《三十而已》《重啓》等發力創意片頭，快餐時代“片頭文化”為何逆風爆發？_風聞

文 | 肖曉

來源 | 一點劇讀（ID：yidianjd）

包裹在夢幻水晶球裏的繁華大都市裏，寫滿美好幸福的兒童畫板被破碎的戒指所掩蓋，自由遊蕩的魚兒與擺在桌子上的招財貓是食物鏈的兩端但又相互依存，時裝店裏精緻雕塑上隨風飄起的絲巾以及鏡頭下精緻的高跟鞋和包包，屬於顧佳、鍾曉芹、王漫妮的人生被鋪設開來……

這是最近熱播劇《三十而已》的片頭。隨着劇情推進，其中的創可貼、仙人掌、吉他、眼鏡等元素中隱藏的深意也在被網友發掘，如破碎的戒指掉落在吉他上，對應的是劇中許幻山和林有有初見時後者抱着吉他彈唱的場景，掉落在魚缸裏的眼鏡是陳嶼前期對養魚的痴迷和沉溺。“細思恐極系列”，網友感慨。

事實上，《三十而已》已經不是今年首部引發大眾市場關注的劇集片頭，剛剛收官的《河神2》、正在熱播的《重啓》、高分娛樂圈劇《怪你過分美麗》、被視為懸疑劇新標杆的豆瓣8.9分劇《隱秘的角落》、甚至是稍早之前的《愛情公寓5》《唐人街探案》網劇版等，都曾以創意匠心的片頭製作撬動輿論市場。

互聯網文化下的快餐時代，“倍速式”追劇成為常態，更別説視頻網站早已開啓“自動跳過片頭片尾”功能的當下，頭部影視劇為何逆風發力片頭製作？多種片頭創意背後，隱藏着創作者怎樣的考量以及市場觀眾怎樣的評價呢？未來極具質感的創意片頭會成為影視創作的“必需品”嗎？

國產劇創意片頭逆風爆發？

人物剪影、劇情片段加上主題曲渲染，是國產劇片頭的通用公式，工業流程下的製作也在快速降低影視劇片頭片尾的可看度。傳統電視端雖有所呈現但時間大大縮短，視頻網站上會員更是優享“自動跳過片頭片尾”的功能，電視劇主題曲頻頻走紅的當下，觀眾對於片頭片尾的好奇和記憶卻正在消耗殆盡。

**不過近年來市場上也不乏一些獨具創意的片頭被網友發掘。**最典型的當屬正午陽光《琅琊榜》《知否知否應是綠肥紅瘦》掀起的古風片頭：古風水墨畫元素的使用巧妙渲染了故事的氛圍基調，也暗合了劇中人物的性格和命運走向，曾一度成為網友追捧的存在。

除此之外，2017年被視為懸疑網劇黑馬代表的**《河神》以人物剪影加角色屬性關鍵詞的唸白讓人眼前一亮，迅速被市場所記憶。**但這樣令市場驚豔的創意之作只是少數，大眾對於影視劇片頭仍然限定於刻板印象中。不過今年以來，尤其是進入暑期檔多數口碑網劇的接連上線，也意外撬動了片頭文化的爆發。

「一點劇讀」簡單將今年的創意片頭分為四類：**第一類便是上文提及的《三十而已》的意象式片頭，選用和劇中人物有着強烈關聯的道具元素，用以隱喻故事走向和人物結局。**事實上，這種重新解構故事中出現的元素的片頭，也在投注市場後迅速引發網友的解讀，形成劇集熱度的二次發酵。

開年播出的網劇《唐人街探案》也是這種類型的片頭，四面佛頭、脱落的佛珠、藥片背後的笑臉、形似DNA的旋轉試管在鏡頭切換間成為一排排子彈、倒流的沙漏等，既渲染了該劇懸疑緊張的風格，暗合劇中人物形象以及故事走向的同時也將觀眾吸引到劇中。

**第二類則是今年曾以豆瓣9.2的開分成績撬動大眾市場的《隱秘的角落》，為懸疑劇加入動畫式片頭。**而其中諸如兩個白色的人偶被從高處推下，門後面的三個小人偶全程圍觀也暗合了張東昇將岳父岳母從山頂推下、三個小孩用相機記錄了其犯罪過程的劇情，之後三個人偶逃亡、與黑衣人談判、散落的數學方程式等也都在劇中有所對應，是以當時該劇播出對片頭的解讀也引發了網友的興趣。

**第三類是以高分職場劇《怪你過分美麗》和懸疑二代《河神2》為代表掀起的定製式片頭。**前者設計了36個創意片頭，形成對正劇內容的補充和強調，是以在當時備受肯定；後者則是在延續第一季人物關鍵詞唸白的基礎上，在每集片頭中加入本集主要人物的關鍵詞，成為對正文的呼應。

**最後一類則是情懷式。**在“盜墓筆記”系列口碑之最的《重啓》中，雖然聚焦的是鐵三角隱退後再次出發尋找無邪三叔的故事，但在片頭中主創團隊精心還原了無邪的前半生：從發現筆記，到正片時期的七星魯王宮、海底墓，到藏海花時期，再到沙海時期，而後才是“重啓”，打造了一個完整的朱一龍版的“盜墓筆記”。

與之大之相似的還有《愛情公寓5》，作為國產情景喜劇IP，該劇在片頭中將十年前第一季中的人物剪影和本季融合在一起，以成長之名喚醒了觀眾的記憶；在《心中的笑聲》愛情公寓拆遷那一集，沒有之前的《我的未來式我做主》，而是定製了《孤獨的角落》撬動了告別之情。不過相比片頭，該劇的定製式片尾曲在當時明顯更受關注。

創意片頭的內裏邏輯和現實困境

今年是網劇市場繼2017年的類型劇爆發之後，時隔三年再次迎來的品質化爆發，而不約而同發力的創意片頭也成為劇集品質的有力見證，和觀眾追劇過程中的有效加成。當下備受好評的創意片頭有着哪些共性呢？迴歸創作層面，創意片頭背後又隱藏着怎樣的用心以及困境呢？

**一方面，打造片頭元素的抽象感，但是又和劇情人物緊密關聯。**象徵着鍾曉芹和陳嶼婚姻關係的“招財貓”下面，隱藏着的書籍，暗喻的其實是前者為婚姻所犧牲的作家夢想，而當婚姻關係解除，招財貓被挪開，夢想之光也將再次綻放”，《三十而已》片頭製作者透露道。

網劇版《唐人街探案》的片頭也是基於重新解構了三個分段故事《曼陀羅之舞》《玫瑰的名字》《幽靈邀請賽》而成。“因為罕見的動畫片頭，加上完全貼合劇情，大家才誇”，《隱秘的角落》片頭動畫設計者@Jasmin小恬恬也曾在微博上寫道，可見創意片頭在隱喻劇情發展和人物變化上的重要性。

另一方面，創意片頭也是對正劇的補充強化，或是時間線上的或是情懷上的，也或者是故事完整性的。《重啓》中朱一龍版的無邪詮釋了完整的“人生”，也打破了觀眾追劇中不同演員帶來的人物不同時期的割裂感。或許這不失為一種解決觀眾面對IP系列開發“換演員”質疑的有效途徑。

《怪你過分美麗》帶來的是一種內容和形式上更為深層的補充。36個定製式片頭，解釋了莫北和莫向晚的年少愛戀分手糾葛，也解釋了莫向晚和範美之間的解約往事，甚至是徐陵的情之所起等。在都市情感劇中，這些過往往往會以閃回的形式不斷進行回憶，也是觀眾常常吐槽的“注水”。

“36集的劇本就要拍成36集，每一集都有自己的起承轉合，用形式反過來影響內容，把握劇集的整體節奏”，總製片人梁振華談及《怪你過分美麗》帶給國產劇形式上的創新——讓劇本在影視化的過程中儘可能尊重編劇的創作，他還呼籲“以後做劇，把每一集做成一個小宇宙，用形式倒逼內容，讓‘水戲’無處藏身”。

迴歸市場，雖然優質創新的影視劇片頭正在被關注被認可，但是距離成為常態仍有一段路程要走。其一，看似簡短的呈現背後，《隱秘的角落》《三十而已》的片頭從創作到完成均歷時半年左右，製作者更是需要經過研讀劇本、解構故事、篩選素材、提交創意、製作修改等多個流程，最終才能實現藝術性和宣傳性的統一。

其二，多名創作者也曾在採訪中提及，雖然市場關於創意片頭的“藝術意識”正在覺醒，但資本市場卻鮮少能夠給到支持。Jasmin小恬恬就曾在微博上明確表示，“預算有限，人生第一次給逐幀動畫上材質”，而這也是當下視頻物料創作者的一大困境，未來創意片頭或將成為優質頭部大劇的“特權”。

**其三，也是國產劇品質化路上始終難以避免的一大問題，那就是“過度借鑑”。**雖然網劇《唐人街探案》的片頭投注市場上備受好評，但也不乏網友指出，其涉嫌抄襲《美國眾神》的片頭，雖然在當時並未引發太多關注，但不可否認這始終是國產劇創意之路的一大攔路虎。

無論如何，在創意片頭的製作和多元化上，國產影視劇已然邁出了極具創新性的一步，且市場效果上佳，相信未來也將有更多的後來者湧入。或許終將有一天，我們不再只是看着英美劇的片頭徒留羨慕和致敬，也不用在追劇中一鍵跳過片頭片尾，而是從片頭就開始感受國產劇的高級質感。