疫情後的電影發行新思考 ｜ 直擊上海電影節_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

中國電影市場在蟄伏半年之久後，迎來了新的篇章。

7月26日，中國影院復工首周票房突破億元大關，與此同時，第23屆上海電影節也正在持續為行業輸送信心。在當日上午場進行的“電影發行與放映新趨勢論壇”中，傳奇東方CEO劉思汝、貓眼娛樂CEO鄭志昊、新麗電影總裁李寧、英皇電影總經理梁琳、北京聚合影聯創始人講武生出席活動並相繼發言，共同探討疫情黑天鵝下給電影人帶來怎樣的思考空間。

中國電影市場停擺半年之久，是對行業的挑戰，同時也是一次機遇。劉思汝表示，過去的幾年，業界一直在展望中國電影市場有沒有機會能超過美國電影市場成為世界最大的電影市場，而此次疫情也許是個引擎。

▲  傳奇東方CEO劉思汝

全國影院停擺半年之久，卻能在首周突破億元票房。超過5000家影院復工背後，在劉思汝看來，國內整個影視產業鏈會緊跟影院這種復甦速度，開始循環就會有新的生命力。

“而在政策允許的範圍內，跟大家一起投資拍攝針對中國觀眾的本土內容，這是我們首要思考和我們接下來想要做的一個行動。”劉思汝表示。

這個觀點被鄭志昊所認同，他認為疫情下中國影視產業機遇大於挑戰。在如何把握市場機遇、促進電影大盤恢復性增長問題上，鄭志昊分享道：“疫情給我們帶來的思考是深耕服務、打磨精品。行業可能暫時停擺，但電影人的夢想不會停擺。”

▲  貓眼娛樂CEO鄭志昊

鄭志昊還表示，優質內容是電影行業發展的內驅力，在我國疫情率先得到有效控制的情況下，對國產電影來説是難得的機遇，並表示貓眼娛樂將持續挖掘優質內容，深度參與內容生產製作、宣傳、發行等各環節，讓好內容找到合適的觀眾，幫助影院降本增效，不斷助力行業重振信心。

鄭志昊針對現在到底是走線上發行還是線下，究竟是哪個渠道為主體，對於創作者來説也很重要，“比如説線上觀影80%以上都是用手機觀影，但是依然有創作者花了大量的時間做4K，甚至更高精度的投入去優化畫質、品質，依然沒有意識到是針對手機屏幕做感受上的調整，而不是針對大屏幕，包括光亮度，包括視聽效果。”

新麗電影總裁李寧同樣認為接下來最重要的是如何提振整個電影產業的信心、如何迅速恢復整個產業鏈的規模和模式，這是現在電影人的核心主題。“我們的電影總局只有和製片公司、宣發公司、院線公司、平台公司、影院終端公司等擰成一股繩，然後儘可能地利用我們的現有優勢，從而形成某種策略，儘快恢復電影行業從業者的信心，這是現在當務之急的一個思考。”

▲  新麗電影總裁李寧

英皇電影總經理梁琳則試圖從觀眾羣體變化的角度闡述自己在過去這段時間的觀察：“現在觀眾對於娛樂的選擇真的太多了，他們想要獲得自我滿足刺激的方式也太多了，我們用什麼樣的理由能夠讓觀眾來到電影院坐在這裏90分鐘，用什麼去拉動他們，這個其實是我和我的團隊這半年來一直在思考的事情。”

“現在的觀眾沒有放棄觀影的需求，而且無形中我覺得是在擴大基數。我相信等疫情完全過去以後，隨着電影院逐步的開放，希望能在沉浸感也好，體驗感也好，通過精品內容能夠更好地服務觀眾需求上，大家會選擇走到電影院去選擇適合的項目。”

▲  英皇電影總經理梁琳

優質內容生產永遠是是電影行業的核心推動力，也是行業的生存之本。在疫情黑天鵝下，影視行業是一個整合過程。同時也是一個真正將“優質內容”生產放在首位的重要契機。

同時，“發行老將”講武生也對復工後的市場充滿信心，他認為八月份整個市場就能恢復80%左右，並且認為國慶檔也會帶來近三年平均的小增長。講武生也談到了對於院線電影未來發行的思考，例如讓“雲發行”的概念深入到電影產業的各個鏈條環節——“能否從電影開拍的那一剎那，伴隨它的全流程提前為大家想到盈利點。我們現在整個電影產業的盈利模式過於單一，雖然國際版權方面有很多成長，但我們大量的收益還是圍繞票房來的，所以下一步在這個領域當中如何探討，我們也得有一些自己的想法。”