搜狗私有化：騰訊舞劍，意在頭條？_風聞

搜索，這個互聯網的重要入口，再度成為香餑餑。

2020年7月27日晚間， 搜狗稱收到來自騰訊的有意收購公司的初步非約束性要約，交易價格為每股9美元，交易完成後搜狗將私有化成為騰訊的全資子公司，從紐約證券交易所摘牌。

消息公佈之後，搜狗股票暴漲，截至收盤上漲了48.00%，股價高達8.51美元，但依然低於9美元的騰訊收購價。

為此，原子力採訪了知情人士，得到“基本已成定局”的答覆。

此時此刻，騰訊全資收購搜狗到底圖什麼？搜狗又在衡量什麼？這筆交易，最慌的巨頭又有誰？

騰訊：補短板，對壘頭條

搜狗主要業務為搜索引擎、輸入法與智能硬件，其中搜索業務提供了主要的營業收入。

財報數據顯示，搜狗2020年第一季度營業收入為17.9億元同比增長5%，其中搜索業務為16.58億元，佔公司總營業收入比例超過92%。

可見，騰訊收購搜狗意在搜索，但加碼搜索的邏輯卻並非是眼饞。

搜索，昔日為互聯網必爭之地，如今數得着的巨頭或多或少都與其有過瓜葛，最終百度脱穎而出成為搜索領域的霸主，與阿里巴巴、騰訊齊名。

然而移動時代降臨後，APP分割了搜索流量，搜索引擎的地位驟然下降，其重要性也大不如前。

CNNIC公佈的第44次《中國互聯網絡發展統計報告》顯示，雖然國內搜索引擎用户總數在上升，但使用率在持續下滑，截至2019年6月，僅為78.2%；據艾瑞諮詢數據顯示，中國網絡廣告市場份額中，搜索廣告佔比持續下跌，2020年Q1僅為12.1%，同比環比雙雙下滑。

此背景下，騰訊出手的目的，一是彌補PC時代遺留的業務短板，強化騰訊社交生態體系的變現能力與互補能力，二是對壘頭條，狙擊其渴望在搜索領域攻城拔寨。

張一鳴於2020年3月正式推出頭條搜索，掀開了“頭百大戰”的序幕。

“哪怕不能顛覆百度，頭條系也能快速崛起，畢竟國內日活用户高達6億，依託這部分用户的需求，就可以切下相當可觀的搜索市場份額了。”一名互聯網分析師稱。

實際上，騰訊對頭條的防備從未鬆懈，這兩三年與之交手多次，卻一直處於下風，自然對頭條搜索心生警惕。

從這個角度來看，騰訊大幅溢價收購搜狗，可能更多的寄望其能在一定程度上牽制頭條，遏制後者做大做強。

搜狗：一邊是感情，一邊是利益

面對騰訊拋來的橄欖枝，搜狗CEO王小川微信朋友圈回應：“感謝騰訊公司對搜狗公司價值以及技術能力、產品創新能力的認可。接下來會對相關事宜進行認真的討論和衡量，讓搜狗能夠持續為用户創造更大的價值。”

公開資料顯示，騰訊為搜狗第一大股東，持股比例為38.71%，而搜狐為第二大股東，持股比例為33.8%，而搜狐CEO張朝陽擁有搜狗6.4%股權，搜狗CEO王小川持有公司5.5%股權。

王小川到底在衡量什麼？

搜狗脱胎於搜狐，但兩者的關係頗為微妙，上世紀90年代末搜狐如日中天，張朝陽是胡潤富豪榜唯一的互聯網大佬，那時何等的風光。

之後，搜狐就走上了下坡路，而搜狗則青出於藍而勝於藍，當下搜狗市值為33.3億美元，而搜狐市值僅有6.11億美元，不到前者的五分之一。

事實上，對搜狐而言，搜狗是其在互聯網安身立命的根基：2020年第一季度搜狐營業收入為4. 36億元，其中源自搜狗的搜索業務貢獻了2. 38 億美元，倘若失去超半數營業收入，搜狗何以度日。

“搜狐虧損持續減少，今年有望進入盈利狀態。”2020年第一天，張朝陽在與搜狐員工共同度過的跨年夜上表示。

換而言之，沒了搜狗，張朝陽扭虧為盈的算盤恐落空。

一名互聯網觀察人士告訴原子力：“張朝陽的格局放在目前的互聯網環境來看還是太小，令王小川一直沒法大展拳腳，而有了馬化騰的全力支持，則有了破圈的資格，畢竟感情不能當飯吃。”

百度慌了嗎

騰訊有全資收購搜狗，躺槍的可能是百度。

當前百度最棘手的是搜索價值正在衰退，昔日“內事不懂問百度”，如今專業問題上知乎、遊戲攻略找B站UP主，購物種草有小紅書、抖音，熱點新聞有微博熱搜……

這意味着內容成為搜索的精髓。

此前，一篇《搜索引擎百度已死》的文章流傳頗廣，該文一針見血地指出百度的搜索結果傾向於百家號，再難搜到有價值的信息，該文引起共鳴的背後，是百度搜索長期商業化的惡果，不被用户信任成為共識。

因此，各路互聯網巨頭都想進來分一杯羹。

“百度市值不過400億美元左右，但一年營業收入有100多億美元，其中搜索引擎貢獻的廣告收入佔了大頭，在百度沒落之後，巨頭們動了分蛋糕的念頭。”一名市場人士稱，“to C市場流量天花板見頂，爭奪被人的市場才可以繼續保持穩定的增速，而百度口碑不佳，分食其的市場份額不會引起輿論反彈。”

不可否認的是，儘管面臨嚴峻的挑戰，但百度在搜索領域的霸主地位並不會在短時間內動搖，但如果市場份額被逐步蠶食，又拿什麼去維繫百度的“信息流+AI”生態體系？

或許，語音搜索是一個突圍方向：百度智能音箱國內的銷量第一，掌握了重要的智能語音入口，未來或許發力語音搜索市場。

總的來看，頭條、阿里、騰訊都在發力搜索，留給百度的時間不多了。