超6800萬人在快手看周杰倫直播首秀，短視頻平台殺入“頂流”戰場？_風聞

文 |直言不會

鏡頭前，周杰倫稍作遲疑便直接開始了自己的魔術表演。短短三十分鐘，沒有唱歌、沒有過多寒暄，有的只是一場場魔術、和與幾個朋友的交談甚歡。

入駐快手近兩月的周杰倫，終於交出了一場直播首秀。平台預約直播總人數1670萬、開播10分鐘在線觀看總人次破4260萬、直播間互動總量破1億、累計觀看人次超6800萬……首秀雖遲但牛。

**一場直播，除粉絲和平台用户外，也儼然成為了一場大型明星追星現場。**郎朗、王祖藍、華少、柳巖等明星紛紛來到周杰倫直播間刷禮物助陣。且將目光從快手移開，公眾化的社交平台上，以微博為例，#周杰倫直播#和#王祖藍給周杰倫刷了700個穿雲箭#兩個話題閲讀量分別高達6.9億、7.3億。周杰倫“頂流”姿態可見一斑。

截止發稿前，周杰倫的快手賬號“周同學”粉絲由直播前的2200萬，已漲至3093萬。

而從“拿下”周杰倫到周杰倫直播首秀戰績赫然，其實不難一窺明星與短視頻平台的新聯繫：越來越多明星們開始主動擁抱快手等短視頻平台、尋找新的價值舞台；而烙有國民、下沉等標籤的快手，也在諸多頭部明星的加持下，迎來了它的“上升”變化。

從謝娜、黃渤到周杰倫、鄭爽，為何明星都在擁抱快手？

今年6月份，周杰倫和鄭爽前後腳“落户”快手，一時間快手這個短視頻平台風光無二。但其實，早在周杰倫和鄭爽前便已有大批明星入駐快手，成為平台的活躍用户。

據娛樂獨角獸不完全統計，迄今為止，除了周杰倫和鄭爽外，已經有謝娜、黃渤、郎朗、王祖藍、黃子韜、李靜、oner、李誕等等**數十位明星入駐快手。**除了更新短視頻以及直播互動外，這些明星在快手擁有多種玩法和體驗，或記錄生活、分享愛好，或推薦好物、直播帶貨，或聯合快手製作綜藝等，他們的賬號粉絲動輒百萬甚至千萬。

而明星們的快手賬號如此吸粉，拋開身份光環外，其實另有一番邏輯可循。

就主動擁抱快手的明星而言，基於快手超3億的高黏性日活躍用户，明星擁抱快手，就是擁抱國民度。擁有超2350萬粉絲的謝娜、首場直播吸粉超百萬的黃子韜，以及周杰倫和鄭爽快手賬號超強的用户關注度，明星們入駐快手這樣一個不斷上升的國民平台，無疑擁有了更具量級的國民度和曝光量。快手獨有的國民調性與獨特的社區文化，正在成為明星們新的價值舞台。

主張“記錄世界、記錄你”的快手，主打記錄功能，明星無需過度包裝自我，且基於快手的國民調性與獨特的社區文化，明星能以真實、純粹的樣子換取更多關注和陪伴，而這種關注目光之於快手老鐵而言無疑是具有高粘性的。

可以看到，黃渤在快手一邊記錄生活，一邊進行電影宣發；周杰倫在快手分享魔術、音樂、籃球等愛好；鄭爽將快手當作了新的朋友圈，以接地氣的一面強勢圈粉；華少則藉助快手在電商生態的勢能衝擊高gmv，以提高個人商業價值……各個領域和類型的明星都在快手找到了其適合生長的土壤。

與此同時，作為明星們的關注者，在快手的社區文化氛圍和精心建造的明星生態中，粉絲也成為“獲利者”。

從春節期間，張傑、黃子韜、ONER、老舅董寶石等人出現在快手“明星真會玩”直播間，卸下明星光環的他們，展現平凡的生活底色，並在“解鎖盲盒”、網友投票決定才藝等玩法中與粉絲進行了更即時的互動和情感溝通；到此前，鄭爽入職與日前周杰倫入駐後粉絲的追隨與支持；再到周杰倫直播首秀，讓市場再次看到了頂流藝人與其粉絲的力量。

近年來，飯圈文化在打榜、控評、刷數據等操作下頻頻成為公眾熱議對象，但在一片嘈雜聲中，快手似乎成為了相對不喧囂的淨土。沒有太多功力，多的是一個個彈幕和禮物背後的真情實感。

而在平台、明星與粉絲三方所形成的生態中，通過快手在明星領域的一系列動作，亦不難看到一個從“地上”跳起、不斷“上升”的快手。

“上升”中的快手殺入“頂流”戰場？

曾被視為市場“下沉”代表之一的快手，肉眼可見的正在急速“上升”。

據快手大數據研究院發佈《 2019 快手內容報告》顯示，快手日活用户在 2020年初已突破3億，實現了2019年曾立下的小目標。且年輕態也在成為快手的新標籤，據快手大數據研究院發佈的《2020快手內容生態半年報》顯示，快手30歲以下用户佔70%多。一個嶄新的快手悄然出現。

從更長遠的角度來看，“破圈”和“泛娛樂化”成為現階段各互聯網平台的一致選擇，邁過3億日活大關的快手自然也不例外。

今年以來，從拿下央視2020年春晚獨家互動合作伙伴，到以“直播+音樂”在音樂領域大展拳腳，攜手摩登天空開啓宅草莓音樂節、與UCCA合作打造跨時空線上音樂會“良樂”、邀請坂本龍一與周杰倫的入駐，再到此次鄭爽入職，以及日前攜手董明珠開啓“企業家直播”……如今的它早已摘下“土味”標籤，躋身人羣更廣泛的“非典型”市場。

伴隨着短視頻戰局步入“下半場”，越來越多的平台不再強調差異性和獨特性，而是力求擴充用户羣體，讓更多人羣看到。快手顯然是不同的，一直以來足夠下沉的市場地基，和對私域流量的挖掘優勢，早已決定了快手的用户基礎和國民度，故而相比一再加深固有的文化符號，**以“向上”的破圈姿態延展內容的圈層和邊際，對快手來説更為重要。**而快手不斷上升的品牌形象、良好的平台社區文化氛圍，也正是吸引諸多明星入駐的關鍵原因。

**當然，明星的積極擁抱，對於快手而言自然是一大助益。**從傑威爾音樂處拿到周杰倫的音樂版權授權，意味着此後快手的創作者們可以隨意使用周杰倫的歌曲及MV作為視頻配樂素材，這對於快手進軍內容市場上游、對音樂市場進行不同圈層的滲透，以及對音樂版權市場進行擴張的重要性不言而喻。

**從另一個角度來看，與周杰倫的親密綁定也是快手對流量市場頂流空位的補齊。**要知道，互聯網江湖，流量即代表話語權，引進更多更頭部的明星資源，既有利於改變快手整個內容生態，自上而下的明星流量與平台自下而上的文化氛圍進行有機融合，以破圈之勢塑造更為多元的文化氛圍，完善自己的國民屬性，也能進一步加強商業市場對其的認可，挺進品牌市場上游。

眼下，以生活與普通人為主角的快手，正在通過“短視頻+明星”的模式打開新世界的大門。而對於上升中的快手而言，周杰倫顯然只是個開始而已。