搜狗私有化:騰訊舞劍,意在頭條?_風聞
原子力-2020-07-28 20:15
搜索,這個互聯網的重要入口,再度成為香餑餑。
2020年7月27日晚間, 搜狗稱收到來自騰訊的有意收購公司的初步非約束性要約,交易價格為每股9美元,交易完成後搜狗將私有化成為騰訊的全資子公司,從紐約證券交易所摘牌。
消息公佈之後,搜狗股票暴漲,截至收盤上漲了48.00%,股價高達8.51美元,但依然低於9美元的騰訊收購價。
為此,原子力採訪了知情人士,得到“基本已成定局”的答覆。
此時此刻,騰訊全資收購搜狗到底圖什麼?搜狗又在衡量什麼?這筆交易,最慌的巨頭又有誰?
騰訊:補短板,對壘頭條
搜狗主要業務為搜索引擎、輸入法與智能硬件,其中搜索業務提供了主要的營業收入。
財報數據顯示,搜狗2020年第一季度營業收入為17.9億元同比增長5%,其中搜索業務為16.58億元,佔公司總營業收入比例超過92%。
可見,騰訊收購搜狗意在搜索,但加碼搜索的邏輯卻並非是眼饞。
搜索,昔日為互聯網必爭之地,如今數得着的巨頭或多或少都與其有過瓜葛,最終百度脱穎而出成為搜索領域的霸主,與阿里巴巴、騰訊齊名。
然而移動時代降臨後,APP分割了搜索流量,搜索引擎的地位驟然下降,其重要性也大不如前。
CNNIC公佈的第44次《中國互聯網絡發展統計報告》顯示,雖然國內搜索引擎用户總數在上升,但使用率在持續下滑,截至2019年6月,僅為78.2%;據艾瑞諮詢數據顯示,中國網絡廣告市場份額中,搜索廣告佔比持續下跌,2020年Q1僅為12.1%,同比環比雙雙下滑。
此背景下,騰訊出手的目的,一是彌補PC時代遺留的業務短板,強化騰訊社交生態體系的變現能力與互補能力,二是對壘頭條,狙擊其渴望在搜索領域攻城拔寨。
張一鳴於2020年3月正式推出頭條搜索,掀開了“頭百大戰”的序幕。
“哪怕不能顛覆百度,頭條系也能快速崛起,畢竟國內日活用户高達6億,依託這部分用户的需求,就可以切下相當可觀的搜索市場份額了。”一名互聯網分析師稱。
實際上,騰訊對頭條的防備從未鬆懈,這兩三年與之交手多次,卻一直處於下風,自然對頭條搜索心生警惕。
從這個角度來看,騰訊大幅溢價收購搜狗,可能更多的寄望其能在一定程度上牽制頭條,遏制後者做大做強。
搜狗:一邊是感情,一邊是利益
面對騰訊拋來的橄欖枝,搜狗CEO王小川微信朋友圈回應:“感謝騰訊公司對搜狗公司價值以及技術能力、產品創新能力的認可。接下來會對相關事宜進行認真的討論和衡量,讓搜狗能夠持續為用户創造更大的價值。”
公開資料顯示,騰訊為搜狗第一大股東,持股比例為38.71%,而搜狐為第二大股東,持股比例為33.8%,而搜狐CEO張朝陽擁有搜狗6.4%股權,搜狗CEO王小川持有公司5.5%股權。
王小川到底在衡量什麼?
搜狗脱胎於搜狐,但兩者的關係頗為微妙,上世紀90年代末搜狐如日中天,張朝陽是胡潤富豪榜唯一的互聯網大佬,那時何等的風光。
之後,搜狐就走上了下坡路,而搜狗則青出於藍而勝於藍,當下搜狗市值為33.3億美元,而搜狐市值僅有6.11億美元,不到前者的五分之一。
事實上,對搜狐而言,搜狗是其在互聯網安身立命的根基:2020年第一季度搜狐營業收入為4. 36億元,其中源自搜狗的搜索業務貢獻了2. 38 億美元,倘若失去超半數營業收入,搜狗何以度日。
“搜狐虧損持續減少,今年有望進入盈利狀態。”2020年第一天,張朝陽在與搜狐員工共同度過的跨年夜上表示。
換而言之,沒了搜狗,張朝陽扭虧為盈的算盤恐落空。
一名互聯網觀察人士告訴原子力:“張朝陽的格局放在目前的互聯網環境來看還是太小,令王小川一直沒法大展拳腳,而有了馬化騰的全力支持,則有了破圈的資格,畢竟感情不能當飯吃。”
百度慌了嗎
騰訊有全資收購搜狗,躺槍的可能是百度。
當前百度最棘手的是搜索價值正在衰退,昔日“內事不懂問百度”,如今專業問題上知乎、遊戲攻略找B站UP主,購物種草有小紅書、抖音,熱點新聞有微博熱搜……
這意味着內容成為搜索的精髓。
此前,一篇《搜索引擎百度已死》的文章流傳頗廣,該文一針見血地指出百度的搜索結果傾向於百家號,再難搜到有價值的信息,該文引起共鳴的背後,是百度搜索長期商業化的惡果,不被用户信任成為共識。
因此,各路互聯網巨頭都想進來分一杯羹。
“百度市值不過400億美元左右,但一年營業收入有100多億美元,其中搜索引擎貢獻的廣告收入佔了大頭,在百度沒落之後,巨頭們動了分蛋糕的念頭。”一名市場人士稱,“to C市場流量天花板見頂,爭奪被人的市場才可以繼續保持穩定的增速,而百度口碑不佳,分食其的市場份額不會引起輿論反彈。”
不可否認的是,儘管面臨嚴峻的挑戰,但百度在搜索領域的霸主地位並不會在短時間內動搖,但如果市場份額被逐步蠶食,又拿什麼去維繫百度的“信息流+AI”生態體系?
或許,語音搜索是一個突圍方向:百度智能音箱國內的銷量第一,掌握了重要的智能語音入口,未來或許發力語音搜索市場。
總的來看,頭條、阿里、騰訊都在發力搜索,留給百度的時間不多了。