影院復工首週考：1.09億票房背後的喜憂參半_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

闊別大銀幕180天之後，國內電影市場迎來首次“週考”。

“1.09億元票房，累計吸引409萬觀影人次。全國共5100家影院實現復業，復工率達到45.9%。”全國影院復工首周（7月20日-7月26日）交出了一份喜憂參半的成績單。

一方面7月26日單日票房近4000萬，已接近正常週期票房，首周票房突破億元已超出業界預期。但與此同時，超過半數影院還未復工，已復工影院也面臨不小的經營壓力。在全國高漲的影院復工潮下，也預示着影院振興之路將是一個循序漸進、負重前行的過程。

“熱知識”分享，幫助中國影院初期復工的最大功臣是好萊塢電影。

通過首周票房前五片單來看，《多力特的奇幻冒險》（3583萬元）《喋血戰士》（1923萬元）《誤殺》（2320萬元）是票房主力軍。前兩部好萊塢新片自週五上映累計獲得5506萬元票房，佔比總票房50.5%，助力影院在週末迎來首個高潮，再加上重映片《尋夢環遊記》的776.65萬元票房，三部好萊塢影片就撐起近6成票倉。

國產片方面，《誤殺》成為一枝獨秀，累計獲得2001萬元，佔比總票房20%，首部國產新片《第一次的離別》遺憾地高開低走，累計僅430.7萬元票房。

值得注意的是，票房前五影片票房累計超過9500萬元，票房佔一周總票房85%以上，卻均屬於正常分賬影片。品類繁多、資源優質且公益放映不參與分賬的復映片，首周表現低迷，累計票房在1400萬左右，佔比13%，超過百萬的僅有《風聲》208萬，《哪吒之魔童將世》182萬，《白蛇：緣起》133萬，《大魚海棠》103萬。以上這些成績，對於影院來説真是喜憂參半。

從影院復工首周開業情況來看，城市復工率、影院復工率、放映場次、觀影人次，都在逐步遞增，且在週末迎來爆增。

截至7月27日10時，全國共5025家影院復工，復工率45.9%，這其中三四線城市累計2641家，一二線城市2384家。

其中，山東、江西、浙江三省影院復工率最高，分別達72.4%(404)家，65.9%(228)家，64.5%(484)家；上海，深圳，成都三市影院復工數量最多，分別有203家、159家、116家；北京累計復工影院76，復工率31.7%。院線方面，深圳中影南方電影新幹線旗下415家影院復工，萬達院線369家，橫店影視270家等等。

以上就是全國影院復工首周的數據情況，可需要知道的是，隱藏在億元票房下的是還有超過50%影院在首周未能實現復工。即使全國影院復工情緒高漲，但在幾十萬的初期啓動資金和對初期復工市場環境的不明確，讓很多私營影院頂着重壓緩慢復工，這也預示着影院振興之路必將負重前行。

雖首周1億元票房不及正常黃金期單日票房，但該成績是中國電影從業者和百萬影迷一起奮戰的結果。

▲  數據來源：燈塔專業版

隨後，上海國際電影節、北京國際電影節、西寧First電影展也陸續召開，持續為中國電影產業提振信心。伴隨着8月份多部經典好萊塢大片繼續暖場，各位電影人共渡難關，直到10月國慶黃金檔多部國產大片入市，電影市場將迎來真正復甦。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）聯繫並採訪了多家影院負責人，和他們一起聊一聊復工首周，他們的現狀如何，遇到了哪些問題，對未來又有怎樣的期待？

雖極其困難，但影院人心氣還在

“當下午3點20分，看到第一個觀眾順利走進影廳，本來還有一大堆事情等我處理，而且首場放映也就不到10個觀眾，初期肯定要虧本運營，但不知道為什麼心裏一個大石頭落地了。”一個山東某影城經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）透露覆工首日的感受。

7月20日，全國影院復工率僅有8.5%，累計僅有953家影院復工，首日累計350萬元票房，吸引15.19萬觀影人次，其實影院復工開局效果並不理想。

“我們提前做好了最壞的打算，就無所謂了。我和其他工作人員都感覺自己是衝鋒陷陣的戰士。”該影城經理繼續補充道，“當然會有焦慮，失眠已經是我的常態了，但是比起待工時的那種絕望，這種焦慮可以説是幸福的煩惱。”

7月24日，受首個雙休日檔期、北京等較晚開放地區迎來複業，以及《多力特的冒險》《喋血戰士》等商業新片帶動下，讓影院復工迎來首個高潮，當日共計4227家影院開業，並創下單日票房近2000萬元的里程碑，全國累計觀影人次也突破70萬大關，當日淨增45萬人次。

▲  《多力特的冒險》劇照

蘭州百安概念影城成為蘭州市第一家對外開放的影院，其影城工作人員感慨説，“上班那天是從牀上蹦起來的，到了影院發現，就算過了半年，撕票的手法依然熟練。”可由於前期復工宣傳沒有廣泛普及，首場放映只有兩個觀眾。

被問及首周運營情況如何？首月預期會怎樣？山東的影城經理給壹娛觀察（ID：yiyuguancha）算了一筆賬。

“影院初期復工肯定是賠錢的，這我們都做好心裏準備了。我們現在就掰着手指頭算，如何挺到國慶。”

據該影城經理分析，一家中高等體量影院大概8至10廳，共計1200左右座位。整體影城運營一個月，包括幾項最基本的成本將在60萬元左右，按照目前52%左右的分賬票房模式，再扣除之前上繳的税金和專項金，影院收入最多在45%左右。換而言之，每月影院票房需要達到140-150萬左右才可以實現收支平衡。

據燈塔專業版數據，全國影院復工首周票房冠軍是南京新街口國際影城，分賬票房35.5萬元，第二位是深圳CGV的26.6萬元，累計觀影人次最多的是長沙橫店瀟湘王府井影城，達1.1萬。

按照以上數據推算，再加上後續復工勢能增速，南京和深圳兩家影城首月票房分別大概在160萬元和120萬元左右，或許全國只有南京新街口國際影城達到收支平衡及格線，但另一個問題是，該影院作為16廳1700座的5星影城，其運營成本只會更加高昂。

再換一種算法，據燈塔專業版顯示，全國影院首周總分賬票房是9632.6萬元，粗略按照52.2%的份額計算，影院將累計5689萬元票房收入，再平均到首周5025家復工影院手中，只有1.13萬元左右票房收入，一個月僅有4萬左右票房。即使後期觀影勢能走高，平均數字也將會在10萬元以下。

這樣的計算方式雖不科學，卻也能清晰體現出影院復工初期面臨的巨大生存挑戰。

另外，此前財政部、國家電影局聯合發佈《關於暫免徵收國家電影事業發展專項資金政策的公告》其中,湖北省外其他省、自治區、直轄市自2020年1月1日至2020年8月31日免徵國家電影發展專項資金。

這意味着，今年1月至8月電影專項資金免徵，不過專項資金在整個票房裏佔比僅為5%，對於累計一週左右的1億票房，大概在500萬左右，至8月31日的時間節點，一個多月約2000多萬元左右，對整體影院復工進程影響不大。

“這些現象和數據確實是一大心裏障礙。最近有一條很火的新聞，黑龍江富裕一家影院面臨着首場放映沒有一名觀眾的局面，結果，影院經理給員工放一場專場電影的情況。而且據我瞭解，這也絕不是個例。”某河北三線城市的一家還未復工的影院經理對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）感慨道。

“肯定是想積極復工啊，現在就每天為復工做一切準備，募集首期啓動資金、人員培訓、安全措施防護檢查……我們每一天都在等着復工，上座率30%限制，拒絕飲食等等條件都不是最大的問題，最重要的是心氣，心氣沒了一切都完了。”

面對未來影院復工的期望，他們又説出了自己的期望。

靠國慶檔拯救前，上座率解禁、政策紅利…….影院還需要什麼？

“現在最大的感受就是焦慮，我的神經這幾個月都高度緊繃，整個人很敏感。大連、新疆最近疫情反覆，就會擔心自己的城市是否也會復發。影院復工初期全靠好萊塢影片支撐票倉，可最近中美關係變得更加緊張，又開始擔心觀眾會不會出現排斥情緒？”山東某影城經理感慨道。

“所以最關心的問題還是希望能夠在條件允許的情況下，儘快解除30%上座率的觀影限制。因為不奢望《唐探3》等頭部商業大製作立馬入場，但是最起碼這樣才有可能吸引到更多的國產精品電影選擇定檔。”

通過上文的分析，可以從首周票房分佈情況看出，能夠取得高額票房的還是商業新片，經典重映片、文藝片的票房號召力有限。目前，能夠吸引到觀眾走進影院的無疑就分為兩種，好萊塢頭部經典商業重映片，如《星際穿越》、《哈利·波特》系列和《復仇者聯盟》系列等，另一種，就是好萊塢和國內的商業新片。

▲  《哈利·波特與魔法石》劇照

但是，由於美國疫情的持續升温，《花木蘭》再次撤檔，《信條》將採用地區性定檔策略，但中國檔期未定。

對於好萊塢大多數年度頭部影片而言，大概率不會拋棄北美市場率先登陸中國，這也意味着，國內市場很有可能在今年都不會迎來好萊塢頭部新片上映。拯救國內影院的除了好萊塢經典復映片外，只有國產片自救。

拋開文藝類、動畫類影片不談，中高等體量的國產商業影片也不會在影院復工初期、30%上座率的限制下冒然定檔。

還未實現影院復工的河北影院經理最大的期望還是能夠獲得更多的政策紅利、相關的補貼和減免。

“現金流壓力很大，也是最關鍵的。現在各地補貼政策不一，除了看到的財政局給到影院的一些津貼外，目前還沒有看到其他一些實質性的補貼內容，最期望的還是商場地方物業的房租減免。”

採訪過程中，幾位影院經理都明顯感到疲憊，“哎呀、害！”是常用語氣助詞，但提到對影院復工未來的展望時，又都顯得壯志滿懷。“影院復工前期肯定很困難，但是萬里長征都走過一半了？誰還想再次掉鏈子？”

上海國際電影節上，根據燈塔發佈的《2019-2020中國影視行業報告》，阿里影業總裁李捷表示，觀眾對院線電影市場恢復期待強烈，未來兩週有信心，票房恢復到同期水平的三分之二。

7月27日週一，整體票房為1882萬元，少了新片的加持以及工作日影響，單日票房下降47.5%，卻與上週五基本持平。欣喜之餘，期望更多新片上映也是業界最大的期望。

隨後進入7月底8月份，多部好萊塢經典商業大片紛紛定檔。其中《星際穿越》《哈利•波特與石》等影片將成為最重磅項目，到時候能否有機會衝擊單片億元票房呢？

值得注意的是，以上兩部影片的時長均為120分鐘以上，突破兩小時限制的還有《極速車王》《絕地戰警》，這是否會預示着“觀影不超過兩個小時”的規定將會鬆動。

另一個振奮人心的消息是，在上影節“第七屆全球電影產業鏈發展論壇”上，中國電影股份有限公司副董事長及總經理、華夏電影發行有限責任公司董事長傅若清透露《八佰》或於近期上映，如果成真，其將真正吹響影院復甦的衝鋒號。

其實上，在影院復工這條路上，鄰居韓國早早試驗完成。4月份，韓國市場以CGV旗下36家影院復工為起點，一直鼓勵和幫扶至5月下旬，韓國影院基本完成復工。從初期復映片暖場，到中期《侵入者》等新片提升信心，至7月中旬商業大片《釜山行2:半島》強勢提檔救市，韓國電影市場完成復甦，此時其票房勢能恢復到至正常狀態下的50-70%，整體用時2個半月

所以，不難理解為何電影人們都在等今年國慶黃金檔的到來，在《我和我的家鄉》等頭部影片的帶動下，中國電影產業的復甦必將來臨。