢復到80%左右，到國慶檔的時候基本上還將有小增長。”在上影節金爵論壇“電影發行與放映新趨勢”上，北京聚合影聯文化傳媒有限公司董事總經理講武生説。

隨後他在採訪裏補充道，“我指的80%是電影同檔期的那一天的票房高點應該能恢復到過去的80%，不是説它整個8月都是如此。”而這個預測是有數據依據的，7月24日影院復工後迎來的首個星期五，中國電影票房顯示當天電影大盤達到2006萬，電影開放場次近8.4萬場，用阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁李捷的話來概括就是，“基本上是中國電影市場六分之一的場次，實現了日常票房大概五分之一的票房”。

電影產業中從上游製作、中端發行宣發到下游放映，資方和各環從業人員都不約而同關注着復工後首個週末的票房數據。“從我的角度，我認為大家只是在觀察，因為他們對市場恢復的態勢把控得不夠精準，因此他們需要本週末的數據來作為他們決策的依據。”講武生説。

現在復工後首週末的票房數據已經浮現，**7月25、26日兩天，電影大盤票房累計達到6904萬。**貓眼專業版數據顯示，影院復工率與放映場次連續7天上漲，截止昨天，全國恢復營業影院達到5103家，放映場次從1.2萬增長至11.4萬。

票房市場給出的反饋似乎比預想更好，那麼電影產業的信心恢復了嗎？“我們對這個週末數據有了新高並不是非常驚訝的，因為是有用户和觀眾基礎的。整個行業在生產端、放映端、發行端其實並沒有恢復來原來的能力，整個的恢復還是一個漸進的過程，並不是一蹴而就的。” 貓眼娛樂CEO鄭志昊説。

“病去如抽絲”，不要着急，絲也有抽完的一天。

“片量足夠放到明年5月”，國產大片何時入場？

“從投資上來講，其實大家應該很清楚，未來電影市場只有恢復到票房市場的高峯值，整個產業鏈才是全部是受益。如果恢復不到的話，所有的投資者都會有一些信心上的不足，所以説提振信心，其實目的還是儘快恢復到市場的高位。” 新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影總裁李寧説。

（新麗電影總裁李寧）

行業恢復正軌，首先還是要算一筆票房帳。影院復工後首週末的票房數據讓行業得到了些許安慰，但安慰還並不夠，或者可以説，票房市場應該還能給出更多“安慰”。

觀察目前電影市場上的放映片單，一部分是《多力特的奇幻冒險》《喋血戰士》這類已經在海外放映但首次在國內上映的好萊塢新片，一部分是《第一次的離別》這類小體量國產新片，而絕大部分是《尋夢環遊記》《誤殺》《風聲》等重映電影。

這種情況下，不能説電影市場上選擇豐富。但是影院有序復工後，國內觀影人次一週內上漲至127.5萬，票房也在持續增加，貓眼調查數據顯示，25歲以下的年輕觀眾積極迴歸影院，一二線城市觀眾對影院復工反應迅速。這其中可以感受到，觀眾市場的觀影需求在持續加強，但是電影市場上目前的內容供給並不足以滿足觀眾需求。

**從片源上講，國內儲存電影數量不至於無法解決燃眉之急。**博納影業集團總裁於冬表示，“目前的片源大概在400-500部，我不算欺騙了，能夠支撐到明年的三、四月份。”作為電影產業發行方的講武生也表示，片荒的擔憂是不合理的，“中國電影過去6、7個月的片量儲備，是足夠放映到明年5月的”。

於是主要問題浮出水面，電影市場什麼時候有大體量新片入場？

“8月份市場上已經有相當充分的新片湧入，在這個規模下，接下來會有更多新片進場。”講武生説。

目前已經定檔片單中，7月31日市場將迎來《抵達之謎》《妙先生》兩部國產新片，同時此前宣佈將在國內上映但是被迫延檔的好萊塢電影《喬喬的異想世界》《刺蝟索尼克》等也將上映。

而8月，“奧斯卡系”的《1917》《極速車王》等定檔8月7日，中旬則有進口新片《絕地戰警：疾速追擊》，國產片《通往春天的列車》以及七夕檔《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》等電影。

但是公眾期待中如春節檔撤檔《奪冠》《緊急救援》《姜子牙》等這類大體量國產片並未下場，**“我個人這猜測，這週末的票房數據一定會刺激更多新片定檔。”**講武生説。

而新片一旦決定入場，速度將比預想中更快。“因為由於疫情的原因，今年很多大片都握在片方手裏，情況和幾年都不一樣，去年一部新片至少得給自己預留一個半月左右的宣發時間，但現在大片，比如《奪冠》《急先鋒》等，電影前期已經對觀眾形成了認知度，市場上已經有了期待，上映兩週左右就可以完成宣發推廣工作。”

電影行業在迅速刺激票房市場之外，也在進行思考。英皇電影製作及項目發展總經理梁琳感嘆，“我感覺到危機，雖然我不斷催眠自己，但是現在觀眾對於娛樂的選擇真的太多了。他們可以獲得自我滿足、刺激的方式也太多了，我們用什麼樣的理由才能夠讓觀眾來到電影院坐在這裏90分鐘、觀看這部電影？”

而這個問題，或許是2020年下半年電影行業不可避免的課題。

雞蛋不放在一個籃子裏，電影行業能否找到更多新路徑？

安皮裏卡資本公司的創辦人納西姆·尼古拉斯·塔勒布在《反脆弱》這本書裏提到過一個概念，“槓鈴策略”，風險發生，單一的核心能力就會成為人類在風險遭遇巨大問題和危機的根源，所以至少讓自己擁有兩項核心能力。如果通俗的理解，這個策略與“雞蛋不要放在同一個籃子裏”有異曲同工之妙。

而這個理念放在這次電影行業因疫情停擺的語境下，就行業開始思考，電影產業在院線票房之外能否找到新的盈利點。“靜下來的幾個月時間，其實是進行反思。為什麼我們大量依賴票房？電影發行工作將所有的精力、團隊圍繞着電影宣發而構建，如果我們的盈利模型就只在票房上，盈利模式過於單一了。”講武生説。

作為電影發行方，這次疫情讓講武生開始思考如何讓給電影出現更多的盈利點。“如果把電影發行結合現在的電商、直播、短視頻等其它領域，從雲發行角度，能否從電影開拍的那一剎那，伴隨它的全流程，提前為大家想到盈利點？”

這個想法還沒有實際落地，一直以來國內電影行業過於依賴票房收入，是行業為人詬病之處。疫情爆發，影院停擺，電影產業鏈各方斷了命脈，這也讓行業復工之後，開始探索新的盈利路徑，而行業各方從業人士也願意進行新的探索。“我找了方勵老師（著名製片人）做交流，李玉導演還説我下一步電影就找你做試驗。”

**另一方面，疫情讓線上娛樂內容爆發，以一人一票商業模式、線下院線放映為主的電影行業，感受到了衝擊。**網絡電影和院線電影到底將發展成什麼關係，是今年上影節逃不過的話題。不管是開幕論壇上王長田、於冬、程武、李捷等行業大佬，還是產業鏈條上頭部製作人，所有人都在倍感衝擊的同時，又堅定了對院線電影的信心。

“今天有不同形式的線上、線下電影，它是不是完全可以替代的，我其實並不是特別擔心。我覺得這是兩種不同的形式，就像今天外賣不管多麼的火，堂吃還是不可替代的。線下影院和沉浸式的體驗、社交式的體驗、伴隨式的體驗，以及在這個過程中你獲得的感受，是線上視頻所不能替代的。”鄭志昊説。

（貓眼娛樂 CEO鄭志昊）

同時，線上電影與線下電影因為放映端發行端的不同，從創作源頭就有了區別。“當我們創作者開始決定，一個內容究竟是走線上還是走線下，究竟是以哪一個渠道為主體的時候，他形式決定了我們採取的預算、表現手法等，這個有可能會改變我們以後的創作形式，預算甚至我們的製片，甚至我們的宣發。”

現在行業內需要解決的首要問題，或許是如何在這個特殊其實吸引更多的人走進電影院。梁琳提出了一個想法，“大家可能經歷過香港電影午夜場的那個年代，就是凌晨12點，影院播放純娛樂片給年輕人看，看得非常開心，我們也在想，如果是先從英皇電影院線條線上先拉動觀影，我們可不可以打造一個‘午夜場’，甚至‘午餐場’，你們來英皇電影看一個小時的電影，我們提供一份午餐給大家，只是針對年輕人和工薪階層，希望能夠把線上和線下拉動起來。”

沒有哪個冬天過不去的，沒有哪個春天來不了。電影行業的春天正在來臨，所有人對它的態度都是一致的，來了就好。就像今年上影節，沒有了發佈會和xx之夜，但是大家都由衷的欣慰，“開了就行”。