重注加碼體育背後，是科技獨角獸Canva的視覺革命_風聞

作為全球最大的在線設計平台——Canva整合了設計服務-設計工具-品牌推廣等多線工作，通過完整的數字化品牌視覺管理，幫助企業解決跨區域管理、多頻次營銷、渠道多樣化以及媒介載體多樣化等難題。

特別是對於擁有眾多門店，以及需要頻繁與消費者交流的體育品牌來説，Canva助力下的全新數字化工作方式，拉近了品牌與消費者的距離，為品牌多觸點營銷充分賦能。

01

一張海報的算術題

前幾日，耐克宣佈要進行大量裁員，並將投入更多的精力完成企業的數字化轉型，體育和互聯網的「數字化」結合已經成為了必然。

然而，「數字化」不僅僅是銷售渠道線上化，內部運營上也需要更智能的互聯網產品輔助。最近，ECO氪體在和幾位健身房老闆的交談中，發現他們都在使用一個新興的互聯網產品 – Canva來幫助他們進行品牌視覺管理。

最先開始使用Canva的，是精品健身工作室引力工場——作為一個強調設計美感的健身品牌，引力工場對於品牌視覺有着很高的要求。

在引力工場總經理劉霄瑾看來，一張朋友圈海報，一張活動KV甚至是一張微信公眾號裏Banner，每一份物料所傳達到的不只有營銷信息，更要有品牌自身的温度和態度。

使用Canva進行設計工作的引力工場員工

在保證品牌視覺標準的同時，引力工場通過Canva，在不投入過多人力物力等前置成本的同時，還和會員保持了高頻的營銷溝通，提高了會員粘性。

來做一道算術題：

對於一家旗下擁有近30家門店的健身房品牌來説，想做一張宣傳海報通過全門店員工的朋友圈進行傳播擴散，同時海報上還要依據門店各自的不同狀況進行針對化修改。這近30多張海報，經歷整個分發-生成-審核-發佈的流程，最少需要多久時間？

一刻鐘？半小時？一小時？

答案是：可能僅僅需要一分鐘。

這便是引力工場通過Canva，在運營層面上做到的突破。

看到這裏你可能會問，這個神奇的Canva，究竟是什麼？

02

Canva產品的核心邏輯

Canva，是全球最大的在線設計平台。近期由紅杉中國參與了新一輪融資，將Canva的估值抬到60億美元，實力不容小覷——要知道，就連風頭正盛的Keep，估值也才剛過10億美金。

亮相納斯達克大屏的Canva

在新一輪融資的新聞中，Canva在中國也正式發佈了針對規模化企業的產品，並透露出跨界體育的想法。根據ECO氪體瞭解，原來在泛體育領域，這家全球知名的在線設計平台已經與不少品牌合作，其中就包括健身房SaaS青橙科技與高端潛水協會PADI等。

為了更直觀地瞭解Canva，ECO氪體參與了此次Canva的品牌數字化體驗周活動。通過與體育行業典型的營銷場景相結合，我們來看看，Canva企業版到底是如何推動了體育品牌的數字化轉型：

場景A

全渠道營銷物料分發：輕量化運營

以體育零售品牌舉例，建立可多方位觸達消費者的「全渠道營銷」，已經成為了行業的基礎配置。

據業內人士介紹，在如今這樣複雜的營銷環境下，20條營銷渠道在零售領域竟然只能算是低配。除了線下門店外，還有社交平台、銷售平台、網紅帶貨、社羣營銷等，每個渠道的運營都需要大量的設計支持——其核心難題，不在於設計的難度，而在於異常繁瑣的流程。

此外，品牌相關的設計工作，還涉及到成百上千個不同產品圖、文案、導流落地頁的替換組合。但傳統的人力對接效率低下，成本極高；而AI製圖又不太成熟，執行效率不佳。

針對這個問題，Canva採用的是「服務+工具」的模式，使用體驗更好，也更加靈活。

功能亮點一：Canva會按照企業的使用邏輯梳理品牌設計資產，分類整理在企業賬號中。

功能亮點二：運營人員可根據不同的使用場景，選擇更具針對性的設計模板。

功能亮點三：拖拽快速換圖

功能亮點四：快速編輯文案

場景B

體育培訓品牌加盟：品牌視覺支持與維護

加盟制——是體育培訓品牌在快速擴張時期常見的商業模式，比如健身品牌樂刻就計劃今年新增30家門店。但是，隨着加盟製品牌的迅速發展，如何向加盟商提供支持並維護品牌標準，幾乎是每個品牌的難題。

隨着品牌加盟的店面遍佈全國，每個門店所在的市場情況不同，設計上難免會有個性化的需求，當總部一個品牌經理對接幾十甚至幾百家門店的需求時，往往會感到力不從心——這便是很多健身房品牌使用Canva的原因。在Canva的幫助下，企業能夠實現數字化品牌的精準把控，不再需要負責人審查，就能保證所有的設計產出符合品牌標準。

流程一：品牌設計師上傳設計模板

流程二：設置品牌把控功能

流程三：加盟商進行個性化更改

流程四：下載投入使用

場景C

賽事IP數字化：提高執行效率

賽事IP，是現在眾多公司佈局的體育熱點。不過，現在不少國內賽事IP的發展程度，距離國外成熟賽事IP的水準還有一定距離，特別是在形象設計和系統化營銷方面，國內賽事IP還有很多提升的空間。例如，賽事的籌備和宣傳，一般集中在賽事開始前的幾個月一直到賽事結束，但執行人力的不足，往往導致宣傳的時效性沒有很好的保證。

而根據ECO氪體測試，Canva的智能尺寸延展的功能，便非常適合體育賽事和體育俱樂部的IP化運營——將現有的主KV進行快速延展，就能生成成套的宣傳物料。同時，因為其方便快速的特性，在賽事結果出來後，能很快成圖投放到各個宣傳渠道。

功能亮點：智能尺寸延展

據ECO氪體瞭解，這個新發布的企業版產品，僅僅只是Canva企業業務的一部分。針對規模化的企業，Canva提供的是一站式數字化設計解決方案，其中包括創意資源、設計服務、品牌視覺管理和團隊協作共四個模塊。

通過這四個驅動力的有機結合，Canva讓企業的設計執行效率得到了飛速提高。

03

數字化「重構」體育產業

全面數字化的時代已然來臨。

普華永道發佈的《2019體育行業調查報告》中明確指出數字化，如今也已經成為體育產業增長的關鍵動力。轉型壓力下，如何確保服務的質量？如何給觀眾提供吸引人的內容？如何適應現代人的喜好？這無疑給體育公司帶來了挑戰。

「設計」作為消費者體驗的第一環，且貫穿在整個體驗中的重要因素，如今顯得越發重要。根據商業諮詢公司麥肯錫調查，品牌的「設計指數」高低，甚至直接決定着其利潤增長與股東回報。

作為全球最大的在線設計平台——Canva整合了設計服務-設計工具-品牌推廣等多線工作，通過完整的數字化品牌視覺管理，幫助企業解決跨區域管理、多頻次營銷、渠道多樣化以及媒介載體多樣化等難題。

特別是對於擁有眾多門店，以及需要頻繁與消費者交流的體育品牌來説，Canva助力下的全新數字化工作方式，拉近了品牌與消費者的距離，為品牌多觸點營銷充分賦能。

作為行業獨角獸的Canva，仍然在通過自己的產品讓這個世界變得更加美好。而在數字化「重構」之下，體育產業也需要在挑戰中抓住新的機遇，擁抱未來。

—— 福利時間 ——

為了幫助更多的企業加速品牌數字化的進程，Canva於今日7月27日啓動了數字化體驗周活動。通過活動申請的企業，即可獲得由Canva提供的數字化設計解決方案、專有品牌諮詢通道以及免費試用Canva企業版三個月等專屬服務！

測評出品 / ECO氪體

視頻製作 / 尹天姿

圖文編輯 / 殷豪男