明星直播帶貨為何慘敗：私域流量的前景如何_風聞

​近日，周杰倫快手直播首秀刷爆了朋友圈，直播當天快手服務器差點崩潰。對於很多傑迷來説，這確實是一場盛宴。最近幾年周杰倫很少發佈新歌，相關的新聞也越來越少。但周董仍然是80和90後的青春記憶，所以粉絲數量依然非常龐大。説實話，不是周董需要在快手上直播增加曝光，而是快手需要周杰倫。如果快手能與周董等明星達成合作，那麼勢必會增加流量和品牌影響力。　　

明星直播還是公域流量　　

現在許多明星都加入了直播的行列，通過直播帶貨快速獲得利益，然而明星直播帶貨失敗的案例越來越多。有一些甚至是慘敗收場，讓一些企業血賠。明星在抖音、快速等平台上直播，為何不能達到預想的效果呢，按照基本常理來説，明星擁有海量的粉絲基數，且很多腦殘粉都會為偶像買單。　　其實道理很簡單，歸根結底，明星直播還是屬於公域流量。好比是一個企業公眾號發佈營銷軟文，雖然很多用户會看一下這樣的文章，但是一看到企業名稱的賬户，瞬間就會失去興趣。　　

私域流量或許更適合中小企業　　

與公域流量相比，私域流量或許更適合中小企業，作為一個普通的消費者或網民。我們本能的會拒絕營銷內容，特別是一些企業自媒體賬號推送的文章和視頻。但如果是一個普通的自媒體賬户，如果內容足夠有吸引力，那麼我們很容易接受。例如：某個做餐飲的企業，假如經常發佈一些食品安全、菜品製作等內容，相信肯定會有用户關注的。　　

如何玩轉私域流量　　

簡單來説，私域流量就是屬於個人的流量。對於中小企業來説，運營自媒體的目的就是積累粉絲和轉化，最終還是要產生效益的。如果中小企業的自媒體賬號與私域賬號達成合作，讓一些私域賬號為自己的官方賬號引流。這是一種簡單、有效的方式，但要找到行業相關、且優質的賬號並不容易。　　

因此部分企業會直接招聘自媒體運營專員，讓員工直接運營自己的賬號，再為企業公眾號引流。但個人要運營好一個公眾號很難，需要投入大量時間和精力。　作者：石頭IT視角 轉載註明