超6800萬人在快手看周杰倫直播首秀,短視頻平台殺入“頂流”戰場?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-07-28 21:57
文 |直言不會
鏡頭前,周杰倫稍作遲疑便直接開始了自己的魔術表演。短短三十分鐘,沒有唱歌、沒有過多寒暄,有的只是一場場魔術、和與幾個朋友的交談甚歡。
入駐快手近兩月的周杰倫,終於交出了一場直播首秀。平台預約直播總人數1670萬、開播10分鐘在線觀看總人次破4260萬、直播間互動總量破1億、累計觀看人次超6800萬……首秀雖遲但牛。
**一場直播,除粉絲和平台用户外,也儼然成為了一場大型明星追星現場。**郎朗、王祖藍、華少、柳巖等明星紛紛來到周杰倫直播間刷禮物助陣。且將目光從快手移開,公眾化的社交平台上,以微博為例,#周杰倫直播#和#王祖藍給周杰倫刷了700個穿雲箭#兩個話題閲讀量分別高達6.9億、7.3億。周杰倫“頂流”姿態可見一斑。
截止發稿前,周杰倫的快手賬號“周同學”粉絲由直播前的2200萬,已漲至3093萬。
而從“拿下”周杰倫到周杰倫直播首秀戰績赫然,其實不難一窺明星與短視頻平台的新聯繫:越來越多明星們開始主動擁抱快手等短視頻平台、尋找新的價值舞台;而烙有國民、下沉等標籤的快手,也在諸多頭部明星的加持下,迎來了它的“上升”變化。
從謝娜、黃渤到周杰倫、鄭爽,為何明星都在擁抱快手?
今年6月份,周杰倫和鄭爽前後腳“落户”快手,一時間快手這個短視頻平台風光無二。但其實,早在周杰倫和鄭爽前便已有大批明星入駐快手,成為平台的活躍用户。
據娛樂獨角獸不完全統計,迄今為止,除了周杰倫和鄭爽外,已經有謝娜、黃渤、郎朗、王祖藍、黃子韜、李靜、oner、李誕等等**數十位明星入駐快手。**除了更新短視頻以及直播互動外,這些明星在快手擁有多種玩法和體驗,或記錄生活、分享愛好,或推薦好物、直播帶貨,或聯合快手製作綜藝等,他們的賬號粉絲動輒百萬甚至千萬。
而明星們的快手賬號如此吸粉,拋開身份光環外,其實另有一番邏輯可循。
就主動擁抱快手的明星而言,基於快手超3億的高黏性日活躍用户,明星擁抱快手,就是擁抱國民度。擁有超2350萬粉絲的謝娜、首場直播吸粉超百萬的黃子韜,以及周杰倫和鄭爽快手賬號超強的用户關注度,明星們入駐快手這樣一個不斷上升的國民平台,無疑擁有了更具量級的國民度和曝光量。快手獨有的國民調性與獨特的社區文化,正在成為明星們新的價值舞台。
主張“記錄世界、記錄你”的快手,主打記錄功能,明星無需過度包裝自我,且基於快手的國民調性與獨特的社區文化,明星能以真實、純粹的樣子換取更多關注和陪伴,而這種關注目光之於快手老鐵而言無疑是具有高粘性的。
可以看到,黃渤在快手一邊記錄生活,一邊進行電影宣發;周杰倫在快手分享魔術、音樂、籃球等愛好;鄭爽將快手當作了新的朋友圈,以接地氣的一面強勢圈粉;華少則藉助快手在電商生態的勢能衝擊高gmv,以提高個人商業價值……各個領域和類型的明星都在快手找到了其適合生長的土壤。
與此同時,作為明星們的關注者,在快手的社區文化氛圍和精心建造的明星生態中,粉絲也成為“獲利者”。
從春節期間,張傑、黃子韜、ONER、老舅董寶石等人出現在快手“明星真會玩”直播間,卸下明星光環的他們,展現平凡的生活底色,並在“解鎖盲盒”、網友投票決定才藝等玩法中與粉絲進行了更即時的互動和情感溝通;到此前,鄭爽入職與日前周杰倫入駐後粉絲的追隨與支持;再到周杰倫直播首秀,讓市場再次看到了頂流藝人與其粉絲的力量。
近年來,飯圈文化在打榜、控評、刷數據等操作下頻頻成為公眾熱議對象,但在一片嘈雜聲中,快手似乎成為了相對不喧囂的淨土。沒有太多功力,多的是一個個彈幕和禮物背後的真情實感。
而在平台、明星與粉絲三方所形成的生態中,通過快手在明星領域的一系列動作,亦不難看到一個從“地上”跳起、不斷“上升”的快手。
“上升”中的快手殺入“頂流”戰場?
曾被視為市場“下沉”代表之一的快手,肉眼可見的正在急速“上升”。
據快手大數據研究院發佈《 2019 快手內容報告》顯示,快手日活用户在 2020年初已突破3億,實現了2019年曾立下的小目標。且年輕態也在成為快手的新標籤,據快手大數據研究院發佈的《2020快手內容生態半年報》顯示,快手30歲以下用户佔70%多。一個嶄新的快手悄然出現。
從更長遠的角度來看,“破圈”和“泛娛樂化”成為現階段各互聯網平台的一致選擇,邁過3億日活大關的快手自然也不例外。
今年以來,從拿下央視2020年春晚獨家互動合作伙伴,到以“直播+音樂”在音樂領域大展拳腳,攜手摩登天空開啓宅草莓音樂節、與UCCA合作打造跨時空線上音樂會“良樂”、邀請坂本龍一與周杰倫的入駐,再到此次鄭爽入職,以及日前攜手董明珠開啓“企業家直播”……如今的它早已摘下“土味”標籤,躋身人羣更廣泛的“非典型”市場。
伴隨着短視頻戰局步入“下半場”,越來越多的平台不再強調差異性和獨特性,而是力求擴充用户羣體,讓更多人羣看到。快手顯然是不同的,一直以來足夠下沉的市場地基,和對私域流量的挖掘優勢,早已決定了快手的用户基礎和國民度,故而相比一再加深固有的文化符號,**以“向上”的破圈姿態延展內容的圈層和邊際,對快手來説更為重要。**而快手不斷上升的品牌形象、良好的平台社區文化氛圍,也正是吸引諸多明星入駐的關鍵原因。
**當然,明星的積極擁抱,對於快手而言自然是一大助益。**從傑威爾音樂處拿到周杰倫的音樂版權授權,意味着此後快手的創作者們可以隨意使用周杰倫的歌曲及MV作為視頻配樂素材,這對於快手進軍內容市場上游、對音樂市場進行不同圈層的滲透,以及對音樂版權市場進行擴張的重要性不言而喻。
**從另一個角度來看,與周杰倫的親密綁定也是快手對流量市場頂流空位的補齊。**要知道,互聯網江湖,流量即代表話語權,引進更多更頭部的明星資源,既有利於改變快手整個內容生態,自上而下的明星流量與平台自下而上的文化氛圍進行有機融合,以破圈之勢塑造更為多元的文化氛圍,完善自己的國民屬性,也能進一步加強商業市場對其的認可,挺進品牌市場上游。
眼下,以生活與普通人為主角的快手,正在通過“短視頻+明星”的模式打開新世界的大門。而對於上升中的快手而言,周杰倫顯然只是個開始而已。