搜狗“嫁”騰訊，42歲王小川迎來高光時刻？_風聞

文 | Alex

搜狗最終“嫁給”騰訊了，這是否意味着42歲的掌門人王小川終於可以找對象了？

王小川曾為搜狗付出16年青春，並立誓，“搜狗不上市，自己不結婚”。三年前，搜狗上市，將青春都餵了“狗”的王小川並沒有實現“諾言”，他戲稱，“搜狗就是我老婆”。但現在，這隻“狗”已不再屬於王小川了。

美東時間7月27日，搜狗發佈公告稱，收到騰訊向公司發出初步非約束性收購要約，騰訊準備將以每股9美元的價格收購搜狗的其他股份。此前，騰訊已是搜狗第一大股東，總持股比例為39.2%，投票權為52.3%。搜狐為第二大股東，但對搜狗擁有絕對控制權。

王小川隨後在微信朋友圈回應稱：“感謝騰訊公司對搜狗公司價值以及技術能力、產品創新能力的認可。接下來會對相關事宜進行認真的討論和衡量，讓搜狗能夠持續為用户創造更大的價值。”

這一消息刺激搜狐和搜狗的股價週一收盤分別上漲了39.96%和48%，搜狗市值一夜暴漲75億元。

搜狗往事：與360、百度、阿里、騰訊的愛恨情仇

搜索江湖從來不缺相愛相殺的戲碼。

在長達10幾年的多角戀愛中，搜狗作為“大眾情人”周旋在360、阿里、騰訊之間，有着複雜的恩怨情仇。

從PC時代到移動互聯網時代，一個小小的搜索框入口，承載了互聯網巨頭的野心。雖然搜索載體已從文字、圖片過渡到語音、手勢，“搜索框+關鍵詞”依然是互聯網流量的咽喉。

360曾兩度對搜狗遞出橄欖枝，卻總在關鍵時刻被拒絕。

2010年8月，谷歌退出中國之際，360便瞄準了留下的肥肉，找到搜狗大股東張朝陽，提出與搜狗聯手做合資公司，對抗百度，其中360做瀏覽器，搜狗做搜索。

而瀏覽器是搜狗的命根子，當年搜狗就是靠瀏覽器來拉動搜索而起家。集合了搜索引擎、輸入法、瀏覽器的“三級火箭”閉環也正是王小川的殺手鐧。

王小川顯然不買賬，為了對抗360的收購計劃，王小川一度遠赴杭州引援，説服馬雲投資搜狗。**搜狐與阿里巴巴宣佈將分拆搜狗成立獨立公司，引入戰略投資。**彼時，阿里巴巴投資1500萬美元，獲得搜狗10%股份。

不過，兩年後的2012年7月2日，搜狐發佈公告稱，已回購阿里巴巴所持有的搜狗約10%的股份。搜狗與阿里正式分手。

在這之後，360又對搜狗打起了主意。

周鴻禕找到張朝陽並且談妥條件，距離收購搜狗就差臨門一腳，卻被半路殺出的騰訊截了胡。騰訊相當大度，不僅保持了搜狗的獨立性，還把自己的搜搜送給搜狗。

2013年9月，騰訊向搜狗注資4.48億美元，並將搜搜業務併入搜狗，宣告了搜搜的死亡。

交易完成後，騰訊獲得搜狗攤薄後36.5%的股份，搜狗的估值達到12.8億美元。同時雙方宣佈，搜狗將繼續作為搜狐的子公司獨立運營。

這時候，騰訊搜狗關係發生了180度大逆轉。就在騰訊入股搜狗前的三四年，二者關係一度劍拔弩張，互相起訴，彼此都接到過對方的罰單。

此後，財報連年看漲的搜狗，與360、百度展開了互掐，因互相劫持流量、指責侵權而對簿公堂。2019年6月，搜狗終因不正當競爭被判向百度、奇虎等賠償3000餘萬元。搜狗則勝訴了百度專利侵權案。

在搜索江湖，騰訊是一個繞不開的巨頭。雖然騰訊一直對搜索有解不開的情結，但以社交起家，命中註定缺少“搜索”基因。

2003年，騰訊雄心勃勃上線騰訊搜搜，由Google提供搜索結果。當時國內90%以上的搜索份額被百度、Google和雅虎佔據。

2010年穀歌退出中國大陸，百度卻成為了最大的受益者。

隨後，Google圖片搜索創始人朱會燦、Google中國工程研究院副院長顏偉鵬、Google中日韓文搜索算法的主要設計者吳軍等人相繼加入騰訊，負責騰訊搜搜，最終也沒能成氣候。

探索七年之後，騰訊終於放棄了自己做搜索，入股搜狗。又隔七年，騰訊乾脆直接吃下了搜狗。

張朝陽曾表示：“賣給360就是把搜狗揉碎了，好滋養360茁壯成長。”

如今，搜狗還是難逃當肥料的命運。2700多名員工如何整合到騰訊體系，應該是王小川接下來要面臨的難題。

眼下，微信正在發力搜索，微信搜一搜的戰略地位上升。

最開始，微信搜一搜只是支持搜狗應用內搜索，後來搜狗為微信提供站外搜索服務，合約到2019年到期，再次續約。

**微信超級App內，搜一搜生態已經日益完善，從信息到商品、服務一應俱全，體驗越來越好。**已經覆蓋了新聞、百科、小視頻、公眾號、朋友圈、小程序、表情、文章、視頻、微信指數、讀書、音樂、問答、商品14個內容池。

其中，新聞與不少第三方達成了合作，小視頻接入快手，百科接入搜狗百科，問答來自知乎、搜狗問問和百度知道，商品來自京東，商品筆記來自小紅書，但流量入口始終是微信自己牢牢把持的命脈。

在這個巨大的“朋友圈”中，微信想必也要探索流量變現的新方式，增強用户粘性，加碼搜索是遲早要完成的那塊拼圖。

背靠騰訊，“千年老二”搜狗沒有核心護城河

搜狗最早於2004年脱胎於搜狐公司，主營業務為搜索引擎、瀏覽器和輸入法，由前搜狐高級副總裁兼CTO王小川內部創業而來。

騰訊注資後，搜狗獲得了通往移動互聯網時代的入場券，但卻成為了扶不起的阿斗。

**騰訊成為搜狗最大股東之後，為搜狗帶來了巨大流量。**2014年6月，搜狗搜索宣佈正式接入微信公眾號數據，用户在搜狗搜索結果頁可瀏覽到與查詢詞相關的微信公眾號及全部文章。2020年一季度，搜狗來自騰訊的流量佔比達到36%。

2017年，搜狗在美國上市，但在資本市場的表現並不如人意，市值從最初的53億美元跌到如今的32億美元。股價從發行價13美元跌到了今年5月份的最低點2.96美元。依賴傳統廣告業務的搜狗，從一開始就不被華爾街看好。

PC時代的“三級火箭”很成功，但移動時代的搜狗卻不得要領。王小川曾説，“搜索要成，得做瀏覽器”。只不過，到了新時代，搜索需求入口從瀏覽器切換到了獨立的移動應用中。這正是搜狗的薄弱環節。

移動App各自為政，信息反扒取機製造成了羣雄割據局面，對以百度為首的公有搜索市場帶來劇烈衝擊。

信息流平台與各大App，正在搶奪傳統搜索廣告市場，導致後者的大蛋糕不斷縮小。

2019年中國互聯網搜索類廣告市場規模為742.39億元，同比下降12.62%，出現負增長。其市場份額大幅下降5個百分點至17%。

而與此同時，信息流廣告大幅增長。據艾瑞諮詢，2018年信息流廣告突破1000億大關，預計2020年將超過2500億元。

缺乏內容生態滋養，又過於依賴騰訊，隨着廣告業務的萎縮，搜狗的發展停滯不前，2019年營收、淨利潤僅增長1%。

2020財年第一財季，搜狗歸屬於普通股東淨利潤為-3161.60萬美元，同比下降719.49%。第一財季營業收入只有2.57億美元，其中，搜索相關收入為2.37億美元，佔比92%；智能硬件收入不到8%。流量費用大幅攀升到1.83億美元，同比增長27%。

今年第一季度，搜狗手機輸入法日活躍用户超4.8億，同比增長9%；搜狗手機輸入法日均語音請求峯值達14億。但作為工具的輸入法既不能為主營業務引流，也難以變現。

最近幾年，搜狗一直髮力AI硬件，落地翻譯場景，王小川也在自己的微博常年為AI錄音筆帶貨，向資本市場講述新故事。不過，搜狗錄音筆的銷量依然差強人意，研發投入卻高居不下。

**雖然躋身行業第二，搜狗與百度差距懸殊。**據Statcounter統計，2019年百度市場份額為67.09%，第二名的搜狗只有18.75%。神馬、搜狗、好搜分別依附阿里、騰訊、360等巨頭，但依然無法撼動百度的霸主地位。

進入2019年，移動搜索市場戰況空前絕後。華為、字節跳動悉數入場，阿里智能搜索APP夸克獨立運營，支付寶也在重新整合搜索業務，百度陷入圍剿，老二搜狗的防線也全面潰敗。巨頭們還在AI硬件領域掀起價格戰，更令搜狗招架不住。

目前，搜狗主營業務疲軟，智能錄音筆業務雞肋，隨着後起之秀粉墨登場，曾經想要步入互聯網舞台中心的王小川想必越來越失落。

而這次收購，無一是一次三方共贏的勝手。

**騰訊對搜狗此次溢價收購，使搜狐成為最主要的現金受益者，套現約12億美元。**昔日門户“三劍客”之一搜狐如今股價低迷，市值僅為“兒子”搜狗的五分之一。沒落的搜狐，無論是信息流還是內容生態，都不如“後爸”騰訊實力雄厚。

2017年，39歲的王小川仍稱自己“還不到中年”，喊出3年內要在移動搜索業務上追平百度，但現實比夢想骨感得多。

現在搜狗換了個姿勢，在騰訊生態裏延續夢想。搜狗的logo將消失，但精神不死，從而成為字節跳動之外，李彥宏意難平的心腹大患。