高舉高打引入周杰倫進行直播首秀，快手還能賦予明星流量多少想象力？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/hachiko。

“周杰倫要表演魔術了！爺青回！”

自快手官宣周杰倫將在今晚8:30開啓直播首秀後，微博上的粉絲們就已經是奔走相告的過年氛圍。作為出道20年的國民音樂人，周杰倫幾乎貫穿了80、90後的青春記憶。雖然大多數粉絲自嘲已經是“中老年佛系粉”，甚少活躍在飯圈一線，但去年徹夜超話衝榜的夕陽紅大型熱血團建仍然是歷歷在目。

或許是感知到粉絲們熱烈期待的心情，直播前一天下午，周杰倫在快手發佈了最新動態：“26號直播大家別太期待，就是想跟大家聊聊天……大家想看我變什麼魔術呢？”字裏行間透露着想要與粉絲交流的積極雀躍，這條動態發佈不到一天已超過1300w瀏覽量。

▲  周杰倫在快手上發佈動態距離6月1日周杰倫以ID “周同學”正式入駐快手已經過去了近2個月，目前粉絲數量已經達到2400萬以上。此次官宣直播後，更是不少粉絲們紛紛湧入快手，準備好瓜子小板凳坐等杰倫這場直播首秀。

目前在快手直接搜索“周杰倫”便會出現直播首秀預約通道，截止發稿前預約人數已經突破了1000萬，由此可見眾多粉絲翹首以盼不願錯過的熱情。據悉本次直播過程中杰倫還會送出他親自簽名的鋼琴和黑膠唱片等禮物，不愧是寵粉力十足的“小公舉”。

▲  周杰倫直播首秀預約海報，“掃一掃”進入預約早在《魔傑座》專輯期間，周杰倫就已經表現對魔術的濃厚興趣。

事實上，快手不僅承包了周杰倫首箇中文社交媒體賬號，同時還宣佈與傑威爾音樂達成版權授權合作，不久前那首夏日必備《Mojito》的MV在快手首播後反響熱烈，播放量高達6000w+，前排還有郎朗、關之琳等明星互動評論。

▲  周杰倫在快手上發佈新歌《Mojito》當周杰倫將要在快手直播的消息傳出後，微博上和快手上也都湧現出了大量的重量級打call團。

他們中既有方文山、郎朗、南拳媽媽宇豪等周杰倫的多年好友，也有景甜、蔣夢婕等周杰倫的資深明星粉絲。

而周杰倫自己也在ins上傳郎朗彈奏《mojito》的短視頻回應了友人們的支持。

當快手成為明星們的朋友圈 事實上，周杰倫自從入駐快手以後，就一直頻繁營業。

6月12日《mojito》發佈時，周杰倫第一時間就上傳了歌曲片段，除了自己的作品，周杰倫還經常默默的去看老鐵們使用mojito拍攝的創意視頻，除了點贊翻牌老鐵們的作品，國際禁毒日，他還在自己的快手賬號特意發表了禁毒版的《mojito》，勸誡大家遠離毒品，保護自我。

除此以外，他也會經常在快手上分享自己的生活點滴，有時是和老友聚餐，有時則是在鋼琴旁練歌，其中還有很多是ins上也沒有的照片，生生把快手玩成了自己的第二個朋友圈。

▲  周杰倫快手主頁有這種趨勢的也不僅僅是周杰倫一人而已。最近因為周杰倫近距離圍觀了一下快手的明星生態，才發現，明星在快手上總會有一些奇怪的化學反應。

黃子韜半夜用快手開播，唱周杰倫的《告白氣球》，哭着説，“我太想談戀愛了”。

鄭爽的快手號更是活躍的像個高仿號，一天連發十幾條，有時候能發現她明顯就是為玩玩新的魔法表情。

黃渤則是把快手當成了一個樹洞，拍貓、拍花、拍草、拍攤煎餅等等內容層出不窮，不久前還開了一場直播展示自己業餘時間做出來的貝殼、銅雕手工。

除了展示自己的作品，當晚直播，黃渤還和快手用户鼻煙壺大師宋雲飛來了一把在線連麥PK作畫，評論區互動熱烈，兩人好似鄰家老友，閒暇之餘切磋手藝。據黃渤在直播中透露，他自己也有一間工作室，拍戲收工後，可以在裏頭呆上兩三個小時，沉浸在手工的樂趣裏。

▲ 黃渤與手工藝人在快手上連麥互動區別於其他直播中明星展現的高級背景板作用，快手站內融洽的氛圍在無形中引導明星們流露真我，一如老友暢談般輕鬆自在，而這正是快手明星直播的別樣魅力。

這種別樣的魅力，有時也會讓明星帶給大家與眾不同的新鮮感。

比如，7月3日，黃聖依就和老公楊子在快手開啓了一場聊天直播。兩人直播時還看了一段“浪姐”，當看到第一期金晨為黃聖依提鞋的爭議段落時，黃聖依明顯有些難過。

“當時我穿那個裙子真的很不舒服，所有的關注點都在裙子上，確實沒有注意到金晨，在這裏想對她説聲對不起，也説一聲謝謝。”而在隨後聊及孩子的話題上，黃聖依還忍不住現場落淚。

最後，本場直播開場不到10分鐘，熱度便穩居快手直播全國榜第一位，相關話題更是火速登上熱搜，期間陳小春還進入直播間打賞互動。

其實，不管是之前與周星馳不歡而散的負面輿論，還是參加綜藝後被網友吐槽的“海娃”梗，黃聖依一直都未做出過正面回應。但在這次快手直播中，一貫鏡頭前少奶奶高傲姿態的黃聖依放下包袱，成功用真情實感打動了觀眾。

▲  黃聖依與楊子在快手直播當這些自帶話題和熱度的明星藝人出現在快手裏，彷彿不再是浮於生活之上的流量富豪，而變成了更真實具體生動的面孔，相信對今晚直播的周杰倫來説，也同樣如此。

不止明星直播，快手的泛娛樂還在探索更多邊界 事實上，近半年來，可以看出，快手一直在努力的做出內容上的破圈突破。

一方面，引入明星，通過直播拉近明星與粉絲之間的距離，讓雙方可以如好友般分享互動。另一方面，快手的引入明星也不僅僅只是為了明星背後的粉絲流量，而是有藉助明星突破重點業務、扶植重點垂類的優質用户的想法。

以616張雨綺快手直播為例，在那場直播中，為了讓用户以更優惠的價格購買，這位乘風破浪的青島大妞直接將一款4299元的手機降價到3899元，引起直播間火爆瘋搶。最終當晚張雨綺以2.23億的亮眼戰績，提交了這場電商直播首秀的成績單，還在第二天微博熱搜剛剛恢復時貢獻了當天的首個熱搜一位。

▲   張雨綺與辛巴在快手直播不排除肯定有很多用户是因為張雨綺才開始知道快手也在做電商的，而從這裏，也能瞭解快手為什麼也要在今年進入明星流量池的爭奪之中。

除了張雨綺，6.16快手品質購物節期間，主持人華少也貢獻了兩場直播帶貨，其中首秀就賣出了1.7億，顯示出主持人帶貨的優勢。

另一邊，快手還頻頻試水奢侈品電商直播的藍海市場。

4月5日晚，快手聯合國內領先的中古奢侈品一站式交易平台“胖虎奢侈品”時尚大秀在杭州圓滿落幕，該場直播秀共吸引超過251萬人觀看，胖虎中古快手官方賬號2小時漲粉超過8.3萬人。6月7日，快手又聯合寺庫舉辦奢侈品專場，雖是初次試水，但直播成交也達到1.05億。

根據7月22日快手最新發布的《2020快手內容生態半年報》，自2019年7月至2020年6月快手直播日活1.7億，電商日活1億+，快手電商的潛力值得期待。

▲   數據來源：《2020快手內容生態半年報》除了電商以外，自去年以來快手在教育、二次元、遊戲賽道等領域的表現的也頗為亮眼。根據《2020快手內容生態半年報》，自2019年7月至2020年6月遊戲短視頻日活突破9000萬+，二次元日活5000萬+，入駐老師數量超過5.5萬。

而遊戲內容的破圈則又是一個非常依賴明星流量的板塊。

在今年第四屆王者榮耀“五五開黑節”期間，快手作為王者榮耀遊戲官方合作平台，聯手歌手張傑和快手主播天賜，組了一場“巔峯王者局”，借力明星效應領跑遊戲直播賽道。

直播中，張傑笑稱自己是“國服第一緊張楊戩”，粉絲們也不斷為張傑送上鼓勵，“傑哥加油”“傑哥沖沖衝”等留言在評論區不斷刷屏。

據悉，此次張傑在快手平台的王者榮耀直播首秀，近2個小時的直播共吸引超500萬人在線觀看，彈幕數近40萬，而坐在張傑旁邊的快手王者榮耀主播天賜，也因為這場直播而被更多的人認識。

▲  張傑在快手的王者榮耀直播首秀既可看明星直播，又能一鍵買買買，從不可能到可能，快手將用户們的心願一一實現。

快手從最初的一款短視頻APP，到現在不斷的頂流明星入場，在泛娛樂方面狠下功夫，以及對於直播、電商、遊戲等生態邊界的不斷探索，展現了旺盛的生長力。未來的快手又將帶來怎樣的驚喜，也更加值得期待。