貓眼專業版上線由你音樂榜，三度聯合的“騰貓聯盟”掀開影音新篇章_風聞

文 | 翟笑千

“沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來。”正如貓眼娛樂CEO鄭志昊在今年上海國際電影節金爵電影論壇暨電影發行與放映新趨勢論壇上所説，伴隨着夏日蟬鳴，全國影院陸續復工，電影行業也逐漸復甦。

據貓眼專業版發佈的復工首周戰報顯示，全國恢復營業的影院數已達5103家，影院復工率、放映場次、觀影人次、全國票房這四大核心數據七天連續上漲，電影市場復工首周票房破億。這顯然是個來之不易的成績，而在疫情期間進一步打磨平台能力的貓眼，隨着影院的復工，也有了新的思考與行動。

近日，**貓眼專業版上線騰訊音樂娛樂集團旗下“由你音樂榜”，意在這一特殊時期為影院復工、影片宣發提供更多維度的數據服務。**用户可以在貓眼專業版“票房-營銷熱度榜”中查看該榜單情況，影視從業者也可直接藉此多維度掌握音樂宣發熱度節奏，一站式解決宣發需求。

**值得注意的是，此次合作是繼騰訊影業、騰訊視頻後，“騰貓聯盟”的第三次平台級合作。**自2019年6月貓眼與騰訊成立“騰貓聯盟”以來，為打造優質的影視宣發及文娛全鏈消費體系，雙方已在電影、劇集等方面展開了諸多合作。隨着“騰貓聯盟”的不斷深化與升級，這次在音樂端的合作可以看作是又一個開端，雙方今後在數據、產品和營銷等維度的強強聯合，勢必會為影視與音樂產業開啓更大的想象空間，而貓眼全文娛戰略，也在影視音樂產業鏈中實現了多元業務的全面開花。

影、音數據跨界合作，價值聯動破解一站式宣發痛點

自去年通過票務、產品、數據、營銷、資金五大平台之力，釋放出在電影、劇集、現場娛樂、短視頻等全文娛領域的聚合價值後，貓眼的敍述格局便越發宏大。如今落子影視音樂產業鏈，貓眼全文娛的邊界再一次拓寬。

但為什麼是音樂？又為什麼是由你音樂榜？

《流浪地球》的電影推廣曲《去流浪》讓公眾迅速感知到影片所傳遞的情感、林俊杰為《少年的你》演唱的主題曲《我們很好》被廣為傳唱、GAI為《哪吒之魔童降世》演唱的主題曲《哪吒》在説唱市場的成績毫不遜色……諸多顯性案例都在直指一個無法忽視的現象：影視作品的OST不再是項目宣發過程中沒有姓名的存在，反而對一部影視作品起到了更為長尾的反哺效應。

更為直觀的是數據上的表現，據《2019中國音樂產業發展報告》顯示，2018年中國音樂產業總規模達3747.85億元，同比增長7.98%，其中影視劇、遊戲、動漫音樂產業總產值達7.08億元，同比增長6.47%。同時，該報告也指出，在“影音+”戰略的實施下，影視作品中音樂預算比例的持續增加並與國際專業影視配樂模式的接軌，有助於推進中國影視音樂產業走向精品化、成熟化和專業化的發展道路。

圖片來源於《2019中國音樂產業發展報告》

且據由你音樂榜《2019華語數字音樂年度報告》顯示，2019年上榜歌曲類型中，OST佔比達27.36%，多首影視OST與電影共同成為年度爆款。的確，影視作品紛紛開始在宣傳過程中使用mv、ost等音樂物料來助推宣發效果，影視作品中的音樂也越來越受到關注，甚至不乏一首歌帶火一部電影的現象出現。

但與此同時，雖然大眾對影視音樂關注度在持續走高，但音樂與影視的受眾羣體卻客觀存在分化現象，尤其在影視宣發過程中，音樂物料營銷的實時效果如何？其對影視作品的轉化效果如何？又如何讓音樂物料的宣發和營銷效果關聯起來？

這些問題在以往的宣發過程中較難追溯和把控，行業內也缺少一個能通過數據和用户喜好反饋給影視行業上游、從而凸顯行業風向標的聚合性數據榜單。這也恰恰是貓眼一直在探索與深耕的領域。

面對這一跨行業痛點，貓眼專業版與由你音樂榜的合作便有了一定的市場必要性。當然，貓眼之所以選擇攜手由你音樂榜，其實也擁有清晰的底層邏輯。

作為騰訊音樂娛樂集團推出的音樂榜單，“由你音樂榜”旨在反映華語樂壇最新歌曲熱度，該榜單的排名由騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平台的播放量、付費收聽、對應專輯的銷量等緯度綜合計算得出。而憑藉長期的數據積累，貓眼專業版早已擁有了海量影視數據和市場經驗，雙方的數據共融，顯然可以為行業提供更為透明、權威的數據參考。

**此次，貓眼專業版接入“由你音樂榜”的電影MV榜、電影音樂榜、劇集MV榜、劇集音樂榜及綜藝音樂榜。**在貓眼專業版App中，用户可點擊電影物料播放榜，查看電影原聲OST與MV榜單，也可按周查看歷史數據，周榜數據截止於每週日23點59分。

兩個平台攜手合作，影視與音樂數據得以相互融合，多維、透明、權威且“分鐘級”的精細化數據，既為行業用户提供了音樂物料營銷的相關依據，便於影視宣發方洞察音樂物料的市場表現，及時掌握宣發工作需求和痛點，也有利於行業打造一站式宣發閉環，助力行業復工。

而雙方的此次合作，對於貓眼來説，只是其全文娛戰略的冰山一角。

“騰貓聯盟”再度聯合，貓眼繼續提高全文娛各環節服務能力

以電影票務起家的貓眼，當下已在整個文娛產業佈局。

自2016年深入到電影產業上游以來，不斷深化出品業務的貓眼成為了電影內容生產領域的一股強大力量，僅2019年其參與出品的電影便多達43部，主控發行的電影也有13部；劇集領域，積極拓展劇集業務的貓眼僅2019年便主出品了《逆流而上的你》《父親的草原母親的河》等劇集，聯合出品了《老酒館》《長安十二時辰》等劇集，多部劇集收視率、網播率和口碑有目共睹；而在現場娛樂方面，貓眼的成績也非常矚目，NPC、R1SE、周杰倫等頂流藝人和項目均落地貓眼，其在線娛樂票務的增長空間極為可觀。

從電影起家的貓眼，當前已然構建了一個集票務、數據、產品、營銷等於一體的全文娛平台，並在電影、劇集、現場娛樂、短視頻、文娛媒體等多個泛娛樂領域開花。

對於貓眼而言，與騰訊音樂娛樂集團的合作，是繼騰訊影業、騰訊視頻與貓眼達成合作之後，**“騰貓聯盟”的進一步深化落地，也可以視為其全文娛戰略在影視音樂產業鏈的又一次落子。**此前，貓眼也已在影視音樂領域有所動作，今年7月10日在央視一套、騰訊視頻、愛奇藝、優酷同步播出的劇集《什剎海》，其影視原聲即為貓眼娛樂獨家發行的首部電視劇OST。

據悉，貓眼與騰訊音樂娛樂除了榜單數據的融合合作外，**還將在產品層面進行更多維度的合作：**用户可在貓眼App的影片資訊頁面，直接進入某影視作品的原聲合集，並播放相關歌曲；未來也可實現在騰訊音樂娛樂集團旗下音樂App的影視歌單中，一站式完成影片的資訊瀏覽及購票等，打造“聽歌+影片信息+購票”的產業閉環，實現用户從音樂、電影到消費的一站式完整娛樂體驗。

而從商業模式角度來看，雙方的合作價值和合作空間遠不止於此。憑藉對文娛消費場景的業務經驗與積澱，貓眼在B端業務方面已實現豐富多元化的業態，此次貓眼影視垂類資源和騰訊音樂娛樂集團的音樂垂類資源，以及騰訊的社交屬性的相加，必將會基於“騰貓聯盟”在各個領域合作的繼續推進，從而在產品、數據乃至營銷層面撬動更多的市場可能。

如今的貓眼早已不能粗暴的以一個“票務平台”的維度來衡量其價值，隨着其全文娛戰略佈局的再擴新邊界，作為一個不斷穩健擴張的“賦能者”，由貓眼執筆的故事也仍存在太多敍事空間。