周杰倫快手直播首秀,6800萬人圍觀,就這???_風聞
微果酱-微果酱官方账号-新媒体行业的观察者。2020-07-27 18:47
“哎呦,有點卡住了哦。”
他來了,他來了,周杰倫帶着他標誌性的口頭禪來直播了。
7月26日晚8點30分,周杰倫帶來了入駐快手第一天時承諾的千萬粉絲福利——魔術直播。預告的時候果醬妹總覺得沒那麼簡單,真的只有魔術嗎?
沒想到,周杰倫就真的是做了一個簡簡單單的30分鐘魔(lao)術(ke)直播。
01
真·只有魔術·直播
31分鐘的直播,周杰倫請來了在《周遊記》中的冠霖和Will,還有好友劉畊宏和蕭敬騰助陣。直播前後一共表演了三個魔術,期間也不斷在給粉絲翻牌,面對粉絲的熱情,粉紅小公舉還有點害羞:“都是誇讚誒,這不好意思吧”。
宣佈直播時,周杰倫的快手粉絲有2200W+,而直播完後,**周杰倫的粉絲直接突破了3000W。**而微博中除了“周杰倫直播”話題毫不意外地大爆外,“周杰倫回應被郎朗打”和“王祖藍給周杰倫刷了700個穿雲箭”的直播周邊話題也迅速登上熱搜。
這次直播在線觀看總人數超過6800萬,直播間互動總量達3.8億,最高同時在線人數達610萬人,創造了快手和周杰倫合作以來的又一“破圈”大事件。
02
快手正面PK抖音:周杰倫是殺手鐧
行至今日,短視頻江湖早已進入一片紅海,這也是為什麼“得流量者得天下”今年在各大短視頻平台輪流上演的原因。抖音簽下羅永浩、快手拿下周杰倫、B站邀請大批明星入駐,陷入焦慮的平台們正使出渾身解數搶奪更多用户資源。
據QuestMobile《2019短視頻行業半年洞察報告》顯示,抖音、快手重合用户規模一年中翻至1.6億,其中下沉重合用户大增251%,作為短視頻江湖的“兩極”,由“撒幣”到“拼流量”,快手PK抖音的存量競爭早就悄然打響。
去年年末,快手拿下鼠年春晚的獨家互動合作,網傳預算30億,動用幾百人的產品研發團隊,豪擲10億紅包,對今年春節大戰志在必得,但不幸遇上疫情這隻“黑天鵝”,效果驟減,快手虧了個大發。
中途還遭到對手的“反殺”,1月24日,字節跳動宣佈買下電影《囧媽》,大年初一在西瓜視頻、抖音等平台上免費播出,成功拿下了春節流量高峯這一役。
快手亟需一個“殺手鐧”來扳回這一城。
果不其然,時隔4個月,快手放了個大招,6月1日,周杰倫正式入駐快手併成為品牌代言人,打出**“周杰倫首箇中文社交媒體”“全網唯一,只在快手”**的宣傳語,“周同學”快手賬號創建不到24小時粉絲數達600W,成為微博、公眾號等社交平台熱議,快手成功借周杰倫打了個漂亮的翻身仗。
據《2020快手內容生態半年報》顯示,周董入駐快手以來,作品總播放量達6億,點贊量達184萬,入駐前三個打招呼視頻播放量均破億,快手概念股日出東方一字漲停,其他概念股引力傳媒、星期六、吉宏股份等應聲上漲,如此強大的影響力,此前沒有一個入駐的明星能企及。
6月12日,周董新歌《Mojito》MV在快手首播,上線一小時播放量就達800多萬,3天不到,快手站內產出相關視頻超過25萬個。截至目前,該MV累積播放量已達6429.2W,點贊291W。
▲來自《2020快手內容生態半年報》,在微果醬後台回覆“快手”獲取
快手能成功掀起這股“周杰倫效應”,更關鍵的是它拿下了周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平台版權授權,對於曾經能不動聲色引發“夕陽紅粉絲團”打榜的國民“頂流”,快手妥妥的“版權在手,流量我有”。
03
快手的明星牌真的打對了嗎?
昨晚的直播裏,可謂是“眾星雲集”,朗朗、王祖藍、黃聖伊、陳小春等明星紛紛在線激情“追星”,猛然發現,入駐快手的明星還真不是少數,但為什麼一直以來明星在快手的視頻鮮有“出圈”,相反,抖音卻不勝枚舉?
力爭上層,擺脱“土味”的快手其實從去年開始就有跡可循,屢度邀請明星擔當當代言人,開啓主打明星的特別策劃,然而在周杰倫之前都反響平平。
• 2018年6月11日,黃渤入駐快手,隨後成為快手代言人,截至目前粉絲數為1694.4W;
• 2019年5月份,快手官宣謝娜為代言人。緊接着8月份,謝娜首場直播半小時粉絲破2000萬,但一年過去了,謝娜目前粉絲數僅2351.2W;
• 2019年12月27日,快手官宣歌手張傑正式入駐併成為快手代言人,截至目前張傑粉絲數僅875.4W;
• 2020年1月16日,快手推出《明星真會玩》直播間,配合春節紅包活動,邀請了黃子韜、ONER、黃渤、胡海泉等眾多明星與用户互動。
縱觀以上明星,有一個共通點,他們在入駐之初依靠平台推薦迅速攬粉,但後續對賬號鮮有維護,發佈的內容多為工作的宣傳視頻,缺少像微博那樣真實、鮮活、分享生活的社交性,甚至有的選擇“鴿以永治”,用户憑什麼特地下載一個APP去看“分發”的內容?所以往往在快手的影響效果非常短暫。
明星能對快手起到拉新促活的作用,這個不可置否,周杰倫的入駐就説明了這一點。但是明星所帶來的新用户具有垂直性,這意味着這批用户很大可能只看自己喜歡的明星,而且看完即走,用户的留存率沒有保障,一旦該明星懈怠“營業”,用户卸載APP是分分鐘的事。
尤其周杰倫昨晚的直播,前期一頓宣傳猛如虎:各大APP的開屏廣告、線下LED廣告、熱搜推薦位……但一共只播了30分鐘,雖説對象是“無與倫比”的周杰倫,但説實話,對不起快手這波大手筆廣告和大眾的期待。儘管不少用户直呼:“爺青回!”,但相信更多人和果醬妹一樣,只想説:“就這?”
周杰倫以及其他明星的入駐的確為快手帶來不少新興流量,但一旦考慮成本,快手明星牌這個如意算盤怕是難以打響,不能留存的用户就像賠錢賺吆喝,在“老鐵”經濟為王的快手,一心執意“脱土”可能會不小心化為一場數據泡沫。