One Direction 10週年再聚首，歐美男團已然青黃不接_風聞

作者 | 張家欣     編輯 | 範志輝

年少成名，驀然回首已10年。曾經的歐美第一男團One Direction，在今年7月23日迎來了10週年紀念。

“哈卷”Harry Styles、“絲絲”Louis Tomlinson、“莉莉”Liam Payne、“奶兒”Niall Horan、“美渣”Zayn Malik 5位成員，他們有的完全摒棄了過去的偶像風格，有的成為了娛樂圈八卦花邊的頭版，有的與女友分分合合，有的還當上了爸爸。十週年紀念MV釋出後，粉絲感慨：“青春就濃縮在這四分多鐘裏了。”

從選秀出道到全球走紅，再到成員退團、組合暫停活動，5位成員走上了不同的道路。而那個屬於歐美綜藝全盛期的時代，也隨着他們的走紅、巔峯和落幕，定格成了一抹流行音樂與文化的剪影。

“破團”10週年再聚首

無論曾經有過多麼輝煌的成績，自2016年暫停組合活動後，One Direction就徹底成了歐美少女的“意難平”。10週年之前，組合官方推特已經2年沒有更新過了。

7月22日，官推為10週年重啓。不得不説，“破團”依舊擁有忠實的粉絲羣和強大的號召力。根據尼爾森音樂/MRC數據，7月23日，One Direction包括五張專輯在內的相關內容吸引了2100萬次點擊，比7月22日暴漲了173.6％。

曾經歐美第一男團的10週年效應明顯，SPOTIFY榜單中，23首單曲衝進了英國榜前200，17首單曲衝進美國榜前200，還有20首單曲上榜了全球榜。出道單曲《What Makes You Beautiful》在當日播放量近18萬，升至英國SPOTIFY排名第22位。

而組合成員哈捲髮布的關於#OneDirection十週年#推文，放上了5人合照，粉絲蜂擁而至，一小時點贊破百萬。

除了成員在社交媒體發聲，官方將會上線一個全新的互動式網站，該網站以時間線為主要形式，收集組合從《X Factor》出道到成員單飛這一路來的點點滴滴。其中，包括MV、舞台表演、電視表演及這些表演的幕後花絮，還會放出未曝光內容。據悉，該網站還可以生成歌單，根據粉絲興趣進行個性推薦，同時支持把粉絲自制的歌單分享至各大音樂平台，極大優化了粉絲的使用體驗。

同時，“破團”還將發行特別EP，收錄未發行歌曲、老歌重新編曲版本、現場錄音版、不插電版等，YouTube將放出十週年慶紀念視頻，各大流媒體平台也會有相關慶祝活動。

從粉絲的熱烈反應可以看出，“重聚”依舊是很多人期盼的活動，但One Direction的10週年，卻很有可能還是“五缺一”。最早退團的澤恩·馬利克，沒有對成員和粉絲們熱情做出任何回應，儘管剩下4人已經重新關注了他的推特賬號。那些年的“抓馬”，似乎也還在深深影響着今天的One Direction。

令人感慨的是，成名於電視綜藝時代的One Direction，10週年再聚首時已置身流媒體時代。

“歐美第一男團”發展史

Justin Bieber發佈《baby》火遍全球后不久，2010年，以英國選秀節目《X Factor》為契機，一個有着“英國Justin Bieber”之稱的5人boy band橫空出世。

原本分別solo身份參加《The X Factor》第七季的5個男孩，陰差陽錯組成組合One Direction，並最終獲得了“樂隊/樂團”組別的季軍。

2011年，One Direction首單《What Makes You Beautiful》就打破了索尼唱片預售紀錄，首周銷量突破15萬張，成為英國單曲榜冠軍，也創下了英國偶像團體在美國出道單曲的最佳排名。首張專輯《Up All Night》在登陸美國首周，就拿下了全美專輯榜冠軍，出道即登上巔峯。

One Direction以一己之力盤活了英國唱片業，受到歐美少女的瘋狂追捧，火熱程度已經成為社會現象。他們不僅在倫敦奧運會閉幕式上演唱了《What Makes You Beautiful》，還受到了英國女王伊麗莎白二世的接見，首相卡梅隆還參演了他們的MV。

儘管是當時最炙手可熱的音樂團體，但One Direction 也一直遭受着“垃圾流行樂”和“花瓶”的吐槽。英國NME大獎甚至還將其評為“最爛組合”，並給了Harry Styles一個“年度懦夫獎”。

黑紅也是紅，算是全世界娛樂圈的普遍規則。One Direction出道後創造了龐大的商業價值，尤其是演出的收入驚人。演出信息服務商Pollstar公佈的2015年全球百大巡演排名中，One Direction力壓Taylor Swift奪冠。當年他們的巡演門票銷量突破了230萬張，根據外媒計算，其直接收入和二級市場總收益超3億美元。

One Direction出道僅2年左右，傳記作家湯姆·鮑爾就在著書中估算：“如果五人收入一同計算，估計收入已達近億英鎊（約10億元人民幣）。”他還將One Direction稱為組合操盤手西蒙·考威爾的“新西城男孩”。通過組合歌曲、出版刊物、唱片、DVD，以及與諾基亞、孩之寶等企業的代言合作，西蒙與他的唱片公司獲益近20億元人民幣。

成軍第5年，這個歐美第一男團因成員離隊開始走向拐點。2015年3月25日，澤恩·馬利克通過Facebook宣佈退出組合，理由是“需要私人空間”。

澤恩·馬利克

2016年，組合活動落下帷幕，成員簽約不同公司單飛。有的從清純小鮮肉變成了性感熟男，有的朝着時尚流行icon發展，有的唱起了鄉村小調。One Direction這股男團洪流，終於分散成溪流各自向前。

在音樂上， 5人開始嘗試更大膽、多樣的風格。其中當屬澤恩·馬利克風格轉變最大，音樂完全擺脱了組合時期的青澀感，逐漸放飛自我向18禁發展。2016年，他還與Taylor Swift合作了《五十度黑》的主題曲。

哈卷Harry Styles則是公認後續發展較好的一位成員，演得了電影，混得了時尚圈，還在主持領域小試牛刀，在“最性感的男人排行榜”和billboard Hot 100都榜上有名。

哈卷參演《敦刻爾克》

撕掉“青少年偶像”和“花瓶”的標籤，同時又讓粉絲繼續跟隨個人風格，是One Direction單飛後最理想的結局。站在組合10週年的節點回看，有的人已經邁出了順利的一步，有的人還在思考未來的方向。

boy band定格時代 歐美流行文化的一抹剪影

One Direction誕生於歐美音樂綜藝全盛期，彼時《American Idol》《The Voice》《X Factor》等節目風頭正盛。綜藝輸送了一大批歐美樂壇的人才，如Carrie Underwood和Leona Lewis，以及蘇珊大媽、保羅大叔這些個性派紅人。

其中，以boy band形式亮相的One Direction無疑是新鮮的。在綜藝的關注度下，他們成為了當紅的文化符號，但也因為過於符號化，導致個性被壓制，音樂風格受限。此後，英國的The Vamps，One Direction同公司的5 Seconds Of Summer等一些“小鮮肉”樂隊出現，的確產生了一定的市場影響力，也有過爆款單曲。但人氣和地位，始終沒有達到前輩所在的高度。

當綜藝全盛期過去，沒有當年的一夜爆紅和跟得上的後續包裝，“破團”的成績便再難複製，新生代組合也不願意將自己侷限在boy band的框架裏。5 Seconds Of Summer就曾明確在採訪中表示，自己並非一個boy band。新的樂隊不喜歡被認為“靠臉吃飯”，新的時代下，靠臉也不一定吃得上飯了。

One Direction的風格，很容易讓人想起代表歐美二十世紀90年代流行文化Teen Pop。這種流派的開山鼻祖是后街男孩。Teen pop音樂基本上可以涵蓋現在所謂“偶像音樂”的全部特徵：歌手青春靚麗、歌詞圍繞着愛情、強調視覺吸引力。有人認為，Teen Pop極大帶動了美國唱片經濟的發展，包括小甜甜布蘭妮、林賽·羅韓早期都可歸為這一風格。

One Direction可以説是Teen pop這一歷史的繼承者，它在新時代以新的形式，通過綜藝和社交媒體不斷紮根壯大。而發展到一定階段，Teen pop音樂人傾向轉型以延續職業生涯，如小甜甜後期轉向性感路線，后街男孩更是通過4年休整改變了風格，One Direction自然也走上了同樣的道路。

現在，對boy band接受度更大，並致力於將這種形式開發到極致的K-POP，某種程度算接上了One Direction的班。當年紅極一時的本土boy band紛紛暫停活動或解散，One Direction之後再無同級別影響力的男子組合，歐美本土市場陷入青黃不接的狀態。

此時BTS以極具衝擊力的表演和契合青少年心境的音樂理念切入，氣勢橫掃歐美boy band市場。進入到又一個新時代，音樂產業的傳播載體從電視綜藝轉為社交媒體，後來者明顯深諳此道。無論是One Direction還是BTS，他們的走紅，從來不是成員和公司一己之力成就的，而是特定時代環境下，娛樂形式和傳播手段共同助推的結果。

反觀國內，One direction“選秀成團”的方式，似乎也跟國內的101系偶像不無相似之處。只不過，前者是被動成團，後者是主動抱團，被動的不一定能接受組合理念，主動的一開始被預定了終點。在活動期短暫這件事上，兩者殊途同歸。

10年前的One Direction是一種文化現象和符號，10年後的BTS們，又何嘗不是立足於K-POP這種文化輸出之下。一代人終將老去，但一直有人年輕。一代代歐美少女的青春回憶，總要有人來填補。

排版 | 安林

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