千萬級大 V 獨家合作，西瓜視頻用什麼吸引創作人？_風聞

西瓜視頻想用繁榮的內容生態為有夢想的創作人，搭建一個更大短視頻舞台。

西瓜視頻的內容生態建設駛入深水區。

7 月 27 日，西瓜視頻與李永樂老師展開獨家深度合作，李永樂將成為西瓜科普超能計劃發起人。據瞭解，西瓜視頻還將大力扶持更多和李永樂老師一樣的科普創作人，擴大科普創作人「生態圈」。

自去年，西瓜視頻重新「瞄點」，平台 PUGC 生態建設的步伐提速明顯。不只在用户視頻觀感、體驗提升上有動作，更在深度挖掘潛力作者方面推出各種運營政策，西瓜視頻試圖在 PUGC 內容生態中，尋求一個新的頻譜，與視頻創作人們一起「共振」。

此次與西瓜視頻獨家深度合作的創作人李永樂老師，在進入視頻科普領域之前，有一段難以磨滅的記憶，這些情節推動着李永樂朝着科普方向堅定地走下去。

其實，很多人在童年的時候，常常疑惑過為什麼天空是藍色的；為什麼每天坐公交車上學的時候，車子往右拐彎，身體卻往相反的方向歪斜；為什麼一顆星星發出的光，要經過幾百萬年的時間，才能到達地球，而我們每天晚上，天一黑就能看到這顆星星發出的光？

上學、工作後，我們的困惑更多了。愛因斯坦數學不好，為什麼也能提出相對論；去股市炒股，為什麼總是賠錢，經常賺得少、虧得多；為什麼有人通過泊松分佈，可以預測到世界盃決賽的結果。

這些疑惑看似很簡單，卻往往能「難倒」一位學識淵博的成年人，讓人無從答起。西瓜視頻創作人李永樂老師也曾被一位五歲的小女孩「問倒」。後來很長一段時間裏，李永樂都在反思，在他小的時候，老師沒有給他一個滿意的答覆，一個疑問積壓了很多年。如今自己當了老師，是不是也在重複當年的故事，泯滅孩子們的好奇心。

想到這裏，一種責任感開始升騰，李永樂決定做一些事情。李永樂想要充當大家通往智慧之路的「擺渡人」，幫助大家答疑解惑，解決大家日常生活中懸而未決的疑問。

老師也能當網紅

2017 年 4 月，人大附中的李永樂老師突然火了。

原來，在 2009 年讀研期間，自己當兼職老師授課的視頻，被人傳到了網上，短短一夜之間播放量達到 2000 萬，被各大媒體轉載。李永樂「成名」了，被網友親切地稱為「閏年哥」。李永樂只是簡單地畫了幾個圓圈、陰影、面積的「集合」，就解答出了一到一萬年之間有多少個閏年。

黑板元素、拘謹的老師形象，與海量的知識儲備、博古通今、融會貫通、輕鬆幽默的講解方式，形成了極大的反差，這種反差反而吸引了眾多互聯網擁躉。

「有這種老師我也能上清華」，「看了李老師的視頻，腰不酸，腿也不痛了。」很多網友意識到，以往自己怎麼也想不明白的現象原理，可以這樣被李永樂輕而易舉地解釋出來，突然有一種釋然的感覺。

成名一週年，2018 年，李永樂發佈狀態，感謝互聯網讓自己認識這麼多朋友。移動互聯網技術撫平了不同地域與時空之間的溝壑，視頻突破了種種物理限制，讓更多優秀的創作人不再被埋沒，在 2G、3G 時代，這是不可想象的。

機會只留給有準備的人，熱心網友的一次偶然間傳播，加上成熟技術的輔助，這些變量聚集在一起，讓李永樂在視頻科普的路上越走越遠。

2020 年，是李永樂「跨界」視頻科普的第三年。今年，李永樂決定做一些改變，選擇與西瓜視頻獨家深度合作，西瓜視頻與李永樂老師之間的合作進入了全新階段。

李永樂向極客公園透露，接下來，自己還有很多想法想要實現。比如，自己想做一系列科普、公益課程、中小學課程等內容，集合其他科普創作人，結為聯盟，幫助更多新人創作人做好科普視頻。西瓜視頻能夠幫助自己實現這些想法，所以，雙方決定進一步深入合作。

當然，雙方在合作之前，有一定的信任基礎。早在 2018 年 4 月，雙方就在選題、標題、對外接洽等事務方面一直有溝通合作，期間沒有間斷過。李永樂認為，西瓜視頻在對創作人流量扶持方面比較給力，自己有很多對外事務對接工作，也均由西瓜視頻工作人員出面溝通，雙方關係自然親近一些。

而西瓜視頻選擇李永樂也有自己的考量，李永樂老師能力強，人設親民，有路人緣。更重要的是，科普、教育視頻作為一件極其有意義的事情，也恰恰是西瓜視頻平台，以及字節跳動看重想要發力的領域。

合作前與合作後最大的變化在於，之前平台只是創作人內容承載、分發的渠道之一，現在變為雙方一起合力推動一些有意思的事情快速落地，在平等合作的基礎上，共同把科普這件事情做好。

「一個人走得快，一羣人走得遠」

李永樂是一個極其勤奮的人，剛參加工作時，常常備課到凌晨一兩點。早期的勤奮、努力，超前預支，換來後期的輕鬆。同時，每天重複枯燥、週而復始的單調工作，自己就好像《土撥鼠之日》裏的氣象員菲爾，永遠不能向前邁一步。14 年起，李永樂開始嘗試在工作之餘，錄製教學視頻。

「從早忙到凌晨一兩點，我是一個閒不下來的人。」李永樂告訴極客公園。

不過，一個人內容策劃、撰寫腳本、拍視頻、運營平台，還要兼顧工作、生活、家庭，精力難免有限。視頻創作人的背後，需要一支專業的智囊團，才能保證靈感永不枯竭。源源不斷地輸出優質作品，保證用户粘性與粉絲活躍度。

據瞭解，西瓜視頻團隊一直有運營專人與李永樂老師進行對接，從內容選題、標題、封面、視頻製作等多個維度，給予李永樂老師全方位、全時段的支持。

1 月 23 日，武漢因新冠肺炎疫情封城，出於對新冠肺炎病毒的未知與可不控，大家產生了巨大的焦慮、恐懼心理。僅五天後，1 月 28 日，李永樂發佈了一期關於病毒的科普視頻，引導粉絲正確看待病毒，如何科學防疫。這也成為李永樂播放量最高的一期視頻，上萬條評論、彈幕，超 2027 萬播放量。

這期視頻，起初是由西瓜視頻的運營同事，最先發現選題的落腳點，並提醒李永樂老師及時跟進該熱點，是李永樂與西瓜視頻選題合作的經典視頻作品。

更早之前，在 2018 年 6 月高考臨近時，李永樂發佈了《考清華和中五百萬哪個難》視頻，為廣大莘莘學子算出考上清華北大的概率，和中五百萬的概率。解釋為什麼日常生活中，考清華北大的人是見過的，中 500 萬彩票的人卻從來沒見過。當天，該話題登上全網熱搜，被網友們熱議。這期經典視頻的選題策劃，同樣出自於西瓜視頻工作人員的建議。

選題的方向、角度是影響粉絲活躍度、漲粉速度的關鍵因素。曾經有一段時間，李永樂西瓜視頻賬號漲粉速度出現下滑，西瓜視頻工作人員迅速捕捉到這一「危險」信號，擔心粉絲出現審美疲勞，與李永樂重新梳理創作選題思路，借鑑站內高熱話題，最終，確定了李永樂的創作風格，讓賬號粉絲重新獲得增長。

此外，在優質創作人流量扶持上，西瓜視頻也傾入大量資源。比如，西瓜視頻創作人李永樂老師入駐西瓜視頻平台後，每年粉絲增長量是遞增的，第一年漲粉 100 萬，第二年漲粉 200 萬，第三年漲粉 700 多萬。

幫助創作人運營粉絲，還需要依託於自有體系的流量池與曝光渠道。

來自 QuestMobile 統計顯示，抖音、西瓜視頻、火山小視頻，字節跳動三款短視頻產品去重用户數已接近 6 億。西瓜視頻背靠業務條線龐大的流量池，還與抖音、今日頭條等產品，橫向打通，創作人不必擔憂視頻平台的影響力，以及受眾量是否寬泛，平台提供的舞台是否足夠大。

在曝光渠道上，西瓜視頻具備雜誌到電視節目等多元化通路。比如，2018 年至今，西瓜視頻先後推動李永樂在央視少兒、央視體育、北京衞視，以及江蘇衞視、湖南衞視省市電視台的熱播節目中擔任嘉賓，提升知名度，拉動李永樂在西瓜視頻平台上的粉絲增長。

截至 7 月 27 日，李永樂西瓜視頻賬號粉絲高達 1042 萬，幾天以前，粉絲數約 1017 萬，短短几天時間，李永樂粉絲增長了十幾萬。

有了粉絲關注度、平台影響力，依然不夠。內容分發之後，變現能力才能帶動創作人實現創作「閉環」。據瞭解，李永樂很大一部分變現來自平台流量分成，此外，還有科普專欄、內容付費、新書推薦等。

如西瓜視頻市場與娛樂中心總經理謝東昇所言，基於短視頻這個舞台，西瓜視頻不過在做三件事，創作力、影響力、變現力。

內容生態撬動一個更大的舞台

「西瓜視頻創作人李永樂老師」的走紅，只是西瓜視頻撬動 PUGC 內容生態的一個縮影。

相比於，YouTube、Netflix 等海外視頻平台，國內視頻平台在變現方式上更加多元。比如，西瓜視頻除平台廣告收入、內容付費，還包括商單變現、電商變現、專欄變現、聯合出品。讓優秀、有潛力的創作人更好地「恰飯」，吸引更多創作人入駐。

比如，西瓜視頻創作人模型師老原兒以介紹國際公認的巴氏刷牙法為切入點。通過模型實驗向用户科普了為何傳統刷牙方法不能有效清潔牙齒，同時，還帶動了某商家電動牙刷的銷量，成交量多達幾千單。在西瓜視頻平台上，像模型師老原兒這樣輕鬆實現變現的創作人還有很多。

其實，相較於 1 分鐘之內的短視頻，製作 1-15 分鐘的較長視頻，具備一定的創作門檻。

一方面，西瓜視頻通過AI 人工智能，發現優質作品，找到優秀創作人。通過西瓜 PLAY、金秒獎等活動，一對一扶持幫助創作人持續產出爆款作品。

另一方面，面對更多潛在創作人。西瓜視頻通過西瓜大學項目，提供一整套培訓課程體系，幫助毫無經驗的普通人掌握 PUGC 速成法則。

同時，西瓜視頻看到一個內容創作的增量行業。由於技術迭代太快，讓相當一部分趕不上時代變化，卻具備一定創作能力的創作人，停留在了圖文創作時代。這部分創作人有較好的文化素養，渴望多元化的表達渠道，卻因圖文與視頻創作邏輯迥異，不知如何將圖文創作轉換為視頻創作，沒有讓內容實現更大的價值。

為此，今年西瓜視頻發起「活字計劃」，招募優質的圖文創作人，幫助圖文創作人實現創作升級，縮短他們從圖文到視頻的轉型路徑。

無論是，西瓜視頻與李永樂老師的獨家深度合作，還是之前，西瓜視頻在流量、運營服務、產品工具、各種運營政策的更新。西瓜視頻只是在加速回歸內容為王的本質，即內容是否優質、有價值、受歡迎，為用户提供信息增量、價值感。西瓜視頻想用繁榮的內容生態為有夢想的創作人，搭建一個更大短視頻舞台，縮短高潛質創作人從 0 到 1 的漫長路徑。

圖源：西瓜視頻、視覺中國｜責編：於本一

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