周杰倫快手直播首秀，6800萬人圍觀，就這？？？_風聞

“哎呦，有點卡住了哦。”

他來了，他來了，周杰倫帶着他標誌性的口頭禪來直播了。

7月26日晚8點30分，周杰倫帶來了入駐快手第一天時承諾的千萬粉絲福利——魔術直播。預告的時候果醬妹總覺得沒那麼簡單，真的只有魔術嗎？

沒想到，周杰倫就真的是做了一個簡簡單單的30分鐘魔（lao）術（ke）直播。

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真·只有魔術·直播

31分鐘的直播，周杰倫請來了在《周遊記》中的冠霖和Will，還有好友劉畊宏和蕭敬騰助陣。直播前後一共表演了三個魔術，期間也不斷在給粉絲翻牌，面對粉絲的熱情，粉紅小公舉還有點害羞：“都是誇讚誒，這不好意思吧”。

宣佈直播時，周杰倫的快手粉絲有2200W+，而直播完後，**周杰倫的粉絲直接突破了3000W。**而微博中除了“周杰倫直播”話題毫不意外地大爆外，“周杰倫回應被郎朗打”和“王祖藍給周杰倫刷了700個穿雲箭”的直播周邊話題也迅速登上熱搜。

這次直播在線觀看總人數超過6800萬，直播間互動總量達3.8億，最高同時在線人數達610萬人，創造了快手和周杰倫合作以來的又一“破圈”大事件。

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快手正面PK抖音：周杰倫是殺手鐧

行至今日，短視頻江湖早已進入一片紅海，這也是為什麼“得流量者得天下”今年在各大短視頻平台輪流上演的原因。抖音簽下羅永浩、快手拿下周杰倫、B站邀請大批明星入駐，陷入焦慮的平台們正使出渾身解數搶奪更多用户資源。

據QuestMobile《2019短視頻行業半年洞察報告》顯示，抖音、快手重合用户規模一年中翻至1.6億，其中下沉重合用户大增251%，作為短視頻江湖的“兩極”，由“撒幣”到“拼流量”，快手PK抖音的存量競爭早就悄然打響。

去年年末，快手拿下鼠年春晚的獨家互動合作，網傳預算30億，動用幾百人的產品研發團隊，豪擲10億紅包，對今年春節大戰志在必得，但不幸遇上疫情這隻“黑天鵝”，效果驟減，快手虧了個大發。

中途還遭到對手的“反殺”，1月24日，字節跳動宣佈買下電影《囧媽》，大年初一在西瓜視頻、抖音等平台上免費播出，成功拿下了春節流量高峯這一役。

快手亟需一個“殺手鐧”來扳回這一城。

果不其然，時隔4個月，快手放了個大招，6月1日，周杰倫正式入駐快手併成為品牌代言人，打出**“周杰倫首箇中文社交媒體”“全網唯一，只在快手”**的宣傳語，“周同學”快手賬號創建不到24小時粉絲數達600W，成為微博、公眾號等社交平台熱議，快手成功借周杰倫打了個漂亮的翻身仗。

據《2020快手內容生態半年報》顯示，周董入駐快手以來，作品總播放量達6億，點贊量達184萬，入駐前三個打招呼視頻播放量均破億，快手概念股日出東方一字漲停，其他概念股引力傳媒、星期六、吉宏股份等應聲上漲，如此強大的影響力，此前沒有一個入駐的明星能企及。

6月12日，周董新歌《Mojito》MV在快手首播，上線一小時播放量就達800多萬，3天不到，快手站內產出相關視頻超過25萬個。截至目前，該MV累積播放量已達6429.2W，點贊291W。

▲來自《2020快手內容生態半年報》，在微果醬後台回覆“快手”獲取

快手能成功掀起這股“周杰倫效應”，更關鍵的是它拿下了周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平台版權授權，對於曾經能不動聲色引發“夕陽紅粉絲團”打榜的國民“頂流”，快手妥妥的“版權在手，流量我有”。

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快手的明星牌真的打對了嗎？

昨晚的直播裏，可謂是“眾星雲集”，朗朗、王祖藍、黃聖伊、陳小春等明星紛紛在線激情“追星”，猛然發現，入駐快手的明星還真不是少數，但為什麼一直以來明星在快手的視頻鮮有“出圈”，相反，抖音卻不勝枚舉？

力爭上層，擺脱“土味”的快手其實從去年開始就有跡可循，屢度邀請明星擔當當代言人，開啓主打明星的特別策劃，然而在周杰倫之前都反響平平。

• 2018年6月11日，黃渤入駐快手，隨後成為快手代言人，截至目前粉絲數為1694.4W；

• 2019年5月份，快手官宣謝娜為代言人。緊接着8月份，謝娜首場直播半小時粉絲破2000萬，但一年過去了，謝娜目前粉絲數僅2351.2W；

• 2019年12月27日，快手官宣歌手張傑正式入駐併成為快手代言人，截至目前張傑粉絲數僅875.4W；

• 2020年1月16日，快手推出《明星真會玩》直播間，配合春節紅包活動，邀請了黃子韜、ONER、黃渤、胡海泉等眾多明星與用户互動。

縱觀以上明星，有一個共通點，他們在入駐之初依靠平台推薦迅速攬粉，但後續對賬號鮮有維護，發佈的內容多為工作的宣傳視頻，缺少像微博那樣真實、鮮活、分享生活的社交性，甚至有的選擇“鴿以永治”，用户憑什麼特地下載一個APP去看“分發”的內容？所以往往在快手的影響效果非常短暫。

明星能對快手起到拉新促活的作用，這個不可置否，周杰倫的入駐就説明了這一點。但是明星所帶來的新用户具有垂直性，這意味着這批用户很大可能只看自己喜歡的明星，而且看完即走，用户的留存率沒有保障，一旦該明星懈怠“營業”，用户卸載APP是分分鐘的事。

尤其周杰倫昨晚的直播，前期一頓宣傳猛如虎：各大APP的開屏廣告、線下LED廣告、熱搜推薦位……但一共只播了30分鐘，雖説對象是“無與倫比”的周杰倫，但説實話，對不起快手這波大手筆廣告和大眾的期待。儘管不少用户直呼：“爺青回！”，但相信更多人和果醬妹一樣，只想説：“就這？”

周杰倫以及其他明星的入駐的確為快手帶來不少新興流量，但一旦考慮成本，快手明星牌這個如意算盤怕是難以打響，不能留存的用户就像賠錢賺吆喝，在“老鐵”經濟為王的快手，一心執意“脱土”可能會不小心化為一場數據泡沫。