誰也沒想到這部七年前的洗腦廣告，如今仍在警醒世人“不要作死”_風聞
BB姬-BB姬官方账号-为游戏发声。2020-07-27 11:54
加鹽 | 文
2011年底，澳大利亞的墨爾本都會鐵路公司（Metro Trains）在與同行的評比中，拿下了「年度最差」的稱號。
數據顯示，過於擁擠的情況，加之安全相關的措施不到位，Metro Trains下屬的相關站點在2011到2012年間共發生了979次乘客摔倒、跌落，以及23起火車衝撞致人死亡的事件。
一年這麼多次意外，確實有點誇張。連每天通勤的安全都沒法保證，難怪Metro Trains成為了澳洲最差的那個。
正因口碑急需挽救，Metro Trains花錢找到全球知名廣告公司麥肯的墨爾本分部，希望能做點宣傳改變外界口碑，至少轉移一下人們的注意力。
沒成想，這次交易歪打正着的促成了一部經典廣告MV的誕生，還幫助墨爾本鐵路在遊戲圈混出了些名氣。
可能你玩過它的同名遊戲**《Dumb Ways to die》（以下簡稱《DWTD》），國內叫蠢蠢的死法**。但你或許不知道，這款遊戲來自一個“教你做人”的公益廣告。
2012年11月，一部三分鐘的動畫MV被傳到了油管上。背景中的女歌手，用悠揚的民謠嗓音唱出了各種作大死的操作：
用木棍捅灰熊的屁股。
自學開飛機。
賣掉兩個腎換錢。
畫面中的每個角色都對應着一種死法。而副歌部分琅琅上口的“Dumb Ways To Die~”，伴隨五顏六色的豆豆眼小胖人隨聲舞動，營造出了獨一無二的視聽體驗。
視頻最後，橫穿站台鐵軌等作死場景出現，歌手唱着“the Dumbest Ways to Die（最蠢的死法）”，將整個視頻的主題昇華到了鐵路安全。
人畜無害的卡通畫風，配上令少數人泛雞皮疙瘩的“遇害現場”，對比產生的強烈反差，讓《DTWD》有了知名“兒 童 邪 典”《歡樂樹的朋友們》內味兒。
反過來看，《歡樂樹的朋友們》在BGM洗腦上的造詣和《DTWD》也能五五開。
《DWTD》清新不失魔性的本質，迅速形成了病毒式的傳播。發佈的半個月裏，麥肯宣佈視頻帶來了至少50w美元（約350w人民幣）的價值，幾百家媒體爭相對其進行報道。itunes上，歌曲和MV的下載量沒過多久就破了千萬，封面還不忘大玩披頭士梗。
而公益效果那邊，墨爾本地鐵統計到，至少降低了30%的事故率。不論怎麼看，這部“蠢蠢的”廣告都獲得了空前的成功。
撿到寶的Metro Trains自然沒有幹完這一票後就宣佈金盆洗手。
手握版權的他們很快趁熱打鐵，在2013年推出了一款同名手機小遊戲《Dumb Ways To Die》，由廣告的原動畫師和一位程序員兩人合作完成。玩法主打小遊戲的合集，考驗玩家的反應，形式直接復刻了MV中的各種場景。
比如「捅熊尻」關卡，在滑塊橫移到安全區域的時候點擊屏幕，可以躲避熊的撕咬，看着賤兮兮的。
「喂蛇」關卡要求限定時間內在屏幕上劃線給熱狗塗上醬料，並餵給眼鏡蛇，這樣它就不會一口咬爆你的眼球。
基於廣告“原作”的各種場景將隨機循環出現，而且速度逐漸變快，給玩家的操作空間越來越少，隨時翻車不可避。直到三條命用完Game Over，遊戲會統計你的分數。
簡潔直觀的玩法和有趣魔性的場景打出了完美配合，只以分數判高低的機制，更是將小遊戲的快樂展現得淋漓盡致。順理成章，遊戲在移動平台登錄後迅速征服了大批玩家。
一部手機來回遞着玩，比誰的分高，成了那段時間我和幾位大學室友的固定消遣項目。很多人在遊戲裏發現了作為彩蛋出現的原MV，不明來由的我們還以為是遊戲的宣傳片。
再後來，Metro Trains陸續推出了《DWTD》的2代和3代，增加大地圖和新的收集、建造玩法。
還有外傳性質的跑酷、點劃解謎類型的遊戲，以及教育性質的兒童互動軟件，儼然打造出了一個“DWTD宇宙”。作為一家本業是鐵路運營的公司，Metro Trains實屬把跨界玩出了名堂。
布個大局的同時，他們也沒有忘記“初心”，七年後的今天，初代遊戲仍保持着高頻率的更新。早先不到20種玩法的DWTD，現在已經是個包含80+種小遊戲、容量近500M的“死法大全”。
什麼角色自定義系統，輕度內購，廣告…紛紛往裏塞，已然成了遊戲圈老油條才會乾的事。去年的某個版本更新，遊戲裏原視頻被撤去的事還遭到了國外玩家的抵制，頗有“我玩DWTD就為了看那段視頻”之勢。
正如現在的玩家還記得七年前那部帶來快樂和警示的廣告。它的主題濃縮在了後面幾個關於鐵路的蠢死法，但前半段的各種騷操作，某種程度上也和我們印象中熱衷作死的老外不謀而合。
放今年，故事的背景是眾所周知的疫情。和媒體報道的國外宣揚羣體免疫，以前怎麼嗨，疫情來了照舊嗨的反智氛圍不同。如今已有近2億播放量的《DWTD》油管原片下面，前來朝聖和懷念童年的人羣中出現了不少針砭時弊的聲音：
“一人血書，在新冠疫情結束後，請向全世界播放這首歌。”
“有些死法真的很蠢（指不戴口罩。”
“如果你在2020年看這個視頻，你會覺得自己真是個活着的傳奇。”
“這有個最蠢的死法：親吻那些得了新冠的人”
這些評論得到了網友的一致贊同。他們深刻的感受到，自己身邊的某些人如同廣告和遊戲裏的小胖人，正在作死的邊緣瘋狂試探而不自知。
即便《DWTD》曾被部分媒體指責，它教會了那些有自殺傾向的人各種致死方法，是病態的宣傳。但在更多人眼中，《DWTD》更像是一連串饒有趣味的諷刺和吐槽。
就像美服蘋果商店的編輯給《DWTD》的一段評語——
“死亡從未如此有趣，這個卡通風格的小遊戲讓‘活下去’變成了令人欲罷不能的挑戰。”
而玩家們懂得其中真正的含義：生命永遠珍貴，不要輕視它。
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