周杰倫快手直播首秀，用魔術為你調了一杯 Mojito_風聞

賬號上線不到 6 天，粉絲突破 1000 萬。

漲粉速度這麼快，在視頻中宣稱「當粉絲達到 1000 萬的時候，我會表演最強的魔術直播」的周杰倫可能也沒預料到，以至於如今粉絲都突破 2000 萬了，在快手的首場直播才姍姍來遲。

不過，還好我們等到了。

和預告視頻所説的一樣，周杰倫快手首場直播內容以魔術表演為主，直播嘉賓則是周杰倫的魔術師朋友陳冠霖和蔡威澤（Will）。

看完這場魔術直播，我開始相信周杰倫玩魔術比音樂還久了。

周杰倫直播首秀，用魔術調了一杯 Mojito

「愛了愛了」「我的青春」「周杰倫、周杰倫」「無與倫比」…..

離直播正式開始還有半小時，直播間人氣就迅速突破了 100 萬，數不清的禮物和彈幕不斷在刷屏，觀眾對這次直播的熱情可見一斑。

而除了在 App 設置多個入口為周杰倫直播造勢外，快手還在北京、上海、廣州等 8 個城市的地標建築上加上了大屏廣告，8 點半正式直播後還會在廣州太古匯、杭州國大等 5 個城市地標大屏上全程轉播周杰倫的直播首秀。

噢喲，有點卡住了哦，現在直播哦。

隨着周杰倫的出現，直播間人氣達到了 500 萬，經過簡單的直播情況確認之後。周杰倫開始了第一個魔術，只見杰倫在四張紙牌各自放了一個硬幣，但隨着杰倫手臂不斷的晃動，紙牌下面的硬幣數量也一直在變化。

之後周杰倫乾脆把紙牌拿走，在桌子上簡單揮動手臂，桌子上的硬幣就開始形成各種各樣的圖案，有數字、甚至還有硬幣組成的心形圈。

第一個魔術表演結束後周杰倫和冠霖、蔡威澤兩位朋友聊天時也透露了為什麼這麼晚才直播：

因為最近一直在練這個酷炫的魔術，20 多天的訓練才能有今天的表演效果。

隨後一行人開始和留言互動，但由於大多都是對周杰倫的誇讚、表白或者讓杰倫唱歌，杰倫表示，不是不唱，沒有樂器，直播清唱似乎也不太好。

直播期間各種打賞不停，禮物榜首位是時大漂亮等快手原生網紅，顯然是為了引流。 

沒辦法，由於留言一直在誇讚周杰倫，一行三人只能和周遊記一樣邊走邊聊，突然第二個魔術出現了。

周杰倫的魔術師朋友蔡威澤突然抓住陳冠霖身上的一個蝴蝶元素，隨着他把手放開，圖案突然出現在了一行人背後的畫上面，之後蔡威澤又握住一管黃色顏料，隨着他手臂的擺動，黃色又憑空出現到了畫上，又一陣擺動後，畫上的花又被染上了紅色。

一陣驚訝、歡呼之後，輪到周杰倫的另一位魔術師朋友陳冠霖開始表演魔術了，四個人走到另外一副畫前面，陳冠霖提議不如大家一起表演如何使用魔術調製一杯 Mojito 酒。

接下來就是本場直播第三個魔術了，周杰倫用手罩住畫中人物的口袋，從中抽出了一條絲巾。

而陳冠霖則用絲巾罩住畫上的香檳，一轉手香檳突然出現在了他的手中。

Mojito 還缺什麼呢？是冰塊

話音剛落，只見周杰倫握住杯子，畫中的冰塊一塊一塊掉落在杯子當中。

有了冰塊，還缺酒啊，接下來就是本場直播的最後兩個魔術了，陳冠霖晃動了一下玻璃杯，杯子中就出現了飲料，而後大家又談到了粉色，在陳冠霖再次晃動下，杯子中飲料又變成了粉色。

隨着蕭敬騰推着的調酒材料出現，周杰倫和朋友們一起調製完 Mojito ，這場直播已經進行了快 30 分鐘。

正當觀眾還在期待下一個節目時，周杰倫匆匆結束了本場直播，難怪直播前周杰倫就讓大家別太期待了。

快手們借「周杰倫」破圈，並不容易

從 5 月 29 日入駐快手，到 6 月 12 日發佈新歌，再到今天的魔術直播，周杰倫和快手的合作無疑吸引了大半個中文互聯網圈的注意力。這樣的影響力，為快手帶來的收益是顯而易見的——破圈增長。

但引入明星對直播平台不一定全是好處，要解決的問題同樣不少。

對於快手來説，引入大量明星固然可以促進破圈增長和調和社區內容生態，但這勢必會擠壓快手部分原生網紅的生存空間。之前快手頭部網紅和散打哥因全網罵戰宣佈退網後，辛巴就曾向快手喊話：

快手，我希望你們能把眼睛擦亮一點，我辛有志在大部分類目當中，可以調動整個國內的資源，請運用好我身上的本事和資源……”

快手頭部主播 辛巴

快手力推周杰倫等明星時，此消彼長下，像辛巴這樣的快手原生網紅得到的關注度自然就會減低。而且習慣了快手老鐵文化的用户，不一定能接受大量明星的入駐，因為周杰倫湧入快手的周杰倫粉絲們，要習慣快手的老鐵社區文化，同樣也不容易。

此外，直播最重要的變現方式之一電商帶貨也在遭受着質疑。今年年初受疫情影響，直播帶貨成為了互聯網圈最熱門的潮流，網紅、明星都開始扎堆入場，但結果卻各不相同。

據 21 世紀經濟報報道，商家與明星葉一茜、小瀋陽的整個合作過程並不愉快，主要原因是帶貨數據不如人意，葉一茜直播間 90 萬人觀看，下單數不足 10 單，小瀋陽直播間當天成交數 20 單，但第二天就退了 16 單。這對直播平台來説恐怕就不是破圈增長了，而是負增長。

葉一茜在微博回應直播帶貨事件

直播平台 B 站，也面臨着同樣的問題，今年引入了大量明星的同時，也引發了不少「小破站」用户的擔憂，擔心入駐的明星越來越多之後會引來飯圈粉絲，導致 B 站也飯圈化，尤其是在蔡徐坤粉絲團與 B 站用户強烈對抗之後，這種牴觸情緒來得更激烈。

對此，B 站倒是做出了不少努力，今年 7 月 B 站就和蔡明老師合作推出虛擬偶像「菜菜子Nanako」，並開啓了直播首秀，令人意外的是菜菜子的聲音和蔡明老師幾乎一模一樣，這種錯位感讓菜菜子的直播間很快登上了 B 站人氣榜第一。

菜菜子 Nanko

菜菜子的火爆其實並不奇怪，原本 B 站就發源自 ACG 圈，社區中喜愛動漫化人物的用户大有人在，再加上蔡明老師作為春晚小品常客，在 B 站本身也十分受歡迎。這種引入明星又能適應社區文化的方式，有不小的借鑑意義。

對於直播平台來説，引入明星明破圈無可厚非，但如何平衡新增用户與原有社區調性是平台需要思考的。

周杰倫作為華語樂壇的頂流，加上快手投放的大量資源，直播首秀獲得極高的關注度幾乎是一件毫無疑問的事。

畢竟連「過氣網紅」羅永浩的直播帶貨首秀都能賣出 1.1 億的銷售額，可如今老羅的直播帶貨量比起首秀已經暴跌了 97%，比起抖音投入的資源，羅永浩對抖音直播帶貨的帶動效應不算理想。

快手在與抖音爭奪羅永浩失敗後，終於憑藉周杰倫扳回一城。從新歌發佈到直播首秀，無數週董歌迷一邊喊着「爺青結」，一邊第一次下載快手，但當中有多少人能融入快手社區，成為一起雙擊 666 的老鐵，才是快手和周杰倫合作最終要面臨的大考。

本文轉載自微信公眾號“愛範兒”，作者周宇